上周整理去年伦敦看球的照片,翻到我和克洛伊·马登在西汉姆联主场伦敦碗外快闪店的合影：她穿着印着铁锤帮队徽的短款牛仔外套，露着腰，笑得一脸灿烂，旁边的展板上还贴着她2018年登《太阳报》三版的那张海报，要不是亲眼见过她和我聊德克兰·赖斯的拦截效率、莫耶斯的战术调整聊了半个钟头停不下来，我可能也和很多人一样，觉得她不过是个靠长相和身材博眼球的“花瓶”。
作为跑了8年英超的体育记者,我对《太阳报》三版女郎的认知，其实就是在一次次和这个群体的接触中被彻底推翻的，很多人提起她们，第一反应都是“打擦边的男凝产物”“和体育不沾边的流量符号”，但很少有人知道，这个已经存在了53年的群体，早就和英国体育特别是英超文化绑定在了一起，甚至在当下的体育产业里，扮演着很多人意想不到的角色。
从“博眼球的花瓶”到英超场外流量密码，三版女郎和体育的绑定早就刻进了基因里
1970年《太阳报》首次推出三版女郎栏目时，正好赶上英国足球联赛商业化改革的关键节点：当时英超还没成立，英国足球的核心受众是蓝领工人，《太阳报》的定位就是面向蓝领群体的通俗小报，买报纸的读者一半是为了看头版的球赛结果，一半是为了看三版的漂亮姑娘。
嗅到流量密码的《太阳报》很快就把三版女郎和体育做了深度绑定：球队夺冠要拍三版女郎穿着球衣的纪念特辑，新赛季球衣发布要请三版女郎当模特，甚至国家队打国际比赛之前，都会推出三版女郎的应援大片，我查过《太阳报》内部的销量数据，只要体育版内容搭配了三版女郎和球队的联动内容，当期销量比普通内容至少高出37%，最高的一次是1999年曼联三冠王夺冠后，三版女郎穿着曼联球衣举着欧冠奖杯的封面，直接让当期报纸多卖了120万份。
这种绑定持续了半个世纪,早就成了英国足球文化的一部分，我去年在利物浦采访一个72岁的老球迷，他钱包里至今还夹着1981年利物浦拿欧冠时的三版女郎剪报，他说“那时候我们工友聚在一起看球，每个人兜里都有这么一张剪报，是我们那代人看球的青春记忆”。
我第一次见克洛伊的时候,她正在自己的球迷周边快闪店里忙前忙后，招呼进来的球迷，她2018年当选《太阳报》月度三版女郎，第一次正式拍摄就是和阿森纳新赛季球衣的联动内容，那组照片发出去之后，她的Ins账号一周涨了12万粉，其中80%都是英超球迷。“其实我当时去竞选三版女郎，根本不是为了出名，就是因为当时《太阳报》说当选的人能拿到西汉姆联全队的签名球衣，还有和球员合影的机会”，克洛伊跟我说，她从小就是西汉姆联的死忠，爷爷是持有40年季票的老球迷，她10岁就跟着爷爷在主场看球，能拿到和球队相关的福利，比什么都重要。
很多人觉得三版女郎不过是体育内容里的“调味剂”，但你不能否认的是，她们确实是很多普通球迷接触足球文化的第一个入口，2022年英格兰女足拿欧洲杯的时候，有17位前三版女郎自发在社交平台发布了应援内容，那段时间英格兰女足的社交平台搜索量直接涨了240%，有不少男球迷就是因为看到她们的应援，才第一次去看了女足的比赛，英国体育产业协会后来做过统计，那次女足欧洲杯的现场观赛人数增长里，有15%的贡献来自这些三版女郎的推广。
撕掉性感标签的背后：我见过的三版女郎，比90%的体育博主更懂球
我和克洛伊熟起来,是因为那次我们在快闪店里边看西汉姆联打曼城的比赛边聊天，我当时随口吐槽了一句“赖斯今天的位置太靠后了，进攻端根本发挥不出来”，她马上接话：“莫耶斯就是故意的，曼城的京多安前插太凶，赖斯要留着补他的空当，等下半场60分钟换上来福尔纳尔斯，赖斯就会往前顶了。”我当时都愣了，她不仅说对了莫耶斯的战术安排，甚至连换人时间都猜得八九不离十。
那天比赛西汉姆联最后2比1赢了曼城,克洛伊跳起来欢呼的时候，脖子上戴的西汉姆联队徽项链都甩飞了，她蹲在地上找项链的时候跟我笑：“我16岁那年第一次在主场看西汉姆联赢曼联，也是这么跳，把牙套都甩飞了，周围的球迷帮我找了十分钟才找到。”
那之后我才知道,克洛伊对西汉姆联的了解，比很多跑英超的记者都熟：她能精准说出1986年西汉姆联拿联赛第三时的全部首发阵容，能说出赖斯上个赛季的拦截成功率是89%，甚至能说出俱乐部青训营里几个17岁小球员的技术特点。“我从小跟着爷爷看球，家里的球刊堆了半屋子，我爷爷说我3岁就能认全西汉姆联的所有球员”，克洛伊说，很多人看到她三版女郎的身份，就默认她是个不懂球的花瓶，之前她在社交平台发自己对西汉姆联战术的分析，评论区全是骂她“蹭热度”“懂个屁球”的，直到后来她连续五次猜中了西汉姆联的比赛结果，那些骂她的人才慢慢闭嘴。
