上个月去南京江宁出差，晚上吃完饭在同曦万尚城附近溜达，老远就听到篮球砸在地面的咚咚声，混着年轻人的喊声和老人的笑声，走近了才看见，商场门口的露天灯光球场上，一群半大的孩子正跟着个穿同曦队服的白头发大爷组队打3v3，大爷投中个三分球的时候，周围围看的人齐声喊“好球”，边上卖冰粉的阿姨都举着手机拍，场边的护栏上挂着“同曦街篮挑战赛周赛”的横幅，角落里的小桌子上堆着签名篮球、同曦主场门票等奖品，还有几个穿同曦工作服的小姑娘蹲在边上给小朋友贴林葳的贴纸，那一瞬间我突然觉得，这才是体育最该有的样子：不止是电视里职业球员的高光时刻，更是普通人下班放学之后，站在球场上就能摸到的快乐，而把这种快乐从专业赛场递到普通人手里的,正是同曦集团这家土生土长的南京企业。
把职业篮球做成城市名片，靠的从来不是赢球 alone
说起同曦，很多人第一反应都是CBA的南京同曦大圣队，这支球队曾经确实走过不少低谷：连续多年排在联赛下游，球迷少，关注度低，甚至有人调侃同曦搞篮球就是“玩票”，但2022年西热力江出任球员兼主教练之后，这支球队突然刮起了一阵青春风暴：选中的新秀林葳多次投进绝杀球，王岚钦坐稳首发控卫，整支球队敢打敢拼的劲头，一下子圈了无数粉。 我印象特别深的是2022-2023赛季的一场常规赛，同曦最后时刻逆转赢了新疆，赛后球员谢场的时候，西热力江带着所有球员对着球迷看台鞠了整整一分钟的躬，那天散场之后，球员们在通道口给球迷签名，签了快40分钟，直到保安催了好几次才走，后来我听同曦的工作人员说，那场比赛有个从安徽过来的高中生球迷，攒了半年的零花钱买了前排票，散场的时候挤不到前面，急得快哭了，工作人员特意把他带到球员休息室门口，林葳给他签了球衣，还把自己当天戴的护腕送给了他，说“下次考到南京来，随时来看球”。 作为一个跑了五六年体育线的记者，我见过太多职业俱乐部把球迷当“流量工具”：赢球了出来互动，输球了连面都不露，周边卖得死贵，签名还要分三六九等，但同曦做职业篮球的逻辑不一样，他们从一开始就没把球队当成“高高在上的专业IP”，而是当成了南京这座城市的公共文化符号，现在同曦的主场比赛，最便宜的学生票只要50块钱，球迷会的成员客场看球，俱乐部还会给补贴路费；主场门口的周边店，十几块钱就能买个林葳的钥匙扣，三四十块钱就能买个球队主题的帆布袋，学生党完全负担得起。 我始终觉得，职业体育的价值从来不是拿多少冠军，而是能影响多少人爱上运动，现在走在南京的街头，经常能看到穿同曦队服的年轻人，江宁的中小学里，好多孩子的梦想都是“长大去同曦打职业”，这就是同曦这支球队给这座城市留下的印记,比任何奖杯都有分量。
不赚“精英体育”的快钱，要做普通人的“运动搭子”
如果说CBA球队是同曦的名片，那他们扎根社区做的群众体育，才是真正藏在骨子里的良心，就像我开头碰到的那个62岁的张大爷，退休前是中学数学老师，年轻的时候就爱打篮球，之前家附近没有正规球场，只能在小区的空地上打，经常被物业投诉扰民，“要么就是地不平，要么就是没有灯，打个球跟做贼似的”。 2021年同曦在万尚城门口修了这个露天灯光球场，24小时免费开放，还有专人定期打扫维护，后来又搞起了“同曦街篮挑战赛”，每周六都办，不分年龄、不分职业，只要你想打就能报名，周赛的冠军能拿同曦主场门票和签名篮球，月赛冠军还能跟同曦的职业球员打表演赛，张大爷现在每周都来报名三分赛，上个月还拿了周赛的三分王，15投10中，比好多二十岁的小伙子还准，他拿着奖品的VIP门票带孙子去看了同曦的比赛，现在孙子每周都跟着他来打球，“以前我孙子在家就爱抱着平板玩，现在写完作业就催我带他来球场，个子都蹿了好几厘米”。 