上周六我在家附近的野球场打球,跳起来抢篮板的时候踩在别人脚上崴了脚踝，正坐在场边疼得龇牙咧嘴的时候，一个穿洗得发白的24号球衣、手腕戴着卡通护腕的大叔递过来一瓶冰矿泉水和云南白药喷雾，动作熟练地帮我缠上了加压绷带，聊天的时候我才知道，这个叫张叔的大叔今年52岁，开了20年出租车，四年前腰椎间盘突出严重到医生下了手术通知，他抱着“能动就先不动刀”的想法开始每天早上六点到球场打球，从最开始拍10分钟球就直不起腰，到现在三分球命中率能保持在40%，去年还带着小区的“老年篮球队”，在街道联赛里打赢了平均年龄比他们小30岁的大学生队，拿了冠军。
那天张叔举着手机给我看他们队领奖的照片,一群平均年龄超过50岁的大叔举着塑料制成的奖杯，笑得满脸皱纹，我突然想起之前做体育行业内容调研的时候，很多人说“体育行业是吃青春饭的，只有顶尖的运动员、知名的赛事方才算从业者”，但看着张叔腕上他孙子送的卡通护腕，听他说现在每天打完球还要去社区的篮球公益课教小朋友拍球，我突然觉得，我们对“体育行业”的定义，实在太窄了。
你以为的体育行业，其实只占1%，剩下99%都是普通人的热爱
很多人对体育行业的认知,还停留在奥运赛场的领奖台、职业联赛的聚光灯、动辄千万级的赛事IP上，觉得只有拿过奖牌的职业运动员、头部的体育经纪人、大牌俱乐部的运营者才算“体育行业的人”，但我做了七年体育内容写作，见过太多像张叔这样的普通人，他们没有专业背景，没拿过专业赛事的奖项，却实实在在撑起了体育行业的底盘。
我家楼下开打印店的李姐就是个典型的例子,38岁的李姐之前做了8年全职妈妈，最胖的时候体重有160斤，高血压、脂肪肝都找上了门，每天除了买菜做饭接孩子，连门都很少出，甚至有过轻微的产后抑郁，三年前小区里几个年轻人组织夜跑团，她抱着“试试看”的心态报了名，最开始连走完1公里都喘得不行，半年后就能跑完5公里，现在她的半马最好成绩是2小时12分，整个人瘦了50斤，穿运动装的时候看起来比实际年龄小10岁。
现在李姐是我们区跑步协会的主力领队,每周二、周四晚上都会组织小区附近的人夜跑，她的队伍里有跟她一样的全职宝妈，有刚下班的程序员，有退休的中学老师，还有好几个曾经确诊过抑郁的年轻人，去年她还跟社区合作办了三届亲子跑活动，吸引了周边300多个家庭参与，甚至有宝妈跟着她跑了半年之后，自己开了个线上的运动装备小店，收入比之前做行政的时候还高，李姐跟我说，她从来没觉得自己是“体育行业的人”，但她现在每天最开心的事，就是带着大家跑完全程之后，听别人说“今天跑完感觉整个人都通透了”，“跟着李姐跑了三个月，我血压都正常了”。
我始终觉得,那些站在金字塔尖的职业运动员、顶级赛事，是体育行业的“门面”，但真正让体育有温度、有生命力的，是张叔、李姐这样的普通人：是每天早上在公园打太极的阿姨，是周末在野球场挥汗的上班族，是开在小区楼下收费10块钱随便打的球场老板，是免费教小朋友轮滑的95后小伙子，他们没有耀眼的成绩，没有专业的身份，但正是这些人的存在，才让体育从“遥不可及的赛事”变成了“普通人的生活方式”，这才是体育行业最扎实的基本盘。
别被“专业”绑架，体育的价值从来不是只有领奖台才能证明
前阵子我表姐带着10岁的儿子来找我,问我有没有认识的跆拳道教练，“最好是能带着拿奖的，以后升学能加分的话最好”，我问她孩子喜欢跆拳道吗，她撇撇嘴说“喜不喜欢不重要，能学点东西拿个奖才有用”，我想起我侄子去年第一次参加跆拳道比赛的样子：他学了一年跆拳道，是因为小时候体弱多病，我哥嫂想让他强身健体才送他去的，那次比赛他第一轮就被比他高一头的对手踢中了护具，输了之后坐在场边哭了半个小时，我哥嫂本来还怕他受打击不想学了，结果他抹掉眼泪说“我下次还要来，我刚才敢跟他对打了，以前我连上课举手都不敢”。
后来我侄子不仅继续学了跆拳道,还主动竞选了班里的体育委员，以前连爬三楼都喘的小孩，现在学校运动会跑1500米都能拿名次，我哥嫂后来也想通了，从来不再逼他拿奖，只要他练得开心、身体好就行。
我见过太多人对“从事体育相关的事”有执念：觉得学体育就必须要走专业路线，当教练就必须要有专业队的背景，做体育相关的事业就必须要做出成绩、拿到奖项，但我之前认识一个教小朋友轮滑的90后小伙子阿明，他以前是做保险销售的，纯粹是因为自己喜欢轮滑，下班之后经常在广场滑，后来有家长问他能不能教自己家小孩，他才专门去考了轮滑教练证，开了个小的轮滑培训班。
