前两天2024年福布斯全球富豪榜出炉时，我正和几个体育行业的朋友吃火锅，大家翻着榜单挨个数：排名第10的鲍尔默是快船队老板，身家1210亿美元；前30里的曼苏尔掌控着曼城足球俱乐部，沙特公共投资基金的掌舵人阿尔瓦利德手里攥着纽卡斯尔联、高尔夫LIV联赛等一堆体育资产；再看中国区榜单，安踏集团的丁世忠家族以79亿美元身家排第17位，做运动户外装备的牧高笛、做健身内容的Keep背后的投资人也都赫然在列。
大家边吃边笑：“搁10年前谁能想到，体育这种以前被当成‘不务正业’的事，现在居然成了顶级富豪扎堆的赛道？”我倒觉得，福布斯富豪榜从来都不是富豪的独角戏，这些大佬真金白银砸进去的领域,藏的都是普通人能摸到的机会。
福布斯榜里的体育大佬：有人砸钱买快乐，有人闷声赚走行业半壁江山
先给大家算笔账：2014年鲍尔默花20亿美元买下洛杉矶快船队的时候，所有人都觉得他“人傻钱多”，毕竟当时快船的估值才不到10亿美元，甚至有NBA老板公开说鲍尔默把整个联盟的球队价都抬虚了，结果2024年最新的球队估值出来，快船已经涨到了39亿美元，翻了快一倍，更狠的是他去年刚投入使用的新球馆Intuit Dome，总造价超过20亿美元，光场馆内的广告冠名、周边商业配套的长期合约，已经提前锁定了超过100亿美元的收入，未来30年这个球馆预计能给他带来至少200亿美元的利润,比他买球队的投入翻了10倍都不止。
我之前跟一个做体育场馆运营的朋友聊起这事，他说鲍尔默根本不是“富二代玩票”，人家算得比谁都清楚：“现在顶级体育IP的稀缺性比黄金还高，你看一场NBA的比赛全球有上亿人看，演唱会、线下展会挤破头要租场馆，周边的餐饮、零售、酒店都是稳赚的生意，这比投什么互联网项目稳多了。”
再看国内的丁世忠家族，安踏2023年的营收突破了536亿元，连续12年保持正增长，很多人对安踏的印象还停留在“县城步行街的平价运动鞋”，但人家手里现在攥着FILA、迪桑特、萨洛蒙、始祖鸟一堆中高端品牌：年轻人现在抢破头的萨洛蒙跑鞋，一双售价一千多还经常断货；户外圈火到出圈的始祖鸟，一件冲锋衣卖几千块依然供不应求；还有瞄准中产的迪桑特，去年的营收已经突破了120亿，我去年去长白山滑雪，雪场里一半的人穿的都是安踏旗下品牌的装备，丁世忠自己在财报会上说：“中国的人均体育消费现在只有美国的十分之一，这个市场的增长空间比任何行业都大。”
我一直觉得，很多人看福布斯富豪榜总喜欢抱着看八卦的心态，看谁又登顶了谁又跌出了榜单，但其实这些大佬的投资动向才是最准的行业风向标：当最会赚钱的一群人都扎堆往体育行业砸钱的时候,说明这个赛道的红利期真的来了。
你楼下的球馆和朋友圈的跑步打卡，都是富豪榜上的增长密码
很多人会说：“福布斯富豪榜都是大佬的事，跟我一个普通老百姓有啥关系？”我给你讲个我身边真事：我家楼下住的张哥，前几年开水果店亏了20多万，疫情的时候在家待了半年，发现小区里好多邻居抱怨想打球找不到场地，周边3公里只有2家羽毛球场，订场要提前一周抢，2022年下半年他咬咬牙找亲戚借了30万，租了个废弃的旧仓库改造成了8片场地的羽毛球馆，每小时定价80块,办卡打75折。
我去年找他订过一次场，晚上7点到9点的黄金时段全满，他给我算了一笔账：工作日每天至少有4个小时满场，周末从早上8点到晚上10点基本全满，光场地费一年就能赚60多万，后来他又加了青少年羽毛球培训，一个小孩一期20节课收2400块，去年暑假招了120个小孩，光培训费就收了快30万，现在他已经把之前欠的债全还清了,正准备盘下旁边的空地再加4片乒乓球场地。
我还有个98年的表妹，之前在互联网公司做HR，去年辞职做了本地的跑步博主，粉丝才13万，平时就是拍点跑步教学、本地跑步路线推荐、马拉松参赛vlog，去年光带运动装备的佣金加品牌合作，就赚了42万，她跟我说，她的粉丝里好多人每年花在跑步上的钱都过万：一双跑鞋一千多，一年要换两三双，参赛报名费、去外地比赛的机票酒店，还有速干衣、护具这些消耗品，“大家现在愿意为健康花钱，愿意为爱好花钱，这钱比我之前做HR赚的轻松多了”。
