昨天下午刷到汇率更新的时候,我第一时间把截图发给了跑友阿凯，没过半分钟就收到他连发的三个大笑表情包：“我就说今年抽中东马赚翻了！这汇率算下来，连机票带酒店带参赛，成本直接比2019年打了五折！”
阿凯是个有7年跑龄的马拉松发烧友,2019年第一次抽中东京马拉松的时候，刚工作两年的他攒了三个月工资才凑够行程费：那会日币汇率还在0.063左右，东马海外报名费1.8万日元换算过来要1134元，住了个离起点20公里的胶囊酒店一晚380元，往返机票3200元，再加上买周边、吃饭、赛后去箱根转了一圈，前前后后花了12000多，回来吃了一个月泡面，今年他又抽中了2024年东马的名额，我帮他算了一笔账：同样的赛程安排，机票2100元，起点旁边的三星级酒店一晚才420元，报名费换算下来只要900元，连吃带玩总预算才6000出头，他甚至还额外订了赛后的神户牛肉套餐，以前一份要500多，现在折算下来才320元，用他的话说：“以前跑东马是轻奢消费，现在跑东马比我去国内跑个三亚马拉松还便宜。”
这两天日币跌破0.05的消息刷了屏，对于普通人来说可能只是海淘更便宜了，但对于体育迷而言，这简直是天上掉下来的体育消费大礼包，连我身边常年只看国内联赛的足球迷都在打听今年亚冠山东泰山客场踢横滨水手的球迷团报价，但热闹背后，我也看到了不少被汇率波动影响的普通人，也忍不住在想：除了薅羊毛，这次日币贬值背后藏着的体育产业逻辑，其实更值得我们琢磨。
从看球到跑马，日币贬值砸下来的体育消费大礼包
我翻了翻某旅游平台的最新数据,2024年上半年国内去日本的“体育旅游”订单同比涨了320%，其中跑马拉松、滑雪、看职业赛事三个品类占了总订单的70%，很多热门赛事的配套行程甚至提前半年就被订空了。
最先热起来的就是马拉松赛道,除了东马这种顶级赛事，大阪马拉松、名古屋女子马拉松、富士山马拉松这些原本就在国内跑圈有口皆碑的赛事，今年报名量都翻了倍，我所在的跑团里，去年大家还在吐槽“抽中名古屋也去不起，买个完赛项链就要300多”，今年已经有8个姑娘抽中了名额，上周刚刚集体订了机票，算下来每个人的行程费才5000多，比2023年便宜了近一半，更别说那些小众的地方马拉松：比如京都樱花马拉松，跑的时候赛道两边全是樱花，完赛还送定制的京烧奖牌，以前报名费加住宿要2000多，现在1200就能搞定，我身边甚至有跑友一口气报了4场日本地方马拉松，说“就当去旅游，跑马相当于免费送的体验”。
观赛需求爆了,这两年J联赛、日本职棒甲子园赛事、排球世联赛日本站本来就有不少国内粉丝，以前大家舍不得花大价钱飞去看，现在成本直接砍了三分之一，我认识的一个足球迷小周，前几年每次广州恒大去日本踢亚冠客场他都跟着去，那会球迷团的报价人均8000起，还要抢名额，今年他已经订了9月份泰山客场踢横滨的行程，球迷团团购才4800元，还包含了内场观赛票和赛后与球员互动的名额，喜欢棒球的朋友更划算，甲子园的内场票以前换算过来要1200元一张，现在才600多，我身边有个喜欢棒球的大学生，攒了一年的零花钱本来只够买个看台票，现在直接买了内场靠前的位置，说“要近距离看看高中棒球的氛围”。
滑雪圈更是早就沸腾了,我雪友群里最近的聊天话题全是“今年去北海道还是长野”，以前去北海道滑7天，雪票加住宿加租装备最少要2万，现在1万出头就能搞定，还能多报个当地的教练课程，我的朋友阿爽去年12月去北海道滑了7天，住的是离雪场5分钟车程的民宿，花了18000，今年她订了同样时间同样的民宿，才9800，她还额外加了一个3天的私人教练课程，以前这个课程一天要1200元，现在才600元，她说“相当于白嫖了教练，太香了”。
我自己也动了心,查了查11月冲绳冲浪营的价格，以前7天的冲浪营包住宿包教练要8000多，现在才5000出头，已经打算攒假年底去玩。
有人薅羊毛，也有人犯愁：汇率波动从来都是双刃剑
但热闹不是所有人的,我身边也有不少因为日币贬值犯愁的体育从业者，汇率的双刃剑效应，在体育行业体现得格外明显。
我认识的19岁小球员小宇,去年被中甲的一支球队租借到日本J3联赛锻炼，当时签的合同是月薪25万日元，去年汇率还在0.06的时候，折算下来每个月有15000元人民币，他每个月省吃俭用能给家里寄10000元，本来打算攒一年钱给爸妈换个新手机，再给自己买双新的足球鞋，现在汇率跌到0.05，25万日元折算下来才12500元，再扣掉税和保险，到手才10000出头，每个月最多只能给家里寄8000元，他跟我吐槽说：“现在都不敢和队友出去吃烤肉了，以前每周还能吃两次，现在都自己在宿舍煮面条，换手机的计划估计要推迟到明年了。”他说队里还有两个和他一样来自中国的年轻球员，最近都在找俱乐部商量能不能把工资的一部分直接发人民币，不然收入缩水的实在太厉害。
