前阵子和刚毕业一年的表妹吃饭,她从包里掏出半套磨得有点旧的高尔夫球杆,说周末要去参加业余新手赛,我愣了半天没反应过来:这姑娘月薪才6500,租房子就花了2500,什么时候碰得上“有钱人专属”的高尔夫了?她笑着给我看手机里的高尔夫人人网小程序:“99块钱的新手体验课入坑,现在每周打两次练习场,偶尔和球友AA下场18洞,一个月花的钱还没我之前买化妆品多。”
那一刻我突然意识到,我们对高尔夫的刻板印象,早就该被打破了,而像高尔夫人人网这样的平台,本质上就是给普通人递了一把撕开“贵族运动”标签的剪刀,把这项被神化了几十年的运动,拉回了它本该属于的大众生活里。
被误解了几十年的高尔夫,从来不是“富人专属”
我之前对高尔夫的全部印象,都来自影视剧里西装革履的老板谈生意的场景:动辄上万的会员费,定制的球杆球服,张口闭口就是几百万的合作,怎么看都和我们这些普通打工人不沾边,直到去年跟着表妹去参加了一次高尔夫人人网组织的线下新手局,我才知道自己之前的认知有多离谱。
那天的局里有个38岁的网约车司机张哥,穿着洗得发白的运动T恤,拿的球杆还是平台新手课送的入门款,打起来却有模有样,他说自己开了5年网约车,每天坐12个小时,腰间盘突出严重的时候连踩刹车都疼,去做理疗一个月就要花一千多,本来都打算辞工回老家了,去年刷短视频刷到有人说高尔夫的转腰动作能锻炼核心,对腰好,他一开始搜家附近的练习场,人家说办年卡要3000起,他咬了好几次牙都舍不得,后来偶然搜到高尔夫人人网的新人福利,9.9元就能打30个球还免费借杆,他抱着试试的心态去了,打了半小时出了一身汗,腰居然真的轻松了不少。
现在张哥在平台买了299元的练习场月卡,每天收车之后都去打半小时,腰不疼了理疗也停了,算下来一个月比之前还省了几百块,他还拉了好几个一起开网约车的朋友入坑,几个人经常约着下班之后去打球,比之前窝在一块抽烟喝酒健康多了。“之前我也觉得高尔夫是老板们玩的,去了才知道,啥老板不老板的,大家都是来出汗的,你穿100块的T恤和1000块的球衣,打出去的球都是一样的。”张哥的这句话,我记到了现在。
还有个读大二的小姑娘小楠,学旅游管理的,想毕业之后做高尔夫赛事策划,之前查了好多资料,都说要进入这个圈子要么有资源要么有钱,她一个普通家庭的孩子根本摸不到门槛,后来她在高尔夫人人网上看到中巡赛分站赛招志愿者,没有学历门槛也不用交报名费,只要愿意干活就能报名,她抱着试试的心态投了简历,不仅免费去现场看了全程比赛,还认识了好几个赛事运营的从业者,现在人家已经答应她毕业之后可以去实习。“要是没有这个平台,我可能到毕业都不知道怎么接触到这个行业,别人说高尔夫是有钱人的运动,我偏不信,普通人怎么就不能靠这个吃饭了?”
我一直觉得,很多运动被贴上“高端”“贵族”的标签,本质上都是信息差导致的,之前没有专门的平台整合平价的场地、入门课程、行业资源,大家能看到的都是被商家刻意包装出来的“高端人设”,自然会觉得遥不可及,而高尔夫人人网做的第一件事,就是把这些信息差填平,告诉所有人:高尔夫就是一项普通的运动,和羽毛球、乒乓球没有本质区别,普通人完全玩得起。
从0基础到下场打球,这个平台把入门门槛打了下来
我之前也动过学高尔夫的念头,搜了一下大众点评的体验课,要么是299元一小时,只教基本动作不包后续练习,要么是开口就让你办几万的储值卡,我吓得直接关掉了页面,后来在高尔夫人人网上找的新手入门套餐,399元4节课,每节课2小时,有专业教练从握杆、站姿开始教,还送一套入门半套杆,算下来比我报的健身私教课便宜多了。
教练和我说,之前很多新手想打球,第一步就被门槛拦住了:买杆怕被坑,报课怕挨宰,连找个合适的练习场都不知道去哪,很多人刚萌生兴趣就被劝退了,而高尔夫人人网相当于把所有入门的路都给你铺好了:上面的练习场团购,最便宜的19块钱就能打100个球,比喝两杯奶茶还便宜;新手课程明码标价,没有隐形消费,也不会强制你办卡;就连买球杆都有老用户的测评攻略,几百块钱就能买到适合新手的全套装备,根本不用花几万块交智商税。
我们同城球友群里有个56岁的李阿姨,退休之后跳了三年广场舞,把膝盖跳磨损了,医生说不能再做剧烈运动,她在家闷了好几个月,连饭都吃不下,她儿子在高尔夫人人网上看到有专门给中老年人开的慢节奏体验课,199块钱4节课,教练会专门教怎么发力不会伤关节,就偷偷给她报了名,李阿姨一开始还不愿意去,说“那都是有钱人玩的,我一个老太婆凑什么热闹”,去了之后才发现,一起上课的全是和她年纪差不多的退休老人,教练也特别有耐心,不会因为她学的慢就不耐烦。
