上周我去中关村食宝街买烤冷面，前面排着两个年轻人：男生穿一件广东宏远11号易建联的复古刺绣球衣，搭卡其色工装裤和马丁靴，球衣下摆露出来一点黑色打底衫的边，潮得完全看不出是运动球衣；女生穿的是辽宁队前两年出的樱花粉球迷款T恤，印着杨鸣的12号，扎着高马尾，手里还拎着两杯蜜雪冰城，烤冷面的大叔抬头瞅了一眼他俩的衣服，一边往面饼上刷酱一边搭话：“昨儿辽宁打广东看了吧？最后那三分绝了！”俩年轻人立马眼睛亮了，三个人隔着小摊就聊了五分钟的球，我站在后面看着突然觉得：原来CBA的衣服，早就不是只有去赛场看球才会穿的“专属战袍”,早就变成了普通人生活里自带社交属性的文化符号了。
刻进青春里的战袍，从来不是NBA的专属
我身边总有人吐槽：“CBA的衣服多土啊，要穿球衣我肯定买NBA的，设计好看还潮。”每次听到这话我都想把我家衣柜里那两件“古董”掏出来给他们看看，第一件是我爸的，1995年CBA刚成立那会，他是八一队的死忠粉，攒了仨月的粮票+加班补贴，托人从省队内部买了一件八一队的红色训练服，左胸口印着白色的“八一”两个字，背后是他当时最喜欢的球员阿的江的号码，这件衣服他穿了快20年，现在领口袖口都磨起了球，红色也洗成了发灰的粉色，他还是叠得整整齐齐放在衣柜最上层，每次看电视上播CBA老比赛的回顾，都要拿出来摸两下，说当年穿着这件衣服去现场看八一打总决赛，整个看台全是一片红,喊得他三天嗓子都发不出声。
第二件是我自己的，2015年北京首钢夺冠那会，我读高二，我们班半个班的男生都凑钱买了首钢的蓝色总冠军T恤，29块钱一件，料子不算好，但是印着“四年三冠”的字样，还有马布里的头像，我同桌是个疯狂的首钢粉，攒了三个月的早饭钱，花399买了一件马布里的球员版3号球衣，平时都锁在宿舍柜子里，只有打班级篮球赛决赛的时候才舍得穿，那场比赛他最后投进了绝杀，抱着球衣在球场上跑，球衣下摆被汗浸得全湿了，后来这件衣服他洗了几十次，号码边缘都开线了,去年同学聚会他说还挂在自己出租屋的墙上。
说句实在话，早年的CBA服装确实不好看：面料硬邦邦的不透气，贴在身上闷得慌，印花洗两次就掉渣，领口穿一个月就松得能套进去两个头，设计也敷衍，全是清一色的队徽加大号号码，连个腰身都没有，女生穿了像偷穿了爸爸的衣服，也就比赛的时候球员没办法才穿，普通人愿意花钱买的真不多，但最近这五六年，CBA服装的变化真的是肉眼可见：自从李宁接了官方赞助之后，首先面料就升级了，球迷版的球衣也用了和球员版差不多的速干面料，出汗不粘身，洗多少次都不变形；设计上更是玩出了花，每年的城市版球衣几乎都能上一次热搜：广州队的球衣印了满版的暗纹龙，搭配木棉花的橙黄色调，满满的岭南风情；新疆队的球衣融入了艾德莱斯绸的纹样，穿在身上自带民族风的高级感；山西队的球衣侧边印了大大的“闹他”两个字，把当地球迷的观赛口号直接做成了设计元素，一穿出去就知道是山西的老乡，去年我给我上小学的侄子买了一件同曦队林葳的小童款球衣，收腰设计，面料软乎乎的，他平时上学都愿意穿,说班上有好几个同学都穿不同队的CBA球衣。
从“看球才穿”到“天天能穿”，CBA服装藏着篮球文化的落地
我一直觉得，判断一个体育联赛的文化有没有真正落地，就看普通人愿不愿意把它的周边穿去上班、逛街、甚至吃烤串，而不是只有去现场看球的时候才舍得从柜子里拿出来穿，从这个角度看,现在的CBA服装早就过了及格线。
今年3月份我去青岛看CBA全明星周末，官方周边店排队的队伍绕了半圈场馆，我站在队里观察了一下，买周边的人什么年龄层都有：有头发花白的大爷，挤在年轻人中间挑了两件山东队的灰色训练服，说自己是老年篮球队的，队里十几个人都要订，穿着这个打比赛舒服，还显眼；有个00后的小姑娘，穿了一件浙江稠州吴前的白色球衣，下面搭了个洛丽塔的纱裙，头上还别了个印着CBAlogo的发夹，买了三顶不同球队的棒球帽，说平时上学换着戴；还有一家三口，爸爸穿球员版的胡金秋球衣，妈妈穿球迷款的广厦队卫衣，小孩穿印着广厦logo的连体衣，一家人抱着一堆周边在全明星的标识牌下面拍照,特别热闹。
我自己就是CBA服装的“日常穿用户”：我上班的公司对着装要求不高，我有一件辽宁队的深灰色训练外套，厚度适中，防风还防水，平时上下班穿，搭牛仔裤、运动裤都好看，好几次在电梯里遇到同楼的人，看见我衣服上的辽宁队标，主动过来搭话问我是不是辽宁球迷，上周还认识了一个同是辽宁队粉丝的邻居，现在我俩经常约着一起看球；去年我跑北京半马，穿了一件北控队的速干T恤，一路上遇到了七八个穿不同球队CBA速干衣的跑友，大家互相喊加油，赛后还建了个群,约着季后赛一起去现场看球。