你看，福布斯榜上安踏的营收增长，其实就是你我买的一双萨洛蒙的鞋、一件始祖鸟的冲锋衣堆出来的；鲍尔默的球馆收入，也来自普通球迷买的一张门票、一杯可乐、一件周边球衣，很多人觉得体育产业离自己远，其实你报的一节瑜伽课、你家孩子上的篮球培训班、你周末去玩的飞盘局，都是这个万亿赛道的一部分，我之前看过一个统计，2023年我国人均体育消费已经涨到了1600块，比5年前翻了一倍，这个数字未来还会继续涨，你花出去的每一笔体育相关的钱，其实都是在给这个行业添砖加瓦,当然你也可以选择成为赚钱的那一方。
体育造富从来不是大佬专属：普通人踩中风口也能分一杯羹
我之前去浙江衢州采访过当地的“村BA”，认识了一个叫李军的老板，他88年的，大专毕业，之前就是个给学校做篮球架的小个体户，一年营收才几十万，2021年村BA火了之后，他发现好多村子想建篮球场，但是找不到靠谱的施工方，也不知道怎么搞赛事，他就干脆转型做乡村体育服务：给村子做标准化的篮球场建设，成本5万块钱的场地他收7万,还免费帮村子做一次赛事运营。
现在他的业务已经覆盖了浙江、江西、安徽三个省的300多个村子，不光建场地，还做村赛的赞助招商、直播运营、周边产品开发，去年一年营收就做到了800多万，他跟我说：“以前我觉得体育生意都是大城市的，现在才发现农村的需求才旺，村民愿意凑钱办比赛，当地的企业愿意掏赞助，只要你能把事落地，赚钱真的不难。”
还有个95后的小伙子我印象特别深，他之前在健身房做私教，2022年的时候发现很多女生想练普拉提，但是健身房的私教课一节要380，太贵了，他就花10万块钱在小区里租了个120平的住宅，改造成了普拉提工作室，一对一小课定价200，比周边健身房便宜一半，他还专门做宝妈的产后修复课，现在手里有200多个固定会员，每个月稳定收入10万以上,去年年底还开了第二家分店。
我一直觉得，体育行业是为数不多的“上不封顶下没门槛”的行业：你有几百亿身家，可以像鲍尔默那样买球队建球馆；你有几十万，可以开个社区球馆、工作室；你啥本钱都没有，只要你会一项运动，哪怕你跳绳跳得好，去教小朋友跳绳，一节课也能收100块；你不想做线下，会拍视频会写文案，做运动内容博主、给赛事做宣传推广，一样能赚到钱，我之前认识一个学中文的姑娘，之前在媒体做记者，现在专门给本地的马拉松、自行车赛做宣传策划，一年收入也有30多万,比之前上班赚得多得多。
福布斯榜给普通人的启示：别把体育只当爱好，它可能是你下一个收入增长点
现在很多人都会说“我体育不好，做不了这个行业”，这其实是个特别大的误区：体育产业不止是教别人打球跑步，它的产业链长到你想象不到：场馆运营、赛事策划、装备销售、运动康复、青少年培训、体育文旅、内容创作，甚至你会拍照会修图,都能在这个行业找到自己的位置。
我给大家几个很容易落地的小建议，如果你现在有主业，也想蹭蹭这个行业的风口： 第一，如果你有运动爱好，比如喜欢跑步、打球，可以先从组织本地的兴趣社群开始，比如组个跑团、篮球局，先攒点人脉，慢慢对接本地的运动品牌、场馆的合作资源，光是帮品牌做推广、帮场馆拉会员，每个月赚几千块零花钱很容易，做得好的话一年赚十几万的跑团团长我见过好几个； 第二，如果你不想露脸也不想做运营，可以考个对应的教练证，比如篮球教练证、跳绳教练证、健身教练证，周末去机构带课，一节少儿培训课的费用至少150，周末带4个班，一天就能赚6000，一个月下来赚的钱可能比你主业工资还高； 第三，如果你喜欢线上，完全可以做运动相关的内容，不用你是专业运动员，你可以拍普通人的减肥日记、本地运动场馆测评、平价运动装备推荐，我之前刷到一个50多岁的阿姨，每天拍自己跳广场舞的视频，带中老年的运动鞋、运动服,一个月也能赚好几万。
根据国家的全民健身计划，2025年我国的体育产业总规模要超过5万亿，现在才刚过3万亿，未来3年还有2万亿的增量空间，这是实打实的政策红利，我每次看福布斯富豪榜的时候都在想，我们不用羡慕那些身家千亿的大佬，我们只要能从这些大佬的投资方向里，找到适合普通人的小切口,赚点属于自己的小钱就够了。
说不定再过几年你再看福布斯本地的富豪榜，上面的名字可能就是你楼下开球馆的张哥，就是做乡村体育的李军，就是那个每天在朋友圈发跑步打卡的普通上班族，毕竟风口来的时候，从来不会管你是不是大佬，只要你愿意伸手,总能分到属于自己的那一杯羹。
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