2024年3月24日泾县马拉松的起跑线上,穿着亮黄色参赛服、胸前别着“迷你马001号”号码布的泾县县长，成了所有参赛选手眼里最特别的“明星”，发令枪响后他跟着大部队一起跑完全程5公里，途中还给路边摆摊卖宣纸文创的本地农户捧场，和主动打招呼的跑友合影，被人问起“县长怎么也来跑马”时，他笑着擦汗：“我先给咱们泾县的体育赛道打个样，大家觉得跑着舒服，下次多带朋友来玩。”
作为跑过全国几十场县域赛事、写了7年体育产业观察的写作者，我对泾县的关注最早就来自这段被跑友刷屏的视频，很多人说县长跑马是“作秀”，但我跟着调研了大半年才发现，这场“作秀”背后，是整个泾县靠着山野体育撕掉“只有宣纸和皖南川藏线打卡点”标签、靠体育带富一方的生动实践。
从马拉松起跑线的“特殊选手”说起：县长的“体育账本”里算的是民生账
我第一次见到这位县长是在去年6月的泾县“乡村篮球联赛”决赛现场，他穿着普通的T恤，坐在观众席最边缘的位置，和周边搬着小板凳来看球的村民一起喊加油，中场休息时他跟我聊起为什么要铆着劲搞体育，说起源于2022年的一次下乡调研。
“当时去汀溪乡看茶叶种植情况，村委会门口的水泥乒乓球台围着七八个大爷，下雨了还在打，伞撑在台子中间，两个人共用一把，地上滑得差点摔着，旁边站着个刚从杭州返乡开民宿的年轻人，跟我吐槽说咱们这里山好水好，就是留不住年轻人，他想组织个骑行队，结果没有专门的骑行道，骑手只能在省道上和大货车抢路，前两年还有个上海来的骑友被刮蹭受伤，之后再也没人敢来骑长线。”
那时候泾县的体育基础设施是什么样？县城只有一个上世纪90年代建的老体育馆，平时要承接会议和活动，只有周末对外开放2小时，年轻人打球要提前一周抢场地，抢不到的只能挤在小区的半场，经常因为争场地吵架；乡村的健身路径大多是十多年前捐的，单杠锈得掉渣，漫步机缺了零件，根本没法用；每年唯一的体育活动就是机关单位的职工运动会，普通老百姓根本没机会参与。
县长当时在调研会上拍了板：“咱们搞体育不搞花架子，先算两笔账：一笔是民生账，老百姓有地方锻炼，身体好了少生病，比啥都强；另一笔是经济账，咱们守着皖南川藏线、桃花潭、查济古村这么好的资源，以前游客来拍个照就走，留不住消费，要是能把体育IP做起来，游客来跑马、骑车、徒步，住两三天，吃住行游购娱全带起来，老百姓的腰包才能鼓起来。”
之后的两年,泾县的体育配套建设快得惊人：38公里皖南川藏线专用骑行绿道全线贯通，沿途建了5个免费补给站，配了急救包、热水和充电设备；12个村级灯光篮球场全部落地，每个村的球场都装了照明灯，晚上10点才关灯，还配了公共储物柜；宣纸文化园旁边的全民健身中心免费对外开放，乒乓球台、羽毛球场、跑步机随便用，连请的健身教练都是公益岗，专门教中老年人正确锻炼。
我印象特别深的是去年11月去汀溪乡的那个水泥乒乓球台原址,现在已经改成了标准化的室外乒乓球场，装了雨棚，旁边还加了两个气排球场，之前下雨还打球的张大爷拉着我显摆：“现在可好了，我每天吃完饭就来打俩小时，血糖都降了两个点，上次县里办乡村乒乓球赛我还拿了老年组第三名，县长亲自给我颁的奖，奖品是一套定制的宣纸！”
把赛事办到老百姓家门口：接地气的体育才是真的好体育
很多县域搞体育,一上来就喊着要办“国际赛事”“顶级联赛”，花大价钱请明星、搞排场，结果老百姓连门票都买不起，赛事办完场馆就锁门，纯粹是政绩工程，但泾县搞的赛事，从一开始就把“老百姓当主角”写进了规则里。
就说去年办的第一届“宣纸杯”乡村篮球联赛，要求每个参赛队的队员必须是本村村民，不能请外援，报名的选手里有捞宣纸的工人、种茶叶的茶农、开民宿的老板、还有刚毕业返乡的大学生，决赛那天汀溪乡对阵蔡村镇，现场来了两千多老百姓，有人搬着锣鼓来加油，有人抱着刚蒸好的青团给球员送，比过年赶大集还热闹，县长本来那天要去市里开一个招商会，特意推迟了两个小时，看完了全场比赛，还上场和冠军队打了15分钟的友谊赛，最后输了12分，他笑着给队员递水：“你们天天在山里干活，体力比我好太多，我甘拜下风。”
那场比赛之后,泾县的“草根赛事”就像滚雪球一样火了起来：春天办马拉松，除了专业组，还设了“亲子跑”“爷爷奶奶跑”，只要报名就送本地的木梳和宣纸书签，完赛奖牌是用宣纸压膜做的，独一无二；夏天办皖南川藏线山地自行车赛，沿途的村民自发在路边送西瓜、送凉茶，很多骑友说这是自己骑过“最有人情味的赛道”；秋天办徒步大会，路线穿过查济古村和桃花潭，走完全程的选手可以免费体验一次宣纸捞纸工艺；冬天办农民趣味运动会，项目是搬茶叶筐、挑稻谷、捞宣纸，赢了的奖品是本地的茶油和宣纸。
