上周六陪刚上大二的表妹逛朝阳大悦城，负一层原来开网红奶茶店的位置，换成了一片绿油油的模拟草皮场地，玻璃门上明晃晃挂着“gogel轻高尔夫体验店”的招牌，我本来以为又是那种收割网红打卡的智商税项目，结果表妹拽着我非要进去试试，一问价格才惊到我：39块钱就能玩1小时，公用球杆免费消毒使用，还有教练免费指导入门动作，没有最低消费,也没人追着你办卡。
那天我俩硬生生玩了两个半小时，直到胳膊挥得发酸才走，结账才花了不到80块钱，走出店门的时候我还在感慨：原来我印象里年消费十万起步的“贵族运动”高尔夫，现在居然比两杯奶茶还便宜？而这趟体验也让我突然明白，最近爆火的gogel,本质上戳中的是整个大众体育行业藏了很多年的痛点。
从年消10万到39块玩一下午，gogel到底把高尔夫改了什么？
我之前对高尔夫的全部印象，都来自那个做建材生意的远房表哥：他在近郊的高尔夫球场办了张年卡8万，一套球杆花了5万，约客户打一场球连果岭费带球童小费，少说也要一千多，用他的话说，“打高尔夫不是为了运动，是为了谈生意的门槛”，所以在我过去的认知里，高尔夫就是妥妥的富人专属运动,和我这种月薪几千的普通人完全不沾边。
但gogel直接把这个“门槛”拆得一干二净。 那天在店里我特意问了教练，传统18洞高尔夫一场打下来要四五个小时，还得跑几十公里去郊外的球场，而gogel做的是简化版的6洞迷你高尔夫，最长的洞也才15米，不用走很远，一小时就能玩完一轮，场地就开在商圈、社区楼下，下班遛弯、逛街间隙就能玩；传统高尔夫光入门课就要几千块，这里的教练免费教基础动作，告诉你“不用追求专业姿势，怎么顺手怎么来，能打到球就行”；球具不用自己买，公用的杆从儿童款到成人款都有，消毒完就能用，甚至你穿高跟鞋、穿洛丽塔裙都能下场，没人会说你“不专业”。
我那天在店里碰到了个00后小姑娘，刚毕业在附近的互联网公司做运营，月薪6000，每周都来两次，她跟我说自己之前也头脑发热办过2000块的健身年卡，一共去了3次就荒废了：“健身房太压抑了，你一进去就有人追着你卖私教课，穿得普通点还有人打量你，练两下就累得要死，根本没乐趣，这个多好啊，39块钱玩一小时，没压力，打进球了就特别有成就感，拍两张照片发朋友圈也好看，比在家躺一天刷手机强多了。”
我特别认同她的话，很多人聊体育总喜欢说“运动门槛是技巧”，但实际上普通大众接触运动的最大门槛，从来不是技巧，是三重成本：金钱成本、时间成本、社交压力成本，而gogel刚好把这三个门槛全部打下来了：金钱上一杯奶茶的价格就能体验，时间上不用专门抽半天跑郊外，社交上没有“必须练出好身材”“必须动作标准”的规训，你哪怕就是来随便挥两杆拍个照,也没人说你不对。
这才是它能爆火的根本原因：不是高尔夫突然变受欢迎了，是它终于脱离了“富人社交工具”的属性，变回了一个普通人也能玩的运动而已，某生活服务平台的数据显示，2024年上半年gogel相关的搜索量同比上涨了370%，全国线下体验店已经突破了500家，除了年轻人，还有15%的消费者是带孩子的家长，甚至不少退休的大爷大妈都会凑过来玩两把，有个带孙子玩的大爷跟我说：“之前带娃总去电玩城，一次花一百多还伤眼睛，这个39块钱玩一下午，还能活动身体，太值了。”
被骂“拍照式运动”？年轻人想动的理由从来不该被贬低
gogel火了之后，我也在网上看到了不少质疑的声音：“都是网红去打卡拍照的，根本不是真的运动”“就是炒概念，玩这个还不如去跑两公里”“现在的年轻人运动就是为了发朋友圈，一点都不实在”。
每次看到这种话我都觉得特别好笑：运动什么时候还要分高低贵贱了？ 我表妹就是最典型的例子，之前她是标准宅女，周末能在床上躺两天，微信步数最高不超过300，连下楼取快递都要攒三四个一起去，最开始她要去玩gogel，确实是刷小红书看到别人拍的照片好看，穿着小裙子站在绿草坪上拍照特别出片，才拉着我去的，但现在她已经玩了三个多月，不仅每周雷打不动去两次体验店，还加了本地的gogel爱好者群，上个月还去参加了北京的城市业余gogel公开赛，拿了个女子组三等奖，奖品是半年的免费体验卡。 她跟我说：“最开始确实是为了拍照去的，但是玩了两次就发现真的有意思，那种盯着洞，挥杆把球打进去的成就感，比我抽中游戏限定皮肤还开心，现在群里周末经常组织去郊野公园玩露营版的gogel，一套装备才100多块钱，大家AA买个场地，买点零食饮料，玩一下午才花20多块钱，比之前周末跟同学去喝酒蹦迪健康多了，我现在体重都掉了5斤。”
