最近刷到2024年彭博全球富豪榜的实时更新,马斯克刚把世界首富的位置从LVMH集团掌门阿诺特手里抢回来没俩月，又因为特斯拉股价小幅下跌被阿诺特反超，俩人加起来快3万亿美元的身价，把首富榜首的拉锯战玩成了年度大戏，连常年稳坐第三的贝佐斯都时不时靠着亚马逊的体育业务增长窜上来凑个热闹，我身边朋友聊起这个话题的时候，都在掰着手指头算这些大佬的身家能买多少套房子、实现多少个“小目标”，但作为一个在体育行业摸爬滚打了快10年的从业者，我第一反应是：大家有没有发现，最近5年轮流坐世界首富位置的大佬，全都是体育产业的隐藏“氪金玩家”？
很多人对体育的印象还停留在“富二代烧钱爱好”“运动员吃青春饭”的阶段，但你仔细扒一下顶级富豪的资产布局就会发现，体育早就不是什么可有可无的“玩物”，而是他们资产版图里回报率最高、用户黏性最强的核心赛道之一，彭博社2024年上半年的统计数据显示，全球前100名的富豪里，有72位都持有体育相关资产：要么是控股职业球队、要么是投资体育品牌、要么是拿下赛事版权，总投资额已经超过1.2万亿美元，这个数字比全球一半国家的全年GDP还高。
你只盯着首富的身价数字，没看见他们都在砸钱搞体育
先来说说大家最熟悉的马斯克,很多人对他的印象还停留在特斯拉、SpaceX、X平台，觉得他是个纯科技圈的大佬，但实际上他在体育领域的布局早就在闷声赚大钱了，2023年他先是公开表态要收购一支英超球队，甚至和曼联的格雷泽家族接触了快3个月，虽然最后因为报价没谈拢暂时搁置，但转头他就给X平台拿下了2024年欧洲杯12个国家的短视频转播权，光是靠赛事期间的广告和拉新的会员收入，就赚回了版权费的3倍，我去年去北京的X体育生态分享会的时候，工作人员透露，现在X平台上体育相关内容的流量占比已经超过了30%，用户停留时间是其他内容的2.7倍，体育内容已经成了X平台留客的核心武器，比马斯克砸钱搞的AI功能效果还好。
再看现在坐在世界首富位置上的阿诺特,LVMH集团在体育领域的布局早就渗透到了行业的每个角落：LV是2024年巴黎奥运会的顶级赞助商，光是火炬传递和颁奖台的合作就让LV的品牌好感度在Z世代用户里涨了17个百分点；迪奥和环法自行车赛、NBA、法网都签了长期联名协议，一个和NBA联名的篮球卖到2万多块还供不应求；甚至阿诺特的小儿子2022年还花12亿欧元收购了法甲里昂队30%的股份，现在才两年时间，里昂队的估值已经涨了40%，我去年在上海参加NBA球迷日的时候，现场LV的联名展位排队的人从场馆门口排到了地铁站入口，一个印着湖人队logo的挎包卖22900元，我亲眼看到一个00后小伙子连眼睛都不眨就买了两个，说一个自己用一个送男朋友，“比普通的LV包有意义多了，这是我青春的见证”，当时我就和身边的同行感慨，这哪是卖周边，这是把用户的情怀直接变现，比硬投几十亿广告的效果好10倍都不止。
还有常年排在世界首富前三的贝佐斯,2023年花45亿美元收购NFL华盛顿指挥官队的时候，好多财经博主说他“人傻钱多”，买个常年战绩拉胯的球队就是为了满足个人爱好，但才过了一年你再算：现在这支球队的估值已经涨到了58亿美元，光是一年的门票、周边和球衣收入就有6亿美元，再加上亚马逊靠着这支球队的独家转播权，拉了320万体育专属会员，每个会员一年交120美元，光会员费一年就有3.84亿美元，还有赛事期间的广告收入，算下来不到5年就能收回全部成本，回报率比他投的大部分科技公司都高。
我一直都有个观点：顶级富豪的每一笔大投资都不是心血来潮，他们愿意把真金白银砸进体育产业，本质上是看中了体育赛道独一无二的优势：它是少有的能跨越年龄、阶层、国籍，让用户心甘情愿掏腰包付费，还能保持几十年甚至上百年忠诚度的赛道，你可能会换手机、换工作、换居住的城市，但你喜欢了20年的球队，大概率会一直喜欢下去，愿意为它花一辈子的钱，这种用户心智的护城河，是任何其他行业都比不了的。
体育造富不是富豪专属，普通人靠体育也能挤进财富金字塔尖
很多人会说,首富们砸钱搞体育是有钱人的游戏，和我们普通人没关系，但实际上最近10年体育产业造富的浪潮里，跑出的普通创业者比互联网风口最盛的时候还多，甚至很多没背景、没资源的体育从业者，靠着行业红利早就实现了财富自由。
我有个发小老周,是体育学院社会体育专业毕业的，刚毕业的时候在健身房当私人教练，一个月赚8000多块，还经常因为业绩不达标被扣工资，他爸妈那时候天天念叨他，说他读了4年大学出来干的是“伺候人的活”，不如考个公务员安稳，2020年疫情的时候健身房关门，他在家闲得没事，就拍短视频教家长怎么带3-8岁的小朋友在家做体能训练，不用任何器材，靠一张垫子就能练，既可以增强体质又能改善驼背近视的问题，没想到第一条视频就爆了，当天涨了12万粉丝，后台全是家长问他能不能开线上课。
