前两年还在晒飞盘穿搭的那群人，现在已经开始晒铁人三项的完赛证书了；去年世界杯期间喊着“梅西是我十年本命”的伪球迷，现在已经天天在朋友圈刷“村超才是中国足球的希望”；更有意思的是，连之前连跑步一公里都喘的姑娘，最近都开始晒自己的马拉松报名截图，配文“热爱可抵岁月漫长”。 作为一个跟体育圈打了快十年交道的人，我看着这些内容只觉得哭笑不得：体育什么时候成了跟风凹人设的工具了？那些赶着热度凑过来的跟风者，你们蹭热点的样子,真的挺掉价的。
那些被跟风者“霍霍”过的体育IP，一个接一个变了味
要说起被跟风者坑得最惨的体育IP，贵州榕江的村超绝对排得上号。 去年夏天村超刚火的时候我特意自驾去了一趟，那时候的氛围真的太美好了：球场上踢球的都是本地的村民，有卖猪肉的摊主，有开挖掘机的司机，还有刚下课的中学老师，技术说不上多专业，但每个人跑起来都眼睛发亮；看台上坐的都是拖家带口的老乡，五块钱一杯的杨梅汤喝得甜滋滋，中场休息的时候还有侗族姑娘穿着民族服饰唱大歌，散场的时候地上连个塑料瓶都少见，大家都自觉把垃圾带走。 结果火了不到一个月，整个村超就变了味，一堆网红闻着流量的味儿就涌过来了，我第二次去的时候，刚到村口就被几个举着手机直播的人堵了路，球场边上挤满了穿着洛丽塔、露脐装的博主，拿着个村超的周边摆半小时姿势拍照，真正想看球的老乡被挤得连看台都上不去，我当时还亲眼见到一个穿JK的博主堵在球员通道门口，非要拉着准备进场的球员合影，球员说要赶时间比赛，她叉着腰就骂：“我跟你合影是给你面子，我这条视频发出去能涨十万粉，你装什么装？” 还有的网红为了博流量，故意在看台上大喊大叫，甚至抢老乡手里的小吃拍“沉浸式吃播”，还有人打着“村超联名”的旗号卖假的银饰、假的土蜂蜜，坑了不少外地游客，最后当地不得不出台限流政策，真正想专门开车去看球的球迷约不到名额，反倒那些有团队运作的网红能走特殊通道进场，现在村超的热度早就下去了，我问当地的朋友现在情况怎么样，他叹口气说：“之前那些网红赚够了流量都走了，但是现在很多外地人一提村超就觉得是网红打卡点，没之前那么纯粹了。” 同样被跟风者霍霍的还有2022年谷爱凌夺冠后的滑雪热，我发小周凯在崇礼当滑雪教练，2022年冬天他忙到连吃口热饭的时间都没有，每天接待的学员里80%都是连滑雪板前后都分不清楚的，问为什么来学滑雪，统一回答“看了谷爱凌我也想当滑雪大神”，有个小姑娘穿个加绒牛仔裤、化着全妆就来了，周凯劝她换专业滑雪服，她翻个白眼说：“滑雪服那么显胖，我穿这个拍出来好看。”结果第一次上初级道就摔了个尾骨骨裂，最后还倒打一耙要周凯赔偿医药费。 周凯说那段时间滑雪场的医务室每天都能接二三十个摔伤的，大部分都是跟风来的，连刹车怎么刹都没学会就敢往中级道冲，还有人摔了之后怪滑雪场“为什么不在雪道上装减速带”，现在再问这些当时喊着“滑雪是我终身热爱”的人，十个里有八个再也没去过滑雪场，当时咬咬牙买的上万块的滑雪板，现在挂在咸鱼上标着“谷爱凌同款，仅试穿”，半价都卖不出去。 更别说去年世界杯期间遍地跑的“十年老球迷”了，我朋友圈里有个平时连越位是什么都不知道的姑娘，那段时间天天晒梅西的海报，说自己从2010年就喜欢梅西，我私下问她梅西在巴萨穿几号球衣，她憋了半天答了个“7号”，还有一堆人跟风赌球，买个十块二十块的，赢了就晒转账记录说“老子就是懂球帝”，输了就发朋友圈喊“天台见”，最后还有不少人信了网上的“内部预测”，买了非法赌球的彩票，赔了好几万才反应过来被骗了，这些人哪里是喜欢足球啊，不过是把世界杯当成了跟风的社交密码,生怕自己不参与就被时代落下了。
