去年厦门半马终点的休息区,我一瘸一拐地把脚上花1299买的某国际大牌顶级碳板鞋脱下来时，脚掌上两个硬币大的水泡刚磨破，袜子粘在皮肤上撕下来的时候疼得我倒抽凉气，旁边递过来一瓶冰水的老周，脚上穿的洗得有点发白的跑鞋我盯了好久，他刚以1小时48分的成绩跑完半马，比我这个年轻人快了整整半小时，我以为他脚上的鞋最少得一千往上，结果他把鞋抬起来冲我晃了晃：“阿维斯塔的入门碳板，329块钱，我已经穿了800公里了，比我之前买的1600的鞋还跟脚。”
那是我第一次听说阿维斯塔这个牌子,作为一个跑了半年、刚被“装备焦虑”割了一波韭菜的新手跑者，我当时还抱着“便宜没好货”的偏见，直到后来抱着试试的心态入了一双同款，穿到现在已经跑了1200多公里，去年无锡半马我穿着它跑出了2小时02分的成绩，比厦门半马快了16分钟，连跑团的教练都问我是不是偷偷加了训练量，只有我知道，最核心的变化只是换了一双适合我的鞋。
我花1299买的“顶级跑鞋”，第一次跑半马就把我跑崩了
我2022年开始跑步,初衷很简单：程序员做了3年，体重涨了25斤，体检报告上的高血脂、脂肪肝箭头看得我心慌，家旁边就是环岛路，每天晚上都有很多人跑，我也就跟着凑了热闹。
刚开始我穿的是几百块的普通休闲鞋,跑了一个月总觉得膝盖疼，刷小红书的时候刷到好多博主说“跑步必须买专业跑鞋，不然会伤膝盖，贵的鞋保护力就是好”，还有人晒自己的装备柜，一双双大几千的碳板鞋摆得整整齐齐，配文“跑步是最低成本的运动？别傻了，没有几万块装备根本入不了门”。
我那时候刚入跑团,群里几个跑了没多久的朋友也在聊，说“要想PB必须上碳板，某N家最新款的顶级碳板，推进力超强，穿了直接能快3分钟”，我当时刚发了季度奖，咬咬牙就花1299抢了一双，拿到鞋的时候宝贝得不行，平时都舍不得穿，只跑了一次5公里试了试，就直接穿着去了厦门半马。
现在想起来那时候真的傻,顶级碳板鞋根本就不是给我这种月跑量才80公里的新手做的，那场半马跑到16公里的时候，我就觉得前脚掌磨得疼，硬撑到18公里小腿突然抽筋，停下来拉伸的时候脱鞋一看，两个大水泡已经磨破了，袜子上全是血印子，那天厦门30度的大太阳，我一瘸一拐地走了最后3公里，净成绩2小时18分，比我平时训练的成绩还慢了10分钟，到终点的时候我差点哭出来，不是累的，是心疼那1299块钱，合着我花了一个月的伙食费，买了个“祖宗”回来。
老周就是那时候跟我搭的话,他是我们跑团的元老，跑了11年，全马最好成绩3小时22分，他看着我手里的鞋笑：“你们这些年轻人啊，就爱信那些营销话术，顶级碳板是给全马330以内的精英跑者做的，你小腿肌肉力量都不够，穿碳板反而容易借力不对伤腿，你看我这双阿维斯塔，我身边好几个跑全马的老朋友都穿，便宜还好用，没那么多花里胡哨的。”
我抱着试试的心态入了阿维斯塔，才发现好的运动装备从来不是“越贵越好”
我当时半信半疑,回家之后查了下阿维斯塔，才知道这个品牌之前做了十几年国际大牌的代工厂，很多我们熟知的几千块的跑鞋，都是他们家生产线出来的，后来他们自己做品牌，砍掉了明星代言、渠道溢价这些成本，同等配置的鞋价格只有大牌的三分之一甚至四分之一。
我抱着“反正才300多，踩雷了也不心疼”的心态入了老周同款的阿维斯塔入门碳板鞋，第一次穿去跑10公里的时候我就惊了：鞋面包裹得刚好，不会磨脚也不会掉跟，碳板的推进力不是那种硬要把你往前推的猛劲，是你蹬地的时候刚好给你一个托举的力，那天我10公里跑了48分钟，比之前的PB快了1分半，跑完之后小腿一点都不酸，之前穿那双1299的鞋跑完10公里，我总得疼个两三天。
后来我还入了他们家199块的入门缓震款,给我爸也买了一双，我爸退休之后每天早上走5公里，之前穿老布鞋总说脚疼，穿了这个之后说走路都轻了好多，我们跑团现在有一半的人都穿阿维斯塔，印象最深的是去年入团的小宇，刚毕业的程序员，160斤，刚开始跑步减肥穿帆布鞋，跑了半个月膝盖疼得下不了楼，去医院检查医生说他扁平足，需要穿支撑性好的跑鞋，他刚毕业工资才4000多，本来以为要花大半个月工资买鞋，我们给他推荐了阿维斯塔的支撑款，才219块钱，他穿了3个月，体重减了20斤，膝盖再也没疼过，现在他是跑团的新人志愿者，每次有新人来问买什么鞋，他第一个推荐的就是阿维斯塔。
