顶流富豪的体育“购物车”：从身份象征到核心资产配置
先给大家算笔账：2024年福布斯榜第一名，LVMH集团总裁贝尔纳·阿尔诺，身家是1.97万亿人民币，你知道他去年在体育领域花了多少钱吗？光是拿下巴黎奥运会顶级赞助商的资格就花了3.8亿欧元，旗下LV和NBA的联名系列一年卖了12亿欧元，他的小儿子还直接收购了一支电动方程式赛车队，去年光靠赛事周边和品牌冠名就赚回了收购成本的70%。
我去年去上海恒隆的LV门店逛,亲眼看到展柜里摆着联名款NBA篮球，定价18800元，店员说刚上货3天就被抢空了，我一个做潮玩二手生意的朋友，收了两个转手就赚了1万多，比倒卖限量款包包赚得还快，你以为阿尔诺是喜欢篮球才做联名？人家算的账比谁都清楚：NBA全球有20亿球迷，其中18-35岁的高消费人群占比超过60%，刚好是LV最想抓的年轻客群，一次联名既赚了产品利润，又拉了品牌好感度，比花10亿打广告划算多了。
再看榜二的马斯克,前两年放话要收购曼联被球迷骂“不懂球”，最后虽然没买成，但他旗下的特斯拉早早就拿下了美巡赛一站赛事的冠名权，SpaceX还和NFL签了5年的赛事转播技术合作协议，光是这两项合作，每年能给特斯拉带来至少30%的北美年轻用户增长，还有榜三的贝佐斯，2023年花45亿美元收购了NFL的华盛顿指挥官队，才过去一年，球队估值已经涨到了61亿美元，一年浮盈16亿美元，比他当年卖亚马逊股票赚的钱还多。
国内的上榜富豪也没闲着：钟睒睒的农夫山泉常年赞助CBA、国内所有金标马拉松赛事，还有刚过去的杭州亚运会，你在任何一个赛事场馆都能看到农夫山泉的logo，光2023年体育营销带来的营收增长就超过了20%；张一鸣的字节跳动不仅花100多亿拿下了NBA、CBA的短视频版权，还自己做了抖音拳击赛、街头篮球赛，去年体育内容的广告收入就突破了80亿。
我在这里想明确说一个观点：10年前富豪买球队、投体育，本质上和买私人飞机、豪华游艇一样，是身份的装饰品，反正钱多得花不完，买个球队能和政商名流打交道，还能赚个好名声；但现在的富豪布局体育，完全是把它当成了核心资产配置——过去20年，欧洲五大联赛顶级俱乐部的平均估值涨了8.3倍，比美股大盘的涨幅还高3个百分点，比房地产的抗风险能力强得多，哪怕遇到经济下行，大家买不起房、买不起奢侈品，总还是愿意花几十块钱买张球赛门票、买件球队周边，这种刚性的情绪消费需求，是其他行业比不了的。
普通人也能摸到的体育红利：富豪榜带火的小众赛道藏着多少机会
很多人会说,福布斯富豪榜和我有啥关系？他们买球队赚多少钱也不分给我，我想说你可千万别这么想，富豪的投资方向就是普通人的就业、创业风向标，他们砸钱把赛道烘热了，我们普通人跟着吃点行业红利，比你在下行行业里死磕赚得多得多。
我给你说两个我身边真实的例子：我有个学弟是体育学院运动康复专业的，2019年毕业的时候只能去当地的骨科医院当理疗师，一个月工资8000块，扣完社保到手6000多，2021年的时候路跑热起来了，他辞职开了个只有30平米的运动康复工作室，专门给马拉松跑者做肌肉放松、损伤修复，刚开始就是靠在跑步群里发广告，第一个月就赚了2万多，去年他的工作室拓展到了3家，还拿到了某福布斯上榜富豪旗下创投基金的1000万天使轮投资，现在一年营收快2000万，前不久刚在杭州买了房。
还有我表姐,以前是做淘宝女装的，2021年之前一年最多赚个几十万，后来女装卷得不行，她2022年干脆转型做骑行服，刚好赶上那波骑行热，再加上高瓴、红杉这些资本那段时间疯狂投骑行赛道，整个行业的流量成本特别低，她去年双11单月就卖了3000万，现在还在给LVMH旗下的户外品牌做代加工，一年利润比以前做5年女装还高。
还有更普通的岗位：我之前认识一个做马拉松赛事裁判的大叔，2018年的时候跑一场赛事的劳务费才200块，现在国内马拉松赛事一年要办上千场，有资质的裁判根本不够用，他现在周末跑一场就能拿1500块，一个月跑8场就过万，比很多刚毕业的白领赚得还多，还有健身教练、滑雪教练、青少年篮球培训老师，现在只要你有专业资质，月薪一两万太正常了，我家楼下的篮球培训机构，一个教小孩打球的体育生，暑假旺季一个月能赚3万多。
官方数据也能印证这个趋势：2023年中国体育产业总规模超过3.5万亿，同比增长11.8%，是所有消费品行业里增速最快的赛道之一，而我们国家的体育产业渗透率才3%左右，发达国家普遍在10%以上，这中间的缺口就是几百万个就业岗位、几千亿的创业机会，我一直和身边的朋友说，如果你现在所在的行业卷得不行，看不到希望，真的可以往体育相关的赛道转一转，哪怕你不懂专业的运动知识，做体育赛事的运营、做运动品牌的电商、做体育账号的内容，都比你在夕阳行业里熬着强。
