最近刷到2024年福布斯实时世界首富排行更新，马斯克以2300亿美元身家稳坐第一，贝佐斯以1980亿美元咬着牙追在第二，LV老板阿诺特卡着第三的位置，后面的盖茨、巴菲特、佩奇、布林挨个排，乍一看好像都是科技、奢侈品、投资圈的老熟人，和咱们体育圈八竿子打不着？哎你可别这么想，我扒了前20名首富的资产布局才发现，16个人都有体育相关的投资，占比快到80%了，这哪是科技富豪榜啊，简直是隐藏的体育投资人排行榜。 很多人可能会觉得，有钱人投体育不就是买个球队当玩具，满足一下自己的爱好吗？我以前也这么想，直到去年跟一个做文体产业投资的朋友聊了一晚上，再翻了最近10年体育资产的增长数据才明白：这些首富比猴都精，他们砸向体育的每一分钱，都是算准了回报率的生意，根本不是什么玩票，今天咱们就好好唠唠，世界首富排行里藏着的体育造富逻辑,以及咱们普通人能从里面挖到什么机会。
你以为首富买球队是玩票？实则是捡穿越周期的优质硬通货
先给大家算一笔最直观的账：世界第8富、微软前CEO鲍尔默，2014年花20亿美元收购洛杉矶快船队的时候，全行业都骂他是人傻钱多，当时快船是NBA有名的烂队，常年进不去季后赛，市场估值才10亿美元不到，鲍尔默直接溢价100%接盘，不少媒体嘲讽他“退休了没事干，买个球队当大玩具”。 结果呢？2024年NBA官方公布的球队估值里，快船已经涨到了58亿美元，10年时间翻了快3倍，这还没算他砸20亿美元新建的英格尔伍德球馆的收益：光科技公司Intuit给的23年冠名费就有10亿美元，球馆里有1.8万个固定座位、300个VIP包厢，普通赛季门票均价200美元，一年常规赛+季后赛光门票收入就能赚1.8亿美元，再加上餐饮、周边、广告位，一年纯利润稳稳超过2亿美元，算下来十几年就能回本，剩下的全是净赚，而且球队估值还在以每年8%-10%的速度涨。 更绝的是体育资产的抗跌能力，2020年疫情的时候，全球股市跌了30%，互联网公司估值砍半，地产项目大面积烂尾，唯独NBA球队的平均估值逆势涨了12%，英超球队平均估值涨了9%，我身边有个做私募的朋友，2019年跟着财团投了英超狼队的0.2%小额份额，当时花了120万人民币，去年出手的时候卖了324万，4年时间翻了2.7倍，比他同期投的3个互联网项目加起来赚的都多。 我一直有个观点：体育资产是现在少有的“全民共情硬通货”，你说房子，现在三四线城市的房子跌成白菜价没人要；你说科技公司股票，一个政策就能跌去一半；你说奢侈品，经济不好的时候第一个被削减的就是奢侈品消费，但体育不一样，不管经济好不好，大家总要找个情绪出口，世界杯、NBA、奥运会这种顶级IP，不管你是亿万富翁还是月薪三千的打工人，都愿意花钱花时间看，这种跨阶层、跨国界的情绪价值，是别的资产永远比不了的。 就像贝佐斯2023年出价60亿美元收购NFL华盛顿指挥官队的时候说的那句话：“我买的不是球队，是未来50年稳定的现金流入口。”现在回头看世界首富排行里的常客，马斯克要在拉斯维加斯买NFL球队，阿诺特手里握着眼法网、ATP网球赛、巴黎圣日耳曼足球俱乐部的股份，甲骨文创始人埃里森直接买下了印第安维尔斯网球赛的永久举办权，本质上都是在收这种穿越周期的“现金奶牛”。
从赛事冠名到运动员绑定，体育营销的ROI比你想的高10倍
除了买资产，首富们砸体育的第二个逻辑，是做性价比最高的品牌营销，咱们就拿常年在世界首富排行前三晃的阿诺特来说，很多人都知道他是LV的老板，却不知道他的体育营销布局有多精明。 2024年巴黎奥运会，LV是顶级赞助商，花了近1亿欧元拿到了独家皮具、服装类的赞助权，同时他还提前签了姆巴佩、谷爱凌两位顶级运动员当全球品牌大使，数据不会骗人，2023年LV在大中华区的Z世代消费占比是28%，2024年上半年这个数字已经涨到了46%，其中18-25岁的消费者里，有32%的人明确表示“是因为谷爱凌才关注到LV的产品”。 