上周六我拎着篮球带10岁的侄子去家楼下的滨江社区球场，本来已经做好了抢半小时场地、付20块钱入场费的准备，没想到刚到球场门口，穿明仕工服的小伙子小周就递过来两瓶凉白开，笑着指了指场地侧边的标识：“周末青少年场全免费，小朋友要是没带护具这边可以免费借，我刚拖完地，小心点滑啊。”
那天我在场边坐了两个多小时，看着穿校服的小孩追着球跑，下班的程序员脱了衬衫穿着背心打半场，跳完广场舞的阿姨凑过来问有没有空余的羽毛球场，突然反应过来：我们聊了这么多年的“全民健身”，原来不是什么宏大的口号，就是藏在这一瓶免费的凉白开、一块平整的球场、一句随口的提醒里的，而明仕做的，就是把这些看起来不起眼的小事,扎扎实实落到了普通人的生活里。
藏在球场边的“小细节”，是普通人敢靠近体育的第一步
我家住在老城区，这个滨江球场已经建了快10年，之前是出了名的“三不管”：大门常年挂着锁，只有偶尔领导检查才开；地面坑坑洼洼，去年我常一起打球的球友大刘，就是踩进了场边的一个小坑里崴了脚，整整三个月没法下地；晚上的灯要么晃眼要么坏一半，收的场地费还比商业场馆便宜不了多少，久而久之大家宁愿多走两公里去别的地方,也不愿意来这儿。
变化是从去年明仕承接了这片社区体育场地的运营开始的，我至今还记得改造后第一次去打球的场景：之前坑洼的水泥地换成了软弹的硅PU，摔一跤也不会蹭掉一大块皮；头顶的灯换成了防眩的LED灯，打夜场再也不会被晃得睁不开眼；场边的角落摆着一个半人高的便民柜，里面有免费的医用酒精、创可贴、冰袋，还有可以免费借用的公共球拍、护腕护膝，甚至还有给带娃家长准备的折叠小板凳和儿童防走失手环，最让我意外的是收费标准：白天全免费，夜场每人5块钱，学生半价，60岁以上的老人、残障人士全年免费。
我当时还跟小周开玩笑，说你们这么定价不怕亏吗？小周给我算了一笔账：“之前这个球场一个月最多来两百个人，现在光周末一天就能来三百多，哪怕每个人只收几块钱，只要大家愿意来，成本总能覆盖的，我们老板说了，做社区体育，首先得让大家‘进得来’，要是一进门就要收几十块，普通人想动都不敢动，那我们做这个还有什么意义？”
其实我做体育行业写作这么多年，听过太多人抱怨“国内体育氛围差”“中国人天生不爱运动”，但我一直觉得，不是大家不爱动，是运动的门槛太高了，商业篮球场一小时三四十，学篮球一年大几千，就连普通的跑步，家附近连个平整的跑道都没有，谁敢随便动？明仕做的最有价值的一件事，就是把体育身上“高大上”的标签撕下来了：它不是只有买得起几千块装备、报得起几万块培训班的人才配拥有的爱好，是下班顺路就能打半小时球的社畜、放学背着书包就能上场跑两圈的小孩、跳完广场舞想试试打羽毛球的阿姨,都能触手可及的生活方式。
上个月我在球场碰到大刘，他已经能正常打球了，脚边放着明仕免费提供的护踝，他跟我说：“要是早几年球场就有这条件，我也不至于遭那三个月的罪，现在我每天下班都来打半小时，血压都降下来了。”你看，哪有什么“天生不爱运动”，只要有人把路铺好,谁不愿意动一动呢？
不止管场地：那些被看见的“小众需求”，才是体育最暖的内核
如果只是把场地修好、收费降低，那明仕和普通的场地运营商也没什么区别，但真正让我对这个品牌改观的，是他们对“非标准需求”的重视。