现在很多企业搞体育产业，都盯着“高端生意”：修个高端健身馆年卡卖几千，办个商业赛事门票卖几百，普通人想碰都碰不起，但同曦偏不赚这种快钱，他们在南京建了8个街头篮球场，全部免费开放；跟江宁的17所中小学合作，每周派职业球员和专业教练去学校上公益篮球课，还给家庭困难的孩子免费送篮球、球鞋等装备；专门设了女子篮球专场、中老年篮球培训班，甚至还有给残障人士准备的无障碍运动区。 前阵子我去同曦的体育公园采访，碰到了带5岁儿子学轮滑的李姐，她是附近小区的宝妈，之前想给儿子报轮滑班，问了好几个机构，一节课最少120块，一年下来要一万多，负担有点重，后来知道同曦体育公园的轮滑区周末有免费的公益课，只要交10块钱的场地费就能进，教练都是专业的轮滑运动员，教得特别耐心，现在孩子学了三个多月，已经能滑得很稳了，李姐自己也在边上的羽毛球场跟朋友打球，“以前周末要么在家躺，要么带孩子去游乐场花好几百，现在来体育公园玩一下午，才花几十块钱，大人小孩都锻炼了，特别划算”。 我一直觉得，全民健身喊了这么多年，缺的从来不是大家想运动的意愿，而是能让普通人放心运动的场地和门槛，同曦做的事说起来其实很简单：把场地修到你家门口，把门槛降到你能接受的程度，当你想运动的时候，抬脚就能去，不用考虑钱的问题，不用考虑会不会打、打得好不好的问题，这才是真正的“普惠体育”。
别管是不是“作秀”，能让老百姓得实惠的就是好事
同曦做这么多事，也不是没有质疑的声音，我经常在网上看到有人说“同曦搞这些群众体育就是作秀，就是为了给他的商业综合体引流，为了卖房子”，每次看到这种话我都觉得挺无语的：就算是引流，那也是双赢啊——老百姓有了免费的运动场地，商场有了人气，总比那些把空地都修成停车场、一小时收十几块停车费的开发商强吧？要是“作秀”能做到这个份上，我倒希望所有做体育产业的企业都来这么“作秀”。 更何况同曦做的很多事，根本不是为了引流，去年南京疫情最严重的时候，所有的球场、体育场馆都关了，同曦专门开了线上的健身直播，请球队的体能教练带着大家在家做运动，还免费给封控的小区送了一万多份健身小礼包，里面有跳绳、拉力器、瑜伽垫，怕大家在家待久了闷出毛病，去年南京马拉松，同曦组了个500人的市民跑团，免费给大家发参赛服、能量胶，还在赛道边上设了3个补给站，不管是不是同曦跑团的跑者，都能免费拿水拿吃的。 我之前跟同曦体育的负责人聊过，他说同曦做体育的初衷其实特别简单：老板本身就是个篮球爱好者，年轻的时候也经常在野球场打球，知道普通人想找个好场地打球有多难。“我们搞职业球队，一年要投好几个亿，肯定不可能靠群众体育赚钱，但是这些事总得有人做，你把氛围做起来了，越来越多的人爱上运动，整个体育行业才能好，我们的职业球队也才有更多的人支持，这是个正向循环。” 现在很多人都说体育行业不好做，资本都不愿意进来，但是在我看来，不是体育行业不好做，是太多人想赚快钱，不愿意沉下心来做最基础的事，同曦的模式其实给整个行业做了个很好的样本：你不用天天想着搞高大上的国际赛事，不用想着靠卖天价健身卡割韭菜，只要你真的站在普通人的角度考虑问题，给大家提供实在的便利，大家自然会用脚投票,愿意为你的产品买单。
那天我在同曦的街头球场待到了晚上9点多，散场的时候，张大爷背着孙子的小书包，手里拿着刚赢的运动水杯，爷孙俩边走边讨论刚才的投篮动作，远处同曦主场的灯还亮着，我知道那里面林葳、王岚钦他们可能还在训练，为了下一场比赛的胜利努力；而眼前的这个小球场里，几十上百个普通人刚结束了一天的疲惫，在这里找到了最简单的快乐。 这就是同曦给我们的答案：体育从来不是少数人的狂欢，而是所有人都能拥有的生活方式，从职业赛场的聚光灯，到社区球场的路灯，同曦走的这条路，可能不是最快赚钱的，但一定是最有价值的，毕竟我们发展体育产业的最终目的，从来不是培养几个拿金牌的运动员，而是让每一个普通人,都能从运动里获得健康和快乐啊。
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