上周跟认识12年的太阳队球迷发小撸串，他刷到伊什比亚财团正式完成太阳队收购的新闻时，手里刚咬了一口的烤羊腰直接掉在了盘子里：“28亿美元？换算成人民币快200亿了吧？我就算每次都中500万彩票，得连中4000次还不交税才能凑够，有钱人买球队跟我买瓶冰可乐似的？”
我当时笑他没见过世面，转头自己查了下相关数据也傻了：10年前NBA球队的平均估值才5亿美元，2023年的平均估值已经冲到了27亿美元，伊什比亚买太阳队花的28亿，刚好踩在平均线上，但比起太阳队2022年18亿美元的公开估值，他硬生生多掏了10亿美元，很多财经博主当时就跳出来喊“体育产业泡沫已经吹到天上了”，但作为蹲了体育行业快8年的从业者，我倒觉得这28亿的数字，不仅不是泡沫，反而给所有普通人提了个醒：那个把体育当“不务正业的爱好”的时代,早就过去了。
28亿天价的背后：真不是老板人傻钱多
很多人对老板买球队的印象还停留在“有钱富二代买个玩具玩票”的阶段，但伊什比亚敢掏28亿接盘太阳队,账算得比谁都明白。
先说说这次收购的背景：太阳队前老板萨沃尔是出了名的人渣，2022年被曝出来连续十几年在球队内部搞种族歧视，喊黑人球员“黑鬼”，对女员工公开说“你们来上班就是为了傍球星吧？不如回家生孩子实在”，甚至还在球队会议上直接讲黄色笑话，最后NBA联盟罚了他1000万美元，还强制要求他必须出售球队，当时参与竞标的有亚马逊老板贝佐斯、前总统奥巴马牵头的资本团，伊什比亚直接喊出28亿美元的价格，比第二名的报价高出3亿，当场就拿下了 ownership。
你以为他是头脑发热？我们来算笔细账：首先太阳队当时的阵容是布克+杜兰特+保罗，妥妥的西部争冠第一梯队，2022-2023赛季的主场平均票价是420美元，排在全联盟第三，光门票收入一年就有3.2亿美元，比很多中小球队的全年总收入都高，其次菲尼克斯是美国最近10年人口增长最快的城市之一，18-45岁的体育消费人口涨了47%，当地根本不愁球迷基础，最重要的是，NBA接下来的9年转播合同要从240亿涨到750亿，还有美国体育博彩合法化之后，联盟每年能从博彩公司拿到至少10亿美元的分成，这些钱都是按球队战绩和流量分配的，太阳队这种流量队,每年光躺着分钱就能拿3亿多。
我身边就有个活生生的例子：发小作为10年死忠，之前看球只舍得买99美元的季前赛山顶票，去年太阳打西部半决赛的时候，他攒了3个月工资抢了800美元的内场票，还顺手买了两件杜兰特的正品球衣，加起来花了快1200美元，他说“之前老板是萨沃尔我都不好意思穿太阳队球衣出门，现在换了老板球队又能争冠，花这点钱买个开心值”，你算一算，像他这样愿意为情绪价值掏钱的球迷，太阳队全球至少有2000万，就算每个人每年多花100美元，一年就是20亿美元的收入，伊什比亚掏的28亿，看起来是天价，其实最快10年就能回本,往后每年都是纯赚。
我一直觉得，很多人觉得“体育生意是泡沫”，本质上是没搞懂现在的体育早就不是“一群人跑跳抢球”的运动了，它是当下最稳的情绪消费赛道：你买奢侈品可能担心贬值，你买基金可能亏到哭，但你为喜欢的球队花的钱，换来的开心是实打实的，这种需求永远不会消失,这也是体育球队估值能20年翻15倍的核心逻辑。
被28亿吓退的普通人，其实早就入局了体育生意
我每次跟身边人聊体育产业，大家第一反应都是“那都是大佬玩的，我们普通人哪碰得上”，但其实你仔细想想,你早就已经是这个28亿生意里的参与者了。
就说我家楼下的张叔，以前是体校退下来的业余篮球教练，之前开少儿篮球班一直不温不火，最多的时候也就招20多个孩子，去年太阳队换老板+杜兰特转会的新闻爆了之后，他直接把训练营的名字改成了“布克同款少儿篮球营”，还在训练场贴满了太阳队的海报，每次带孩子训练的时候都会讲两句布克小时候练球的故事，还说“练得好的小朋友，我送布克的亲笔签名海报”，就这一个改动，他的训练营去年直接招了60多个孩子，每个孩子每年收费8000块，扣掉场地费和教练工资，一年纯赚30多万,比之前翻了3倍还多。
