上周整理书房旧物的时候,我从高中的笔记本夹层里翻出一沓皱巴巴的票根：2019年男篮世界杯中国队对阵波兰的看台票、2021年中超山东泰山夺冠战的主场入场券、2023年杭州亚运会女排决赛的电子票打印件，还有几张已经糊了字的业余篮球赛参赛凭证，每一张的角落都印着大麦体育的logo，摸上去还能想起当时挤在人群里的体温、震得耳朵发麻的欢呼声，还有散场后和朋友撸串碰杯的啤酒沫子。
很多人提起大麦体育,第一反应都是“卖票的”，好像它只是个买赛事门票的工具，但作为一个泡了十几年体育圈的半资深爱好者，我却觉得，大麦更像一个藏在身边的“青春记录者”，我们为热爱熬的夜、为看球挤过的地铁、为赢球掉过的眼泪，那些和体育有关的鲜活时刻，背后大多有它的影子。
那些年我们为抢票熬的夜，都是体育最鲜活的注脚
我发小阿凯是国安死忠,从12岁第一次跟着叔叔去工体看球，他的人生目标清单里就一直躺着“要在工体前排喊到嗓子哑”这一条，2018年他上高二，国安对恒大的天王山之战，30块的学生票被黄牛炒到200块，他一个月零花钱才500，攥着钱在工体北门蹲了半小时还是舍不得买，就站在检票口外面听里面的欢呼声，听到全场喊“国安是冠军”的时候，他跟着喊，喊到嗓子发疼，转头在路边买了5块钱的烤串，边吃边掉眼泪，说“下次我一定要进去看”。
2023年新工体重启,首秀对阵梅州客家，开票信息提前一周在大麦体育公布的时候，阿凯特意跑到我家住，我们俩定了三个闹钟，提前10分钟就打开APP填好身份信息，手心攥得全是汗，开票那一秒我手指都快把屏幕戳烂，终于抢到两张580的看台票，阿凯直接从沙发上蹦起来，把我家猫吓得钻到了沙发底下，进场那天他特意把2018年皱巴巴的旧票根揣在兜里，和新的电子票截图拼在一起发了朋友圈，配文“我的青春终于回家了”，那天国安赢了球，散场后我们跟着几万人的人浪走在工体路上，阿凯喊得嗓子哑了三天，还说这是他长这么大最开心的一天。
我妹00后,是短道速滑的死忠粉，去年考研冲刺那段时间，她每天学到凌晨1点，唯一的盼头就是短道速滑世界杯北京站的比赛，开票那天她特意定了11:55的闹钟，刷题刷到一半停下来抢票，手都在抖，抢到380的看台票之后，她把购票成功的截图贴在书桌前，说“只要能去看武大靖比赛，现在多背100个单词都愿意”，考研结束第二天她就去了现场，男子500米决赛的时候她喊到嗓子发不出声，后来她把那张票根贴在了考研录取通知书的旁边，说这是她考研路上最值钱的“军功章”。
当然我也有被大麦气到跳脚的时候,去年CBA总决赛辽宁对阵浙江的票，我定了5个闹钟抢了三次都没抢到，气得我在大麦官方微博底下吐槽了三天，后来刷到有辽宁的球迷坐了20小时绿皮火车去杭州看球，又觉得释然：好东西从来都是要抢的，毕竟有这么多人和你一样揣着热爱，挤破头想去现场赴一场约，本身就是体育最动人的地方。
我一直觉得,票务从来不是冷冰冰的交易，每一张票的背后，都是普通人把自己的情绪、期待、甚至人生阶段的小目标，和一场比赛绑定在了一起，大麦体育做的也从来不是“卖票”这么简单，它是给这些没处安放的热爱，搭了一个能落地的入口，以前我们想现场看球，要提前几小时排队、要防黄牛加价、要托朋友找关系才能拿到票，现在只要你有热爱，定好闹钟点点手机，就有机会去现场感受那种震得胸腔发颤的欢呼声，这本身就是一件很了不起的事。
从“能进场就行”到“看得舒服”，体育消费的升级藏在每一个细节里
