上周和发小大刘吃烧烤，他举着冰啤酒笑得眼睛都眯成了缝：“你还记得2022年底咱俩在这喝酒，我哭着说再也不碰体育相关的生意了吗？现在我那第三家球馆下周就要开业，下半年的业余篮球联赛招商早就满了，赞助费比2021年翻了12倍。”
我当然记得，那时候大刘前一年投了20万办的城市业余篮球联赛，因为疫情停办了3次，最后钱打了水漂，连球馆的房租都付不起，那段时间他天天在朋友圈转“体育行业是最没抗风险能力的行业”“普通人碰体育就是找死”之类的文章,语气里全是绝望。
不止是大刘，我作为写了5年体育内容的从业者，2022年底的时候也和同行聊天，大家清一色的悲观：有人说后疫情的体育热就是一阵风，大家憋久了出来玩俩月就回去躺平了；有人说中国三大球已经烂到根里了，10年之内都出不了成绩；还有人说体育就是个赚情怀钱的行当,永远成不了大众消费的刚需。
现在2024年过半，我想把当年说这些话的人都叫过来：预言家请睁眼吧，你之前对体育圈的所有预判,现在都被现实推翻得差不多了。
你以为“后疫情体育热是一阵风”？普通人已经把体育当成了生活刚需
先给你说几个我身边的小事。
我妈今年62岁，2021年的时候高血压最高到过180，天天在家躺着吃降压药，连楼都懒得下，我给她办的公园年卡放了一年积了半寸灰，2023年春天她被楼下阿姨拉去打太极，现在每天早上6点半准时出门训练，上个月还代表社区去参加了市里的中老年太极比赛拿了三等奖，现在血压稳在130，降压药都减了量，逢人就说“打太极比吃药管用多了”。
我公司那个96年的女同事小楠，之前是标准的宅女，下班就窝在家里追剧吃外卖，上学的时候800米测试跑了5分钟还差点晕过去，去年开始跟着朋友夜跑，现在每周固定3次普拉提、2次10公里跑，上个月刚跑完了人生第一个半程马拉松，晒奖牌的朋友圈下面全是我们的惊叹，她给我算了一笔账：现在每个月花在运动上的钱大概1500块，占她工资的十分之一，“比我之前花在买护肤品、看病上的钱少多了，现在一年都感冒不了一次，状态比之前好太多了”。
我家楼下的市政公园，3年前晚上最热闹的是广场舞队，现在你去看：西北角是飞盘队的训练场，东边是腰旗橄榄球的分队对抗，跑道上是穿戴着专业装备的夜跑团，还有亲子轮滑队、青少年自行车队、中老年快走队，把整个公园塞得满满当当，上周我想订家附近的篮球场地打半场，APP上显示未来3天的周末时段全被订满了,客服说现在订周末的场地至少得提前一周抢。
不是只有我身边这样，官方的数据更能说明问题：2024年上半年全国举办的路跑赛事超过800场，参赛人次突破800万，比2019年同期增长了47%；全国体育场馆的平均预订率比2023年上涨了32%，周末热门时段的预订率甚至超过了90%；美团发布的消费报告显示，今年上半年“运动健身”类的消费涨幅仅次于餐饮，超过了旅游、电影娱乐,排在所有消费品类的第二位。
我之前也觉得，2023年大家扎堆去跑马拉松、去打球，就是憋了三年之后的报复性消费，最多火一年就凉了，但现在我才发现，大家不是凑热闹，是真的把体育当成了生活的刚需，经过疫情那三年，所有人都明白了一个道理：什么房子车子存款，都不如一个好身体实在，以前大家觉得“运动”是有钱有闲的人才会搞的消费升级，现在你去问任何一个坚持运动的普通人，他们都会告诉你：这是性价比最高的投资，花点钱买健康,比什么都值。
那些之前预言“体育热撑不过2023”的人，恐怕要失望了：这股热不是一阵风，是已经刻进普通人生活里的长期习惯,只会越来越火。
你以为“三大球早就没救了”？闷声发力的年轻人已经把台子搭起来了
前两年刷社交平台，只要刷到和中国三大球相关的内容，下面的评论清一色的都是“没救了”“解散吧”“浪费纳税人的钱”，我那时候也跟着吐槽，觉得男足连越南都踢不过，男篮在世界杯上连奥运会资格都拿不到，也就女排还能撑撑门面，三大球想要翻身,少说也得等个十年八年。
但今年的几个消息,把我之前的偏见全打碎了。
