上个月我去2024年建桥杯女子围棋公开赛的现场采访，刚进朱家角古镇的赛场入口，就看见一个穿深灰色夹克、头发白了大半的男人蹲在台阶上，面前摆着个折叠棋盘，正跟三个挂着参赛证的小棋童争得面红耳赤：“这一步我要是跳走，你这串子就全死了，你别耍赖啊！”旁边的工作人员凑过来跟我笑：“那就是周总，今早来的路上碰到这几个孩子在摆棋，蹲这儿下了快半小时了，下午的开幕式发言稿都还没改。”
我认识周星增很多年了，作为上海建桥集团的董事长、上海围棋协会主席，他在围棋界的外号是“棋界摆渡人”，但每次见他，你都很难把他和“身家数十亿的企业家”“行业协会领导”这些标签联系起来，他更像你家楼下公园里那个爱下棋、输了会赖棋、赢了会给小孩买糖的退休大爷，而他花了21年做的事，说起来也简单：把原本被贴上“高雅艺术”“精英专属”标签的围棋,拽到了普通人的生活里。
从“围棋门外汉”到“棋界摆渡人”
很多人不知道，周星增最早是个彻底的围棋门外汉，他早年办教育，创立上海建桥学院，满脑子想的都是怎么让学生学到真本事，直到2002年一次偶然的机会，他陪朋友去看一场围棋比赛，散场的时候碰到一个16岁的小棋手，因为输了比赛蹲在路边哭，说自己练了8年棋，家里为了供他学棋把房子都卖了，要是打不上职业段,都不知道怎么面对爸妈。
那天周星增跟那个小孩聊了两个多小时，他突然发现：围棋这个东西，好像不只是个拿冠军的项目，它能装下普通人的喜怒哀乐，能给人一个精神寄托，回去之后他就拍板：我们要办一个属于普通人的围棋赛事，不要门槛，不要架子，只要你爱下棋,就能来。
2003年第一届建桥杯开赛，到今年刚好21年，我见过不少跟这项赛事绑定了大半辈子的普通人，今年62岁的张叔就是其中一个，张叔是上海的退休工人，2005年的时候他下岗，老婆得了肾病要透析，儿子在外地读大学，全家的压力都压在他一个人身上，那时候他唯一的消遣就是蹲在公园的石桌上下棋，连一副像样的棋子都买不起，那年建桥杯在闸北的一个社区文化中心办，张叔没有邀请函，就蹲在赛场门口的台阶上，盯着里面的转播屏幕看,手里攥着一张皱巴巴的手写棋谱。
“我那时候穿的工作服洗得发白，领口还有个破洞，保安不让我进，我也不敢往里凑，就蹲在门口看。”张叔跟我回忆，“后来周总出来接人，看见我手里的棋谱，就蹲下来跟我聊了十分钟，问我是不是喜欢下棋，我说是，他直接把自己的工作证摘下来塞给我，说‘你进去看，我在外面抽根烟，等下你看完出来还给我就行’，我那天进去看了芮乃伟的比赛，出来的时候他还在门口等我，塞给我一副云子，说‘以后我们的比赛永远给棋迷留位置，想来看直接来就行’。”
现在张叔是他们社区围棋队的队长，队里30多个人，最小的6岁，最大的82岁，每周固定在社区活动室活动两次，去年还拿了上海市民围棋赛的团体亚军，张叔把当年周星增送他的那副云子放在社区活动室的玻璃柜里，每次有新人来他都要讲一遍这个故事：“我那时候真的觉得日子过不下去了，是周总给的这副棋子，给我找了个精神寄托，让我知道日子还有奔头。”
我做体育行业写作快10年了，见过太多企业赞助体育赛事，要么是为了打广告赚流量，要么是为了拿政策优惠，办个比赛开幕式搞的轰轰烈烈，闭幕式一结束人走茶凉，连个后续都没有，但周星增不一样，他办围棋，从一开始就不是做给别人看的，是真的想给爱下棋的普通人一个落脚点，说他是“棋界摆渡人”,真的一点都不夸张。
办赛事的核心：让“旁观者”变成“参与者”
建桥杯办了21年，最不一样的地方就是：它从来不是只给职业棋手办的。
现在很多体育赛事都陷入了一个误区：好像赛事办的越高大上越好，场地要选五星级酒店，观众要请特定的嘉宾，普通爱好者连进场的资格都没有，只能隔着屏幕当旁观者，但周星增从办第一届建桥杯的时候就定了规矩：不管在哪办赛，必须留30%的观赛名额给普通棋迷，同时必须配套举办业余组、少儿组、老年组的平行赛事，不需要报名费，只要你会下棋就能报名,成绩好的还有机会跟职业棋手下指导棋。
去年建桥杯的业余少儿组季军，是10岁的安徽小姑娘朵朵，朵朵的爸爸在上海的工地上打工，妈妈在老家种地，她是跟着老家的支教老师学的围棋，学了3年，连一副像样的棋盘都没有，平时都是在硬纸板上画了格子下，去年朵朵爸爸刷短视频看见建桥杯业余组开放报名，不需要报名费，外地来的选手还管吃住，就抱着试一试的心态给女儿报了名，朵朵坐了10个小时的绿皮车来上海，一路赢了7个比她大好几岁的对手,最后拿了季军。
