员力觉醒，从小区球场到业余联赛，普通人的体育热爱到底有多燃

上周六傍晚我去家附近的公共球场打球，刚走到场边就听见一阵欢呼声，抬头看见42岁的老周正被几个小伙子举着抛向半空，他膝盖上的护膝滑到了小腿肚，额头上的汗顺着皱纹往下滴，笑得眼睛都睁不开，那天是他们小区队打进街道业余篮球赛决赛的日子，老周最后3秒投进了制胜三分，那场球我全程看完，投完绝杀的老周第一反应不是庆祝，是掏出响了半天的手机接客户电话，对着电话那头的语气瞬间从亢奋变成客气：“哎您好您好，您那个件我明天一早就安排人送，实在不好意思啊今天有点事耽搁了”，挂了电话他才反应过来自己赢了，抱着旁边的队友蹦了两下,像个刚拿到满分试卷的小学生。

作为在体育行业写了5年内容的人，我见过太多站在聚光灯下的职业运动员，见过奥运冠军咬金牌的瞬间，见过职业联赛总决赛上万名观众齐喊口号的震撼，但最打动我的永远是老周这样的普通人：他们是公司里的普通员工，是家里的丈夫、妻子、父母，是社会里最不起眼的一份子，但当他们换上运动服站在赛场、跑道、球场上的那一刻，身上迸发的力量比任何顶级赛事都要动人，我把这种属于普通个体的力量叫做“员力”，而现在，正是属于普通人的“员力”觉醒的时代。

球场边的“编外球员”：没人给我发工资，我却练了15年

老周是个快递网点的负责人，我认识他快3年，他几乎每天傍晚都会出现在球场，电动车筐里永远放着三样东西：一个磨掉皮的篮球，两瓶冰矿泉水，还有一个随时会响的工作手机，他跟我说自己上学的时候就爱打球，刚工作那会天天跑业务喝酒，体重最高冲到180斤，30岁那年体检查出高血压、高血脂，医生跟他说“你再这么下去，40岁就要搭支架”,他才捡回了扔下快10年的篮球。

刚开始复健那会，他跑两步就喘，投10个球能进1个，场边的小伙子都不愿意跟他组队，他就自己在场边拍球、投三分，每天雷打不动练1个小时，这一练就是12年，现在的老周虽然跑不快跳不高，但是三分球稳得离谱，打全场的时候站在外线发球，只要有人敢漏他，抬手就能进，去年他们小区队打区里的业余联赛，第一场比赛老周崴了脚，肿得像个馒头，他绑了两层弹力绷带上场，打满了4节，下场的时候袜子都被血浸透了，我问他你图啥啊，又没有奖金又没有名气，犯得着这么拼吗？他挠挠头笑：“图啥啊，就图上场的时候痛快，平时工作要哄客户哄快递员，回到家要哄老婆哄孩子，只有在球场上，我只要把球投进就行，啥都不用想，多爽啊。”

我一直觉得，很多人对体育有误解，觉得体育是职业选手的专属，是要有钱有闲才能玩的爱好，其实根本不是，体育最本真的价值，从来都不是拿金牌、赚奖金，而是给每个普通人一个释放自我的出口，老周这样的人，没有专业教练带，没有赞助合同，连买个几百块的球鞋都要纠结好久，但他们对体育的热爱，一点都不比职业运动员少，我见过凌晨5点在江边跑步的上班族，见过周末骑着几十公里自行车进山的工厂工人，见过在城中村的水泥球场上打球的外卖小哥，他们不是体育的旁观者，是体育最核心的参与者，这份属于普通“员”工的“力”量,才是整个体育行业最扎实的底盘。

从“凑数的”到“主力军”：普通人的体育需求正在被看见

前阵子我去参加本地一个跑团的年会，认识了28岁的阿美，她是互联网公司的运营，现在是跑团的后勤负责人，组织活动、联系场地、给新成员做入门指导，安排得井井有条，谁能想到一年前的她，还是个连下楼买饭都嫌累的重度宅女，去年体检查出甲状腺结节+中度焦虑，医生跟她说“你别天天闷在家里，出去多运动运动”,她抱着试一试的心态报了跑团的夜跑活动。

第一次跑步她1公里都跑不完，跑两步喘三步，跑团的人都在终点等她，没人催她，还给她递了瓶温水，那天之后她就天天跟着跑，从1公里到3公里，从5公里到10公里，今年春天她第一次参加半程马拉松，跑到18公里的时候脚磨破了，袜子粘在伤口上疼得她直掉眼泪，她咬着牙连走带爬冲到了终点，拿到奖牌的时候她给妈妈打视频，哭着说“妈，我居然跑完了21公里，我以前可是800米都不及格的人啊”，现在的阿美不仅身体好了很多，焦虑症也缓解了不少，她跟我说“以前我总觉得自己什么都做不好，工作出错了要哭，跟同事闹矛盾了要哭，跑了步才发现，21公里我都能扛下来，工作里那点事算个啥啊”。