先是U19男篮拿了世青赛第六，追平了队史最好成绩，那群18、9岁的小孩，面对美国、西班牙这些传统强队一点都不怵，敢打敢拼，有个叫杨瀚森的小中锋，赛后被好几支NBA球队盯上了，潜力肉眼可见，然后是U20男足赢了沙特，打进了亚青赛八强，那群小孩在场上跑满90分钟都不喊累，拼到抽筋还在防守，完全不是我印象里男足“散步养生”的样子，还有女篮的WCBA联赛，今年揭幕战的门票10分钟就卖光了，场均上座率比2019年涨了60%，很多00后粉丝专门追联赛的球星，做应援、买周边,热度不比娱乐圈的偶像差。
我侄子今年14岁，在广州的一家校园足球俱乐部踢球，3年前他爸妈还死活反对他踢球，说“踢球耽误学习，踢不出名堂将来连饭都吃不上”，现在呢？他们学校的足球联赛有本地的企业赞助，踢得好的小孩能拿奖学金，还能直升重点高中的体育特长班，今年他们队去打广东省的校园足球联赛，现场来了两千多观众，还有平台全程直播，踢完比赛有不少小孩拿着本子找他签名，他说“将来想进国家队，赢韩国队”,眼睛亮得像星星。
我之前和一个做校园青训的朋友聊天，他说2019年的时候，他们俱乐部招小孩踢球，招了一个月才招到20个人，还有一半是家长抱着“让娃减减肥”的心态送过来的，现在2024年，他们的训练营刚开放报名，3天就报了120个人，还有不少家长主动问能不能多开几个班，“现在的家长观念变了，不觉得踢球是不务正业了，只要小孩喜欢，愿意花钱让他练”。
其实我们之前骂三大球，骂的都是上层的职业联赛乱象，骂的是某些拿着高薪不干活的职业球员，但很少有人看到底下的变化：这些年校园体育的政策放开了，青训的体系慢慢建起来了，愿意让小孩去练球的家长多了，真的热爱三大球的年轻人也多了，就像种庄稼一样，你之前撒下去的种子，总要等个三五年才能发芽结果,现在刚好到了要收获的时候。
那些说“中国三大球10年之内没希望”的人，真的可以睁眼看看了：底子已经打好了，台子已经搭起来了，出成绩就是这几年的事，我们等得起,也值得等。
你以为“职业体育才是顶流”？草根选手已经抢了专业运动员的风头
前两年大家说到体育明星，想到的都是姚明、刘翔、女排队员这些国家队的专业运动员，或者是CBA、中超的职业球员，觉得“体育就是吃专业饭的，普通人玩得再好也上不了台面”，但现在你再看，最火的体育IP,早就不是只有专业运动员了。
贵州的村超你肯定知道吧？去年刚火的时候还有人嘲讽“就是农民瞎踢，上不了大雅之堂”，结果现在呢？一场村超的比赛直播在线人数能破千万，比很多中超比赛的收视率还高，连范志毅、欧文这些国际球星都专门跑去踢球，当地借着村超的东风，上半年的旅游收入涨了300%，比很多官方花大价钱办的赛事影响力还大，还有火了好几年的村BA，今年的总决赛现场挤了两万多人，奖品是黄牛、香猪、本地特产,接地气的赛制看得人比看CBA全明星还激动。
还有那个叫陈登星的街球选手，之前就是个普通的上班族，平时下班了就去球场练扣篮，后来把扣篮的视频发到网上，现在全网粉丝超过500万，还被邀请去CBA全明星赛当表演嘉宾，他的扣篮视频全网播放量破了几十亿，比很多职业球员的关注度还高，还有去年的铁人三项业余赛，一个外卖员拿了男子组的冠军，他平时白天送外卖，晚上抽时间训练，没有专业教练，也没有高端的装备，全靠自己的坚持拿了奖，消息一出全网都在夸，说他才是真正的“体育精神”。
我认识一个健身教练，之前是省队退下来的举重运动员，2021年的时候他在健身房当教练，每个月工资也就七八千，连房租都快付不起，去年开始他把自己的力量训练视频发到短视频平台，教普通人怎么正确练肩、怎么避免运动损伤，现在粉丝已经有200多万，开的线上健身训练营每期报名都满，每个月收入是之前的五六倍，“我之前在省队的时候，觉得只有拿冠军才算成功，现在我发现，能让更多普通人学会正确运动，也是一种成功”。