上个月周三我去球场打球，发现整场都被一群听障小伙子包了，旁边站着的裁判打着手语给他们判罚，小周蹲在边线旁边，手里举着记分牌，每进一个球就举一下牌子提醒，休息的时候我跟小周聊天才知道，这群小伙子是附近一个印刷厂的工人，之前经常来球场打球，但是因为听不到哨声，好几次和别的球友起了冲突，后来明仕的运营团队知道了这件事，特意把每周三晚上的7点到9点设成了“残障人士专场”，还专门请了会手语的兼职裁判，每次他们来打球，都会安排专门的工作人员在场边服务，帮忙递水、记分,有冲突的时候帮忙协调。
“他们之前说，从来没有哪个球场愿意专门给他们留时间，我们就觉得，凭什么啊？爱打球的人，不管有没有残疾，都该有个地方打球对吧？”小周说这句话的时候，场边的一个小伙子刚投进一个三分，对着他比了个大拇指，小周也笑着比了个大拇指回去，夕阳落在他们身上,我当时差点掉眼泪。
后来我才知道，类似的“专属专场”，明仕运营的每个社区球场都有：每周二上午是“宝妈专场”，球场专门隔出来一片羽毛球场给带娃的妈妈们用，旁边还设了个临时的儿童游乐区，有专门的志愿者帮忙看孩子，妈妈们可以踏踏实实打一个小时球，不用总盯着孩子怕跑丢；每周四下午是“老年气排球专场”，场地特意调低了球网的高度，边线画得更显眼，还在场边放了座椅和热水，我妈现在每周雷打不动去两次，之前严重的肩周炎练了半年好了大半，还认识了一群老姐妹,上周刚一起报了明仕组织的老年气排球比赛。
还有住在我们小区的张叔，患二型糖尿病十多年，之前医生让他多运动，他总不敢，怕在外头运动突发低血糖没人管，明仕的运营人员知道这件事之后，特意在便民柜里加了葡萄糖和血糖仪，还给张叔做了一张专属的运动提醒卡，每次他来打球，工作人员都会提醒他先测个血糖，运动到半小时的时候就给他递杯温水，问他有没有不舒服，现在张叔每天都来走半个小时，血糖稳了不少，他总说：“明仕这不是管场地，是管我们这些人的生活啊。”
我一直觉得，体育的内核从来不是“更高更快更强”那一句口号，是“人”，不是只有符合标准的健康人、年轻人、专业运动员才配享受体育的快乐，宝妈、老人、残障人士、慢性病患者，他们的运动需求一样值得被看见、被尊重，很多运营商总想着把场地标准化，赚更多人的钱，但明仕偏偏反着来，愿意花时间、花成本去满足那些“小众”的需求，这份“不功利”,才是现在体育行业最缺的东西。
从“玩”到“爱上”：给普通人的体育梦留一扇门
如果说修场地、做服务是给普通人打开了接触体育的门，那明仕做的公益培训、业余赛事，就是给普通人留下了把爱好变成“梦想”的可能。
我侄子之前沉迷玩手机，放学回家就抱着平板刷短视频，我姐给他报了好几个篮球培训班，他去了两次就不肯去了，说教练太凶，天天逼着练运球，没意思，后来知道明仕在社区球场开了免费的周末公益篮球课，我抱着试试的心态带他去了，没想到他去了一次就爱上了，教课的教练是前省青年队退下来的，不会一上来就逼着孩子练基本功，而是带着他们做游戏，“捕鱼”“运球接力”，玩着玩着就把动作教了，还会给每个进步的小孩发小贴纸、小篮球当奖品，现在我侄子每周五晚上就开始收拾篮球装备，盼着周六去上课，上个月还参加了明仕办的社区青少年篮球赛，他们队拿了第三名,那张奖状现在还贴在他床头最显眼的地方。
我之前和那个教练聊过，他说明仕的公益课已经开了三年了，光我们这个区就有一千多个小孩上过课，所有的教练都是持证的专业教练，不收费，也不会逼着家长报付费班：“很多小孩家里条件不好，一年大几千的培训班报不起，我们就想给这些小孩一个接触篮球的机会，哪怕最后走不了专业路线，能爱上运动，有个好身体，也比在家玩手机强啊。”
