前阵子刷到全红婵妈妈在湛江老家开的小卖部营业的视频,不少粉丝专程跨城赶过去打卡，就为了买瓶水跟婵宝的家人打个招呼，评论区里最多的讨论却是：“全红婵现在身家早就过亿了吧，家里还需要开小卖部赚这点钱？”
我之前特意去了解过,2021年全红婵东京奥运会夺冠之后，当地企业送的精装房、商铺、现金奖励加起来就超过千万，后来她陆续接了运动品牌、乳制品、汽车等七八支代言，单支代言费都在百万级别，再加上国家、省、市三级的赛事奖金，还有后续世锦赛、世界杯的奖金，如今才16岁的她，确实已经赚到了普通人几辈子都赚不到的钱，哪怕明天就退役，后半辈子也完全不用为钱发愁。
这条新闻下面的评论两极分化特别严重,有人酸“不就是跳个水，凭什么赚这么多”，也有人说“人家从7岁开始每天泡在跳水池里，跳了上万次才拿到奥运冠军，拿命拼来的钱，赚多少都应该”，其实大多数人不知道的是，不是所有奥运冠军都有全红婵这样的运气，奥运会冠军的收入差距，大到你根本想象不到。
顶流奥运冠军：赢一次，够花几辈子
站在奥运冠军收入金字塔顶端的,永远是少数兼具“顶级成绩+热门项目+时代红利”的运动员，他们的收入水平，甚至比很多娱乐圈一线明星还高。
我印象最深的是2022年北京冬奥会的谷爱凌,当时她拿了两金一银之后，不到半年时间就官宣了20多个代言，从LV、蒂芙尼这类奢饰品，到蒙牛、瑞幸、中国移动这类国民品牌，甚至还有银行、汽车的代言，业内透露她的单支代言费超过千万，那一年她的总收入保守估计在2亿以上，后来她去斯坦福读书，偶尔出席个商业活动，出场费都是七位数起步，现在20岁不到，早就实现了财富自由。
还有国乒的马龙,作为历史上唯一一个双圈大满贯得主，他的商业价值常年稳居国内运动员TOP3，我之前在体育品牌从业的朋友跟我说，马龙的代言费现在是国内运动员第一档，大概每年800万左右，他手上现在握有12个不同品类的代言，光是代言年收入就接近1亿，再加上比赛奖金、商业活动出场费，每年收入过亿是很轻松的事，哪怕他现在退役，只要不出现负面新闻，这些代言续约个三五年完全没问题，后半辈子哪怕啥也不干，光理财收入都够全家过得很滋润。
更早的还有刘翔,2004年雅典奥运会夺冠之后，他直接成了“中国速度”的代名词，巅峰期每年代言费就超过1.6亿，连续好几年登顶福布斯中国名人榜体育届第一，哪怕后来他因伤退赛遭受全网谩骂，商业价值缩水，之前赚的钱也足够他衣食无忧，现在他半隐退状态，偶尔出席个活动，平时陪家人旅游，日子过得比大多数人舒服太多。
我一直觉得，这类顶流奥运冠军赚得多，真的没必要酸。 他们的收入本质是“稀缺性”变现：整个中国体育史，也就出了一个刘翔，一个马龙，一个谷爱凌，他们拿到的成绩前无古人，个人形象正面没有黑点，又刚好赶上了项目的红利期，品牌愿意花大价钱请他们代言，本质是买他们身上的“国民好感度”，这笔钱是他们应得的，毕竟他们为了这块金牌，付出了常人想象不到的努力，光是每天十几个小时的训练，就不是普通人能扛下来的。
中间层奥运冠军：温饱无忧，难大富大贵
其实绝大多数奥运冠军,都属于这个层级：拿了金牌有奖金有荣誉，日子过得比普通上班族好很多，但远远达不到财富自由的程度，退役之后还是要按部就班上班赚钱。
我之前看过东京奥运会举重冠军谌利军的采访,他出身农村，家里特别穷，妈妈打三份工供他练举重，他之前练了十几年，身上旧伤无数，要是没拿到东京那块金牌，可能现在就是个普通的退役运动员，连给妈妈治病的钱都凑不齐，夺冠之后，国家加省市的奖金大概有300多万，后来经纪团队帮他发声说“我是谌利军，我家很穷”，才接到了三四个亲民品牌的代言，全部收入加起来也就几百万，刚好够在长沙买套房，给妈妈治病，剩下的钱存起来，现在他退役之后在湖南省队当教练，每个月工资就是普通体制内的水平，也就大几千块钱，日子安稳，但绝对算不上大富大贵。
还有跳水的施廷懋,奥运会拿了4块金牌，是继郭晶晶之后最优秀的女子跳水运动员，但她性格特别低调，不爱炒作也不想上综艺，除了国家队要求的公益活动，基本不接商业代言，她的收入主要就是国家队的工资、赛事奖金、地方给的奖励，全部加起来也就大几百万，退役之后她现在在国家队当教练，每个月工资一万多，跟普通上班族没什么区别。
