曾经满屏的明星八卦、精英鸡汤、带货广告好像悄悄退了位,反而越来越多普通人的体育动态占满了朋友圈和推送页,我上周翻了下自己的朋友圈,10条内容里有3条是小区业主群拍的夜跑团集体打卡,2条是朋友专程去贵州看村超拍的现场视频,2条是上海外卖员跑全马进3小时的本地推送,剩下3条才是晒娃晒饭的日常。
以前我们总觉得“体育”是个离普通人很远的词:是电视里站在奥运领奖台的冠军,是身价千万的职业球星,是要花几十万请私教、买装备才能碰的“高端爱好”,但现在这些刷爆微信的普通人,用最接地气的方式告诉我们:体育的根,本来就长在烟火气里,这些热气腾腾的普通人,就是我们当下体育生活最靠谱的定海神针。
那些刷爆你微信的普通人,才是体育最该有的样子
先给你说个我身边真真切切的例子:我家楼下外卖站点的王哥,我点外卖经常碰到他配送,上次下暴雨他给我送餐,特意在外面套了两层塑料袋,连汤都没撒一滴,上周我刷本地号推送,突然在头图看到了他的脸——他穿着印着外卖平台logo的速干衣,挂着上海马拉松的完赛奖牌,成绩栏写着2小时58分,拿了业余组第三名,奖金5000块。
我当天去站点拿快递刚好碰到他,他挠着头跟我唠:“本来想拿奖金换个新电动车电池的,结果站长知道我拿了奖,直接给我换了新的,现在我每天送完餐就去江边跑10公里,舒服得很。”他给我看他的跑鞋,就是国产品牌最基础的款,二百多块钱,鞋底已经磨得快平了,他说这是今年跑坏的第三双,“那些说跑全马必须穿一千多碳板鞋的,都是瞎扯,我穿这鞋照样跑进3小时。”
他的朋友圈我之前没怎么注意,这次点进去看,全是凌晨或者晚上的跑步打卡:“今天送了42单,跑了8公里,配速5分20,满意”“今天下雨没跑,在家做了50个俯卧撑”,底下点赞的好多都是我们小区的住户,现在还有十几个人专门跟着王哥组了个夜跑团,每天晚上7点在小区门口集合,连之前天天吐槽年轻人晚上跑步吵的张阿姨,现在都跟着走两圈。
这两年刷爆微信的普通人体育故事,哪一个不是这样?去年我表哥在广东佛山开水果店,他们镇上组织村BA,他每天早上4点起来进货,下午收了摊就去篮球场练两个小时,练了整整三个月,最后他们队拿了全镇第二,奖品是一头120斤的黑猪和两筐砂糖橘,他把橘子分给我们家的时候,脸都笑烂了,说“比我去年水果店赚了十万还开心”,我看他发的现场视频,场上的球员有开挖掘机的、有小学老师、有卖猪肉的,观众都是周边村里的老人小孩,喊得嗓子都哑了,赢了球全村人敲锣打鼓抬着猪绕场走,比过年还热闹。
还有上个月我朋友特意从广州开车10个小时去贵州榕江看村超,他说现场根本没有什么明星球员,有个踢进世界波的球员,上半场还在市场卖鱼,收了摊换了球衣就上场了,球衣背后还印着“某某养猪场赞助”的字样,现场的观众都自带小板凳,五块钱一杯的杨梅汤卖得特别火,赢球的队奖品是香猪、牛、当地的特产,根本没有几十万的奖金,但所有人都特别开心,他拍的视频发朋友圈,评论区几十个人问他怎么买票,说下次一定要去现场感受一下。
我一直觉得,我们之前对体育的理解太窄了:总觉得要站在最高的领奖台、要拿金牌、要有身价才叫“体育人”,但这些刷爆微信的普通人告诉我们:体育从来不是精英的特权,是送完外卖跑10公里的爽,是卖完鱼踢进世界波的燃,是开了一天水果店练球三个月拿奖的开心,这些才是体育最本来、最鲜活的样子。
为什么这些普通人的体育故事,成了微信刷屏的“硬通货”
不知道你有没有发现,这两年大家反而不爱看那些“高大上”的体育内容了:什么“年薪百万的中产都在跑马拉松”“滑雪是精英的标配”“自律的人早就实现了健身自由”,这些内容不仅没人转,反而容易招来骂声,反而这些普通人的体育故事,一出来就刷爆全平台,连我妈那个只会转养生文的朋友圈,都转过好几次村BA、外卖员跑马的内容。
为什么这些故事这么火?我觉得核心原因就是:我们烦透了悬浮的“精英体育叙事”,终于在普通人的故事里看到了自己的影子。
