前阵子和刚毕业一年的表妹吃饭,她从包里掏出半套磨得有点旧的高尔夫球杆，说周末要去参加业余新手赛，我愣了半天没反应过来：这姑娘月薪才6500，租房子就花了2500，什么时候碰得上“有钱人专属”的高尔夫了？她笑着给我看手机里的高尔夫人人网小程序：“99块钱的新手体验课入坑，现在每周打两次练习场，偶尔和球友AA下场18洞，一个月花的钱还没我之前买化妆品多。”
那一刻我突然意识到,我们对高尔夫的刻板印象，早就该被打破了，而像高尔夫人人网这样的平台，本质上就是给普通人递了一把撕开“贵族运动”标签的剪刀，把这项被神化了几十年的运动，拉回了它本该属于的大众生活里。
被误解了几十年的高尔夫，从来不是“富人专属”
我之前对高尔夫的全部印象,都来自影视剧里西装革履的老板谈生意的场景：动辄上万的会员费，定制的球杆球服，张口闭口就是几百万的合作，怎么看都和我们这些普通打工人不沾边，直到去年跟着表妹去参加了一次高尔夫人人网组织的线下新手局，我才知道自己之前的认知有多离谱。
那天的局里有个38岁的网约车司机张哥,穿着洗得发白的运动T恤，拿的球杆还是平台新手课送的入门款，打起来却有模有样，他说自己开了5年网约车，每天坐12个小时，腰间盘突出严重的时候连踩刹车都疼，去做理疗一个月就要花一千多，本来都打算辞工回老家了，去年刷短视频刷到有人说高尔夫的转腰动作能锻炼核心，对腰好，他一开始搜家附近的练习场，人家说办年卡要3000起，他咬了好几次牙都舍不得，后来偶然搜到高尔夫人人网的新人福利，9.9元就能打30个球还免费借杆，他抱着试试的心态去了，打了半小时出了一身汗，腰居然真的轻松了不少。
现在张哥在平台买了299元的练习场月卡,每天收车之后都去打半小时，腰不疼了理疗也停了，算下来一个月比之前还省了几百块，他还拉了好几个一起开网约车的朋友入坑，几个人经常约着下班之后去打球，比之前窝在一块抽烟喝酒健康多了。“之前我也觉得高尔夫是老板们玩的，去了才知道，啥老板不老板的，大家都是来出汗的，你穿100块的T恤和1000块的球衣，打出去的球都是一样的。”张哥的这句话，我记到了现在。
还有个读大二的小姑娘小楠,学旅游管理的，想毕业之后做高尔夫赛事策划，之前查了好多资料，都说要进入这个圈子要么有资源要么有钱，她一个普通家庭的孩子根本摸不到门槛，后来她在高尔夫人人网上看到中巡赛分站赛招志愿者，没有学历门槛也不用交报名费，只要愿意干活就能报名，她抱着试试的心态投了简历，不仅免费去现场看了全程比赛，还认识了好几个赛事运营的从业者，现在人家已经答应她毕业之后可以去实习。“要是没有这个平台，我可能到毕业都不知道怎么接触到这个行业，别人说高尔夫是有钱人的运动，我偏不信，普通人怎么就不能靠这个吃饭了？”
我一直觉得,很多运动被贴上“高端”“贵族”的标签，本质上都是信息差导致的，之前没有专门的平台整合平价的场地、入门课程、行业资源，大家能看到的都是被商家刻意包装出来的“高端人设”，自然会觉得遥不可及，而高尔夫人人网做的第一件事，就是把这些信息差填平，告诉所有人：高尔夫就是一项普通的运动，和羽毛球、乒乓球没有本质区别，普通人完全玩得起。
从0基础到下场打球，这个平台把入门门槛打了下来
我之前也动过学高尔夫的念头,搜了一下大众点评的体验课，要么是299元一小时，只教基本动作不包后续练习，要么是开口就让你办几万的储值卡，我吓得直接关掉了页面，后来在高尔夫人人网上找的新手入门套餐，399元4节课，每节课2小时，有专业教练从握杆、站姿开始教，还送一套入门半套杆，算下来比我报的健身私教课便宜多了。
教练和我说,之前很多新手想打球，第一步就被门槛拦住了：买杆怕被坑，报课怕挨宰，连找个合适的练习场都不知道去哪，很多人刚萌生兴趣就被劝退了，而高尔夫人人网相当于把所有入门的路都给你铺好了：上面的练习场团购，最便宜的19块钱就能打100个球，比喝两杯奶茶还便宜；新手课程明码标价，没有隐形消费，也不会强制你办卡；就连买球杆都有老用户的测评攻略，几百块钱就能买到适合新手的全套装备，根本不用花几万块交智商税。
我们同城球友群里有个56岁的李阿姨,退休之后跳了三年广场舞，把膝盖跳磨损了，医生说不能再做剧烈运动，她在家闷了好几个月，连饭都吃不下，她儿子在高尔夫人人网上看到有专门给中老年人开的慢节奏体验课，199块钱4节课，教练会专门教怎么发力不会伤关节，就偷偷给她报了名，李阿姨一开始还不愿意去，说“那都是有钱人玩的，我一个老太婆凑什么热闹”，去了之后才发现，一起上课的全是和她年纪差不多的退休老人，教练也特别有耐心，不会因为她学的慢就不耐烦。
