前阵子刷短视频,连着刷到好几个爆火的体育相关内容：贵州村超的女足前锋踢进点球后绕场狂奔，浅蓝色的发尾和辫子上的银饰一起晃得人眼睛发亮；杭州亚运会滑板决赛现场，16岁的冠军崔宸曦举着贴满卡通贴纸的滑板领奖，指甲上的亮片和她的笑容一样闪；厦门马拉松的赛道上，68岁的“跑马奶奶”穿着荧光粉的运动背心冲线，胳膊上晒出来的老年斑和她举起来的奖杯一样耀眼，评论区全是网友在刷“这才是真的‘色全网’啊，比千篇一律的网红脸好看太多了”。 我突然反应过来，大家嘴里说的“色”，从来不是什么低俗的流量噱头，是那些跳出了刻板审美、带着真实生活温度的鲜活色彩——是赛场上选手们的彩色队服，是街头爱好者染的跳脱头发，是普通人运动后晒得红扑扑的脸颊，是藏在每一份热爱里的、亮到晃眼的生命力。
从村超到奥运赛场：最出圈的“运动色”，从来不是流量密码是生活本真
去年夏天我特意坐了7个小时高铁去贵州榕江看村超,下车的时候刚赶上傍晚，路边卖杨梅的侗族阿婆穿着绣着大朵山茶花的藏青色衣服，看见我背着双肩包挂着相机，老远就招手：“姑娘来看球啊？先吃点杨梅，5块钱一斤，甜得很！”我买了一斤杨梅，阿婆还塞给我个小板凳：“等下球场人多，你带着坐。” 那天的球我现在想起来还觉得热乎：男足场上的前锋是菜市场卖猪肉的王哥，留着小胡子，穿着明黄色的球衣，后背印的不是号码，是“王家猪肉铺 新鲜不注水”的广告，他半场就连进两个球，中场休息的时候蹲在球场边给老婆发语音，笑得一脸憨：“今天争气进了俩，晚上收摊给你和娃带巷口那家卤猪耳朵。”女足上场的时候全场更是炸了，打头的19岁姑娘吴小敏是当地师范大学的学生，头发扎成两股辫子，发尾染了浅蓝，跑起来的时候辫子上的银饰叮铃响，她踢进点球的时候，全场的老乡都举着手里的竹筒饭、杨梅汤欢呼，我旁边的阿公把手里的芦笙吹得震天响。 后来小敏那个进球的视频当天就刷爆了全网，网友给她起了个外号叫“蓝色小火箭”，有品牌找她做代言，还有MCN机构想签她当网红，都被她拒了，我后来加了她的微信，看她朋友圈最近的内容，还是穿着那件洗得有点发白的蓝色球衣，在学校的操场上跟同学踢球，配文是“马上要毕业了，打算回榕江当小学体育老师，教村里的娃踢球”。 还有去年卡塔尔世界杯的时候，我在上海静安区的一个球迷酒吧看决赛，整个酒吧全是穿蓝白球衣的阿根廷球迷，最显眼的是个70多岁的李爷爷，穿的球衣还是1986年马拉多纳夺冠的时候他攒了三个月工资买的，领口都磨破了，蓝白的条纹也洗得有点发灰，但他穿得特别郑重，胸口还别着个老马的纪念徽章，阿根廷夺冠的那一刻，整个酒吧都在欢呼，我转头看见李爷爷抱着那件旧球衣哭，皱纹里全是眼泪，后来我跟他聊天，他说他年轻的时候就喜欢踢球，那件球衣是他当时的女朋友、现在的老伴给他买的结婚礼物，“我踢了一辈子野球，没穿过什么专业装备，这件球衣是我这辈子最宝贝的东西”，这么多年，经常听到有人说“现在体育圈都靠流量密码，搞什么颜值经济、色彩营销，都是为了赚热度”，但我每次想起小敏的蓝发尾、李爷爷的旧球衣，都觉得这种说法特别可笑，这些能“色全网”的运动色彩，从来不是团队刻意营销出来的流量套路，是普通人把自己的生活底色、半辈子的热爱，毫无保留地晒在了赛场之上，体育从来不是脱离生活的精英游戏，不是只有身家百万的球星才能站在聚光灯下，卖猪肉的老板、想当体育老师的小姑娘、爱了足球一辈子的老爷爷，他们把自己的日子穿在身上，把热爱放在脚下，这才是体育最本真的样子，也是最能打动人的地方。
别被“白瘦幼”审美绑架：运动场上的“有色”身材，才是最健康的审美模板