我之前总觉得“一分钱一分货”，贵的肯定比便宜的好，穿了阿维斯塔之后我才明白，我们买鞋多花的钱，很大一部分都是给品牌的营销费、明星代言费买单，之前有做鞋的朋友跟我说，一双跑鞋的物料成本其实也就100到200块钱，卖到1000以上的，大半都是溢价，很多品牌把钱都花在请明星代言、投广告上，反而在产品研发上舍不得花钱，专门抓我们这种新手“人傻钱多”的心理，鼓吹“越贵越专业”，实际上根本不考虑普通跑者的需求。
阿维斯塔最打动我的一点,就是他们真的是在给普通人做装备，我后来去过他们的线下体验店，店员不会一上来就给你推荐贵的，会先给你测足型，问你月跑量多少，是刚开始跑还是已经跑了很久，如果你是月跑量不到100的新手，他们根本不会给你推荐碳板鞋，只会给你推荐缓震或者支撑款，还会告诉你刚开始跑步不要追求速度，慢慢来才不容易受伤，我之前去某大牌的线下店，店员一上来就给我推最新款的碳板鞋，说“年轻人都穿这个，穿了就能PB”，根本不管我是不是新手。
从阿维斯塔的爆火，我看到了国内体育行业最该走的路
这两年阿维斯塔在跑圈越来越火,不是靠营销，全是跑者口口相传出来的，我身边很多之前只买国际大牌的跑者，现在都成了阿维斯塔的忠实用户，大家的评价都很一致：“不贵，好用，适合普通人。”
我之前在网上看到一个话题,说“现在的运动是不是已经变成了有钱人的游戏？”，下面好多人吐槽，跑步要买大几千的鞋、几百块的速干衣、上千的运动手表，露营要买几万块的装备，滑雪就更不用说了，一套装备下来十几万，普通人根本玩不起，本来大家运动是为了健康，结果现在被“装备焦虑”绑架，好像不买贵的装备就不配运动一样。
我之前见过一个女生,刚说要跑步，就花了两万多买了一整套装备，光跑鞋就买了三双，结果跑了不到一个月就放弃了，装备全挂在二手平台上转卖，说“太苦了坚持不下来”，还有个学生，省了三个月的生活费买了一双一千多的跑鞋，结果跑了一次就磨得脚起泡，放在宿舍落灰，这些事看得我特别唏嘘，很多品牌就是抓住了大家“想要专业”的心理，把原本低成本的运动硬生生炒成了高消费。
阿维斯塔这种品牌的出现,其实是把运动的门槛给拉回来了，他们不请明星代言，不搞花里胡哨的营销，把成本都放在产品上，200多就能买一双专业的缓震跑鞋，几十块就能买一件速干衣，普通人不用省吃俭用，就能买到够用的专业装备，不用再为智商税买单。
我一直觉得,体育的本质是大众化的，不是少数有钱人的专属，国内的体育品牌，不该总想着怎么冲高端、搞溢价、割普通人的韭菜，而应该多想想怎么给普通人做好用的、买得起的装备，让更多人能毫无负担地参与到运动里来，这才是国内体育行业最该走的路，阿维斯塔现在的爆火，本质上就是普通人用脚投票的结果，我们不需要那么多明星代言的“高端产品”，我们需要的是舒服、好用、不贵的产品。
给普通跑者的3个装备建议，别再为智商税买单了
作为一个跑了两年多、踩过无数坑的跑者，我也想给刚入坑的朋友提几个实在的建议，别再像我之前一样被割韭菜： 第一，不要刚跑步就买顶级碳板鞋，顶级碳板鞋对跑者的肌肉力量、跑姿要求都很高，如果你月跑量低于100公里，全马成绩没进330，根本没必要买，刚开始跑步就买缓震或者支撑款就够了，阿维斯塔200多的入门款足够保护你的膝盖，等你跑量上来了、跑姿稳定了，再考虑碳板鞋也不迟。 第二，不要盲目信网红和博主的推荐，很多博主根本没穿过几双鞋，收了品牌的推广费就瞎推荐，你买之前最好去问问身边跑了三五年的老跑者，他们常年穿的鞋才是真的好用，我们跑团现在给新人推荐的第一选择都是阿维斯塔，基本上没有踩雷的。 第三，装备的核心是实用，不是“有面”，很多人买贵的鞋就是为了晒朋友圈，觉得穿便宜的鞋没面子，其实跑圈里根本没人看你穿什么鞋，大家只会看你跑了多少公里、成绩怎么样，我现在穿300多的阿维斯塔跑了1200公里，算下来每公里才3毛钱，比我之前那双1299穿了50公里就扔的鞋划算太多了。
现在我鞋柜里最贵的那双鞋已经落了快一年的灰,常穿的两双都是阿维斯塔，一双用来跑长距离，一双用来日常训练，偶尔通勤我也会穿，舒服又轻便，有时候我在环岛路跑步，看到很多刚入坑的年轻人穿着大几千的跑鞋咬牙坚持，我就想上去跟他们说，其实不用那么贵的，一双300块的阿维斯塔，足够带你跑到你想去的终点。
运动从来都不是比谁的装备贵,而是比谁能坚持得更久，阿维斯塔的存在，其实就是给了我们普通人一个选择：不用花很多钱，也能享受到运动的快乐，不用被装备绑架，也能跑得健康、跑得开心，我也希望以后能有更多像阿维斯塔这样的品牌，让“人人都能运动”不再是一句口号，而是实实在在的事。
还没有评论，来说两句吧...