我一直觉得，国内的体育氛围有个特别不好的风气：总喜欢把“运动”和“吃苦”绑定，总觉得你跑就得跑5公里以上，健身就得练出八块肌肉，打球就得打得有专业水平，不然你就是“伪运动”“凑热闹”，但大家忽略了一个事实：对于绝大多数长期不运动的普通人来说，“想拍照”“想凑热闹”“想认识新朋友”，本来就是最好的运动驱动力啊。 哪怕一个人去gogel就是为了拍一个小时的照片，那他也站了一个小时，摆姿势也消耗了热量，总比在家躺着刷手机强吧？我们为什么非得要求所有人运动都奔着专业水平去呢？大众体育的本质从来不是培养奥运冠军，是让更多普通人愿意从沙发上站起来，动一动，出出汗,获得一点快乐而已。
之前飞盘火的时候也有很多人骂“都是为了拍照”，但我认识的很多姑娘，就是因为玩飞盘，从原来几步路都要打车，变成了现在每周能跑3公里，你说她们最开始的动机“不纯粹”，但结果是好的啊，这不就够了吗？现在gogel也是一样，不管大家是为了拍照去的，还是为了玩去的，只要愿意动起来，就比什么都强,根本没必要贬低。
从gogel爆火看大众体育的未来：别总盯着“专业”，要盯着普通人
我之前做体育行业调研的时候，发现一个特别有意思的现象：国内很多做体育产业的人，总喜欢往“高端”“专业”上靠，建场馆就要建专业赛事级别的，收费高到普通人根本进不去；做运动就要搞专业培训，一节课几百块钱，恨不得刚入门就给你灌输奥运冠军的训练标准，结果就是专业场馆建了一堆，普通人却找不到地方运动：我家附近的体育公园，网球场一小时80块，篮球场包场2小时300块，普通工薪阶层根本消费不起，反而小区楼下的空地,大妈跳广场舞都要抢位置。
现在gogel、飞盘、腰旗橄榄球这些轻运动爆火，本质上就是大家用脚投票，告诉市场：我们不需要那么多专业的、高端的东西，我们需要的是便宜的、好玩的、没有压力的，能让我们随便动一动的地方。 我之前在gogel的群里碰到过一个外卖小哥，他说自己每天跑单累了，就会花9块钱买15分钟的体验券，挥两杆放松一下肩颈，比找按摩店便宜多了，还有个做老师的群友，下班之后顺路就来玩半小时，不用换衣服不用做准备，玩完直接回家做饭，完全不耽误事，你说这些人需要专业的高尔夫球场吗？需要专业的教练指导吗？根本不需要，他们就需要一个能花点小钱,放松一下身体的地方而已。
我一直有个观点：大众体育的服务对象，从来都是那99%的普通人，而不是1%的专业运动员，之前我们的体育产业搞反了，总想着给少数人提供高端服务，却忽略了绝大多数普通人的需求：他们不想拿冠军，不想练出完美身材，不想学复杂的规则，他们只是想在下班之后、周末的时候，有个不贵的地方，和朋友玩一玩，出出汗，放松一下，gogel的爆火不是偶然，是这种被压抑了很久的需求,终于找到了出口。
别让gogel变成下一个被资本炒凉的运动风口
不过我现在也有点担忧，毕竟之前有太多类似的例子了：飞盘刚火的时候，资本一窝蜂进来，原来50块钱的场地涨到200块，一节飞盘课卖到几百块，硬生生把一个几十块钱就能玩的平民运动，炒成了高端社交运动，没两年就凉了；露营火的时候，一套装备从几百块炒到上万块，营地收费水涨船高，现在也没多少人去了。 我最近已经看到有些地方的gogel店开始涨价了，原来39块钱一小时，现在涨到了69，还有的店开始推几千块钱的定制球杆，几万块钱的年卡，甚至开始搞“高端会员专场”，把普通消费者往外赶,眼看着就要走回传统高尔夫的老路。
我真心觉得，如果gogel想要走得远，就绝对不能忘了自己的立身之本：平民化、低门槛，一旦你把价格涨上去，把门槛拉起来，普通人玩不起了，那你离被抛弃也就不远了，大众体育的风口从来不是靠炒概念炒出来的，是靠真真正正服务普通人做出来的。 那天我从gogel店出来的时候，看到门口的宣传语写着：“让每个人都能打高尔夫”，我觉得这句话特别好，体育本来就不该是少数人的奢侈品，它应该是所有人都能享受到的快乐，gogel给整个行业开了个好头，我也希望未来能有更多这样的项目出现：不用花很多钱，不用花很多时间，没有那么多规训，让每一个普通人，想动的时候,都能轻松动起来。
毕竟，运动最本真的意义，从来都不是“专业”,而是快乐啊。
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