他一开始抱着试试的心态开了99块钱的线上训练营,第一期就招了1200个学员，赚了快12万，比他之前当教练一年赚的都多，后来疫情好转之后，他在武汉租了个100平的小场地开线下体能馆，一开始只有5个学员，现在3年时间已经开了12家连锁馆，光固定学员就有2700多个，每个学员一年的学费是8800块，再加上夏令营、运动装备的收入，2023年他的公司营收破了8600万，现在他的身家早就过了5000万，前阵子我们一起吃烧烤的时候他说，他现在的学员家长里有好多上市公司高管、甚至还有明星，人家愿意花几万块给孩子报课，就是觉得现在的孩子天天待在家里玩手机，肥胖、近视、感统失调的太多了，体能训练比上奥数补习班还重要。“我要是早5年根本不敢想，原来搞体育也能赚这么多钱，之前我还总后悔选了体育专业，现在看来我是踩中了风口。”
像老周这样的创业者真的太多了：做瑜伽服品牌的lululemon创始人威尔逊，原本只是个普通的滑雪教练，现在身价147亿美元，排在全球富豪榜前200名；安踏的丁世忠，原本是福建晋江做鞋的小老板，靠着收购始祖鸟、斐乐等品牌，现在身家超过700亿人民币，排在中国富豪榜前15；还有好多做体育博主的年轻人，拍骑行、健身、户外露营的内容，一年赚几十万上百万的比比皆是，甚至好多卖体育周边的小商家，靠世界杯、奥运会的热度，几个月就能赚一套房子的首付。
我之前在行业峰会上分享的时候说过一个观点：以前大家总说“穷文富武”，觉得体育是有钱人的爱好，普通人搞体育赚不到钱，但现在这个时代早就变了：现在人人都需要健康、需要情绪价值，而体育是少有的能同时满足这两个需求的行业，它不需要你有多少启动资金，也不需要你有什么背景，只要你懂专业、能抓住用户的需求，哪怕你只是个普通的体育生、普通的健身爱好者，都能在这个赛道里赚到钱。
从世界首富的布局看，未来10年体育产业的钱到底在哪
很多人现在都在说创业难、赚钱难，找不到合适的赛道，但你看世界首富们都在往体育产业砸钱，就说明这个赛道的红利才刚刚开始，根据国家体育总局的统计，2023年我国体育产业总规模已经超过3.5万亿，预计2035年会突破10万亿，这个增量空间里，藏着无数普通人的机会，结合首富们的布局和我自己的行业经验，我觉得未来10年体育领域有三个方向普通人完全可以入局：
第一个方向是“体育+高端消费”的跨界融合，你看现在LV、迪奥、爱马仕这些奢侈品品牌都在抢着和体育IP合作，本质上是现在的年轻人越来越愿意为“情怀+爱好”买单，你买个普通的奢侈品包可能觉得是炫耀，但你买个和你喜欢的球队、喜欢的运动员联名的产品，那是为自己的热爱付费，贵也愿意掏腰包，我认识一个做珠宝的小老板，之前生意一直不温不火，2022年卡塔尔世界杯的时候，她做了一批刻着梅西、C罗号码的定制项链，一条卖1999块，世界杯期间卖了12000多条，直接赚了近千万，哪怕你没有能力和顶级IP合作，做一些小众运动的周边，比如骑行、滑雪、飞盘的定制配饰，都能赚到不少钱。
第二个方向是下沉市场的全民运动服务,现在一二线城市的健身、瑜伽市场已经很卷了，但下沉市场的体育服务还是一片空白：我去年去贵州看村超的时候，当地一个县城的酒店、餐饮、周边产业，一个月的收入顶平时半年，光是卖印有村超logo的T恤就卖了30多万件，还有现在很多县城里的家长，也想给孩子报体能、篮球、足球培训班，但根本找不到专业的机构，我有个学员在江苏宿迁下面的小县城开少儿篮球馆，100多平的场地，120个学员，一年纯利润就有80多万，比在上海开馆赚的还多，还有现在的中老年运动市场，广场舞、太极拳、中老年健步走的培训和周边，需求都非常大，只要你愿意沉到下沉市场，根本不愁没生意。
第三个方向是体育科技的轻资产创业,现在AI、VR技术发展这么快，和体育的结合空间非常大：比如AI健身教练，用户对着手机摄像头做动作，AI就能帮你纠正动作，不用请私教，买个月卡才29块钱，我认识的一个95后团队做了个这样的小程序，现在已经有200多万付费用户，一年营收破了2亿，还有虚拟赛事，比如线上马拉松、线上骑行赛，用户不用到现场，在家用运动设备就能参加，还能拿到定制奖牌，很多年轻人都愿意付费参加，成本低、回报率高，非常适合小团队创业。
我在体育行业待了10年,见过太多人从一无所有到靠着这个行业实现财富自由，也见过首富们砸钱布局的每一步决策，我最深的感受是：体育行业是所有消费赛道里生命周期最长的，互联网风口可能三五年就变，但世界杯、NBA火了100多年还在赚钱，你喜欢一个球队可能会喜欢一辈子，这种用户忠诚度是任何其他行业都比不了的，下次你再刷世界首富排名的时候，别光羡慕人家的身价，多看看人家把钱投到了哪里，顶级富豪的选择从来都不是瞎选的，都是跟着趋势走的，如果你现在正在找新的机会，不妨多看看体育产业，哪怕你不想创业，做个体育博主、开个小的运动工作室、甚至兼职卖卖体育周边，都大概率能获得超出你预期的回报，毕竟跟着趋势走，永远比你自己瞎努力要靠谱得多。
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