还有我以前的同事小林，是个半吊子太阳队球迷，以前每次太阳打比赛都要花20块钱买体育彩票凑个热闹，去年他干脆开了个抖音号，专门更太阳队的赛后分析，有时候还会放点自己预测比赛的内容，一年时间就涨了120万粉丝，现在接运动品牌的广告，一条短视频报价就有6万块，去年一年赚了70多万，已经辞职全职做博主了，他上次跟我吃饭的时候说：“我以前也觉得28亿离我十万八千里，后来才发现，我每条视频的播放量，其实都是在给太阳队涨热度，我赚的钱，其实就是从这28亿的大蛋糕里分出来的小渣渣。”
你看，你不用掏28亿买球队，甚至不用进体育行业工作，你只要愿意把自己的爱好和生意结合起来，就能吃到体育产业的红利：你每次充腾讯体育的会员、买球星代言的运动饮料、买球队的周边球衣、甚至花10块钱买张体育彩票，这些钱最终都会流进体育产业的收入池，而你如果愿意多走一步，把爱好变成自己的小生意，那你也能从里面分到属于自己的那一份，我一直都觉得，现在的体育产业就像10年前的电商，看起来是大佬们的战场，实际上藏着无数普通人的机会，你不用做到塔尖赚28亿，赚个28万、280万,比上班打工轻松多了。
28亿不是泡沫，下一个体育风口就在你身边
当时28亿收购的新闻出来之后，有不少人抬杠说“欧洲足球豪门AC米兰卖才12亿，英超的埃弗顿才卖5亿，NBA一个球队卖28亿不是泡沫是什么？”，我每次听到这种话都觉得好笑，你咋不看看NBA的全球化做得有多好？光是中国的篮球人口就有3亿，比美国的总人口都多，太阳队的中文抖音账号粉丝就有230万，去年杜兰特加盟太阳的第一场比赛，中文直播间同时在线人数超过1200万，当天直播间卖周边就卖了1200万人民币，这种流量,欧洲足球队拍马都赶不上。
我表妹之前是做互联网运营的，去年辞职做了个二手球衣的账号，专门收售太阳队的复古球衣，很多稀有的款式加价50%都有人抢，现在她每个月的收入是之前上班的3倍，她跟我说“以前觉得球衣就是自己穿的，现在才知道，很多稀有球衣的升值速度比基金股票快多了，去年我收了一件布克的新秀签名球衣，当时花了8000，今年就有人出2万买”，你看，这就是普通人能摸到的风口，你不需要懂什么复杂的资本运作，只要你懂球、懂球迷的需求,就能赚到钱。
我一直有个观点：接下来的10年，体育产业会是普通人逆袭的最好赛道之一，现在国家把体育分提到了和语文数学一样的高度，家长愿意给孩子的体育培训花钱；年轻人越来越愿意为健康和爱好花钱，打球、滑雪、露营的人一年比一年多；还有短视频的普及，给了所有懂体育的人展示自己的机会，你会打球可以做教学博主，你懂球可以做赛后分析，你哪怕只会说段子，都能做个搞笑体育博主赚广告费，这些机会的门槛都很低，你不用投几十万几百万开实体店，只要你有一部手机，有对体育的热爱,就能起步。
我之前在长沙见过一个小伙子，家里本来是开小区小卖部的，他自己是太阳队的死忠粉，后来干脆把小卖部改成了太阳球迷主题店，摆了个大投影，每次太阳打比赛的时候就免费开放给球迷看，顺便卖啤酒烧烤和周边，现在比赛日的时候店里都坐不下，他说现在每个月的收入是之前开小卖部的4倍，一年能赚20多万，他当时跟我说的一句话我印象特别深：“我哪懂什么28亿的资本运作啊，我就是知道大家看球的时候想找个地方跟同好一起喝啤酒，我就提供了这么个地方，钱就赚了。”
你看，28亿的天价收购，从来不是让我们感叹“有钱人真多”的，它是一个信号，告诉所有人体育产业的价值正在被越来越多人看见，而那些藏在塔尖之下的小机会，才是留给普通人的红利，你不用想着要赚28亿，你只要能抓住身边的小需求，赚个几十万几百万,就已经比大部分人过得好太多了。
上周我又跟那个发小撸串，他现在已经跟楼下的张叔合作，在篮球营里给小朋友讲太阳队的故事，做兴趣引导，每个月能多赚5000块，他说之前觉得28亿是天文数字，现在觉得那28亿里，也有他每次买门票、买球衣贡献的几块钱，现在他自己也能从这个大蛋糕里分一口，感觉特别爽，其实就是这样，体育从来不是少数有钱人的游戏，它属于每个热爱它的人，而这个时代，刚好给了每个热爱体育的人，把爱好变成钱的机会，说不定再过10年，我们身边会出现越来越多靠体育赚到第一桶金的普通人，到那时候再回头看这28亿的收购，你会发现,它不过是体育产业黄金时代的一个注脚而已。
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