去年11月我攒了俩月零花钱,抢到了广东宏远主场的二等座票,拉着从小穿一条裤子长大的发小阿凯一起去看球,那场比赛胡明轩状态神勇,第三节刚砍完一个三分球进入暂停时间,DJ扯着嗓子喊“接下来是大家最期待的环节——KissCam!”我还跟着周围的人起哄拍巴掌,结果下一秒大屏幕就怼到了我和阿凯两张懵掉的脸上。 周围的观众瞬间炸了,吹口哨的、喊“亲一个”的此起彼伏,我脸瞬间红到耳根,阿凯更绝,拿起手里的冰可乐往我手里一塞,我俩“哐”地碰了个杯,对着镜头举了举,全场哄笑成一片,镜头才慢悠悠切走,散场的时候还有旁边的球迷过来拍我肩膀:“你俩刚才反应太逗了,我都拍抖音上了。”后来我妈都刷到了那条视频,打电话问我是不是偷偷谈恋爱还找了个男朋友,给我尴尬得想找个地缝钻进去,但现在回想那次看球的经历,胡明轩拿了23分的细节我都记不清了,唯独和阿凯碰可乐的片段,每次想起来都忍不住笑。 这大概就是KissCam的魔力:它永远是竞技赛场最出其不意的彩蛋,有人在这社死,有人在这圆梦,火了半个世纪,依旧是所有体育场馆里最受欢迎的保留节目。
从NBA的营销小创意,到全世界的“浪漫标配”
很多人以为KissCam是近些年才火起来的舶来品,其实它的历史已经快50年了,上世纪70年代,美国NBA的电视转播技术刚刚普及,比赛暂停的时候如果全程放广告,现场观众会觉得被忽视,电视观众也会顺手换台,联盟就想着法儿填充暂停的空白时间:啦啦队表演、中场观众投篮挑战、吉祥物搞怪,KissCam就是在这个背景下诞生的小创意。 最开始的规则很简单:镜头扫到哪两位观众,两个人就要当众接个吻,本来只是为了活跃气氛的小互动,没想到反响出奇的好——本来大家看球就是来释放情绪的,看到素人当众秀恩爱,比看广告有意思一百倍,后来这个创意慢慢从NBA扩散到了NFL、MLB等其他体育联盟,再后来传到欧洲、亚洲,现在不管是篮球馆、足球场、网球公开赛,甚至是演唱会、电竞赛场,都能看到KissCam的身影。 我印象特别深的是2016年骑士主场的那场KissCam求婚,当时骑士正在冲击队史第一个总冠军,有个和勒布朗同名的普通球迷,和女友谈了6年,俩人都是骑士的死忠粉,他攒了3年的工资买了季票,就是为了等一个KissCam的机会,当天镜头扫到他的时候,他没有亲女友,反而“咚”地单膝跪地掏出了戒指,对着镜头喊:“我最大的梦想,就是和你一起看骑士拿总冠军,然后娶你回家。”女友当场哭着点头,全场两万多观众一起喊“YES!YES!”后来勒布朗本人还转发了这个视频,特意给他们送了两张总决赛的门票,说“这是我这个赛季看到的最棒的进球”。 去年S12全球总决赛的现场,KissCam还扫到了一对举着EDG应援牌的中国情侣,两个人穿着同款队服,对着镜头大大方方亲了一下,当时弹幕全是“磕到了”“这是我免费能看的吗”,那段片段后来还上了微博热搜,被很多电竞粉称为“总决赛最甜的瞬间”,现在的KissCam早就不是篮球馆的专属,它成了所有大型集体活动里,最能拉近距离的浪漫符号。
有人社死有人圆梦,KissCam的魔力到底在哪?
我身边的朋友里,几乎每个人都有关于KissCam的记忆,要么是自己被扫到过,要么是亲眼见证过名场面,有人说它是“大型公开处刑现场”,也有人说它是“普通人的圆梦舞台”,为什么一个这么简单的互动,能火这么多年? 我见过最社死的KissCam名场面,是2022年辽宁男篮主场的一段视频:镜头扫到了两个穿郭艾伦球衣的男大学生,俩人本来正低头啃烤肠,突然看到自己上了大屏幕,嘴里的烤肠都忘了嚼,愣了三秒之后,俩人突然对着镜头比了个大大的爱心,全场笑到跺脚,后来这两个男生还开了抖音账号,就叫“KissCam兄弟”,现在已经有十几万粉丝,俩人还经常去现场看球,说“要把当时丢的面子找回来”。 我同事小雯的求婚仪式,就是在KissCam上完成的,她和男友异地了3年,男友在杭州工作,她在广州,俩人都是广厦的球迷,每次有比赛都隔着屏幕一起看,去年春天广厦打季后赛,男友偷偷买了和小雯同场次的票,提前和场馆的工作人员打了招呼,说想在KissCam环节求婚,当天镜头扫到他们的时候,小雯还懵着,男友掏出了攒了3年的127张高铁票,还有小雯念叨了很久的哈利波特手办,对着镜头说:“以前我只能陪你隔着屏幕看球,以后我想陪你看每一场主场的比赛,你愿意嫁给我吗?”周围的观众举着应援棒一起喊“嫁给他”,小雯哭着点头的时候,我在屏幕前看直播都跟着掉眼泪,今年五一他们办婚礼,还把当时KissCam的片段剪进了婚礼视频,司仪说“这是几万人见证的爱情”。 我一直觉得,KissCam的本质,是把私人的情感放到了一个充满善意的公共场域里,平时我们的生活里,大家都习惯了保持社交距离,不会随便插手陌生人的事,但在体育场馆里不一样,几万人因为同一个爱好聚在一起,为同一个进球欢呼,为同一个失误叹气,大家的情绪是共通的,看到KissCam里的人幸福,大家会跟着开心;看到有人社死,大家也只会善意地哄笑,不会真的嘲笑谁,它就像一个情绪出口,让我们在紧张的竞技比赛里,看到最柔软的普通人的生活。
争议不断的KissCam,到底算不算“道德绑架”?