颁奖的时候周星增听见朵朵跟她爸爸小声说：“我想跟芮乃伟奶奶下一盘棋。”当天下午他就联系了芮乃伟，专门给朵朵安排了一盘让三子的指导棋，下完棋芮乃伟还在朵朵的硬纸板棋盘上签了名，跟她说“以后好好下棋，奶奶等你来打职业赛”，我前几天跟朵朵爸爸通电话，他说朵朵现在每天放学回家第一件事就是摆棋，以前放假总抱着手机刷短视频，现在一有空就拉着村里的小伙伴下棋，期末考试数学考了满分,老师说她学了围棋之后逻辑思维能力比别的孩子强很多。
去年建桥杯的主赛场甚至直接设在了朱家角古镇的戏台上，没有围挡，没有检票口，游客逛着街路过，感兴趣就能停下来看，旁边还有专门的志愿者给不懂围棋的游客讲解棋局，我那天在赛场碰到一个来上海旅游的东北大哥，蹲在台下看了一个多小时，临走的时候跟我说：“以前总觉得围棋是有钱人玩的高雅东西，今天看了才知道，原来挺有意思的，回去我也给我儿子买一副学。”
我一直觉得，群众体育的核心从来不是培养多少冠军，而是让更多的人从“旁观者”变成“参与者”，我们天天喊着要推广全民健身，但是很多时候我们的推广都停留在发传单、搞开幕式、拍宣传片的层面，从来没有真正沉下去看看普通人到底需要什么，周星增的做法其实给了所有做群众体育的人一个样本：你不需要搞那么多花里胡哨的东西，只要你真的把门槛降下来，真的给普通人参与的机会,大家自然会愿意凑过来。
做体育，“慢功夫”才是真功夫
这么多年总有人问周星增：你办建桥杯21年，前前后后投了快2个亿，既没怎么打广告，也没靠这个赚过钱,你图什么？
周星增每次的回答都差不多：“我办教育的时候就知道，一棵树要种10年才能成材，做体育也是一样的，我今天投进去的钱，可能20年之后才能看见效果，但是只要能让更多的孩子爱上围棋，能让更多普通人从围棋里找到快乐，这个钱就花的值。”
除了办建桥杯，周星增这些年还在全国捐建了300多所围棋教室，大部分都在偏远的山区和农村，2021年他给云南怒江的一所小学捐了围棋教室，还安排了线上的围棋老师每周给孩子们上课，我去年去那所小学采访，校长跟我说，以前孩子们下课总在操场上乱跑，有时候还打架，自从有了围棋教室，下课的时候大家都围在棋盘前面下棋，连课间打架的情况都少了很多，去年学校选了两个孩子来上海参加建桥杯的少儿组比赛，那是他们第一次坐地铁、第一次吃汉堡，周星增专门带他们去了上海中心，跟他们说：“围棋里有更大的世界，你们以后要自己走出来看。”两个孩子回去之后跟班里的同学说了上海的样子，现在全班的孩子都在好好学棋,说以后要来上海上大学。
周星增的包里永远装着一副折叠围棋，坐飞机的时候跟邻座下，去公司开会间隙跟员工下，去工地视察的时候还跟农民工兄弟下，输了就给人发烟发饮料，一点架子都没有，他总说：“围棋从来不是什么精英专属的奢侈品，一副棋子十几块钱，一块棋盘硬纸板就能画，它和跳广场舞、打篮球一样，就是普通人的休闲方式，没有什么高低贵贱之分。”
我见过太多做体育投资的人，开口闭口就是商业化、IP变现、流量转化，恨不能今天投钱明天就赚回来，所以我们看到很多火的快凉的也快的体育IP，热闹个两三年就没了踪影，但周星增做的是“慢体育”，他不追求多少上热搜，不追求多少直播流量，他追求的是今年有100个孩子因为建桥杯爱上围棋，明年有1000个，10年之后就有10万个,这些人就是中国围棋的根。
采访结束的时候我又看见周星增蹲在台阶上，跟那个刚才跟他下棋的小棋童说话，小孩仰着头问他：“周爷爷，我什么时候能拿世界冠军啊？”周星增摸了摸他的头，笑着说：“拿不拿冠军没关系，你能一辈子喜欢下棋，能从下棋里找到快乐，就够了。”
那天我站在古镇的河边，看着远处的戏台和围在棋盘前面的人，突然觉得，我们的体育行业真的需要更多周星增这样的人，不追流量，不逐暴利，沉下心把体育的种子撒到普通人的生活缝隙里，毕竟，真正的体育从来不是少数人的狂欢，是每个普通人都能伸手摸到的光，而周星增撒下的那些围棋“星子”，总有一天会变成漫天星光,照亮更多人的生活。
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