还有东京奥运会首金得主杨倩,当年她拿了金牌之后，因为“清华学霸+射击冠军”的人设火了一阵，接了几个代言，上了几次综艺，那半年赚了有个几百万，但奥运热度过去之后，她就回归校园读书了，现在基本没有商业活动，之前赚的钱够她在北京付个首付，毕业之后还是要找工作上班。
我和一个省队的举重教练聊过这个话题，他说这类中间层的奥运冠军，才是群体里的大多数。 他们大多是举重、射击、跳水这类相对小众的项目，除了奥运那半个月，平时根本没人关注，品牌也不愿意在他们身上投广告，热度最多持续半年，奥运结束之后大家就把他们忘了，要么是他们本人不想赚快钱，觉得接商业活动影响训练，要么是没有专业的团队帮他们运营，有热度也接不到合适的代言，所以收入只能是比上不足比下有余，比普通人过得好，但绝对没有大家想象中那么有钱。
被遗忘的奥运冠军：拿了奖牌，也过不好这一生
最扎心的其实是最底层的这群奥运选手,他们哪怕拿了奖牌，甚至拿了金牌，最终的收入和回报，还不如一个普通的上班族，甚至日子过得比普通人还难。
很多人应该都听过邹春兰的故事,她是上世纪90年代的举重全国冠军，拿过世锦赛的铜牌，巅峰期拿过9块全国金牌，还打破过全国纪录，但她从小就进队训练，没读过几年书，连小学都没毕业，退役之后一身伤病，干不了重活，找工作到处碰壁，最后只能在长春的一家澡堂当搓澡工，一个月工资才400块钱，连买药的钱都不够，后来还是媒体报道了她的事，社会各界捐款帮她开了个干洗店，日子才慢慢好起来。
还有马拉松运动员艾冬梅,她拿过19块国际国内马拉松奖牌，其中有10块是金牌，最好成绩拿过波士顿马拉松的第三名，但她退役之后，脚因为常年训练严重变形，连走路都疼，找不到工作，老公也没有稳定收入，孩子生病连医药费都掏不出来，最后她没办法，摆了个摊要卖掉自己的19块奖牌，最便宜的一块奖牌开价1000块都没人买，后来也是好心人帮忙，给她找了工作，才解决了生计问题。
还有雅典奥运会的举重冠军唐功红,当年为了赢下金牌，她冒着生命危险举起了182.5公斤的重量，下台之后就七窍出血，被紧急送到医院抢救，虽然最后拿了金牌，但也落下了严重的高血压、心脏病，内脏都受了损伤，退役之后她在威海体育局当个普通科员，每个月工资几千块，常年要吃药治病，日子过得紧巴巴的，之前有人采访她，她说从来没后悔过拿金牌，但如果再选一次，可能不会走举重这条路。
每次看到这类新闻我都特别难受，这群运动员才是体育行业里最被忽略的沉默的大多数。 他们从小就进队训练，放弃了读书的机会，把所有时间都花在了训练上，一身都是伤病，最后哪怕拿到了奥运奖牌，因为项目太小众，没人关注，也没有商业价值，连基本的生活保障都没有，我们平时只看到顶流运动员的风光，却忘了有多少运动员，把整个青春都献给了体育，最后啥也没捞着，连普通人的日子都过不上。
收入差的本质，从来不是“够不够努力”
很多人说,奥运冠军收入差大，是因为有人努力有人不努力，这话真的太片面了，你能说邹春兰、艾冬梅不努力吗？她们付出的汗水一点不比马龙、谷爱凌少，之所以收入差这么大，无非是这几个原因： 第一是项目红利，乒乓球、游泳、滑雪这类大众项目，关注度高，看的人多，品牌愿意投广告，收入自然高，而举重、摔跤、田径这类小众项目，除了奥运会没人看，自然没有商业价值； 第二是时代红利，刘翔赶上了中国田径第一次突破的风口，谷爱凌赶上了北京冬奥会的国家红利，要是换个时间节点，他们的收入起码缩水一半； 第三是保障体系的差异，老一辈的运动员退役之后根本没人管，也没有退役保障金，现在的运动员起码有退役安置，还有经纪团队帮着运营商业价值，自然收入更高。
我一直觉得,我们没必要妖魔化运动员接代言，他们吃的就是青春饭，运动生涯最长也就十来年，趁着有热度的时候多赚点钱，是为了后半辈子的生活考虑，总比退役之后一身伤病没钱治病要好，当然更重要的是，我们要完善底层运动员的保障体系，给那些小众项目的运动员更多的关注和保障，不要让他们流汗又流泪。
最后我想说,奥运会冠军的收入有高有低，但他们的价值从来不是用收入来衡量的，那些站在金字塔顶的顶流，配得上他们的收入，那些默默无闻的冷门项目运动员，也一样值得我们尊重。
还没有评论，来说两句吧...