我做行业调研的时候看过《2023年大众体育消费报告》，去年我国人均体育消费同比增长12.7%，其中业余赛事、日常健身、运动装备的消费占比超过6成，光是全国登记在册的业余跑团就有超过3万个，各类城市业余篮球赛、足球赛、飞盘联赛的参与人数每年都在以30%的速度增长，前几年体育行业总盯着头部职业赛事、顶级运动员IP，一门心思赚高端用户的钱，现在大家终于反应过来了：那些愿意花几十块钱订一小时球场、花几百块钱买运动装备、花上千块钱报业余赛事的普通人，才是体育消费的主力军，现在很多体育品牌都开始下沉做大众赛事，李宁的3+1街头篮球赛已经办了快10年，覆盖了全国上百个城市，安踏的城市跑团在全国有上百万成员，甚至很多三四线城市的县城，都开始办自己的“村BA”“村超”，这些赛事的参与者没有一个职业选手，但热度比很多职业赛事还要高，这就是“员力”爆发的最好证明。

别让“员力”只是一阵风：大众体育还有多少坎要跨

虽然普通人的运动热情越来越高，但我不得不说，现在大众体育的发展还有很多坎要跨，很多人的热爱,其实都在被现实泼冷水。

我之前住的老小区，唯一的一块篮球场，去年物业要改成停车场，业主们闹了快一个月，最后才勉强留了半块场地，篮筐还被车撞歪了，到现在都没人修，我朋友去年想组织个业余足球赛，找场地找了半个月，市区的足球场周末全被订满，包两个小时要800块，他凑了12个队友AA，每个人光场地费就要出100多，最后没办法只能找了郊区的一块场地，队友们提前两个小时开车过去，踢完球回来都半夜了，还有更糟的，去年我看新闻，有个小伙子打业余篮球赛，跳起来抢篮板的时候摔了，胳膊骨折，主办方没给参赛选手买保险，最后小伙子自己掏了几万块医药费,跟主办方扯皮扯了半年都没要到赔偿。

作为行业内的人，我觉得现在大众体育有三个必须解决的问题：首先是场地供给严重不足，尤其是市中心的便民运动场地，很多人想运动找不到地方，好不容易有个场地要么贵得离谱，要么被改成了停车场、商业街；其次是业余赛事的规范化程度太低，很多小赛事连基本的医疗保障、安全保险都没有，选手受伤了没人管，规则也乱，打个球动不动就打架；最后是普通人的运动指导缺口太大，很多人瞎练，跑步跑伤了膝盖，健身练伤了腰，最后反而得不偿失，合格的大众健身教练数量太少，很多教练培训一个月就上岗,根本不会教普通人。

我一直跟行业里的朋友说，现在大家别总想着赚快钱，别总想着搞个赛事就能拉到几百万赞助，沉下来给普通人做点实事，多建几个便宜的便民球场，多办点规范的业余赛事，多给普通人做点免费的运动指导，这些事看起来不赚钱，但只要把这些普通用户服务好了，整个行业才能长久发展，不然大家的热情一过，“员力”这阵风就过去了,到时候再想挽回就难了。

“员力”才是中国体育的未来：每一份热爱都值得被托举

去年我去贵州黔东南出差，正好赶上当地的“村超”决赛，我站在球场边，看着周围挤了上万人，旁边的树上、房顶上都爬满了人，场上踢球的有开挖掘机的司机，有开小卖部的老板，有中学老师，还有养猪的农户，他们踢得不算专业，有时候甚至会踢空，但是场边的观众喊得比世界杯还热闹，最后冠军队的奖品是一头大黄牛，亚军是两头黑猪，季军是几只羊，领奖的时候队员们牵着牛绕场走，全场的人都在鼓掌欢呼,那个场景我这辈子都忘不了。

我当时采访了一个参赛的村民，他今年38岁，从小就爱踢球，以前村里只有个土场，一下雨就满是泥，他踢了20多年球，第一次参加这么正规的比赛，他跟我说“以前总觉得踢球是不务正业，现在政府给我们修了球场，还有比赛踢，周围十里八乡的人都来看我们踢球，我儿子在看台上喊我名字的时候，我觉得比赚了10万块还开心”。

我们总说要建设体育强国，很多人觉得体育强国就是奥运金牌拿得多，其实根本不是，体育强国的标准，应该是每个普通人想运动的时候都有地方去，每个热爱体育的人都有机会参加比赛，每个普通人都能从运动里获得快乐和力量，那些站在领奖台上的奥运冠军当然值得骄傲，但真正支撑起中国体育的，是无数像老周、阿美、还有村超里的村民这样的普通人，他们的“员力”，才是中国体育最深厚的土壤，只要把这些人的需求满足了,中国体育才能真的强起来。

上周我再去球场打球的时候，老周带着他12岁的儿子一起来的，小伙子投篮姿势跟老周一模一样，投进了第一个三分的时候，老周在场边拍着手喊“好儿子！比你爸当年厉害！”夕阳照在父子俩身上，周围是打球的欢呼声，那一刻我突然明白，体育的传承从来都不是靠几块金牌，是靠父亲带着儿子打球，是靠妈妈带着女儿跑步,是靠每一个普通人把对运动的热爱传递下去。

这就是最好的“员力”，没有聚光灯，没有巨额奖金，但是足够真实，足够动人，也足够有力量，而属于普通人的体育时代,才刚刚开始。