从爆红到沉寂:我记录的那些年
刚看到这个标题,我笑了,因为我算是亲眼见证了李姗从一个有点名气的小网红,一路走到顶流,然后突然就没了声息的全过程。这不是什么秘密,圈子里的人都清楚怎么回事,但没人愿意说破,我今天就来分享一下我当时在现场记录的那些点滴。
我那会儿在一个挺小的娱乐工作室干活,主要就是跑腿和做点杂活,就是那种啥都得干的“螺丝钉”。我们工作室当时搭上了李姗这波快车,帮她做了不少推广和运营。那会儿是她刚开始火起来的时候,大概是四五年前,她靠着几个模仿类的搞笑短视频一下子就冲出来了。
刚开始的李姗,真的挺拼的。我记得有一次,为了拍一个在雪地里摔倒的视频,大冬天的,她穿着很薄的衣服,前前后后拍了快二十条。那雪地里是真的冷,她冻得嘴唇发紫,但一喊“开始”,立马就能笑得很自然。我们当时都觉得这姑娘以后肯定能成事,因为她那股子轴劲儿和不怕吃苦的劲头太少见了。
她火起来的速度像坐火箭一样。我们工作室的接单量跟着暴涨,每天都忙得脚不沾地。流量来了,钱自然也跟着来了。各种商务合作、品牌代言,像雪片一样飞过来。这时候,问题就慢慢浮现了。
刚开始,她对内容质量要求很高,很多视频脚本都是她亲自参与修改的。但随着曝光度越来越高,各种通告和活动占用了她大量时间。她开始变得越来越忙,也越来越浮躁。我们给她写好的内容,她经常只是匆匆看一眼,甚至有时候直接让助理说“没问题,发”。
内容开始下滑,这是第一个很明显的信号。以前那种接地气、充满灵气的模仿视频越来越少,取而代之的是各种硬推广告,或者是一些强行制造话题的无聊片段。粉丝不是傻子,他们能感觉到你的敷衍。我看到后台数据显示,视频的完播率和互动率开始明显下降。
另一个要命的是团队的膨胀和混乱。随着李姗爆红,她换了更“专业”的大公司,我们这个小作坊自然就被抛在了身后。新团队进来后,各种高大上的“策略”和“人设”开始层出不穷。她身边的工作人员从几个朴素的助理,一下子变成了十几号人,包括造型师、经纪人、公关、保镖等等。
我听说,在大公司接手后,她的行程安排得密不透风,很多时候她自己都不知道下一站要去哪儿。人被推着走,情绪就容易出问题。有几次她被拍到在公共场合对助理黑脸,虽然很快就被公关删掉了,但这种事情在内部已经不是秘密了。
最大的转折点,是那次“人设崩塌”的事件。具体细节我就不展开说了,但当时就是因为她之前一直立的清纯、不食人间烟火的人设,和实际被曝光出来的某个生活细节产生了巨大反差。这种反差在流量时代是致命的。公关团队虽然全力灭火,但互联网的记忆力太强了,负面新闻一旦发酵,几乎是不可逆的。
我当时看着那场面,就感觉大厦要倒了。粉丝们之前对她有多爱,这时候就有多愤怒,感觉自己被欺骗了。那段时间,我每天都能看到各种脱粉和嘲讽的评论,数据瀑布式下跌。
李姗的沉寂不是突然的,它是一个逐渐积累的过程:
- 刚开始是内容质量的下降,消耗了粉丝基础。
- 接着是过度商业化和团队的混乱,让她失去了初心。
- 是人设与现实的巨大冲突,导致信任危机。
那场风波过后,她尝试过几次复出,发了一些新的视频,但反响平平。网友的注意力早就被新的热点吸引走了。流量就像潮水,来得快去得也快。当潮水退去,没有扎实的根基,自然就留不下什么了。
我一次看到李姗的消息,是她在社交媒体上发了一张旅行照片,看起来很平静,但账号的粉丝互动量已经很低了。她没有消失,只是被这个更新换代极快的圈子“淘汰”了。这就是我从头到尾记录下来的,一个网红从爆红到沉寂的真实轨迹。

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