别被“富豪玩体育”骗了：体育产业的坑远比你想的多
当然我也不是劝大家盲目往体育赛道冲,任何行业有红利就有坑，富豪亏得起几个亿，我们普通人亏个几十万可能就是全部身家，所以一定要拎清楚体育行业的风险再入场。
最典型的例子就是许家印,当年他也在福布斯富豪榜排过前10，搞恒大足球的时候砸了几百亿，拿了8个中超冠军、2个亚冠冠军，风光无限，最后恒大爆雷的时候，足球俱乐部直接成了包袱，欠了几十亿的薪水，最后只能托管给地方政府，钱打了水漂不说，还落了一堆骂名，还有王健林，当年万达体育喊着要做全球第一的体育公司，花了几十亿收购了瑞士盈方、美国世界铁人公司，结果最后因为盈利跟不上，从美股退市的时候亏了300多亿。
国外的例子更惨,前切尔西老板阿布当年也是福布斯前100的富豪，为切尔西砸了20多亿英镑，拿了21个冠军，结果俄乌冲突一爆发，他的球队直接被英国政府没收了，一分钱补偿都没拿到，多年投入直接打了水漂。
我身边也有踩坑的朋友：2022年露营最火的时候，我一个发小看到好多资本都投露营赛道，脑子一热租了100亩地开露营地，投了200多万，本以为半年就能回本，结果去年夏天连续40度的高温，没人愿意去露营，冬天又冷，全年只有春秋两季能营业，再加上疫情之后大家出游越来越理性，他的露营地去年一年亏了50万，现在正挂在网上转让，还有个朋友前两年跟风开健身房，刚开了半年就遇到疫情，欠了房租和员工工资，直接跑路了，坑了好几百个会员的健身卡钱。
我在这里的观点很明确：体育产业是典型的长周期赛道，不是赚快钱的地方，你看到富豪投了某个项目赚了钱，那是因为人家有足够的钱扛过前5年的亏损期，有资源拿到赛事版权、球队运营权，这些都是普通人拿不到的，如果你想做体育相关的生意，先想清楚三个问题：第一你是不是真的懂这个领域？比如你想开跑步康复工作室，你自己是不是跑过马拉松，懂跑者的需求？第二你有没有核心竞争力？是有独家的教练资源，还是有稳定的客源？第三你能不能扛过前3年的亏损期？如果这三个问题你答不上来，千万别随便入场，不然你就是被资本割的韭菜。
未来10年，体育会是福布斯富豪榜的“新造富机器”吗？
最后聊点大家关心的：未来10年体育产业还能火吗？会不会现在入场就晚了？我可以非常肯定地说：现在才是体育行业最好的红利期，未来10年这个赛道一定会出一批新的富豪，甚至很多会是白手起家的普通人，而不是那些已经上榜的顶级富豪。
先看政策和大环境：国家已经明确说了，2025年中国体育产业规模要达到5万亿，2035年要达到10万亿，现在中考的体育分值越来越高，很多地方已经和语数外同分了，中小学要求每天一节体育课，光是青少年体育培训这个赛道，现在的规模就已经突破2000亿了，还有接下来的巴黎奥运会、2026年冬奥会、2034年世界杯，还有传闻中中国要申办的2035年世界杯，每一次大赛都是一次行业爆发的节点。
还有很多新的细分赛道根本没人做：比如残疾人体育服务，现在中国有8500万残疾人，适合他们的运动装备、运动场馆少之又少；比如乡村体育赛事，现在贵州的村BA、村超火遍全国，但是专门做乡村赛事运营的公司几乎没有；还有电子竞技，现在已经入亚了，未来很可能进奥运会，现在很多00后靠打电竞、做电竞培训、做电竞直播年入百万，我认识一个22岁的小孩，以前是王者荣耀职业选手，退役之后开了个电竞培训学校，去年赚了500多万，还拿到了腾讯的投资，再过10年他说不定就能登上福布斯青年富豪榜。
我一直觉得,福布斯全球富豪榜从来都不是一个炫富的榜单，它是当下经济最真实的风向标，富豪们扎堆往体育产业冲，本质上是看到了两个核心趋势：第一是大家越来越愿意为健康花钱，第二是大家越来越愿意为情绪价值花钱，这两个需求都是长期刚性的，不会因为经济波动就消失。
对于我们普通人来说,不用羡慕那些买得起球队的顶级富豪，也不用觉得体育产业离自己很远，你喜欢跑步，就可以去做跑团运营、做跑步内容博主；你喜欢打球，就可以去做青少年培训、做赛事裁判；哪怕你什么运动都不会，也可以去卖运动周边、做体育品牌的运营，这个赛道现在还很粗放，还有很多空白的机会，只要你肯沉下心做个三五年，哪怕成不了福布斯上榜的富豪，赚个比上班多几倍的收入，过上自己喜欢的生活，真的不难。
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