前几天刷小红书的时候刷到一张照片，杭州外卖员周臣举着一双磨破了鞋头、鞋底纹路几乎磨平的李宁赤兔6Pro站在杭马半程马拉松市民组的领奖台上，脸上的汗还没擦干净，笑起来露出两颗虎牙，配文是“送了三年外卖，第一次站在领奖台，鞋舌上的字真的没骗我：一切皆有可能”，盯着这张照片看了很久，忽然反应过来，这句我们从小听到大的slogan，从来不是印在广告牌上的空话，是真的嵌在无数普通人的人生里，陪着他们把一个个“我不行”变成“我做到了”。
那句印在鞋舌上的slogan，原来不是说给冠军听的
很多人对“一切皆有可能”的最初印象，可能来自2000年前后的电视广告：穿着李宁运动服的运动员跨过一个个障碍，最后屏幕跳出这六个字，那时候我总觉得，这句话是说给有天赋的职业运动员听的，是给那些站在金字塔尖、要去拿世界冠军的人准备的，和我们这种普通老百姓没关系，直到后来了解了李宁本人的经历，又看到了周臣的故事，我才明白这句话真正的受众,从来都是芸芸众生里不肯认输的普通人。
1988年汉城奥运会，25岁的李宁带着14个世界冠军的“体操王子”光环出征，却在跳马和吊环项目上接连失误，落地时踉跄了一下的镜头被传到国内，瞬间从全民偶像变成了众矢之的，有人给他寄刀片，有人在机场当面嘲讽“你怎么还有脸回来”，那时候几乎所有人都觉得，他的人生已经从顶峰摔碎，再也拼不起来了，可李宁偏偏不认命，退役之后没有留在体制内当教练，反而一头扎进了完全陌生的体育用品行业,1990年李宁品牌正式成立。
最开始创业的日子有多难？他带着团队跑到各个大学推销鞋子，被保安赶过，被经销商指着鼻子说“国产货谁要啊”，最穷的时候连员工工资都发不出来，身边人都劝他别折腾了，回去做体操教练安稳过日子，他摇摇头说“我就想试试，中国人能不能做自己的运动品牌”，2002年，李宁品牌正式把“一切皆有可能”定为品牌slogan，外界有人说这是营销噱头，可只有李宁自己知道,这句话是他从谷底爬起来的全部底气。
再说说周臣的故事，这个32岁的安徽小伙2020年到杭州送外卖，最开始180斤，高血压压到160，医生说再这样下去迟早要出大问题，让他多运动，他没钱办健身卡，也挤不出专门的训练时间，就想着送外卖的时候近的单子不骑电动车，跑着送，最开始跑1公里就喘得要蹲在路边吐，夏天杭州40度的天，后背的衣服湿了干、干了湿，每天脱下来的鞋垫都能拧出水，后来他攒了三个月的零花钱，花300多块买了第一双专业跑鞋李宁赤兔6Pro，鞋舌上印的就是“一切皆有可能”，他说每次跑不动了就脱鞋看一眼,咬咬牙就能再撑一公里。
就这么跑了两年多，他跑坏了三双李宁跑鞋，送外卖的同时攒下了近3000公里的跑量，2023年杭州马拉松半程项目，他跑了1小时18分，拿了市民组第三名，冲线的时候他手里还攥着那双磨平了鞋底的旧赤兔，后来李宁的工作人员看到他的故事，给他送了最新的飞电跑鞋，他说现在最大的愿望是明年跑全马跑进3小时，以后当兼职跑步教练，教那些和他一样之前觉得“我不可能运动”的人跑步。
我一直觉得，好的品牌slogan从来不是给用户画大饼，而是能接住普通人的脆弱和欲望。“一切皆有可能”最动人的地方，从来不是喊着让你去当世界冠军，而是告诉你：哪怕你是个要为生计奔波的外卖员，哪怕你起点比别人低，只要你不认命,你就能拿到属于自己的那块奖牌。
可能性的前提，是你敢先迈出第一步
我自己就是“一切皆有可能”的受益者，说出来可能没人信，我28岁之前是个彻头彻尾的体育废柴，大学体测1000米跑了5分40秒，全班倒数第一，跑完整个人蹲在操场边吐了十分钟，那时候我笃定“我这种人天生就不适合运动”。
去年年初我腰椎间盘突出犯了，疼到连下床都费劲，医生给我下了最后通牒：“再久坐不动，30岁你就要做手术。”朋友给我送了一双李宁越影2代，说“你不用逼自己跑，先下楼快走，走不动了就停”，第一次下楼运动的时候，我走了1公里就腰疼得直冒冷汗，蹲在路边喘气，旁边跳广场舞的阿姨都过来问我是不是身体不舒服，那时候我真的想转头回家躺着，可低头看到鞋侧的李宁logo，忽然就想起了那句“一切皆有可能”，我心想“别人能跑，我哪怕能多走100米也是赢啊”。