跟风的本质，是把体育当成了“凹人设的工具”
我之前也被朋友拉着去过一次网红飞盘局，去之前我还挺期待，想着终于能好好玩两局，结果到了现场我直接傻了：二十多个人里有十五个都在拍照，穿的是露腰的健身服，画着全妆，假睫毛长到能刮到飞盘，飞盘拿在手里摆半小时姿势，真正上场跑的没几个。 我跟朋友好不容易等到空场地，刚扔了十分钟，就有个女生过来拍我肩膀说：“能不能麻烦你们去那边玩啊？你们跑起来的样子挡到我镜头了，我要拍一组日落飞盘的照片。”我当时气得差点把飞盘甩她脸上，合着我们花了钱来参加局，反倒成了她拍照的背景板了？从那之后我再也没参加过任何网红运动局，实在丢不起那个人。 其实我特别理解为什么这么多人喜欢蹭体育的热点：体育的人设真的太好凹了，你晒一张滑雪的照片，别人会觉得你“自律、有钱、生活品质高”；你晒一块马拉松的奖牌，别人会觉得你“有毅力、热爱生活”；你晒一张去村超的打卡照，别人会觉得你“接地气、有情怀”，这些跟风者根本不在乎这个运动本身是什么，也不在乎它的规则是什么、乐趣在哪里，他们在乎的只是这个运动能给他们带来的“人设滤镜”，把体育当成了一种可以兑换赞赏的社交货币，用来在朋友圈、在短视频平台上打造自己的完美人设。 但真正的热爱，从来都不是晒给别人看的，我家楼下的球场上有个王大叔，今年58了，年轻的时候是厂队的前锋，现在膝盖不好，跑不动了就主动当守门员，每次踢完球都要掏出药膏敷膝盖，贴得满腿都是膏药，去年世界杯的时候我问他怎么不看球，他擦着汗笑：“我自己踢都踢不够，哪有时间看别人踢啊？我也不认识那些球星，就知道每周跟这帮老伙计踢两个小时球，出一身汗，比啥都舒服。” 你看，真正爱体育的人，根本不会赶着热度凑热闹，也不需要拍九张图发朋友圈求赞，他们的快乐是自己的，不需要任何人的认可，而那些跟风者，他们爱的从来都不是体育,只是体育带给他们的光环而已。
最可惜的是，跟风者抢了热度，却让真正的爱好者没了去处
跟风者蹭完热度拍拍屁股就走了，最后买单的，却是那些真正热爱这项运动的人。 我之前常去的一家室内攀岩馆，开了快五年了，之前都是熟客，大家互相都认识，氛围特别好，练累了就坐在一起喝瓶可乐聊聊天，去年有个网红来拍了个“攀岩一周瘦八斤”的视频，这家馆突然就火了，那段时间每天一开门就挤满了人，大部分都是来拍照的，穿高跟鞋的、穿连衣裙的、戴长项链的，什么人都有，馆主劝他们换运动服，注意安全，他们还翻着白眼说“我花钱来的，想穿什么穿什么，你管得着吗”。 有个老会员是个攀岩爱好者，练了三年了，本来周末过来练抱石，结果等了两个小时都没轮到岩壁，因为岩壁前面全是摆姿势拍照的人，他气得当场就退了年卡，那段时间馆里天天吵架，要么是拍照的人占着岩壁不走，要么是不懂规则的人摔了要赔偿，等这阵风过去了，馆里的人一下子就少了，之前积累了五年的老会员也走了一大半，上次我去馆主还跟我叹气：“那段时间看起来赚了点快钱，但是把老客都得罪光了，现在的生意还不如之前没火的时候好。” 