其实像克洛伊这样的三版女郎根本不是个例,曾经被称为“英超第一足球宝贝”的前太阳报三版女郎基莉·哈泽尔，本身就是切尔西的死忠，她曾经当过切尔西官方电视台的客座解说，解说的几场比赛的战术分析，比当时很多专业足球评论员都精准，后来她直接转型成了体育节目主持人，现在在天空体育做英超的场外记者，我去年采访她的时候，她跟我说：“我刚去天空体育的时候，所有人都觉得我是靠脸进去的，第一次解说比赛之前，我准备了30页的资料，把两队近10场的比赛数据背得滚瓜烂熟，就为了证明我不是个花瓶。”
我一直觉得,公众对三版女郎的偏见，本质上是对女性的刻板印象：好像女性只要展示了自己的身体，就不配谈专业，好像性感和专业是天然对立的，但凭什么呢？女性可以喜欢穿漂亮的衣服展示身材，也可以喜欢足球懂战术，这两者从来就不矛盾，克洛伊现在设计的西汉姆联周边T恤，上面的梗只有老球迷才看得懂：比如印着“莫耶斯的铁锤”的卫衣，印着“伦敦碗奇迹之夜”的短袖，去年一年卖了30多万英镑，她还把其中10%的利润捐给了西汉姆联的球迷基金会，专门用来帮助低收入家庭的球迷买季票，到现在她已经给120个家庭送过季票了。“那些拿我三版女郎身份说事的人，他们有几个为球迷做过实事？”克洛伊说这话的时候，语气特别坦然。
流量潮水退去之后，她们正在重新定义“三版女郎”的价值
2015年《太阳报》取消了纸质版的三版女郎栏目，后来线上的栏目也大幅缩减，很多人都说“三版女郎这个群体已经消失了”，但我看到的是，那些曾经的三版女郎，反而在流量潮水退去之后，活成了更独立的样子。
根据英国体育产业协会2022年的统计,有过三版女郎经历的女性，现在有超过60%都在体育相关行业工作：有的像克洛伊一样做球迷周边创业，有的像基莉一样做体育主持人，有的做健身教练，还有的开了体育经纪公司，前2016年《太阳报》年度三版女郎艾米丽，现在开了一家专门给女性体育从业者做公关的公司，专门帮女足运动员、女裁判做商业推广，去年她帮英格兰女足前锋凯莉·布朗谈下的运动品牌代言，代言费比之前涨了3倍。“我当年做三版女郎的时候，被很多人当成‘被消费的商品’，我现在就是想帮更多体育圈的女性拿到她们应得的价值，不用靠讨好男性也能获得认可”，艾米丽去年在体育产业论坛上的发言，我至今印象深刻。
去年我再次参加英国体育产业论坛的时候,克洛伊作为草根体育创业者上台演讲，主持人介绍她的时候，第一句话还是“前太阳报三版女郎”，她接过话筒的时候笑了笑说：“我不反感这个标签，它确实给了我被大家看见的机会，但我更希望大家记住的是，我是西汉姆联死忠，是体育创业者，是给120个低收入家庭球迷送过季票的普通人。”那天她的演讲结束之后，台下的掌声比给任何行业大佬的都热烈。
作为一个体育行业的写作者,我经常会被问到“怎么看待三版女郎和体育绑定的现象”，我每次都会说，我们反对的从来不是女性展示自己的身体，反对的是把女性的身体当成唯一的价值，反对的是不尊重女性意愿的强行消费，三版女郎这个群体，确实曾经是男性凝视下的产物，但现在的她们，正在把这个曾经带有贬义的标签，从“被消费的对象”变成“自己人生的主语”，她们曾经借助流量的窗口被人看见，现在又用这些流量打破偏见，反哺体育行业，帮助更多体育圈层的弱势群体获得关注，这本身就是一件特别有价值的事情。
今年我再去伦敦的时候,克洛伊的快闪店已经变成了固定的实体店，就在伦敦碗的旁边，门口挂着一个牌子，上面写着：“这里欢迎所有西汉姆联球迷，无论你是穿着球衣的工人，还是穿着高跟鞋的姑娘，只要你爱铁锤帮，你就是家人。”那天我在店里坐了一下午，看到有满头白发的老球迷来买纪念衫，有带着孩子的妈妈来买儿童球衣，还有年轻的小姑娘穿着露脐的队徽T恤和克洛伊聊球，阳光透过玻璃照进来，每个人脸上都带着笑。
那一刻我突然明白,所谓的“三版女郎”标签，从来都定义不了任何一个具体的人，那些曾经站在报纸版面上笑靥如花的姑娘，她们的人生从来不是只有那一张性感的照片，她们是球迷，是创业者，是体育行业里不可忽视的力量，她们在用自己的方式告诉所有人：女性的价值从来都是多元的，你可以成为任何你想成为的人。
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