阿明的培训班从来不会主动让小朋友去参加比赛,他上课的内容一半是教轮滑技巧，一半是带小朋友做游戏，教他们摔倒了怎么爬起来，怎么跟小伙伴配合完成小任务，有家长质疑他“不教真东西，没法拿奖”，他也不生气，只是说“我教他们轮滑，首先是想让他们开心，其次是让他们学会怎么保护自己，拿不拿奖真的不重要”，现在他的培训班开了三年，有两百多个小学员，很多孩子学了轮滑之后性格变得更开朗了，甚至有个有轻微自闭症的小孩，跟着他滑了半年之后，开始主动跟小伙伴说话了，阿明说，他现在的收入比以前卖保险的时候高两倍，而且每天跟小朋友待在一起，特别开心，“我觉得我这也算做体育行业吧，虽然我没拿过什么专业奖项，但我能让这么多小朋友爱上运动，我觉得比拿奖还骄傲”。
我始终觉得,体育最本真的价值从来不是“拿金牌”“出成绩”，而是强身健体、塑造人格、获得快乐，你不一定非要当职业运动员才算进入体育行业，不一定非要拿过冠军才算懂体育，只要你热爱运动，愿意把这份热爱传递给更多人，愿意让更多人因为运动变得更好，你就是这个行业里最有价值的从业者。
体育行业的未来，藏在每一个普通人的日常需求里
前阵子我去山东一个小县城采访,认识了95后的退役短跑运动员阿凯，阿凯以前是省队的运动员，22岁的时候因为受伤退役，本来想留在省会城市当健身教练，后来发现大城市的健身市场卷得不行，卖私教、搞业绩的压力比训练还大，他索性回了老家县城，开了个只有100多平米的小型运动工作室。
刚开业的时候根本没人来,大家都觉得“我每天上班干农活就够累了，还健什么身”，阿凯也不着急，每天早上在公园免费带大家跳操、做拉伸，给老人讲怎么锻炼能缓解腰腿痛，给放学的小朋友免费上趣味体能课，慢慢的有人愿意来他的工作室体验，他也不搞那些“办年卡送私教”的营销，也不跟大家贩卖身材焦虑，就根据每个人的需求定制课程：给开饭馆常年站着的王哥做脚踝和腰椎的康复训练，给想减肥的宝妈做低强度的有氧操，给上初中的孩子做体测提升训练，甚至给几个退休的阿姨专门开了八段锦的课程。
现在他的工作室开了两年,已经有300多个固定会员，去年他跟当地的教育局合作，给好几所乡村小学的孩子上免费的体育课，还组织了县城第一届民间趣味运动会，连县长都来给他站台，阿凯跟我说，以前他觉得做体育就得做高大上的项目，现在才发现，普通人的需求才是体育行业最大的风口：“大家不需要动辄几千块的健身卡，不需要看不懂的专业赛事，他们需要的是下楼就能打球的球场，下班就能参加的夜跑团，花几十块钱就能上的实用健身课，这些看起来不起眼的需求，才是真正的市场。”
这些年我见过太多资本一头扎进体育行业,抢顶级赛事IP、签大牌运动员、开高端健身俱乐部，最后大部分都亏得血本无归，本质上就是因为他们离普通人太远了，我们总说要建“体育强国”，不是说奥运金牌拿得越多就越强，而是国民的身体素质越来越好，愿意参与运动的人越来越多，普通人想运动的时候有地方去、有条件参与，这才是真正的体育强国，而这些需求，恰恰就是体育行业未来的增长点：社区的体育场馆运营、普通人的运动康复、青少年的趣味体育培训、中老年的健身指导，这些看起来“不高端”的生意，才是真正能让体育行业落地生根的基础。
那天我崴了脚在家休息的时候,刷到了张叔的朋友圈，他发了一张跟社区篮球公益课小朋友的合影，配文是“今天教了十个小朋友三步上篮，未来的篮球明星说不定就在这里面”，我突然想起以前看奥运会的时候，总觉得体育的高光时刻只有领奖台的那几分钟，但现在我慢慢明白，体育的光从来都不只为冠军亮：它亮在张叔投进三分球的那一刻，亮在李姐带着大家跑完全程的那一刻，亮在阿明带的小朋友第一次站稳轮滑鞋的那一刻，亮在每一个因为运动变得更健康、更开心的普通人身上。
所谓“业以热爱为锚”，说的从来不是只有把某件事做到顶尖才算事业，只要你足够热爱，愿意沉下心来把这件事的温度传递给更多人，哪怕你只是一个普通的运动爱好者，你也能在体育这个行业里，找到属于自己的价值，活成自己人生的冠军。
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