上周六下午我逛完徐家汇公园,拐到旁边的市民球场歇脚，场边一排穿红色上港球衣的爷叔阿姨正蹲在台阶上啃光明冰砖，7岁的小毛头举着个签名足球追跑，嘴里喊着“武磊叔叔再进一个”，我凑过去搭话，62岁的陈爷叔举了举手机里的小程序页面给我看：“我们都是上港理享的会员，刚才踢完社区友谊赛，积分换的冰砖，爽得很！”
就是这个瞬间我突然觉得,原来以前我们总说的“足球城市”，从来不是指拿了多少冠军，修了多少专业球场，而是足球真的能钻到普通人的日子里，变成冰砖的甜，变成下班踢球的爽，变成爷叔阿姨茶余饭后的谈资，而上港理享这两年做的事，恰恰就是把这份“接地气”，做到了上海的街头巷尾。
从看台上的“观众”，到俱乐部的“自己人”这么多年，见过太多俱乐部和球迷的关系：比赛日是一起呐喊的“战友”，非比赛日就是完全不搭界的陌生人，球迷买票进场看球，俱乐部搞好成绩拿冠军，除了球衣周边的交易，几乎没有多余的连接，但上港理享从诞生之初，走的就不是“服务核心球迷”的窄路，而是把“连接普通人”当成了核心目标。
我有个朋友小周是张江的95后程序员,以前就是上港的散客球迷，除了每个主场去八万人喊90分钟，和俱乐部几乎没什么交集，用他的话说“我就是个花钱看球的消费者，人家球员赚多少钱拿多少冠军，和我半毛钱关系没有”，转折发生在去年，他随手在上港理享的小程序里报了“球迷公益行”的活动，本来以为就是凑个人数去福利院送点东西，没想到当天一起去的还有吕文君和几个青训球员，活动现场吕文君看到他带了5岁的女儿，特意蹲下来给小姑娘签了个足球，还陪她踢了10分钟的小球。
现在小周的女儿每周都要去上港理享和社区合办的公益足球启蒙班踢半小时球,小周自己也成了上港理享的“活跃分子”：抽中过客场远征的免费大巴名额，参加过球迷线下观赛会，上个月还因为提了“主场能不能多设几个充电宝租赁点”的建议，被俱乐部邀请去参加了球迷座谈会，收到了颜骏凌签名的手套，他现在总说：“以前觉得上港就是个球队名字，现在真觉得是自己家的主队，赢了我真心高兴，踢得不好我也敢骂两句，反正自己人，骂完还是要支持。”
我特意去翻过上港理享的会员权益,和很多俱乐部只会卖溢价周边、搞高价球迷见面会不一样，它的权益几乎全是贴着上海普通人的生活做的：和光明乳业联名的会员专属牛奶，价格比超市卖的还便宜5块钱；和上海200多家连锁生煎店合作，比赛日凭会员码就能领一份免费的鲜肉生煎，看球前顺路就能拿；还有和上海地铁联名的纪念卡，比赛日坐地铁去八万人体育场直接打5折，连老年球迷出门看球的交通成本都考虑到了。
我一直有个观点：中国职业体育最缺的从来不是顶级球员和冠军奖杯，而是俱乐部和所在城市的“绑定感”，很多俱乐部换个名字、搬个城市，之前积累的球迷就散得一干二净，本质上就是没把根扎到城市的生活里，而上港理享做的这些小事，其实就是把“上海上港”里的“上海”两个字，从队名里落到了球迷的饭桌上、通勤路上、带娃的周末里，大家自然就把球队当成了自己生活的一部分。
不设门槛的足球，才是属于城市的足球
很多人听到“上港理享”的第一反应是：这是给球迷做的IP，我不看球和我没关系，但我接触下来发现，上港理享最难得的地方，就是它从来没把“球迷身份”当成门槛，反而给很多根本不看球的普通人，递了一张“足球入场券”。
我表姐是个40岁的全职妈妈,之前连越位是什么都不知道，去年夏天小区家长群里转了上港理享和浦东教育局合办的“暑期足球启蒙营”的报名链接，免费对上海所有小学生开放，她想着给家里10岁的胖儿子减减肥，就随手报了名，本来以为就是社区工作人员带着孩子瞎踢，去了才发现，带课的教练全是上港青训退下来的专业教练，每周还有退役的老球员来当嘉宾，不仅教踢球，还给孩子讲运动防护的知识。
一个暑假下来,她儿子瘦了8斤，以前放学就抱着平板玩，现在每天写完作业都要拉着爸爸去小区楼下踢半小时球，我表姐也跟着被“种草”：去年上海德比她跟着儿子在电视机前喊了整场，现在上港的比赛她基本都看，连几个年轻球员的名字都记得门清，上次她特意攒了上港理享的积分，换了两张亲子票带儿子去现场看球，她说：“以前觉得足球是男孩子才喜欢的运动，离我远得很，现在才知道，足球就是个普通人都能玩的乐子。”