前阵子杭州亚运会举重女子64公斤级决赛,17岁的小将裴鑫依拿了冠军，下场的时候她对着镜头比了个爱心，红色的指甲油配着她晒得有点黑的脸，还有胳膊上结实的肌肉线条，特别有活力，但评论区居然有几个刺耳的声音：“女孩子练举重练得这么壮，以后怎么找对象？”“黑了吧唧的，还是白一点好看。” 我当时看到这些评论就气笑了，17岁的姑娘拿了亚洲冠军，为国争光，有人看不到她的成绩，居然先judge她够不够白、够不够瘦？这几年“白瘦幼”的审美被炒得越来越畸形，好像女孩子只有皮肤白、体重不过百、手无缚鸡之力才叫美，晒黑了要被说“不好看”，有肌肉要被说“像男人”，穿得亮色一点要被说“太招摇”，但运动场上的姑娘们，偏偏把这些刻板偏见撕得稀碎。 我闺蜜小楠就是最好的例子，两年前她还是个深度身材焦虑患者，165的身高，体重只有90斤，还天天节食减肥，晚饭只吃一根黄瓜，姨妈不准了也不敢多吃，夏天出门长袖长裤防晒面罩戴得严严实实，就怕晒黑一个度，去年我硬拉着她去跟我玩飞盘，第一次去的时候她还穿着长袖运动服，戴着帽子口罩，蹲在边上不敢上场，玩了半小时就满头大汗，我把她的口罩摘下来，说“你都快闷得缺氧了，这里没人看你白不白瘦不瘦，大家只看你能不能接到盘”。 那之后她就迷上了飞盘，一周至少去三次，现在好了，以前的防晒装备全扔了，天天穿着露腰的运动背心去训练场，手臂晒成了均匀的小麦色，马甲线练得清清楚楚，体重涨了5斤，但体脂降了8%，之前穿不上的紧身牛仔裤现在腰那里还能塞进一个拳头，她之前的朋友圈全是修了半个钟头的精修自拍，磨皮磨得鼻子都快没了，现在的朋友圈全是她接盘的瞬间，脸晒得红扑扑的，头发乱得像鸡窝，配文是“今天接了五个神仙盘！黑就黑吧，有肌肉的样子真的太爽了”，上个月她还考了飞盘教练证，现在每周都开公益课，带很多跟她之前一样有身材焦虑的姑娘玩飞盘，她跟那些姑娘说：“你不用白，不用瘦，你跑得动、跳得高，能接住自己想要的盘，就是最美的。” 我之前跑厦门马拉松的时候，还碰到过68岁的陈桂英奶奶，大家都叫她“硬核跑者陈姨”，她全马最好成绩是4小时20分，比很多二三十岁的小伙子跑的都快，我那天在补给站碰到她的时候，她穿着荧光粉的运动背心，戴着同色系的空顶帽，腿上的肌肉线条特别明显，脸上还有晒出来的褐色晒斑，她一边啃香蕉一边跟我聊天，说她退休之前是小学老师，那时候天天坐办公室，人胖血压也高，别人都夸她“白胖白胖的有福气”，但她自己总觉得浑身没劲，60岁那年她开始跑步，刚开始走100米都喘，现在天天跑10公里，还组建了个“夕阳红跑团”，带着小区里二十多个退休的老人一起跑，跑团的队服是他们一起选的荧光绿，亮得老远就能看见。 我跟她说现在网上好多人说老年人就该穿深颜色的衣服，别穿得这么亮，她哈哈一笑：“我花我自己的退休金买的衣服，我爱穿什么穿什么，亮一点好啊，跑在路上司机都能看见我，安全！我这把年纪了，不用别人觉得我好看，我自己跑着舒服，比什么都强。” 我一直觉得，体育给普通人最大的礼物之一，就是重新定义了“美”的标准，我们不用再被“白瘦幼”的审美绑架，不用再为了别人的眼光节食减肥、捂得严严实实，小麦色的皮肤是阳光给的勋章，肌肉线条是努力训练的证明，亮到晃眼的运动服是我们热爱生活的符号，那些别人嘴里“不好看”的颜色，恰恰是我们活得出彩的证据，比起千篇一律的冷白皮、A4腰，这些带着汗水和温度的“有色”身材，才是最健康、最有生命力的审美模板。
藏在民间的运动色彩：普通人的热爱，才是体育行业最该挖的宝藏