我在泾县认识的95后宣纸传承人小周,之前总觉得体育和自己的手艺没关系，去年参加了职工运动会的拔河比赛拿了冠军之后，突然来了灵感，设计了一套“运动主题宣纸”，上面印着跑步、骑行、打篮球的水印，卖给来参赛的游客，去年光这套宣纸就卖了17万，现在他还和马拉松组委会合作，专门做定制款的完赛宣纸证书，成了泾县体育文创的招牌产品。
还有县城滨江体育公园的夜经济,现在更是成了泾县的新名片，晚上7点之后，公园里的夜跑团、广场舞队、少儿轮滑班挤得满满当当，旁边的夜市摊有卖锅贴的、卖宣纸文创的、卖本地茶叶的，我认识的摊主李姐之前是在家带娃的全职妈妈，去年开始在夜市卖手工做的宣纸团扇，一晚上最多能卖30多把，每个月能赚四五千，比她之前在外打工赚得还多：“现在只要有赛事，我这摊子前面围的全是外地游客，大家都觉得带个宣纸做的扇子回去特别有纪念意义，我现在还开了抖音号，边直播做扇子边给咱们泾县的赛事打广告，好多人看了我的视频专门来参赛。”
跑出来的“富民新赛道”：县域体育的内核从来不是“办大赛”
作为体育行业的观察者,我见过太多县域体育发展的误区：有些地方砸几个亿建奥体中心，一年到头办不了3场活动，平时开门还要收几十块的门票，老百姓根本用不起；有些地方花上千万请国际球队来打友谊赛，现场坐的全是机关单位凑的人数，普通老百姓连票都抢不到；还有些地方搞全民健身活动，要求群众统一穿定制的服装，排练半个月就为了走个开幕式，完全背离了体育的本质。
在我看来,泾县的做法之所以值得被推广，恰恰是因为它跳出了“为了办赛而办赛”的逻辑，真正把体育做成了连接民生和产业的纽带： 它的体育是“给老百姓搞的”，不是给领导看的，从免费开放的健身中心，到晚上10点才关灯的村级篮球场，再到没有门槛的草根赛事，所有的配套和活动都是围绕老百姓的需求来的，之前县长跑迷你马的时候，有个夜跑的阿姨跟他反映江边的路灯太暗，夜跑不安全，他当场就给住建部门打电话，半个月之后江边的路灯全部换成了更亮的LED灯，还加了3盏应急照明灯，这样的执行力，比开十次动员会都有用。 它的体育是“能赚钱的”，不是赔本赚吆喝，2023年泾县全年举办了12场大小体育赛事，吸引了120万外地游客，带动旅游收入8.7亿元，很多之前只有旺季才有人住的民宿，现在只要有赛事就提前一周订满，蔡村镇的民宿老板王军跟我算过账，之前他的民宿一年只能赚10万左右，现在只要有自行车赛、马拉松，房价能翻两倍，一年下来纯利润超过30万，还招了两个本地的脱贫户来帮忙打扫卫生，每个月给他们开3000块工资，等于一个人做民宿，带活了好几家人的收入。 它的体育是“有记忆点的”，不是千篇一律的流水线赛事，别的地方的马拉松奖牌都是金属做的，泾县的奖牌是宣纸压膜的，上面有捞纸工人的手工纹路；别的地方的骑行赛就是单纯的比速度，泾县的骑行赛沿途可以停下来品茶、看宣纸制作、逛古村；别的地方的篮球赛打完就完了，泾县的篮球赛冠军队还能获得免费的宣纸包装设计服务，帮村里的农产品做推广，所有的赛事都和泾县的文化特色绑定在一起，游客来了不仅能运动，还能感受到当地的文化，自然愿意再来，愿意推荐给朋友。
现在的泾县,已经成了长三角有名的“山野运动目的地”，周末的时候随处可见背着骑行包、穿着跑步服的外地游客，本地的年轻人也不用再出去打工，在家门口开民宿、卖文创、做赛事服务，就能赚到不错的收入，县长跟我说，接下来他们还要办公开水域游泳赛、徒步露营大会，还要建体育研学基地，让城里的孩子来泾县一边学做宣纸，一边参加山野运动，把“体育+文化+旅游”的路子走得更宽。
我经常跟同行说,判断一个地方的体育搞得到底好不好，不用看它建了多少豪华场馆，也不用看它办了多少国际赛事，就看两件事：一是普通老百姓能不能随时、免费、方便地找到运动的地方，二是当地的普通人能不能靠体育赚到钱，从这个角度来说，泾县已经拿到了高分，县长带头跑马不是作秀，是给所有想靠体育富民的县域打了个样：只要真的把老百姓的需求放在第一位，真的把本地的资源用活，好山好水真的能跑成富民的新赛道。
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