去年冬天我去上海普陀区的一个小型体育馆看拳力联盟的常规赛，零下三度的天，我裹着羽绒服缩在门口等朋友，转头就看见一个穿明黄色美团工服的小伙子，蹲在台阶上缠拳带，磨得起毛的拳套放在旁边，脚边还放着个没送完的外卖餐箱，我当时还纳闷，怎么外卖员还抽空来打业余拳赛？后来才知道他叫张方勇，是拳力联盟走出来的WBA中国区雏量级金腰带得主，曾经一边送外卖一边练拳，打第一场职业比赛的路费,还是他跑了半个月夜单凑出来的。
那天他赢了比赛，台下二十多个同样穿黄工服的外卖小哥扯着嗓子喊他名字，他举着金腰带站在拳台上哭，说：“我以前以为打拳是我这辈子做的最不切实际的梦，没想到真的有人愿意给我这样的普通人搭台子。”那天我第一次真切地意识到，原来很多人嘴里“高大上”的体育产业，本质上藏着这么多普通人的滚烫人生，而给这些人搭台子的盛力世家,走的从来不是一条赚快钱的路。
从一场“没人看”的拳击赛，我看懂了盛力世家的“笨”
时间倒回2015年，那是中国体育产业的第一个风口，46号文刚出来，所有人都在喊“5万亿市场”的口号，资本扎堆往头部赛事里涌，中超版权卖出80亿的天价，NBA转播费水涨船高，大家都想抢最火的IP、赚最快的钱，也就是这一年，盛力世家闷头搞起了“拳力联盟”——一个完全针对草根拳手的职业拳击赛事，没有大牌明星，没有天价转播费，甚至一开始连赞助商都找不到，第一场比赛的观众，一半是拳手的家属,一半是周边高校好奇过来凑热闹的学生。
我当时和体育圈的朋友聊起这事，大家都觉得盛力世家“太笨了”：放着现成的头部IP不抢，跑去做没人看的草根拳击，什么时候才能回本？直到后来我认识了张方勇，才懂了这份“笨”背后的意义，张方勇是云南人，17岁就出来打工，进过工厂、摆过地摊，后来在昆明的一个地下拳馆第一次接触拳击，就爱上了这项运动，那时候国内根本没有针对普通人的上升通道，想打职业赛要么得有关系进专业队，要么就得自己掏路费、报名费全国各地跑，赢了比赛最多拿几千块奖金，连路费都赚不回来，张方勇最穷的时候，交完拳馆的学费，连3块钱的包子都舍不得买，每天送外卖送到晚上10点，再去拳馆练到12点，拳套磨破了用胶带粘了又粘,连买新的钱都没有。
2016年他第一次报名拳力联盟的比赛，盛力世家不仅给他包了路费食宿，还给他发了2000块出场费，他说那是他第一次靠打拳赚到钱，拿到钱的时候手都在抖，当天就给家里打了1500块，告诉爸妈“我真的能靠打拳养活自己了”，后来他在拳力联盟打了12场比赛，一步步打到金腰带争夺战，那天我在台下看着他，他出拳的时候脸上的汗甩出去，工服里露出来的肩带上还印着美团的logo，我突然就鼻子酸了——我自己也打过半年业余拳击，知道普通人要把“爱好”变成“职业”,到底有多难。
后来我和盛力世家的赛事总监聊天，他说2016年他们曾经想过跟风搞一场顶级世界拳王赛，花了好几千万请外国的拳王过来，结果台下坐的80%都是赞助商的人，真正买票来看拳的普通观众不到20%，那场比赛办完他们就开了三天会，最后得出一个结论：“没有塔基，再顶级的IP都是空中楼阁，如果中国连100个能打职业赛的草根拳手都没有，就算请来了泰森，观众也看不懂、也不会真的爱上拳击。”
我特别认同这个观点，我们以前总觉得体育产业就是“做头部、赚大钱”，但其实任何一个运动项目的根基，都是千千万万个像张方勇这样的普通人，盛力世家花了8年时间做拳力联盟，已经走出了3个洲际金腰带得主、12个国家级金腰带得主，注册的草根拳手超过2000个，这些人里有外卖员、有工地工人、有在校大学生，他们不是什么天赋异禀的明星，但是他们站在拳台上的样子，才是拳击这项运动最动人的地方，盛力世家的这份“笨”，其实是在给中国拳击攒家底，这份家底,比十个顶级赛事的版权都值钱。