我身边就有个现成的例子：我表弟去年高考完本来打算买个几百块的国产双肩包上学，后来刷到谷爱凌出席活动背的那款LV双肩包，咬咬牙打了两个月暑假工，花1.2万买了同款，我问他为啥舍得花这么多钱买个包，他说“班里喜欢滑雪、喜欢体育的同学都认识谷爱凌，背这个包出去，大家一眼就知道是同款，比买个没人认识的奢侈品包有面多了”，你看，这就是体育IP的魔力，它能把一个溢价10倍的奢侈品包，变成年轻人眼里的“身份符号”，这种转化率是普通明星代言、综艺广告永远达不到的。 我之前看过一个营销行业的调研数据：普通快消品投综艺广告的用户转化率大概是0.8%，投流量明星代言的转化率大概是1.2%，而投顶级体育赛事或者顶级运动员的转化率，能达到4.7%，同时能让品牌溢价提升22%，咱们再看马斯克，他的特斯拉已经签下了2026年美加墨世界杯的顶级赞助权，很多人觉得他花几亿美元赞助赛事是浪费钱，可你算算账：2026年世界杯预计有50亿人观看，其中有3亿是18-35岁的主力购车人群，相当于花几亿美元给3亿精准用户做了一次品牌曝光，而且体育赛事的正面形象，还能抵消特斯拉之前的负面新闻，这笔账怎么算都划算。 我自己的观点是，现在的消费者早就对硬广免疫了，你在电视剧里插个广告，大家会直接跳过，你找个流量明星代言，大家会觉得你是在割韭菜，但体育不一样，体育本身带的“拼搏、励志、热血”的标签，会自然转嫁到品牌身上，消费者不会觉得你是在打广告，只会觉得“这个品牌支持我喜欢的赛事/运动员，我愿意支持它”，这也是为什么现在世界首富排行里的公司，不管是做科技的、做奢侈品的、做快消的,都在玩命往体育领域砸钱的原因。
不用掏几十亿买球队，普通人也能吃体育产业的红利
看到这可能很多人会说，首富们都是几十亿几百亿的投，和我们普通人有啥关系？我想说的是，体育产业的红利是分层的，富豪吃上层的资产增值、品牌溢价，咱们普通人完全可以吃下层的内容、服务、周边的红利，门槛一点都不高，只要找对赛道，赚的比上班多得多。 我认识一个98年的小伙子，之前就是个普通的NBA球迷，平时没事就在抖音剪点球星集锦，2023年快船官宣要来中国打季前赛的时候，他提前半个月做了十几条快船的梗短视频，鲍尔默为了快船有多拼”“伦纳德的轮休梗合集”，半个月涨了32万粉，季前赛期间他靠接运动品牌的广告、卖快船周边，半个月就赚了17万，现在他专门做NBA球队的内容，一个月稳定收入10万以上，比很多985毕业的白领赚的都多。 还有我家楼下开球鞋洗护店的张姐，去年卡塔尔世界杯的时候，她搞了个“穿梅西、C罗球衣来洗护球鞋打五折，猜中冠军免单”的活动，本来她店里一天只有20多单，世界杯期间一天最多能接120多单，很多人来洗护球鞋的时候还会顺便买她店里的球星挂件、足球周边，那段时间她一个月赚的比之前半年赚的都多，活动结束之后还攒了300多个老客，现在生意一直都很稳定。 还有之前我去义乌参加展会认识的一个做外贸的老板，之前做普通服装出口，一年累死累活赚几十万，2022年他看世界首富排行里的阿诺特、贝佐斯都在投骑行赛事，国内的骑行热也起来了，就转做骑行服出口，去年一年出口额就做了3000多万，净利润比之前翻了10倍，他跟我说“我哪懂什么大趋势啊，就看有钱人往哪投，我跟着往哪蹭就行，肯定赚不到首富那么多，但是踩对风口赚点小钱还是容易的”。 我一直觉得，体育产业的黄金期才刚刚开始，2010年的时候世界首富排行前100里只有8个人有体育布局，2024年已经有37个了，未来10年国内体育产业的规模要突破5万亿，这里面的机会太多了：你不想创业，去当个健身教练、滑雪教练、网球陪练，一个月赚一两万很轻松；你不想抛头露面，在家做体育内容剪辑、写赛事解说文案，也能有不错的收入；你有个小门面，开个球鞋洗护店、社区健身工作室、体育周边店，只要运营得好，赚的比开餐馆多得多，而且竞争还小。 下次再刷到世界首富排行的时候，别光盯着人家的身家数字羡慕，多看看他们最近又投了什么体育项目，说不定下一个普通人能抓住的小风口，就藏在里面呢，毕竟体育这个东西，从来都不是有钱人的专属，不管你有几十亿还是只有几千块,都能在这个赛道里找到属于自己的机会。
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