就这么咬着牙坚持，从每天1公里，到2公里，再到后来试着走跑结合，跑100米走200米，慢慢的，我能连续跑1公里了，3公里了，5公里了，去年11月我报名了我们城市的迷你马拉松，5公里的路程我跑了28分17秒，冲过终点线的时候我整个人都在抖，组委会给我挂奖牌的时候，我眼泪直接就掉下来了，我活了28年，从来没想过我这种体育废柴，居然能拿到跑步比赛的奖牌，那块奖牌我现在还挂在书桌前面，每次加班加到崩溃、觉得自己撑不下去的时候，我就看看它，心想我连5公里都能跑完,还有什么坎过不去的？
我之前还刷到过独臂篮球少年徐卓的直播，12岁那年因为车祸失去左臂的他，穿着背后印着“一切皆有可能”的李宁球衣，一只手运球、过人、投三分，动作比很多健全人都流畅，他说最开始练球的时候，身边所有人都笑他“一只手还打什么篮球，别白费力气了”，他就每天放学之后抱着球在操场练3个小时，投篮投到右手的手指都磨破了，运球运到小臂肿得抬不起来，就这么练了6年，现在他打路人王的比赛，经常能把健全的对手打得没脾气，他说“别人觉得我不可能做到的事，我做到了，这就是我活着的意义”。
其实很多时候，困住我们的从来不是能力，是“我不行”的自我暗示，你还没开始学游泳，就先觉得“我肯定会淹死”；你还没开始投简历，就先觉得“我肯定选不上”；你还没开始跑步，就先觉得“我肯定跑不完1公里”，所谓的“不可能”，从来都是别人给你设的限制，或者你自己给自己套的枷锁。“一切皆有可能”的第一步，永远是你敢打破“我不行”的预判,先迈出那一步再说。
从中国李宁到世界李宁，可能性是一代人的集体共振
一切皆有可能”这六个字，从来不是某一个人的人生注脚，它是我们这代人看着长大的中国品牌的成长史,更是整个中国体育产业甚至整个中国发展的缩影。
我是95后，小时候第一双运动鞋就是我妈给我买的李宁，白蓝相间的款式，120块钱，我穿了整整两年，鞋帮破了我妈给我补了好几次我都舍不得扔，那时候班上的同学要是有一双李宁的运动鞋，是特别值得骄傲的事，后来慢慢的，耐克阿迪进入中国，很多人觉得穿国外的牌子才叫有面子，李宁那时候也走了不少弯路，2012年的时候库存积压，一年亏了近20亿，很多人都在说“李宁不行了”“国产品牌就是干不过国外大牌”。
可李宁再一次用行动验证了“一切皆有可能”：他们沉下心来搞研发，花了好几年时间研发出了䨻科技，重量比传统的中底材料轻50%，回弹率高达80%，性能一点都不比国外大牌的气垫科技差；他们重新梳理产品线，专业运动线做跑鞋、篮球鞋，现在李宁的飞电系列跑鞋已经是很多专业马拉松运动员的首选，韦德之道系列篮球鞋甚至打进了NBA的赛场，很多国际球星都在穿；2018年他们带着“中国李宁”系列亮相巴黎时装周，把汉字、敦煌、水墨画这些中国元素和运动潮流结合，直接炸场，那时候年轻人纷纷晒出自己的李宁卫衣、李宁球鞋，穿国货再也不是“没面子”的事，反而成了最潮的事，2021年新疆棉事件爆发，很多国外品牌带头抵制新疆棉，李宁第一个站出来，把“采用新疆长绒棉”印在了产品的标签上，硬气回怼，那时候全网都在说“李宁真的太刚了”。
这些年李宁一直在做公益，给山区的小学捐运动装备，我之前去西部支教的时候，看到过山里的孩子穿着李宁捐赠的运动鞋在土操场上跑步，小脸跑得通红，笑得特别开心，他们以前上体育课连双像样的鞋都没有，现在有了运动鞋，有了篮球，有了跳绳,谁能说这些孩子里不会走出下一个奥运冠军？
40年前我们觉得中国人要做自己的世界级运动品牌是天方夜谭，现在李宁做到了；30年前我们觉得中国能办奥运会是不可能的事，2008年我们办到了；20年前我们觉得国产运动品牌的科技能和国际大牌掰手腕是想都不敢想的事，现在我们的䨻科技、我们的设计，已经赢得了全世界年轻人的喜欢，这种可能性，不是某一个人努力的结果，是无数个不服输的中国人凑在一起，把一个个“不可能”变成了“可能”。
前几天我去李宁的实体店逛，看到一个头发花白的老爷爷在试跑鞋，导购问他买鞋是用来散步吗，老爷爷笑着说“我要去跑马拉松，争取70岁之前跑完北马”，那一刻我忽然觉得，“一切皆有可能”这六个字，早就脱离了品牌的属性，变成了刻在很多中国人骨子里的精神，它不需要你成为多么了不起的人，不需要你做出多么惊天动地的事，它只是告诉你：你可以胖，可以普通，可以暂时处在谷底，只要你不认命，只要你愿意往前走，你就有无限的可能，毕竟，李宁从体操王子到创业成功做到了，周臣从外卖员到马拉松领奖台做到了，我这种体育废柴都能跑完5公里做到了,你凭什么说自己不行？
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