我还见过去年明仕“社区球王赛”的冠军阿凯，他是个送外卖的小哥，之前总在中午休息的时候来明仕的球场歇脚，后来慢慢跟着别人打球，越打越好，之前他也报名过别的业余篮球赛，要么要求必须有单位组队，要么报名费就要几百块，他都放弃了，后来知道明仕的球王赛没有门槛，个人就能报名，还免费提供水、运动保险，他就报了名，一路过关斩将拿了冠军，奖品是一台新的电动车和一年的免费场地使用权，现在阿凯成了明仕的兼职裁判，每天送完外卖就来球场帮忙带小孩打球，他总说：“要是没碰到明仕的球场，我现在可能还是每天送完外卖就窝在出租屋刷手机，哪敢想自己还能拿篮球比赛的冠军啊。”
现在很多人说中国体育的后备力量不足，说普通人家的孩子走体育路线太难，其实难的不是没有天赋，是没有接触的机会，很多有天赋的小孩，小时候没钱报培训班，没地方练球，慢慢就被埋没了；很多成年人有爱好，但是没有展示的平台，慢慢就放弃了，明仕做的公益课、业余赛事，其实就是给这些普通人留了一扇门：你不需要有钱，不需要有背景，只要你热爱，就能有地方学、有地方比，哪怕最后成不了专业运动员，这份热爱,也能照亮你很久的生活。
体育行业的“慢生意”，走得稳才走得远
之前我和明仕的区域负责人李哥吃饭，他跟我说，明仕刚做社区体育的时候，业内很多人都不理解，说放着高利润的商业场馆、高端培训不做，做几块钱入场费的社区场地，纯粹是做慈善，赚不到钱，但李哥给我算了一笔账：“一个社区球场覆盖周围两三个小区，至少有一两万人，只要有十分之一的人养成每周运动一次的习惯，场地运营的成本就能覆盖，大家愿意来运动，后续的培训、赛事、体育用品的消费都是水到渠成的事，我们不赚快钱，我们赚的是大家长期运动的钱，这钱赚得踏实，也长久。”
其实这几年我见过太多体育行业的创业者，上来就搞“高端场馆”“精英培训”，瞄准的都是高收入人群，恨不得一年就收回成本，结果没撑过两年就倒闭了，反倒是明仕这种沉下心做社区、做普通人的生意的，越做越大，现在光我们市就有四十多个明仕运营的社区球场，服务了几十万人，去年疫情的时候，很多场馆都关门涨价，明仕的场地不仅没涨，还给全市的防疫工作人员提供了半年的免费使用权，还给封控的小区免费送了几万根跳绳、瑜伽垫，当时很多人说他们傻，但李哥说：“我们做的就是老百姓的生意，老百姓有需要的时候，我们当然要站出来，这不是亏本，是攒人心。”
我做体育行业写作这么多年，一直坚信一个道理：中国体育的未来，从来不是奥运会上拿多少金牌，是14亿普通人都能享受到运动的快乐，14亿人的运动需求，才是体育行业最大的蛋糕，那些只盯着少数有钱人的生意，注定走不远，只有像明仕这样，沉下心把服务做到普通人的家门口，把门槛降到普通人都能跨进来，才是真正的长期主义,才是体育行业该走的路。
上周我带侄子走的时候，小周还跟我说，下个月他们要在球场旁边装个免费的淋浴间，夏天打完球可以冲个凉再走，还要加个共享充电宝柜，方便大家充电，我回头看了一眼灯火通明的球场，小孩的笑声、打球的撞击声、阿姨们的聊天声混在一起，突然觉得，我们总说“体育强国”，其实最棒的体育强国，就是每个普通人下楼就能有地方打球，想运动的时候有人给你搭把手，而明仕，就是那个默默给大家搭台阶的人，这条路看起来慢，但是走得稳，也走得远，我相信未来会有越来越多像明仕一样的从业者，把体育的快乐,送到每一个普通人的身边。
还没有评论，来说两句吧...