当冰雪热退潮，他们还在给南方小孩造冰场
2022年北京冬奥会带火了冰雪产业，那时候全中国都在开冰场、搞冰雪赛事，我朋友圈里有一半做体育的朋友都转去做冰雪项目了，大家都喊着“三亿人上冰雪”的口号，仿佛只要沾着“冰雪”两个字就能赚大钱，结果冬奥会刚结束半年，潮水就退了：好多资本开的冰场说关就关，刚办了两年的青少年冰雪赛事说停就停，很多学了一半花滑、冰球的小孩,连个比赛的地方都找不到。
我表姐家在杭州，她女儿朵朵8岁，学花滑学了3年，以前杭州根本没有像样的青少年花滑赛事，想比赛就得坐20多个小时的火车去哈尔滨、北京，报名费加上路费食宿，一次就得花小一万，表姐夫妻俩都是普通上班族，为了圆女儿的比赛梦，每年都得省出好几个月的工资，去年春天我去杭州玩，表姐说盛力世家把中国花样滑冰俱乐部联赛的南方赛区开到杭州了,让我陪她一起去看朵朵比赛。
那天我在冰场看见好多像朵朵这样的南方小孩，有的连羽绒服上都沾着冰碴，滑的时候摔了一跤，爬起来抹抹眼泪接着滑，台下的爸妈举着手机拍，嗓子都喊哑了，朵朵最后拿了幼儿组的第三名，下台的时候抱着奖牌哭，说“我终于不用坐好久的火车去比赛了，奶奶今天也来看着我拿奖了”，我表姐告诉我，盛力世家不仅把赛事开到了杭州，还和杭州的十几所小学合作开了冰上课，免费给学校培训花滑教练，现在杭州好多小学的课后延时班都有花滑课，以前南方小孩见都没见过的冰鞋,现在成了很多小孩课余时间最喜欢的玩具。
我后来和盛力世家负责冰雪项目的工作人员聊，他说冬奥热度最高的时候，有好多人找他们合作搞高端冰雪度假村、搞明星冰雪综艺，赚快钱的机会特别多，但他们都拒绝了，他们说：“冬奥的热度总会过去，但冰雪运动不能只是一阵风，如果南方的小孩连个家门口的冰场都没有、连个能参加的小比赛都没有，那‘三亿人上冰雪’就只是一句口号。”
我真的特别认同这个看法，体育从来不是风口上的生意，是长周期的事业，热的时候一拥而上、冷的时候一哄而散，最后伤害的是那些真正热爱运动的普通人，盛力世家在冰雪热的时候没有跟风赚快钱，热度过了之后反而一直在南方铺赛事、铺冰场、铺教练，现在光是花滑俱乐部联赛，他们已经在南方12个城市办了30多站，有超过8000个南方小孩参加过比赛，这些小孩里可能出不了几个奥运冠军，但是他们会一辈子记得站在冰上的快乐，会把这份热爱传给更多人,这才是冰雪运动真正的普及。
从邹市明到苏翊鸣，他们走通了运动员价值的另一条路
很多人知道盛力世家，可能是因为他们运营过邹市明、苏翊鸣这样的顶级运动员，之前我对运动员经纪的印象一直不太好，总觉得很多公司就是赚快钱，运动员拿了成绩之后就疯狂接代言、上综艺，消耗运动员的热度，等热度过去了就不管了，直到我了解了盛力世家对运动员的运营逻辑，才知道原来运动员的价值,从来不止是商业代言。
先说邹市明，他拿了奥运冠军之后，好多经纪公司找他，开的价码比盛力世家高好几倍，说只要签了合同，一年给他接十几个综艺、几十个代言，轻轻松松赚几个亿，但邹市明最后选了盛力世家，因为盛力世家给他的方案里，最重要的不是赚多少钱，而是怎么帮他推广拳击，后来的事大家都看到了，邹市明没有趁着热度疯狂接综艺，反而花了大部分时间做拳盟中华、做青少年拳击培训，现在他的拳击俱乐部里，有几百个喜欢拳击的小孩在练拳，其中有不少是打工子弟学校的孩子,免费学拳。