我做体育行业内容创作快5年了,经常被同行问：“现在体育内容是不是越来越难做了？大家只看顶级赛事，只认识奥运冠军，普通人的运动内容没人看啊？”我每次都会给他们看我手机里存的一段视频，是我家楼下公园拍的，拍的是打太极的张大爷。 张大爷今年72岁，是我们小区太极队的队长，他天天穿着一身大红色的太极服，衣服上还绣着金色的龙，手里的太极剑剑穗是明黄色的，每天早上七点半准时在公园的小广场练太极，舞起剑来虎虎生风，周围围观的人特别多，他跟我说这套太极服是他孙女去年给他买的70岁生日礼物，“我孙女说红色喜庆，比那些灰扑扑的太极服好看多了，我天天穿，觉得自己比国家队的武术运动员还帅”，张大爷的太极队现在有三十多个人，年龄最大的82岁，最小的也有50岁，他们自己定制了队服，红的黄的蓝的都有，去年还去参加了全市的太极比赛，拿了金奖。 还有公园另一头的广场舞队，阿姨们的队服是渐变的紫粉色，跳扇子舞的时候扇子一展开，就像一片移动的花海，她们去年还去北京参加了全国的广场舞比赛，拿了一等奖，队长王阿姨跟我说，她们的队服是所有人一起投票选的，“我们年轻的时候没机会穿这么好看的衣服，现在老了，跳广场舞当然要穿得漂漂亮亮的，自己跳着开心，别人看着也舒服”。 这几年街头运动也越来越火，我家附近有个滑板公园，周末全是玩滑板的小孩，他们的滑板上贴满了自己喜欢的动漫贴纸，穿的裤子是破洞的，头发染成粉色、绿色、蓝色，之前还有人说这些小孩“不务正业”“打扮得奇奇怪怪”，但现在滑板早就成了奥运会正式比赛项目，那些“奇奇怪怪”的小孩里，说不定就有未来的奥运冠军，去年我去参加一个本地的街头滑板赛，有个12岁的小姑娘林朵朵，染了一头粉色的短发，滑豚跳的时候特别稳，拿了少年组的冠军，她妈妈在台下举着相机拍得特别起劲，我跟她妈妈聊天，她说“朵朵从小就喜欢滑板，染头发是她自己提的，我跟她约好了只要成绩不下降就可以染，她现在每次考试都是全班前三，玩滑板也不耽误学习，孩子开心比什么都重要”。 我一直觉得，国内的体育行业之前很长时间都走了“高大上”的误区：觉得只有奥运会、世界杯这种顶级赛事才叫体育，只有专业运动员的故事才值得写，运动品牌做衣服也总爱搞极简风，黑白灰的颜色，动辄上千块钱，好像只有穿得“性冷淡”才叫专业，但其实体育的根从来都不在顶级赛场的聚光灯下，在普通人的生活里：是大爷大妈的彩色太极服和广场舞队服，是小孩滑板上的卡通贴纸，是跑团亮得晃眼的荧光色背心，是普通人运动后红扑扑的脸颊。 这些藏在民间的运动色彩，才是体育行业最该挖的宝藏，我们做内容的，不要天天盯着明星运动员的八卦，多拍拍楼下公园打太极的大爷、跳广场舞的阿姨、街头玩滑板的小孩，他们的故事比明星的更打动人；做运动品牌的，也不要天天搞什么高端极简，多看看普通人的需求，大爷大妈需要亮一点的运动服方便锻炼，小姑娘喜欢颜色好看的瑜伽服，这些都是真实的需求，比所谓的“高级感”重要多了。
现在网上一提到“色全网”，很多人第一反应都是低俗的流量内容，但我觉得，真正能“色全网”的内容，应该是像我们今天说的这些运动色彩一样，带着温度、带着生命力、带着普通人的热爱的内容。 体育从来不是遥不可及的，不是只有专业运动员才能参与的，你不需要有多么专业的装备，不需要符合别人的审美标准，你可以穿着花衬衫去夜跑，可以染着彩色的头发去打球，可以晒得黑黑的去游泳，可以穿着亮粉色的运动服去跳广场舞，只要你动起来，你身上的那份热爱，就是最亮眼的颜色，就是能打动所有人的、最鲜活的生命力。 希望以后我们能看到更多这样“色全网”的内容，看到更多普通人在运动里发光的样子，看到更多元、更健康、更有生命力的审美，看到体育真正走进每一个人的生活里。
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