前阵子和体育圈的朋友聊天,大家都在说现在体育消费火了，2023年全国体育赛事票房比2019年涨了两倍多，但在我这种普通观众看来，所谓的“消费升级”从来不是票价涨了多少，而是我们看比赛的体验真的变好了，这些变化，恰恰是从大麦体育这些平台的小细节里体现出来的。
我2018年去深圳看CBA常规赛,那时候买票只能选价位，不能挑座位，我花了480块买的内场票，到了现场才发现座位正对着承重柱，大半场比赛都只能看柱子旁边的边边角角，想退票也找不到渠道，只能憋着气看完了整场比赛，去年我再去看CBA全明星赛，在大麦上买票的时候直接就能看3D座位图，哪个位置有遮挡、哪个视角看篮筐最清楚，上面标得明明白白，我选了靠近球员通道的位置，开赛的时候还和易建联打了个招呼，这种体验放在以前想都不敢想。
去年杭州亚运会我带我奶奶去看乒乓球比赛,我奶奶腿不好，出门要坐轮椅，我本来还担心要挤安检、要找无障碍通道麻烦，结果买票的时候在大麦上直接就能选轮椅专属座，还能同步预约陪同人员的优惠票，到了现场有专门的无障碍通道，工作人员直接把我们领到座位上，旁边还有专门放轮椅的位置，我奶奶那天看完比赛特别开心，说“现在看个球比以前逛菜市场还方便”。
还有今年中超联赛开始的时候,大麦上线了“一键转赠”的功能，我同事小林本来买了申花和海港的德比票，结果临时要去外地出差，搁以前只能要么浪费，要么低价卖给黄牛，还要担心黄牛倒票加价坑其他球迷，那次他直接在APP的票夹里点了转赠，把票送给了他同样喜欢申花的表弟，没有差价、不用线下碰面，两分钟就办完了，他说“以前总担心买着假票，现在所有流程都在平台上走，放心多了”。
我见过很多行业做“消费升级”，都喜欢搞些花里胡哨的概念，动不动就提“高端体验”“专属服务”，但在体育行业里，真正的升级从来不是这些，我们普通观众要的从来不是什么VIP休息室、什么专属纪念品，而是买票的时候能知道自己坐哪、腿脚不方便的时候能有顺畅的通道、临时去不了的时候能不用亏太多钱把票转给同样需要的人，这些不起眼的小细节，才是真正把观众当回事的证明，大麦体育这些年的迭代，其实都是跟着普通人的需求走的：你怕挑到不好的座位，我给你做3D选座；你怕买到假票，我给你做实名认证；你是特殊群体，我给你开通专属服务通道，这些看似简单的功能，背后其实是对普通人热爱的尊重。
不只是“卖票的”，更是大众体育的“搭子”
很多人对大麦体育的印象还停留在“卖中超、CBA、亚运会这些热门赛事门票”，但我这两年却发现，它早已经跳出了“顶级赛事票务”的范畴，成了我们普通爱好者玩体育的“搭子”。
我朋友阿泽是飞盘爱好者,前几年他们搞业余飞盘联赛的时候，报名全靠微信群接龙，经常有人临时放鸽子，统计人数、收报名费、买保险都要志愿者熬夜整理，办一场比赛累掉半条命，参赛人数最多也就几十人，2022年他们试着把报名通道放到了大麦体育上，不仅能实名报名、线上缴费，平台还能同步帮参赛选手买意外险，甚至给他们开放了周边售卖的通道，那一年他们的城市飞盘联赛，参赛队伍从往年的20多支涨到了120多支，还有不少路人刷大麦的时候看到了报名信息，特意来体验，现在他们的联赛已经是华东地区有名的业余飞盘赛事，还有赞助商主动找上门来合作，阿泽说：“以前我们搞个比赛，都是圈内人自己玩，现在有了平台的流量，越来越多的人知道我们，小众运动也能有大受众。”
去年我家楼下的街道办搞社区篮球赛,本来以为就是居民随便玩玩，最多来几十号观众，结果工作人员把免费观赛预约放到了大麦上，最后来了两百多号人，决赛的时候场边围得满满当当，加油声比我去看CBA常规赛的时候还响，有个打了十几年业余球的大叔说：“我打了这么多年球，第一次有这么多人给我加油，感觉自己像职业球员一样。”