在东京新宿开球鞋店的华人陈哥更头疼,他做了5年的国内球鞋代购生意，以前日币汇率高的时候，很多限量款的AJ、跑鞋在日本买比国内便宜200-300元，他的店生意好的时候一个月能卖200多双鞋，现在日币贬值，进口球鞋到日本的成本涨了，日本的球鞋定价也跟着涨，很多款算下来比国内得物的价格还贵，他的订单量直接掉了40%，他说现在国内的客户一上来就问“你这鞋怎么比国内还贵？是不是赚黑心钱？”他解释半天汇率的事，人家也不信，现在他已经开始转型做二手球鞋回收了，收日本本地人的闲置限量鞋，再卖回国内，利润还能高一点，不然店都快开不下去了。
国内的体育品牌也受了不小的影响,我认识的一个安踏的海外运营人员说，以前安踏的产品出口到日本，价格比本地的运动品牌便宜30%，很有竞争力，现在日币贬值，他们的成本是用人民币算的，要是跟着汇率涨价，就没了价格优势，要是不涨价，利润直接掉了20%，现在公司内部天天开会讨论怎么平衡，实在不行可能就要收缩日本市场的布局。
我一直觉得,汇率波动从来都不是单边的利好，你在消费端享受到了多少优惠，就会有人在产业端承担多少压力，这个世界上从来没有只有好处的事。
别光盯着薅羊毛，日本体育产业的底层逻辑才值得我们学
这几天刷到很多人说“现在去日本消费就是赚”，但我反而觉得，我们与其只盯着那点汇率优惠，不如趁着这个机会多去看看，为什么日币贬成这样，日本的体育赛事、体育旅游还是这么火？为什么大家宁愿抢着去日本跑马、滑雪，也不愿意在国内消费？本质上还是人家的体育产业做的足够扎实，就算没有汇率的buff，人家的产品也足够有吸引力。
就拿马拉松来说,东马为什么能成为世界六大满贯？人家的服务真的做到了极致：从你报名开始就有多语言的指南，领参赛包的时候有专门的外语志愿者，赛道上的补给从寿司、味增汤到草莓、能量胶应有尽有，哪怕你是跑5小时的关门选手，路边的补给也不会断，完赛之后有专门的志愿者给你挂奖牌、递毛巾、做拉伸，还有免费的摄影师全程跟拍，你不用自己找朋友拍照，赛后直接输入号码就能下载所有高清照片，我去年跑了国内某一线城市的马拉松，报名费200元，后半程补给就只有矿泉水了，完赛包连个毛巾都没有，摄影师拍的照片还要花20块钱一张买，就这服务，就算报名费再便宜，我也不想再跑第二次。
再拿滑雪来说,日本的滑雪场为什么受欢迎？人家的配套做的太完善了，不管你是新手还是专业滑手，都能找到适合的雪道，雪场门口就有租装备的店，价格便宜还干净，旁边的酒店从几百块的民宿到几千块的温泉酒店应有尽有，滑完雪直接去泡温泉吃寿喜烧，体验感拉满，我前两年去崇礼滑雪，住个普通的快捷酒店一晚上就要1200，雪场餐厅一碗面要68，租个雪板一天要300，算下来比去日本滑雪还贵，服务还跟不上，你说消费者会怎么选？
我一直有个观点：我们天天喊着要发展体育产业，要做体育消费升级，不能光喊口号，得真的沉下心来做产品、做服务，人家日本的体育产业不是靠汇率火起来的，是靠几十年积累的群众基础、靠把用户体验做到极致的服务、靠完善的配套体系做起来的，就像你去日本的小县城，都能看到免费开放的公共运动场，都有业余的足球联赛、地方马拉松比赛，这种深入普通人生活的体育文化，才是他们体育产业的根基。
给体育迷的真心话：薅羊毛可以，但别丢了运动的初心
最后也想给打算趁着汇率低去日本体验体育项目的朋友提几个实在的建议,也说说我自己的看法。
薅羊毛也要赶早,现在热门赛事的名额、旺季的滑雪酒店、热门场次的球票都很紧张，不要等临期了才订，反而会因为供需关系涨价，比如明年的东马报名9月份就截止了，打算去的最好提前准备，机票提前3个月订最便宜，滑雪尽量避开元旦、春节这种高峰期，平时去价格还要再低30%。
不要为了薅羊毛而薅羊毛,我之前在跑圈看到有人，为了蹭汇率优惠，一口气报了5场日本的马拉松，平时根本不训练，到了赛场跑5公里就退赛，纯粹就是为了去旅游，还占了其他真正想跑的人的名额，这种行为真的不可取，我始终觉得，我们去跑马拉松、去看球、去滑雪，本质上是因为热爱运动，汇率优惠只是给了我们一个更低的门槛去体验更好的服务，要是把薅羊毛当成目的，花了钱去了也感受不到运动的快乐，那就本末倒置了。
最后我也想说,今日日币的下跌确实是普通体育迷的好机会，但我们更希望的是，有一天我们不用出国，在国内就能享受到同样优质的体育服务，不用抢着去日本跑马，不用花大价钱去国外滑雪，我们自己的赛事也能做到服务贴心、配套完善，那才是我们体育产业真正发展起来的时候。
毕竟,薅羊毛只是一时的，拥有属于我们自己的好的体育产品，才是一辈子的福利。
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