现在李阿姨每天早上七点就去练习场,打一个小时球再回家买菜做饭,膝盖不疼了,人也精神了不少,上个月她参加平台组织的老年业余高尔夫赛,拿了第三名,奖金500块,她特意买了两斤车厘子给教练送过去,说“这是我退休之后拿的第一个奖,比领退休工资还开心”。
我一直有个观点:任何运动的普及,本质上都需要一个“去神秘化”的过程,就像当年团购网站把高端餐厅的价格打了下来,让普通人也能吃得起之前不敢进的西餐厅;共享单车解决了最后一公里的问题,让大家不用再花大价钱买自行车,而高尔夫人人网做的,就是高尔夫运动的普及者:它没有讨好那些早就占有资源的高端用户,而是站在普通人的角度,把入门的门槛一降再降,让更多人有机会接触到这项运动的乐趣。
不止是打球平台,更是普通人的高尔夫生活圈子
很多人以为高尔夫人人网只是个卖课卖场地的团购平台,其实根本不是,它更像一个属于普通人的高尔夫社群,我在球友群里待了快一年,见过太多人因为这个平台,不仅爱上了高尔夫,还改变了自己的生活。
群里有个叫小周的小伙子,是做新媒体运营的,每个月工资8000,房租就占了3000,一直想搞副业却找不到门路,去年在群里聊天的时候说自己是做抖音小红书运营的,刚好群里有个做国产高尔夫服装的王总,正在找运营做线上推广,两个人约着打了一次球,聊得特别投机,小周就接下了这个活,现在他每个月做副业的收入有12000,比主业还高,最近已经在考虑攒钱付首付了。“我之前以为进高尔夫圈子的都是非富即贵,要花好多钱打点关系,没想到在这个群里,大家都是普通人,打球就是打球,不会因为你开什么车穿什么衣服区别对待,聊得来就一起玩,有资源就互相搭把手,氛围特别好。”
去年疫情的时候,很多小的高尔夫练习场没生意,差点关门,高尔夫人人网还搞了个“场地扶持计划”,免费帮这些小场地做宣传,推出9.9元的新人体验活动,我家附近那个练习场的老板和我说,之前他们一天最多来20个人,现在周末一天就能来100多个人,80%都是从高尔夫人人网来的新手,现在不仅没倒闭,还打算再开一个分店。
我最欣赏高尔夫人人网的一点,是它从来不会给用户灌输“高尔夫代表身份地位”的糟粕思想,平台上的内容板块,没有那些教你“怎么穿衣服显得懂行”“怎么打高尔夫谈成百万生意”的玄学内容,全是普通人分享的实用攻略:新手怎么选杆不被坑,哪个练习场性价比最高,转腰的时候怎么发力不会伤腰,甚至还有人分享怎么攒钱打球的省钱攻略,平台组织的线下活动,也没有什么奇怪的着装要求,你穿拖鞋大裤衩去,只要不影响别人,没人会说你不懂规矩。
我一直觉得,现在的体育行业早就过了“靠高端人设割韭菜”的时代了,谁能抓住普通用户的真实需求,谁才能走得远,高尔夫人人网最难得的地方,就是它从一开始就站在了普通人这一边,没有迎合之前的高端叙事,而是大大方方地告诉所有人:你不用装有钱人,不用懂复杂的礼仪,只要你想打球,你就可以来。
全民健身时代,高尔夫的下一个风口在普通人身上
这两年国家一直在推全民健身计划,高尔夫也早就进了奥运会、全运会,很多地方的中小学都开了高尔夫选修课,我之前在高尔夫人人网上看到,有个小学和平台合作开了兴趣班,100块钱8节课,给小学生上高尔夫入门课,很多家长本来以为高尔夫很贵,一看价格这么亲民,都愿意送孩子去,毕竟这项运动既能锻炼身体,又能练专注力,对孩子的成长好处很多。
之前总有人说高尔夫不适合中国,说场地贵消费高,普通人玩不起,但我从来都不这么觉得,高尔夫本质上是一项对年龄特别友好的运动:8岁的小孩能打,80岁的老人也能打,对关节的损伤比跑步、跳绳小得多,特别适合全年龄段的人玩,之前大家觉得它贵,只是因为没有人做普及的工作,没有人把平价的资源整合起来送到普通人面前而已,而高尔夫人人网现在做的事情,就是在给未来的大众高尔夫时代打基础,现在多一个普通人接触到高尔夫,未来这个运动的受众就多一份。
前阵子表妹参加新手赛拿了最远距离奖,发了条朋友圈,配文是“之前以为高尔夫是我这辈子都碰不到的运动,现在才发现,没有什么运动是专门为某一类人准备的”,我特别认同这句话,运动本身从来没有高低贵贱之分,所谓的“贵族”标签,不过是之前的商家为了卖高价刻意炒出来的噱头而已,当我们撕掉这些标签,不去在意所谓的身份、档次,才能真正享受到运动本身的快乐。
而高尔夫人人网存在的意义,从来不是服务少数精英,而是让更多普通人有机会拿起球杆,站在草坪上,感受把球打出去那一刻的快感,毕竟,运动的本质是快乐,而快乐,从来都不该分三六九等。



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