前两天2024年福布斯全球富豪榜刚出的时候,我朋友圈里好多人都在转发，要么调侃马斯克又被LVMH总裁阿诺特反超了，要么酸“人家的零头我几辈子都赚不到”，但作为做了快10年的体育行业观察者，我第一眼注意到的却是另一个大家都忽略的细节：榜单前10名的富豪里，有8位都在体育产业有布局，甚至还有3位把体育当成了自己的“第二事业”，很多人看世界首富排行，只盯着那串冷冰冰的身家数字，却没看到数字背后，藏着一条早就被有钱人跑通的、关于生意和生活的隐形赛道。
你只盯着首富的身家数字，没看见他们往体育赛道砸了多少钱
很多人觉得顶级富豪搞体育都是玩票,实则不然，体育早就是他们商业版图里最重要的组成部分之一，甚至是很多首富身家增长的核心密码。 这次登顶榜首的阿诺特，以2330亿美元的身家力压马斯克，很多人只知道他是靠卖奢侈品发家，却不知道他在体育赛道已经布局了快10年：2015年LV就和国际足联达成独家合作，专门为世界杯打造大力神杯的专属旅行箱，每届世界杯决赛的颁奖环节，全球几十亿观众都会看到那个印着LV老花的箱子被捧到领奖台，这个曝光量，比LV投一整年的全球硬广效果还好，2023年LVMH直接砸了6.5亿欧元，收购了意大利高端公路车品牌Pinarello，这个品牌是环法自行车赛里夺冠次数最多的整车品牌，刚好踩中了最近两年全球的高端骑行热，去年一年就给LVMH贡献了超过3亿欧元的营收，去年的巴黎奥运会，LVMH更是拿下了顶级赞助商身份，旗下的LV、迪奥、轩尼诗各个品牌轮番绑定奥运IP，光周边产品的销售额就破了10亿欧元。
排第二的马斯克,虽然身家被阿诺特反超，但他在体育上的存在感一点都不低，2022年他花440亿美元收购推特（现在的X平台）之后，第一个敲定的版权合作就是和NBA的续约，每年花超过2亿美元拿下NBA赛事的短视频版权，直接让X平台的体育用户涨了37%，仅靠体育内容带来的广告收入就覆盖了版权成本还赚了一倍，去年他喊话扎克伯格要打笼斗的事，全网炒得沸沸扬扬，UFC总裁白大拿当时就说，如果这场比赛真的办成，全球付费观看人数会超过3亿，收入能破10亿美元，哪怕最后没打成，两个人的个人IP和旗下公司的曝光量，都赚回了不知道多少倍，马斯克自己还投资了极限运动赛事品牌X Games，还打算把SpaceX的火箭技术和赛车结合，搞一个“星际赛车”赛事，他说“未来体育的想象力，绝对不止于地球”。
排第三的贝佐斯,在体育上的投入更是大手笔：2021年亚马逊直接砸了110亿美元，拿下了NFL（美国国家橄榄球联盟）周四夜赛10年的独家转播权，直接让亚马逊Prime会员的订阅量涨了1200万，光会员费一年就多赚了近200亿美元，他还个人投资了MLB（美国职业棒球大联盟）的西雅图水手队，去年还和F1达成合作，把蓝色起源的火箭冷却技术用到F1的赛车上，提升赛车的速度和安全性。
我的个人观点是： 我之前和国内一个做体育营销的老板聊天，他说“体育是这个世界上为数不多的、没有文化壁垒的通用语言，你不管去哪个国家，哪怕你不会说当地的话，你说你喜欢梅西、喜欢乔丹，人家立刻就会对你有亲切感”，对首富们来说，砸钱布局体育，根本不是什么“有钱了烧得慌玩票”，而是一笔性价比极高的生意：体育IP的生命周期比绝大多数消费品都长，一个世界杯IP能火上百年，一个NBA球队能传承几代人，带来的品牌溢价和流量收益，是任何广告都换不来的。
不止是生意：体育是首富们维持“战斗状态”的底层生存工具
很多人以为有钱人的生活就是每天喝红酒打高尔夫享受人生,但我接触过的身家过亿的老板，几乎个个都是“运动狂魔”，甚至比普通人还拼。 我去年在厦门参加一个企业家越野跑的活动，认识了个做跨境电商的王总，今年48岁，身家17个亿，不管前一天应酬到凌晨几点，第二天早上5点肯定准时出现在操场跑10公里，他手机里的跑步APP总里程已经超过了3万公里，相当于绕了地球四分之三圈，他跟我说，35岁那年他因为长期熬夜应酬，体重飙到210斤，三高全齐，有一次开会直接晕倒在会议室，送去医院抢救，医生说再晚来半小时就脑梗了，从那之后他就开始跑步，从一开始走1公里都喘，到后来跑全马，现在每年还要去参加2次百公里越野赛，他说“我现在手下有2000多个员工，每年要做几十亿的生意，要是身体垮了，赚多少钱都是给别人打工的，每次跑不动的时候我就想，我连100公里越野都能跑下来，生意上那点坎算什么？”
其实不止这些中小老板,那些顶级首富更是把运动当成了“精力管理工具”，马斯克虽然经常在社交媒体上晒自己吃垃圾食品，但他每周都会抽3次时间去练巴西柔术和格斗，他的教练接受采访的时候说，马斯克的格斗水平已经达到了业余选手的中上游，打普通人两个三个近不了身，马斯克自己说：“我每天要处理特斯拉的产能问题、SpaceX的星舰发射、X平台的运营，一堆乱七八糟的事压过来，最放松的时刻就是在拳馆里被教练揍得满头大汗的时候，那时候我脑子里什么都不想，出完汗冲个澡，所有的思路都清晰了。”
