上周六我揣着刚发的绩效，咬咬牙买了惦记了小半年的限定款篮球鞋，还配了一套球星同款速干球衣，特意提前半小时到小区楼下的社区球场，本来想在常来打球的老球友面前秀一把，结果没到10分钟就被一个穿塑料拖鞋、洗得发白的老头衫的大爷给虐得没脾气，大爷今年62，头发白了快一半，运球没有任何花架子，抬手就投，10个球能进9个,我们三个年轻人轮番防都防不住。
休息的时候我递了瓶冰水跟大爷聊天，他说退休之后每天下午都来打一小时，从来没买过专业球鞋球衣，也没报过什么训练课，“就是来活动活动筋骨，跟老伙计们聊聊天，投得进投不进都开心，整那些花里胡哨的装备干嘛？”我低头看了看脚上一千多块的新鞋，突然觉得有点好笑：我们整个体育行业卷了这么多年的专业度、高端化，最后最受欢迎的运动场景，居然还是小区楼下不收钱的水泥球场，最有活力的运动参与者,居然是这些连专业装备都没有的普通人。
被“专业焦虑”劝退的普通人，正在逃离体育消费市场
我之前在体育行业论坛上听到最多的词就是“消费升级”“专业细分”，好像现在的消费者都愿意为了专业运动一掷千金，可我身边的朋友，十个有八个都被所谓的“专业门槛”劝退过。
我同事小楠去年夏天想减肥，家楼下健身房发传单她就进去咨询，教练一上来就给她做体测，指着屏幕上的数字说她体脂率32%，比正常标准高了8个点，核心力量几乎为零，要是自己瞎练很容易伤膝盖，直接给她列了个清单：36节私教课每节280，一共10080，还要配两套速干衣399，专业健身鞋799，瑜伽垫、弹力带、泡沫轴加起来200多，全套下来要花快12000，小楠当时就打了退堂鼓，架不住教练软磨硬泡买了12节课花了3360，结果上了3节课就不去了：教练每节课都嫌她动作不标准，说她不用力，还不停让她续课，她本来就对运动没什么信心，被说几次干脆直接放弃,几千块钱打了水漂。
结果后来她下楼扔垃圾，碰到小区里跳广场舞的阿姨队，领舞的是她妈妈的老同事，拉着她一起跳，她一开始还不好意思，跟着跳了两次觉得出汗挺舒服，就每天晚上7点半准时到广场报到，跳40分钟就回家，总共就花19块钱在拼多多买了双软底布鞋，也没人说她动作对不对，跟不上就站在后面慢慢晃，3个月下来称体重瘦了12斤，整个人精神都好了不少，她跟我说：“早知道跳广场舞就能瘦，我花那几千块私教课钱干嘛？”
还有我发小阿凯，去年花1699买了个山地车，本来就是想周末骑去郊外吹吹风，不用挤地铁还能锻炼身体，他加了个本地骑行群想找同伴一起玩，结果第一次在群里发自己的车，就有人跳出来吐槽“你这是买菜车吧？骑这个也敢出来跟队？”还有人给他列了个升级清单：要换碳纤维车架、油碟，买锁鞋、专业骑行服，还要配头盔、风镜、心率带、码表，一套下来少说要3万块，不然“跟不上队伍，骑出去也丢人”，阿凯当时就懵了：“我就是想骑个车看看风景，又不是去参加环法比赛，干嘛要花那么多钱？”他直接退了群，现在每天下班就骑着他的“买菜车”绕江边骑40分钟，想停就停想买烤串就买烤串，比跟群里的人一起骑舒服多了。 写作快5年，见过太多这样的例子：本来只是想跑个步放松一下，有人过来跟你说没有专业跑鞋、速干衣、运动手表就不配跑步，容易受伤；本来只是想跟朋友打个羽毛球出汗，有人过来跟你说动作不标准要找教练，不然会得网球肘；本来只是想周末带孩子去公园踢踢球，有人过来跟你说要报专业青训班，不然耽误孩子发展，好像现在不花个几千块配齐装备、报个课程,连出门动一动的资格都没有。
整个行业都在拼命制造“专业焦虑”，盯着那10%有专业运动习惯的消费者，挖空心思想从他们身上赚更多的钱，却把剩下90%只是想动一动、出出汗的普通人,都给推到了体育消费市场的门外。
藏在烟火气里的民间运动，才是中国体育的基本盘
我之前看过《2023年中国全民健身发展报告》，里面说我国经常参加体育锻炼的人数已经超过5亿，但是其中有专业运动习惯、愿意为专业体育服务付费的人，占比还不到10%，剩下的4亿多运动参与者，都是我们平时在小区楼下、公园广场随处可见的普通人：穿拖鞋打野球的大爷，跳广场舞的阿姨，背着书包穿校服打半场的初中生，下班之后绕着公园跑3公里的上班族,还有带着孩子在广场拍橡胶球的宝妈。
