去年12月我特意坐了6小时高铁从北京去太原，就为了看山西男篮对阵北控的主场比赛，出太原南站的时候零下12度，风刮得耳朵生疼，我裹着厚羽绒服往滨河体育中心走，路上还在吐槽自己是不是疯了为了一场球遭这个罪，结果到了场馆入口，穿着志愿者马甲的小姑娘看见我身上穿的张宁签名球衣，直接递过来一杯冒着热气的姜茶，还塞了个暖宝宝：“我们官微上周就看了天气预报，今天特意准备的红枣姜茶，穿球衣的都有，带小孩的球迷还有额外的热牛奶哦。”我喝着甜丝丝的姜茶，突然就想起前一天刷山西男篮微博时看到的那条置顶：“明天来现场的家人们多穿点，热饮暖宝宝都给你们备好了，咱们主场见。”那瞬间我就觉得，这趟6小时的高铁,坐得太值了。
别的官微发战报，它发“今天主场给大家准备了沙棘汁和羊汤”
如果你关注过CBA各队的官方微博，就会发现山西男篮的账号绝对是个“异类”。 别的俱乐部官微首页，清一色的赛前海报、赛后战报、赞助商广告，文案格式化到连标点符号都挑不出错，却冰冷得像单位的公告栏，但你刷山西男篮的微博，刷十条有八条都是和球迷相关的日常：赛前三天会发投票问大家“下周主场想喝沙棘汁还是橙汁？想吃甑糕还是煮玉米？扣1多的我们马上安排”；赢球了会发“今天赛后球迷区旁边的移动餐车烤肠打五折，大家看完球别急着走，垫垫肚子再回家”；甚至连主场周边的停车场收费调整，它都要提前三天发通知提醒大家“停到西门的停车场更划算，凭球票还能免2小时停车费”。 我印象最深的是上赛季山西对阵广东的那场焦点战，赛前有个大一的球迷在私信里给小编留言，说自己攒了半个月的生活费买了内场票，刚好比赛当天是自己18岁生日，能不能要一张张宁的签名照，结果官微直接回了一句“把你的座位号发我，生日蛋糕我们给你准备，比赛结束让张宁给你送过去”，后来我在现场亲眼看见，比赛结束后张宁真的捧着一个印着山西队logo的蛋糕走到那个小球迷的座位旁，整个球迷区的人都在给他唱生日歌，那个男孩哭的连蛋糕都拿不稳。 我一直觉得，很多俱乐部都搞错了职业体育的本质：篮球从来不是高高在上的商业赛事，是老百姓下班之后凑到一块放松的乐子，你天天端着架子发官话套话，球迷自然和你有距离感；但你愿意把球迷当成来家里做客的亲戚，提前准备好热茶热饭，球迷自然把你当自己家人，山西男篮的成绩从来不是CBA最顶尖的，但球迷的粘性绝对是全联盟前三，这股子接地气的实在劲儿,就是它最核心的竞争力。
它的评论区，是三晋球迷的“线上滨河体育中心”
我在太原认识了个开出租车的老周，今年42岁，以前连微博是什么都不知道，去年被上高二的儿子拉去看了一次山西队的球，现在专门下了个微博，就关注山西男篮这一个账号。 老周说他每天收车之后，蹲在山西男篮微博的评论区刷半小时留言，是一天最放松的时刻：“你看这些评论，太有意思了，有说今天上班摸鱼看球被老板抓的，有说自己妈妈炖了排骨等着看完球吃的，还有外地的山西球迷说攒了一年年假要回来看球的，就像一帮街坊邻居坐一块拉家常似的。”上次老周拉活的时候捡到了一件印着原帅名字的球衣，他拍了张照发在评论区找失主，小编直接给他那条评论顶了置顶，不到两个小时就找到了失主——是个从武汉来太原旅游的大学生，后来那个学生还专门给老周寄了两包武汉热干面，老周说他吃的时候就着汾酒，香得不行。 更难得的是山西男篮的评论区从来没有“输球就骂街”的风气，上赛季季后赛山西对阵辽宁，拼到最后一刻两分惜败，赛后官微发了一张杨学增指导摸着张宁的头安慰他的照片，配文就一句话：“兄弟们拼尽了全力，回去咱们好好总结，汾酒管够。”我翻了1000多条评论，没有一条骂教练骂球员的，最高赞的评论是“刚在楼下烧烤摊碰到几个辽宁球迷，我们拼了三瓶汾酒，他们说山西队真硬，咱们明年再来”，还有个在深圳打工的运城球迷留言说“看比赛的时候哭了，明年一定攒钱回主场给你们加油”，官微直接回他：“回来的时候提前说一声，给你留球迷区C位，送你全队签名球衣。” 我始终认为，体育赛事的归属感从来不是靠赢球堆出来的，是靠双向奔赴攒出来的，你把球迷当自己人，球迷自然不会因为一两场输球就苛责你，山西男篮的微博就像一根线，把全省甚至全国各地的山西球迷都串到了一块，大家哪怕没见过面，只要在评论区聊两句山西队，就瞬间成了朋友，这种归属感,是多少个热搜都换不来的。