再说苏翊鸣，冬奥拿了金牌之后，所有人都觉得他会成为下一个“顶流”，代言接到手软，但是盛力世家帮他筛掉了90%的商务合作，大部分不符合他定位的品牌都被拒了，反而给他安排了很多青少年滑雪推广的公益活动，去年我去崇礼参加一个滑雪公益课，就碰到了苏翊鸣，他穿着普通的滑雪服，教一群来自周边山区的小孩滑雪，教了整整一下午，连休息的时间都没有，他说他小时候学滑雪的时候，没有几个小孩知道单板是什么,现在他想让更多普通小孩也能体验到滑雪的快乐。
我之前和盛力世家的经纪人聊过，他们说：“运动员的商业价值只是短期的，但是社会价值是长期的，一个奥运冠军如果能带动10万个小孩爱上这项运动，那他的价值比接100个代言都大。”我特别认可这个观点，以前我们总觉得运动员的价值就是拿金牌、赚广告费，但是其实运动员最大的价值，是成为普通人的榜样，带动更多人参与到运动里来，盛力世家没有把运动员当成“赚钱的工具”，而是把他们的个人发展和项目的发展绑在了一起，这才是对运动员真正的负责,也是对中国体育真正的负责。
体育产业的未来，从来不是少数人的狂欢
我做体育写作这么多年，见过体育产业的热，也见过体育产业的冷：2015年的时候，随便一个体育创业项目都能拿到融资，大家都喊着要做“中国的NBA”“中国的英超”；2018年资本退潮的时候，好多体育公司说倒就倒，连中超的球队都欠薪，这么多年看下来，我发现能活下来、能真正做点事的公司，从来不是那些跟风追风口的，而是像盛力世家这样,踏踏实实扎根在普通人里的。
前几个月我去成都出差，刚好碰到盛力世家办的社区跑活动，不是那种几万人的大型马拉松，就是每个社区的普通人都能参加的小型路跑，全长只有5公里，第一名奖金才500块，但是参加的人特别多：有60多岁的大爷，有推着婴儿车的宝妈，还有坐轮椅的跑者，我印象特别深的是一个68岁的王大爷，跑了最后一名，拿到参与奖的奖牌的时候特别开心，他说他以前有高血压，跑了三年步，现在血压都正常了，以前都是在公园里跑，第一次有比赛给他发奖牌,他要挂在家里客厅最显眼的地方。
那天我站在终点线旁边，看着一个个普通的跑者冲过终点，脸上全是汗，但是笑得特别开心，我突然就懂了盛力世家做了14年的意义：我们以前总觉得体育产业是少数人的狂欢，是有钱人看顶级赛事、是天赋异禀的运动员拿金牌，但是其实体育最本质的意义，是属于每个普通人的：是外卖员站在拳台上拿金腰带的时刻，是南方小孩第一次在家门口拿到花滑奖牌的时刻，是68岁的大爷跑完5公里拿到奖牌的时刻，这些时刻和奥运冠军的领奖台比起来，一点都不逊色,这才是中国体育真正的底盘。
前阵子我刷到张方勇的短视频，他现在在昆明开了一个小小的拳击馆，收了20多个喜欢拳击的打工者和留守儿童，大部分人都是免费学，他说如果当年没有拳力联盟给他机会，他现在可能还在送外卖，现在他想把这份机会传给更多人，你看，这就是盛力世家做的事最珍贵的地方：他们搭了一个台子，让普通人的梦想有地方落地，而这些普通人又会变成新的光,照亮更多人的路。
体育从来不是什么遥不可及的东西，它就是每个普通人生活里的那点热爱，是你下班之后去跑的步，是你周末去打的球，是你明明知道很难还是愿意坚持的梦想，而盛力世家这样的公司，就是那个举着火把的人，在行业热的时候不飘，在行业冷的时候不撤，踏踏实实守着这些普通人的热爱，而这些热爱,才是中国体育真正的未来。
还没有评论，来说两句吧...