这两年我发现,不管是攀岩世界杯、街舞挑战赛这种小众赛事，还是城市定向赛、社区马拉松这种普通人就能参与的活动，甚至是亲子运动会、青少年体育培训，在大麦上都能找到报名入口，以前我们想玩点小众运动，根本不知道在哪报名、在哪看比赛，现在打开APP搜一搜，家附近的体育活动全能找到。
我一直觉得,体育从来不是只有站在领奖台上的运动员才配玩的，也不是只有顶级联赛才叫体育，楼下打野球的大爷、周末玩飞盘的小姑娘、下班去跑马拉松的上班族、放了学去学轮滑的小朋友，这些普通人的参与，才是体育行业真正的底色，以前我们总说“体育要破圈”，其实破圈不是让更多人在电视上看比赛，而是让更多人能走到现场、能参与进去，大麦体育现在做的事，其实就是在搭建这个桥梁：一头连着顶级职业赛事，让普通人能近距离看到自己的偶像；一头连着民间的小活动，让普通人的热爱也能有展示的舞台，能做到这一点，才是真的懂体育。
当体育变成生活方式，我们需要的从来不是“距离感”
前阵子看到一个数据,2023年大麦体育平台的赛事出票量比2019年涨了180%，其中小众赛事的出票量涨了3倍多，用户里30岁以下的年轻人占了60%，很多人说这是体育产业的红利，但在我看来，这其实是大家的生活观念变了：以前我们觉得体育是“闲人”的消遣，现在看一场球、参加一次跑山、玩一次飞盘，已经成了很多人日常的休闲方式，体育早就从电视里的遥远内容，变成了我们生活的一部分。
去年杭州亚运会的时候,我在乒乓球场馆碰到一个60多岁的大爷，他从西安特意过来，带了个小本子，上面记着他买的所有比赛的场次：田径、游泳、跳水、乒乓球，加起来有十多场，他说他年轻的时候就喜欢体育，那时候没条件看现场，最多就是在收音机里听比赛，现在退休了有钱有时间，在大麦上点点手机就能买票，坐几个小时高铁就能到现场，“以前觉得体育都是电视里的人玩的，现在才知道，我也能坐第一排给运动员加油。” 这么多年，见过太多人把体育产业说得很高大上，言必谈版权、赞助、商业化，但我始终觉得，体育最珍贵的从来不是它能产生多少GDP，也不是能拿多少块金牌，而是它能给每一个普通人提供情绪价值：你工作不顺心的时候，去现场看一场球，跟着几万人喊上半小时，所有的压力都散了；你生活没盼头的时候，买一张期待了很久的比赛门票，接下来的日子都有了奔头；你想交朋友的时候，去参加一次业余体育活动，就能认识一群志同道合的人，体育最动人的，从来都不是它的“高大上”，而是它的“接地气”。
而大麦体育这些年做的事,其实就是在拆掉体育和普通人之间的那堵墙：以前你要排队买票、要防黄牛、要到处找赛事信息，这些门槛现在都被它抹平了，你只要有热爱，就能随时参与进去。
整理完那沓票根的时候,我特意去大麦上看了看 upcoming 的赛事，发现下周有我最喜欢的女排联赛的票，果断定了闹钟准备抢，我想以后我的票根册里还会有更多的票，可能是去看世界杯预选赛，可能是去参加城市马拉松，可能是去看我外甥的青少年篮球赛，这些票根上的大麦logo，就像一个个小小的印章，盖在我那些和体育有关的滚烫日子里。
毕竟对我们普通人来说,热爱从来都不需要什么门槛，只要你想，就总有一张票在等你，总有一场精彩的比赛在等你。
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