贝佐斯更是出了名的“健身狂”，他每天早上起床第一件事不是看工作邮件，而是先去健身房举1小时铁，周末要么去玩帆船，要么去登山，他还曾经和朋友一起用了10天时间徒步走完了300公里的印加古道，他在接受《华尔街日报》采访的时候说：“我做的每一个决策，不管是投资100亿美元搞蓝色起源，还是给亚马逊员工涨工资，本质上拼的都是精力，如果我前一天没睡好，没运动，整个人昏昏沉沉的，做的决策大概率会出错，我把运动放在每天优先级最高的位置，不是因为我闲，是因为这是对我自己、对公司最负责任的事。”
还有75岁的阿诺特,每周雷打不动打3次高尔夫，每次18洞走完全程，从来不用球车，他的下属说，很多收购案的细节，都是在高尔夫球场上谈成的，阿诺特说：“打一场高尔夫4个小时，一边走一边聊，比坐在办公室里对着报表聊舒服多了，而且你看一个人打球的风格，就能知道他做生意的风格，遇到障碍是冒险强攻还是保守过渡，打坏了一杆是发脾气还是立刻调整心态，这些都是办公室里看不到的。”
我的个人观点是： 我之前一直觉得，人和人之间的差距是智商、是家世、是运气，但接触的有钱人多了才发现，最核心的差距其实是精力，你智商再高，家世再好，每天工作2小时就累得头昏脑胀，也做不成什么大事，而体育就是最好的精力管理工具，你每天花1小时运动，换来的是剩下16小时的精力充沛，这笔账，真的太划算了，很多人总说“我忙得没时间运动”，但你再忙能忙得过贝佐斯、马斯克？人家每天管理万亿级的公司都能抽时间运动，你说你没时间，本质上还是没意识到运动的重要性。
普通人能从首富排行的体育密码里抄什么作业？
看到这可能很多人会说,人家首富有钱，玩得起高尔夫、帆船、赛马，我们普通人哪有那个条件？其实根本不是，体育这条赛道，不管是搞钱还是提升自己，对普通人都特别友好，根本不需要你有多少启动资金。
先说搞钱的角度,我做体育行业这么多年，见过太多普通人靠体育赚到第一桶金的例子，我有个读者小周，之前是杭州互联网公司的运营，月薪9000，2021年的时候他发现身边越来越多的朋友开始玩骑行，一辆公路车动辄几万块，周边的装备、骑行路线都特别火，他当时就辞了职，在杭州郊区开了个20平米的骑行工作室，一开始只卖骑行装备，组织周边的周末骑行活动，后来慢慢做高端骑行定制、企业团建骑行，现在工作室已经有5个员工，一年的纯利润超过200万，比他之前上班赚的多了20倍，还有我老家山东一个远房亲戚，之前是县城的体育老师，月薪4000，3年前他辞职开了个少儿体适能馆，300多平，专门教3到10岁的小朋友练体能、打篮球，现在已经有200多个学员，一年纯利润50多万，在小县城买房买车，过得特别舒服。
其实现在国内的体育产业才刚刚起步,2023年我国体育产业总规模才3.1万亿，占GDP的比重只有2.7%，而发达国家的体育产业占GDP的比重普遍在3%到5%之间，未来还有至少2万亿的增长空间，不管是骑行、露营、滑雪、飞盘这些新兴运动，还是少儿体育培训、中老年健身这些刚需赛道，到处都是机会，根本不需要你有多少本钱，只要你肯钻研，找到细分领域的需求，赚到钱真的不难。
再说说自我提升的角度,你不需要买几万块的骑行服，也不需要办几万块的健身卡，哪怕你每天花30分钟下楼走走路，跑3公里，坚持3个月，你都会发现自己的变化，我自己之前做体育记者，经常熬夜写稿，30岁不到就有颈椎痛、偏头痛的毛病，体重也飙到了160斤，后来我强制自己每天晚上下班之后去公园跑3公里，哪怕加班到10点也要去走两圈，坚持了2年，现在体重降到了140斤，颈椎痛和偏头痛的毛病几乎没犯过，写稿的效率也高了很多，之前写一篇2000字的稿要磨3小时，现在思路清晰的话1小时就能写完，每个月能多接好几个约稿，多赚的钱都够我全家出去旅游两次了。
我的个人观点是： 很多人对体育有误解，觉得体育是“不务正业”，是有钱有闲的人才玩的东西，其实真的不是，体育是这个世界上为数不多的“稳赚不赔”的投资，你花几百块买双跑鞋，每天跑半小时，一年下来少去几次医院，省的医药费都不止几千块，更别说精力提升之后多赚的钱了，很多人宁愿花几千块买护肤品、买保健品，也不愿意花时间运动，其实真的是舍本逐末。
我每次看世界首富排行的时候,都不会去羡慕人家的身家，我更愿意去看他们做对了什么，体育这个事，已经被无数有钱人验证过了，不管是用来做生意，还是用来提升自己，都是最好的选择，我们普通人不需要去和首富比身家，我们只要能把运动这件小事坚持下来，不管是身体状态还是收入，都一定会比现在好很多，别等你到了中年一身病的时候，才后悔自己年轻的时候没好好运动，也别等体育产业的风口都过去了，才想着要进场，现在开始，真的不晚。（全文约3400字）
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