去年上港理享举办的“社区足球联赛”更是把“无门槛”做到了极致：不需要你有专业证书，不需要你踢过职业比赛，只要凑够8个人就能报名，年龄从16岁到60岁都能参加，最后报名的队伍里，有松江大学城的学生队，有曹杨新村的“爷叔老男孩队”，还有外卖小哥自发组成的“蓝骑士队”，我家楼下居委会的李叔今年58岁，年轻的时候踢过校队，他们队最后拿了中老年组的第三名，领奖的时候是颜骏凌给发的奖杯，李叔把和颜骏凌的合影贴在居委会的宣传栏里，逢人就说“我跟国门合过影，这辈子踢球值了”。
我始终觉得,足球从来不是什么“精英运动”，它的根本来就在民间，以前总有人说“中国足球没群众基础”，但不是大家不爱踢，是很多时候门槛太高了：外面的足球兴趣班一节课要两三百，普通家庭承担不起；社区的球场要么收费贵要么约不上，想踢球都找不到地方，而上港理享做的这些事，其实就是在拆这些门槛：免费的启蒙课、几块钱就能踢的社区球场、不用花钱就能参加的业余联赛，哪怕你是58岁的爷叔，是天天跑单的外卖小哥，是从来没看过球的全职妈妈，只要你想碰一碰足球，都能找到入口，这才是足球本来的样子，不是吗？
职业俱乐部的长期主义，从来不是只盯着奖杯
我和上港俱乐部的工作人员聊过,问他们做上港理享这个IP，到底是想赚周边的钱还是想涨粉？对方的回答挺让我意外的：“我们没想着靠这个赚钱，就是想给上海的足球文化留点底子。”
这话不是空喊口号,你去看上港理享的布局就知道，很多事都是“慢投入、慢回报”的：比如社区启蒙营里表现好的孩子，可以直接推荐到上港的青训梯队试训，去年就有两个浦东的普通家庭的小孩，从社区营被选进了U10梯队，家长本来就是普通的上班族，根本没想过孩子能走职业足球的路，现在每周都送孩子去崇明基地训练，比如上港理享每年都会给上海的偏远学校捐足球场和足球装备，还会派青训教练定期去支教，很多崇明、金山的孩子，第一次摸到专业足球，就是上港理享送的。
2023年上港拿中超冠军的时候,很多俱乐部的冠军巡游都是走市中心的豪华商圈，赚足流量就完事，但上港理享策划的冠军巡游路线，特意绕了曹杨新村、五角场、张江这些普通市民聚集的区域，沿途还安排了工作人员给路人送免费的冠军纪念徽章和可乐，不用你是球迷，只要路过就能领，我当时在五角场上班，楼下挤了好多人领徽章，有刚下班的白领，有接孩子放学的阿姨，还有路过的外卖小哥，小哥拿着可乐笑着说：“我平时不看球，但上海的球队拿了冠军，我也跟着沾沾喜气。”
上个月我去参加上港理享的球迷茶话会,就在八万人旁边的一个老上海茶馆里，俱乐部的工作人员和十几个球迷坐在一起喝龙井茶，大家有啥说啥：有人说老年球迷看台的座位太硬，能不能加个软垫；有人说能不能多搞点女足的相关活动；还有人开玩笑说联名生煎的馅能不能再大一点，工作人员全都一一记在本子上，过了半个月我再去看球，发现老年看台不仅加了软垫，还配了免费的热水和老花镜，真的把球迷的意见放在了心上。
我做体育行业这么多年,见过太多俱乐部追求短期流量，今天搞个高价见面会，明天卖个限量周边，赚一波快钱就完事，很少有人愿意沉下心来做这些“小事”，但上港理享走的就是这条慢路：给小孩开免费的足球课，给爷叔办业余联赛，给球迷解决看球的小问题，这些事不会让球队明天就多拿一个冠军，也不会立刻赚到大钱，但再过5年、10年，那些从小踢着上港公益课长大的孩子，那些在社区联赛里踢过球的普通人，那些被老公孩子拉着看球的妈妈，就是上海足球最扎实的群众基础，也是中国足球真正的底气。
文章的最后,我想回到开头碰到的陈爷叔，他说自己从甲A时代就看上海足球，风风雨雨几十年，以前看球就是图个乐，现在觉得上港就像自己家的小辈，踢得好要夸，踢得不好也会骂两句，但总归是自己人，他现在每天都要刷一遍上港理享的小程序，看看有没有新的活动，下个月他还要参加俱乐部组织的崇明青训基地探营活动，他说“要去看看未来能给上海拿冠军的小球员”。
其实上港理享的“理享”，从来不是什么遥不可及的冠军梦，它就是每个普通人都能摸到的足球温度：是小孩手里的签名足球，是爷叔赢了比赛换的冰砖，是看球前领的那份热乎的生煎，是上海这座城市里，和梧桐树、生煎包、地铁早晚高峰绑在一起的，属于每个人的热血日常，这才是职业体育最动人的地方，不是吗？
还没有评论，来说两句吧...