火了这么多年的KissCam,争议也从来没断过,最近两年我经常看到有人吐槽,说现在的KissCam越来越没意思,为了博眼球故意制造尴尬,已经成了变相的道德绑架。 印象最深的是2023年篮网主场的那件事:当时KissCam扫到了一对穆斯林夫妇,因为宗教信仰的原因,他们不能在公共场合有亲密接触,女生看到镜头之后马上就摇了头,还用头巾挡住了脸,结果导播为了制造话题,硬把镜头停了5秒,全场还在起哄“亲一个”,最后这对夫妇特别尴尬地提前离场了,事后篮网队公开道歉,说导播没有做好前期观察,不尊重观众的宗教信仰,还罚了那个导播三个月的奖金,还有国内某演唱会的KissCam,居然扫到了一对母子,后期还配了“亲一个”的音效,被网友骂上了热搜,说“为了流量连底线都不要了”。 我自己也遇到过很不舒服的KissCam场面,之前去看一个音乐节,KissCam环节导播故意扫两个陌生的异性观众,俩人明显不认识,女生一直在摆手,镜头就是不切走,最后女生直接起身走了,现场反而还有人起哄说“玩不起”,我当时就觉得,这样的KissCam早就变味了。 我始终觉得,KissCam的核心前提永远是“自愿”和“尊重”,它的目的是给大家送快乐,而不是为了博流量消费观众,好的KissCam从来不是硬逼着人接吻,而是提前观察好观众的状态:看到两个人明显是情侣,互动很亲密,再把镜头给到他们;如果当事人摆手不愿意,就马上切走,或者给个台阶下,去年深圳男篮的主场就做得特别好,有一次KissCam扫到一对情侣,女生害羞地摇了摇头,镜头马上就切给了旁边的吉祥物,吉祥物抱着篮球亲了一口,全场也笑成一片,一点都不尴尬。 说白了,大家愿意配合KissCam,是因为相信现场的人都是善意的,要是把这种信任当成流量密码,故意消费观众的尴尬,那这种环节不如取消。
当我们爱KissCam的时候,我们到底在爱什么?
前几天我刷到一个2021年的老视频,是疫情之后NBA第一次允许满场观众进场的比赛,掘金主场对开拓者,KissCam扫到了一对穿医护服的情侣,他们俩都是丹佛当地医院的护士,疫情期间一直在ICU工作,快一年没有一起出来玩过,那天是他们恋爱三周年的纪念日,特意请假来看球,被镜头扫到的时候,两个人都红了眼,对着镜头比了个心,男生轻轻抱了抱女生,全场几万观众自发起立,鼓掌鼓了快一分钟,那条视频在推特上转发了几百万,很多人评论说“看到这个画面,才觉得生活真的慢慢好起来了”。 我有时候也会想,我们到底为什么这么喜欢KissCam?它既不高科技,也没有什么复杂的规则,无非就是拍一拍现场的观众而已,后来我慢慢明白,我们爱的从来不是“看别人接吻”这件事,我们爱的是那种陌生人之间毫无保留的善意,是在充满胜负欲的竞技赛场里,突然冒出来的柔软的小浪漫,是几万人一起共享同一种情绪的归属感。 现在的生活节奏太快了,我们每天挤地铁、上班、刷短视频,和身边的人哪怕住对门都可能不认识,很难有机会和几万人一起为同一件事开心、一起为同一份幸福祝福,KissCam就像是一个生活的暂停键,在紧张的比赛间隙告诉你:你不用总想着输赢,不用总绷着神经,你可以大方展示你的幸福,哪怕你不好意思,身边的人也只会给你善意的笑声,不会有人怪你。 上次和我一起被KissCam扫到的发小阿凯,今年春天带他女朋友去看宏远的比赛,特意提前和工作人员打了招呼,想要个KissCam的名额,当天镜头扫到他们的时候,阿凯拿出了一条项链,给他女朋友戴上,说“上次和我兄弟在这碰可乐,这次我想带你在这留个我们的回忆”,现在两个人已经订婚了,婚礼定在明年春天,说要邀请当时坐在他们旁边的球迷去喝喜酒。 你看,KissCam从来不是要求你必须当众接吻,它只是给你一个机会,让你知道:你正在被很多人祝福,你此刻的幸福,有几万人帮你一起记得,这大概就是它火了半个世纪,还没过时的原因吧——竞技体育永远拼的是胜负,但我们永远会为那些藏在胜负里的、属于普通人的小浪漫心动。





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