“不装、不端、不甩锅”，它的坦诚比赢球更圈粉
我见过太多官方账号遇到争议就装死、遇到批评就删评的操作，所以山西男篮微博的坦诚，才显得格外珍贵。 上赛季山西对阵浙江稠州的常规赛，最后30秒裁判出现了一个争议判罚，直接导致山西队输了球，当时评论区瞬间就炸了，几万条留言喊着让俱乐部申诉，甚至有球迷说要去CBA总部讨说法，换做别的俱乐部，要么装沉默等热度过去，要么发个模棱两可的声明敷衍一下，结果山西男篮当天晚上11点就发了长文，第一句就是给球迷道歉：“今天最后时刻的调整我们教练组有责任，没有做好极端情况的应对，裁判的判罚我们已经按流程提交申诉，但无论结果如何，我们都不会把输球的责任推给裁判，接下来的比赛我们会拼好每一个球，给大家一个交代。”这条微博发出来之后，评论区的情绪瞬间就稳了，最高赞的评论是“就冲你们这份担当，输了我们也认，下一场接着加油”。 还有次有个球迷在微博吐槽，说主场卖的爆米花太甜了，糖尿病人吃不了，能不能做点咸口的，小编当天就回了“已经和供应商谈了，下次主场一半甜口一半咸口，还给大家准备无糖的选项”，一周之后的主场，真的就有了咸口的爆米花，还有学生球迷留言说球队的周边太贵了，买不起，官微第二周就上了9.9包邮的球队钥匙扣、19.9的棉质T恤，连定制款篮球都比别的俱乐部便宜一半。 我上次去太原的球迷商店，刚好碰到管微博的小编，是个98年的太原小姑娘，扎着马尾，抱着一堆待发的周边，她跟我说，俱乐部领导从来不给她的微博内容设限制，就说“你就当自己家朋友圈发，别搞那些官话套话，球迷提的合理要求咱们能满足的就尽量满足，实在满足不了的也跟大家说清楚，别藏着掖着”，她还跟我说，去年有个球迷私信她，说自己妈妈是山西队的老球迷，得了癌症晚期，最后一个愿望就是见一见杨学增指导，他们当天就和杨导说了，第二天杨导就带着全队的签名球衣去了医院，陪阿姨聊了半个多小时，后来阿姨出院之后，还专门给俱乐部送了锦旗。 你看，球迷要的从来都不是一支完美的球队，而是一支有诚意、敢担当的球队，你愿意把自己的不足摆到台面上，愿意把球迷的需求放在心上,大家自然愿意陪着你慢慢进步。
它的每条内容背后，都是山西人刻在骨子里的实在
我之前和山西的朋友聊天，他说山西人待人的规矩就是：家里来客人了，哪怕家里只有半袋面，也要给客人蒸最白的馒头，炒最好的菜，绝不能让客人觉得受了怠慢，山西男篮的微博，完全就是这种性格的缩影。 去年疫情最严重的时候，好多球迷封在家里不能出门，山西男篮的微博每天更新球员的居家训练vlog，还发起了“居家投壶挑战”，赢了的球迷送汾酒定制款篮球、送全队签名照，陪着大家打发隔离的日子；今年高考的时候，官微专门拍了所有球员的加油视频，还给山西的高考生送免费球票，只要拿高考准考证就能兑换；甚至连太原暴雨的时候，它都要发微博提醒大家“最近尽量少出门，想看比赛的我们给大家准备了免费的直播链接，在家安安全全看球”。 现在的CBA天天都在谈商业化、谈流量、谈打造百年俱乐部，但是很多俱乐部连球迷想喝一口热饮的需求都满足不了，连球迷的私信都懒得回，谈什么百年俱乐部？山西男篮可能暂时拿不到总冠军，但是他们已经拿到了职业体育最珍贵的东西——人心，我上次看完球从滨河体育中心出来，已经晚上10点多了，门口卖烤冷面的大叔穿着山西队的球衣，喇叭里喊着“买烤冷面送山西队贴纸啊”，旁边几个刚看完球的学生举着球队的旗子，一边走一边唱着山西队的助威歌，风还是冷的，但整条街的氛围都是暖的。 那瞬间我突然就懂了，山西男篮的微博为什么这么受欢迎？它根本不是一个官方宣传号，它是三晋球迷的“线上家”，它装的不是冷冰冰的赛事信息，是一碗碗热姜茶、一瓶瓶沙棘汁、一个个双向奔赴的小故事，是整个山西最滚烫的篮球烟火气，竞技体育的冠军只有一个，但能成为一座城市的精神符号，成为所有老百姓生活里的一部分,这比任何总冠军奖杯都更有分量。
还没有评论，来说两句吧...