我家楼下的小广场，一到晚上7点就热闹得不行：靠左边的位置是广场舞队，平均年龄55岁，自带蓝牙音箱，跳的都是最近的流行歌，偶尔还会学几个网红舞；中间的位置是曳步舞的年轻人队伍，大多是20多岁的上班族，下班之后过来跳半小时解压；右边的空地上有人自己拉了个羽毛球网，双打轮换着来，打输了就买瓶冰可乐给大家分；还有几个半大的孩子追着跑着踢足球，偶尔踢偏了砸到人,大家也都笑着摆摆手说没事。
我上个月特意数了一下，整个小广场加起来有快70个人在运动，没有一个人穿专业的运动装备，也没有人讲究什么标准动作，大家的目的都很简单：就是动一动，出出汗,开心就行。
之前跟一个做社区体育的创业者聊天，他说之前也做过高端健身工作室，年卡3980，配备的都是进口器材，还有国家级教练驻场，结果开了半年就倒闭了，周围小区的居民没人愿意办卡，大家都觉得“我就是跑个步，没必要花那么多钱”，后来他改做社区24小时健身舱，就开在小区楼下的底商，月卡99块钱，没有私教推销，里面就放了10台跑步机、几组哑铃和杠铃，没有任何花里胡哨的器材，结果开业第一个月就招了200多个会员，每天晚上6点到9点跑步机全满，很多人下班之后穿着T恤运动鞋就过来跑半小时，跑累了就直接回家洗澡,比高端健身房生意好太多了。
他跟我说了一句话我特别认同：“体育的本质从来都不是竞技，是生活，那些愿意花几万块买骑行装备、花几百块买一节私教课的人毕竟是少数，大部分普通人的运动需求，就是花最少的钱、用最方便的方式，出出汗放松一下，你满足了他们的需求，就等于抓住了体育行业最大的基本盘。”
别让“专业”，变成普通人运动的门槛
我之前参加过一个体育行业的峰会，台上的嘉宾聊的都是“冰雪运动普及”“高端赛事IP打造”“专业装备升级”，好像整个行业的未来都在这些高大上的项目里，可我散场之后打了个车，司机师傅听我是做体育内容的，跟我说：“你们这些搞体育的，别总搞那些贵的东西，我们小区旁边的运动场，打篮球一小时要收30块钱，网球更是一小时200，我们哪打得起？要是能多建几个免费的球场，多搞点不花钱的运动活动，比什么都强。”
我当时听完特别惭愧，我们这些做体育行业的人，总是在想着怎么“消费升级”，怎么让用户花更多的钱，却很少有人想过，怎么降低普通人运动的门槛，怎么让更多人不用花钱、不用买专业装备,就能开开心心动起来。
当然我不是说专业的装备和知识不重要，对于有更高运动需求的人来说，专业的装备和指导确实能降低受伤风险，提升运动体验，但是我们不能把“专业”变成所有人运动的标配，不能拿着“为你好”的名义，给普通人的运动设置门槛：你不能要求每个出门散步的人都穿专业徒步鞋，不能要求每个跳广场舞的阿姨都穿专业舞蹈服，不能要求每个打野球的人都动作标准，更不能嘲讽那些装备不够好、动作不够标准的人“不配运动”。
我之前看过一个国外的街头篮球采访，记者问一个穿拖鞋打球的黑人小伙子，为什么不买双专业的篮球鞋，他笑着说：“篮球的本质是快乐，不是鞋子。”这句话我记了很多年，是啊，运动的本质从来都是快乐和健康，不是装备有多贵，动作有多标准,成绩有多好。
对于整个体育行业来说，下一个风口从来都不是什么高端专业市场，而是藏在小区楼下、公园广场里的普通人的运动需求：怎么让大家下楼就能找到免费的运动场地，怎么让大家不用花太多钱就能享受运动的乐趣，怎么让大家不会因为不够专业就不敢运动，什么时候我们把这些问题解决了，什么时候全民健身才算是真的落到了实处,体育行业也才能真的迎来爆发式的增长。
昨天我再去小区球场打球的时候，特意把那双限量款球鞋放在了家里，就穿了普通的T恤和几十块钱的帆布鞋，跟大爷组队打了一下午，赢了好几局，比上次穿新鞋的时候开心多了，临走的时候大爷跟我说：“小伙子，打球嘛，开心最重要，那些装备都是虚的，能投进球、出出汗，比什么都强。”
你看，最朴素的道理,往往都藏在最烟火气的生活里。
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