前几年我刚想跑步的时候,搜了一下“跑马拉松需要准备什么”,出来的内容全是给你列装备清单:碳板鞋最少1200块,专业压缩衣800块,运动手表3000块,还有能量胶、盐丸、运动耳机一套下来大几千,还有文章说“没有50万以上年薪,不建议跑全马”,当时我直接就打消了跑步的念头,觉得我一个普通人根本配不上这项运动,直到我看到王哥穿着二百多的跑鞋跑进3小时,才知道那些内容全是商家造出来的焦虑:你想跑步,穿双舒服的鞋就能跑,根本不需要那么多花里胡哨的东西。
我们现在看这些普通人的体育故事,本质上是在看“另一个版本的自己”:他是和我一样要为生活奔波的普通人,他也没有专业的装备、没有受过专业的训练,但是他靠自己的坚持,做到了很多专业人士都做不到的事,这种“同类的力量”,比任何奥运冠军的鸡汤都管用。
我去年开始跑半马,最开始跑1公里都喘得要死,只能跟着小区跑团的人慢慢走,走了三个月才敢跑3公里,后来花了半年时间跑完了第一次半马,我把完赛奖牌发在朋友圈,第二天有个很久没联系的初中同学给我发消息,说她之前160斤,一直不敢运动,看了我的朋友圈之后,每天吃完饭下楼走5000步,现在已经瘦了8斤,最近准备开始慢跑了,我闺蜜家10岁的儿子,之前有点胖,体育考试从来不及格,天天在家刷短视频,后来看到小区里72岁的李爷爷每天在篮球场投三分,他就天天跟着李爷爷去打球,现在不仅体育考试拿了满分,人也开朗了很多,闺蜜说她现在每周都陪着儿子去打球,自己也爱上了投篮。
你看,这些普通人的故事之所以能刷屏,从来不是因为他们有多厉害,而是因为他们让我们觉得:“哦,原来他和我一样,那我也可以试试。”以前的体育传播总喜欢“造神”,把运动员塑造成遥不可及的存在,但我们现在不需要神,我们需要的是能和我们一起吃路边摊、送完外卖去跑步、卖完鱼去踢球的同类,他们的故事才是真正能打动普通人的内容。
别等“准备好了”才运动,刷屏的普通人早就把体育活成了生活方式
我身边很多人说起运动,总有一堆借口:“我没有时间”“我没有专业装备”“我跑不动”“我不会打球”,总觉得要等自己有钱、有闲、准备好了,才能开始运动,但你看看那些刷爆微信的普通人,哪一个是“准备好了”才开始的?
王哥说他最开始跑步就是为了减肥,那时候他200斤,爬三楼都喘,医生说他再胖下去就要得糖尿病了,他才开始每天送完外卖在小区里走,走了三个月才敢慢慢跑,跑了三年才第一次跑完全马,中间脚崴过、膝盖疼过,从来没想过要放弃,村超那个卖鱼的球员,说他从小就爱踢球,没受过专业训练,就是下班了和朋友去野球场踢两个小时,踢了十几年,脚崴了无数次,才踢出来那个刷屏的世界波,小区里的李爷爷,72岁能投三分,他说他65岁的时候查出来高血压、糖尿病,医生让他多运动,他就从最开始每天投10个篮开始,投了五年,现在能打半小时半场,血压血糖都稳定了,连感冒都很少得。
我之前想打羽毛球,总怕自己打得不好,不敢去球场,去年被朋友硬拉着去,第一次打连发球都发不过网,被笑了半天,现在打了一年,虽然还是菜,但每次打完出一身汗,觉得整个人都通透了,上周我还和同事组队参加了公司的羽毛球比赛,第一轮就被淘汰了,我们拍的大合影发在公司群里,好多同事都问下次能不能报名一起玩。
我一直觉得,我们这代人对体育最大的误解,就是把它当成了一种“需要付出很高成本的消费”,觉得必须要有专业的装备、专业的场地、专业的教练,才能叫运动,但其实根本不是这样:你下班之后多走两站路,周末陪孩子去公园踢会儿毽子,楼下小区和大爷打两局乒乓球,吃完晚饭跳半小时广场舞,这都是体育啊,体育从来不是要你拿成绩、拿奖牌,是要你动起来,感受自己的身体,感受那种活着的热气腾腾的劲儿。
现在刷微信,每次看到这些普通人的体育故事刷屏,我都觉得特别暖,这些人没有流量、没有身价,就是我们身边每天擦肩而过的普通人,但他们就是当下中国体育最珍贵的定海神针:他们告诉我们,不管你是送外卖的、卖鱼的、开水果店的,还是70岁的老人、10岁的小孩,你都有资格享受体育的快乐,你不需要成为别人眼里的冠军,只要你战胜了那个瘫在沙发上不想动的自己,你就是自己的冠军。
下次刷到这些普通人的体育故事,别光点赞了,放下手机,换双舒服的鞋,下楼走两步吧,说不定下次刷爆朋友圈的人,就是你。





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