现在的CBA服装早就不是只有球衣这一个品类了：日常能穿的连帽卫衣、棒球帽、袜子、口罩，甚至还有家居服、拖鞋，连女生用的发圈、发带都有球队款的，设计上也越来越懂普通人的需求：以前的球迷服全是均码的oversize，身材娇小的女生穿了盖过屁股，现在专门出了收腰的女款，还有大码款，200斤的胖球迷也能买到合身的；儿童款的料子做得更软，还加了反光条，方便小朋友上下学穿；甚至还有宠物款的球衣，不少球迷都给自己家的猫、狗穿上了主队的衣服，拍照发社交平台，这种“全场景覆盖”的产品思路，才是真的把篮球文化落到了普通人的生活里：你不一定非要去现场看球，也不一定会打篮球，只要你喜欢某支球队，就能买一件相关的衣服穿在身上,随时表达自己的喜好。
要成国民级国潮IP，CBA服装还有这几道坎要跨
作为一个关注了CBA十几年的老球迷，看着现在CBA服装越来越受欢迎，我当然高兴，但平心而论，它要真的变成像汉服、国产运动鞋一样的国民级国潮IP,还有好几道坎要跨。
首先要解决的就是山寨泛滥的问题，我前几天随便在某拼单平台搜“CBA球衣”，跳出来的前十个链接全是9.9包邮、19.9包邮的假球衣，点进去看买家秀，号码印得歪歪扭扭，队徽都是错的，面料摸上去就是劣质的塑料布，洗两次就破，很多学生党预算有限，不知道怎么分辨正版盗版，图便宜就买了，穿两次就扔，不仅体验差，还会觉得“CBA的衣服质量也就这样”，对正版品牌的伤害特别大，我觉得官方完全可以学习李宁的防伪思路，每一件正版球衣都加个独一无二的防伪码，扫码就能验真，同时和电商平台合作清理假货,降低普通人买正版的门槛。
供给侧的问题，现在热门球队的周边倒是多，辽宁、广东、北京、同曦这些流量高的球队，球衣、卫衣、帽子各种款式都有，但冷门球队的球迷想买件本队的衣服都难，我有个朋友是宁波队的死忠粉，去年找了半天官方店，只有两款宁波队的球衣，连个卫衣都没有，最后没办法只能找淘宝的小作坊定制了一件印着宁波队标的外套，其实很多冷门球队的球迷消费意愿一点都不低，只是官方不给他们消费的机会，反而把市场让给了山寨商家，我建议官方完全可以给每支球队都做基础款的周边：至少一款球衣、一款卫衣、一款棒球帽，哪怕备货少一点,也比没有强。
最后就是运营思路可以再放开一点，不要总把自己框在“体育周边”的圈子里，完全可以走本土化的联名路线，把CBA服装的场景做得更下沉，去年同曦队自己设计的城市版球衣，融入了南京的梧桐叶元素，还有林葳的同款，上线半小时就卖空了；辽宁队和沈阳本地的连锁烧烤店联名，吃烧烤满200就送辽宁队的钥匙扣、贴纸，还有限量款的球迷T恤，活动做了一个月，烧烤店的生意翻了倍，辽宁队的周边也卖出去了不少，这种联名就特别接地气，完全可以复制：和蜜雪冰城、茶百道这种国民奶茶店联名，买奶茶送CBA球队的贴纸，加5块钱就能换购球队款的口罩；和本地的运动馆合作，订场地就送CBA的速干袖套，办年卡送正版球衣；甚至还可以开放定制服务，球迷可以把自己的名字、班级、公司名印在CBA同款的队服上，班级篮球赛、公司运动会都可以订，这样受众就不止是职业球迷了,完全可以覆盖到所有有运动需求的普通人。
穿在身上的不只是衣服，是我们对中国篮球的归属感
那天在食宝街，我买完烤冷面走的时候，听见那个穿宏远球衣的小伙子跟女朋友说：“我之前也买过NBA的球衣，但是穿出去没人认识，就算有人认识，也聊不到一块去，但是穿这件球衣出门，经常有人过来跟我聊宏远的比赛，聊阿联，那种感觉特别亲。”
我特别认同他这句话，CBA的衣服和其他的运动服、潮牌最大的不一样，就是它上面印的不只是好看的图案和号码，是我们共同的记忆：你穿一件王仕鹏的7号球衣，懂的人都记得他2006年世锦赛那记绝杀三分；你穿一件郭艾伦的13号球衣，懂的人都知道他赛场上风风火火的性格；你穿一件易建联的11号球衣，懂的人都记得他撑起中国男篮的那十几年，这些故事是我们中国人自己的，是我们身边的，和那些隔着半个地球的NBA球星比,显然要亲切得多。
我一直觉得，我们不需要把CBA服装对标NBA，也不需要刻意去模仿欧美的潮流设计，只要把我们自己的城市文化、本土故事、球迷的情感放进设计里，把价格做的亲民，把品类做的丰富，总有一天，穿CBA球衣逛街会成为年轻人最酷的事，毕竟穿在身上的从来不是一件简单的衣服，是我们对中国篮球的归属感，是属于我们自己的,最接地气的篮球烟火气。
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