现在李阿姨每天早上七点就去练习场,打一个小时球再回家买菜做饭，膝盖不疼了，人也精神了不少，上个月她参加平台组织的老年业余高尔夫赛，拿了第三名，奖金500块，她特意买了两斤车厘子给教练送过去，说“这是我退休之后拿的第一个奖，比领退休工资还开心”。
我一直有个观点：任何运动的普及，本质上都需要一个“去神秘化”的过程，就像当年团购网站把高端餐厅的价格打了下来，让普通人也能吃得起之前不敢进的西餐厅；共享单车解决了最后一公里的问题，让大家不用再花大价钱买自行车，而高尔夫人人网做的，就是高尔夫运动的普及者：它没有讨好那些早就占有资源的高端用户，而是站在普通人的角度，把入门的门槛一降再降，让更多人有机会接触到这项运动的乐趣。
不止是打球平台，更是普通人的高尔夫生活圈子
很多人以为高尔夫人人网只是个卖课卖场地的团购平台,其实根本不是，它更像一个属于普通人的高尔夫社群，我在球友群里待了快一年，见过太多人因为这个平台，不仅爱上了高尔夫，还改变了自己的生活。
群里有个叫小周的小伙子,是做新媒体运营的，每个月工资8000，房租就占了3000，一直想搞副业却找不到门路，去年在群里聊天的时候说自己是做抖音小红书运营的，刚好群里有个做国产高尔夫服装的王总，正在找运营做线上推广，两个人约着打了一次球，聊得特别投机，小周就接下了这个活，现在他每个月做副业的收入有12000，比主业还高，最近已经在考虑攒钱付首付了。“我之前以为进高尔夫圈子的都是非富即贵，要花好多钱打点关系，没想到在这个群里，大家都是普通人，打球就是打球，不会因为你开什么车穿什么衣服区别对待，聊得来就一起玩，有资源就互相搭把手，氛围特别好。”
去年疫情的时候,很多小的高尔夫练习场没生意，差点关门，高尔夫人人网还搞了个“场地扶持计划”，免费帮这些小场地做宣传，推出9.9元的新人体验活动，我家附近那个练习场的老板和我说，之前他们一天最多来20个人，现在周末一天就能来100多个人，80%都是从高尔夫人人网来的新手，现在不仅没倒闭，还打算再开一个分店。
我最欣赏高尔夫人人网的一点,是它从来不会给用户灌输“高尔夫代表身份地位”的糟粕思想，平台上的内容板块，没有那些教你“怎么穿衣服显得懂行”“怎么打高尔夫谈成百万生意”的玄学内容，全是普通人分享的实用攻略：新手怎么选杆不被坑，哪个练习场性价比最高，转腰的时候怎么发力不会伤腰，甚至还有人分享怎么攒钱打球的省钱攻略，平台组织的线下活动，也没有什么奇怪的着装要求，你穿拖鞋大裤衩去，只要不影响别人，没人会说你不懂规矩。
我一直觉得,现在的体育行业早就过了“靠高端人设割韭菜”的时代了，谁能抓住普通用户的真实需求，谁才能走得远，高尔夫人人网最难得的地方，就是它从一开始就站在了普通人这一边，没有迎合之前的高端叙事，而是大大方方地告诉所有人：你不用装有钱人，不用懂复杂的礼仪，只要你想打球，你就可以来。
全民健身时代，高尔夫的下一个风口在普通人身上
这两年国家一直在推全民健身计划,高尔夫也早就进了奥运会、全运会，很多地方的中小学都开了高尔夫选修课，我之前在高尔夫人人网上看到，有个小学和平台合作开了兴趣班，100块钱8节课，给小学生上高尔夫入门课，很多家长本来以为高尔夫很贵，一看价格这么亲民，都愿意送孩子去，毕竟这项运动既能锻炼身体，又能练专注力，对孩子的成长好处很多。
之前总有人说高尔夫不适合中国,说场地贵消费高，普通人玩不起，但我从来都不这么觉得，高尔夫本质上是一项对年龄特别友好的运动：8岁的小孩能打，80岁的老人也能打，对关节的损伤比跑步、跳绳小得多，特别适合全年龄段的人玩，之前大家觉得它贵，只是因为没有人做普及的工作，没有人把平价的资源整合起来送到普通人面前而已，而高尔夫人人网现在做的事情，就是在给未来的大众高尔夫时代打基础，现在多一个普通人接触到高尔夫，未来这个运动的受众就多一份。
前阵子表妹参加新手赛拿了最远距离奖,发了条朋友圈，配文是“之前以为高尔夫是我这辈子都碰不到的运动，现在才发现，没有什么运动是专门为某一类人准备的”，我特别认同这句话，运动本身从来没有高低贵贱之分，所谓的“贵族”标签，不过是之前的商家为了卖高价刻意炒出来的噱头而已，当我们撕掉这些标签，不去在意所谓的身份、档次，才能真正享受到运动本身的快乐。
而高尔夫人人网存在的意义,从来不是服务少数精英，而是让更多普通人有机会拿起球杆，站在草坪上，感受把球打出去那一刻的快感，毕竟，运动的本质是快乐，而快乐，从来都不该分三六九等。
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