这就是现在体育圈最有意思的变化：互联网把体育的门槛打碎了，之前体育的话语权都掌握在专业协会、职业联赛手里，现在只要你热爱、你有本事，哪怕你是个普通的农民、是个上班族、是个外卖员，都能得到大家的关注，都能站在聚光灯下，体育不再是少数人的精英游戏，而是所有人都能参与、都能发光的大众舞台。
那些之前嘲讽“草根体育上不了台面”的人，现在可以醒醒了：大家看够了资本包装出来的职业赛事，看够了拿着高薪出工不出力的职业球员，现在更爱的就是这些接地气的、真实的、为了热爱拼尽全力的普通人,这才是体育本来的样子。
你以为“体育只能靠情怀赚钱”？新的商业模式已经跑通了
我之前写体育行业的文章，下面经常有读者评论：“搞体育的都是为爱发电，赚不到什么钱”“除了卖门票卖周边，体育还能有什么盈利方式”，不止普通人这么想，之前很多从业者也觉得，体育就是个赚辛苦钱的行当,很难赚大钱。
但我那个发小大刘的经历，完全推翻了这个说法，他2021年第一次办城市业余篮球联赛的时候，跑了10家企业拉赞助，只有一家本地的健身房愿意给5000块，还要求他在现场打10次横幅，主持人念20次品牌名，就这他都感激得不行，今年他的联赛还没开始筹备，就有8家企业主动找上门要赞助，有本地的奶茶品牌、运动品牌，还有新能源汽车的经销商，加起来的赞助费有60多万，他还和本地的商场合作，把决赛放在商场的中庭办，商场不仅免场地费，还给观赛的观众发消费券，既给商场带了人流，又给观众送了福利,两边都赚。
大刘现在的球馆也不只是靠收场地费赚钱，他和本地的青少年篮球培训机构合作开培训班，和运动品牌合作卖周边，还经常搞球迷线下观赛活动，卖烤串、啤酒，“之前我觉得球馆就是个打球的地方，现在我才知道，只要你能把喜欢打球的人聚在这，卖什么都能赚钱”。
还有我那个跑半马的同事小楠，她现在是本地一个300多人的夜跑团的团长，之前她搞跑团就是纯公益，带着大家跑步，现在她和运动品牌合作测试新款跑鞋，和本地的路跑赛事合作当配速员，还和户外品牌合作搞“跑步+露营”的周末活动，每个月靠这些收入就能赚大几千，比她的副业收入还高，“我之前觉得爱好不能当饭吃，现在发现只要你把爱好做到极致，真的能赚钱”。
不止是个人，现在很多城市也摸到了体育赚钱的门道：淄博除了烧烤，今年还办了万人骑行活动，很多人专门去淄博骑完行吃烧烤，带动当地旅游收入又涨了一截；杭州亚运会还没开，亚运场馆就成了网红打卡点，很多游客专门去杭州打卡场馆，周边的民宿提前三个月就被订满了；贵州靠着村超、村BA这两个IP，上半年接待的游客超过了1亿人次，旅游收入破了千亿,比很多产业都赚钱。
我现在特别认同一句话：体育不是一个单独的行业，它是一个流量入口，是一个生活方式的载体，可以和餐饮、旅游、零售、文娱任何一个行业结合，之前大家觉得体育不赚钱，是因为还没找到正确的打开方式，现在新的商业模式已经跑通了，只要你能把人聚起来,不愁没有赚钱的机会。
写这篇文章的时候，我翻到了自己2022年底写的一篇旧文，标题叫《未来三年，体育行业要过紧日子》，现在看觉得脸疼，但疼得特别开心。 的，经常会被人叫做“预言家”，说我们能预判行业的走向，但这两年我越来越觉得，体育行业的魅力就在于它永远会打破你的预判：你觉得它要凉的时候，它反而会爆发出你想象不到的生命力；你觉得它没希望的时候,总会有一群年轻人站出来给你惊喜。
预言家请睁眼吧，看看现在的体育圈：普通人把运动当成了生活习惯，年轻人正在把三大球拉回正轨，草根选手在自己的舞台上发光，越来越多的人靠自己对体育的热爱赚到了钱，这不是什么虚幻的风口，是实实在在的、发生在我们每个人身边的变化。
未来的体育圈，还会有更多超出我们预判的好事发生，我们不用当什么预言家，只要好好享受运动的快乐，做这个变化的参与者就够了，毕竟体育最棒的地方，永远不是预测结果,而是亲手创造结果。
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