我去年报了北京马拉松的半马，提前练了三个多月，本来计划跑1小时50分，结果跑到三公里的时候就被堵得动不了：一堆跟风来的人跑了两公里就停下来，占着整个跑道拍天安门的照片，还有人故意放慢速度走在前面，就为了等朋友给自己拍跑步的素材，最后我被堵得跑了2小时10分才冲线，冲线的时候我气得手都抖：这些人根本不是来跑步的，他们占了真正想跑步的人的名额，浪费了别人几个月的准备时间，就为了换一个朋友圈的九宫格。 还有前两年的露营热，一堆跟风的人开车去公园露营，垃圾到处扔，草地上全是塑料瓶、零食袋，还有人把烧烤的碳直接倒在草地上，把草皮烧得一块黑一块黄，最后很多城市的公园都出台了禁止露营的规定，真正喜欢露营的人，现在只能开车跑到几十公里外的郊区才能找到合适的地方。 你看，跟风者从来不会为自己的行为负责，他们只是来凑个热闹，等热度散了就去找下一个风口，最后把烂摊子留给真正的爱好者,让大家为他们的跟风行为买单。
真正的热爱，从来都不需要“赶时髦”
我之前在健身房认识一个张阿姨，今年62岁了，每天都来练力量举，已经练了8年了，卧推能推80公斤，比很多二十多岁的小伙子都厉害，她也不刷什么健身热点，也不拍短视频，每天练完就拎着菜篮子去买菜接孙子，我问她怎么想起来练力量举的，她笑着说：“我年轻的时候身体不好，总生病，后来听人说练力量能增强体质，就开始练，现在啥毛病都没有，扛着二十斤的大米上五楼都不喘，我练这个又不是为了给别人看，就是为了自己身体好。” 还有我家楼下住的一个高中生，特别喜欢打篮球，每天放学都在楼下的球场打两个小时，去年冬天他跳起来抢篮板的时候摔了，脚踝骨折，养了三个月，刚拆石膏就一瘸一拐的来球场坐着看别人打，冻得鼻子通红也不愿意回家，他也不追什么NBA的热点，连现在的当红球星都认不全，但是说起自己练的三步上篮、后撤步投篮，头头是道，眼睛里都亮着光。 其实体育从来都不是什么高大上的东西，也不是只有网红、只有专业运动员才能玩的东西，它就是我们普通人生活里的一部分而已，你不需要买几万块的滑雪板，不需要报几千块的健身课，也不需要千里迢迢去网红打卡点凑热闹：你下班之后在小区的跑道上跑两公里，周末跟朋友去公园打打羽毛球，甚至吃完饭跟家人散散步，只要你能从里面感受到快乐，那就是体育。 真正的热爱，从来都不需要赶时髦，也不需要别人的认可，它是你哪怕没有人看、没有人点赞，也愿意花时间去做的事，是你在运动的时候，能从心底里涌出的开心和满足，而不是为了拍个照片发朋友圈求赞，不是为了跟别人聊天的时候有谈资,更不是为了显得自己多么与众不同。
最后我想跟所有赶着体育热点跟风的人说一句：如果你真的对某个运动感兴趣，我们当然欢迎你加入，你可以慢慢学，慢慢玩，哪怕玩得不好也没关系，体育本来就是包容的，但如果你只是想蹭热度凹人设，只是想把体育当成你涨粉、赚钱、装X的工具，那我劝你还是离体育远一点。 你蹭热点的样子，真的很掉价，你不仅得不到你想要的流量和赞赏，还会扰了真正爱好者的兴致，毁了原本很纯粹的体育氛围，到最后竹篮打水一场空,何必呢？
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