上个月我被认识20年的发小硬拽着去了厦门看CBA全明星周末,出发前我满脑子都是终于能在现场看到呼兰和王建国打球——毕竟这俩脱口秀演员平时在节目里总吹自己是“脱口秀界篮球天花板”,我早就想看看真章了,但真坐到看台上看完那场明星表演赛,我和发小俩人,一个冲着明星来的,一个冲着篮球来的,最后居然一致给出了“如坐针毡、如芒刺背”的评价,那场比赛里,有两位当下正火的流量小生,连运球都能运到自己脚上,三步上篮走步裁判假装看不见,对面的职业球员更是连手都不敢抬,生怕碰掉了哥哥的发带要被粉丝网暴,最后MVP颁给了全场得分8分、失误12次的那位小生时,看台上一半人在举灯牌尖叫,一半老球迷在嘘,我身边的发小脸黑得像锅底,中场休息时连着出去抽了三根烟,回来跟我说“这是我最后一次买全明星的票”。
那天散场之后我想了很久,曾经被我们当成“赛场彩蛋”的明星表演赛,怎么就走到了今天这个两边不讨好的地步?
从赛场彩蛋到流量密码,明星表演赛早就变了味?
我小时候第一次知道明星表演赛,是07年的姚明纳什慈善赛,那时候家里刚买了大彩电,我蹲在客厅看直播,看着周杰伦穿着宽松的球服,在纳什的助攻下投中了一个三分,全场的观众都站起来欢呼,我爸在旁边念叨“这小伙子唱歌不错,打球也还可以啊”,那时候的明星表演赛更像个“跨界派对”:来的明星要么是真的从小爱打球,要么是提前练了好几个月,所有人都抱着“玩但认真玩”的心态来,没人觉得自己是明星就该被特殊对待。
那时候的明星表演赛,本质是体育赛事的“破圈工具”:平时不看篮球的人,因为喜欢周杰伦愿意守在电视前看一场慈善赛,看着看着就被姚明、纳什的球技圈粉,慢慢成了篮球迷;平时不关注娱乐圈的体育迷,也会因为这场比赛对某个认真打球的明星多几分好感,两边都开心,谁都不觉得被冒犯。
不知道从什么时候开始,明星表演赛的味道就变了,赛事方选人的标准从“会不会打球”变成了“有没有流量”,只要你粉丝够多,哪怕你连篮球是圆的方的都不知道,也能站在C位当主角,去年我妹拉着我看某电竞游戏的周年庆明星表演赛,她粉的那个爱豆连英雄技能都认不全,全程站在队友身后混助攻,粉丝还在弹幕里刷“哥哥好厉害,走位好灵性”,我玩了这个游戏5年,看得尴尬到脚趾抠出三室一厅,连我妹看到后面都不好意思地跟我说“其实他确实菜,我就是来看看脸的”。
我始终觉得,明星表演赛的核心首先是“赛”,其次才是“明星”,如果为了流量把“赛”的本质丢了,那不如直接改名叫明星见面会,何必占着体育赛事的资源,让一帮真正爱这项运动的人添堵?之前看到某足球明星表演赛的新闻,说职业球员在场上连铲球都不敢,就怕碰伤了旁边的明星,最后整场比赛踢得像公园散步,解说员憋了半天只能尬夸“大家今天都踢得很友好”,我看完只觉得离谱:足球的魅力本来就是对抗和拼搏,你把这些都抽走了,剩下的除了尴尬还有什么?
观众不是傻子,我们要的是“反差萌”不是“尬演秀”
当然也不是所有的明星表演赛都这么糟,去年夏天刷到村BA的明星表演赛视频时,我真的眼前一亮,那场比赛请了王鹤棣、吴尊,还有几个CBA的退役球员,我本来以为又是流量作秀,结果点开看了十分钟就被圈粉了:王鹤棣是真的会打,变向突破、抛投、三分都有模有样,和职业球员对位也不怯场,摔了一跤爬起来拍拍裤子就继续跑,最后还投中了一个准绝杀,全场的村民都在喊他的名字,弹幕里全是“这才是明星表演赛的正确打开方式”。
你看,观众从来都不是不讲理的:你可以不如职业球员打得好,毕竟你是明星不是专业运动员,大家对你的容错率很高;但你不能连基本的准备都不做,上来就摆个明星架子,等着所有人给你让道,把观众当傻子耍,吴尊以前是文莱篮球国家队的队员,为了打村BA的比赛,提前半个月就开始恢复训练,打满全场也不喊累,下场之后还和村民一起吃盒饭合影,没人会觉得他是来“降维打击”的,大家只会觉得“这个明星是真的爱篮球”。
我之前参加过我们本地办的半程马拉松明星表演赛,主办方请了一个演过跑步题材剧的小演员张宸,我本来以为他就是来跑个几百米拍个照就走,没想到他真的跑完了21公里的全程,配速虽然只有6分多,但是全程都在和身边的普通跑者互动,遇到跑不动的人还会停下来给人加油,我跑到18公里的时候差点抽筋,他刚好从我身边超过,伸手跟我击了个掌,喊了一句“兄弟加油,再撑3公里就到了”,我那天居然咬着牙PB了,后来我才知道,他为了这次比赛练了三个月,每天早上都要跑5公里,就怕自己跑不完给大家拖后腿。
那次比赛之后我想通了,大家讨厌的从来不是明星来参加表演赛,讨厌的是那些既不尊重项目、也不尊重观众的“摆烂明星”,你拿着高额的出场费,却连最基本的规则都不愿意了解,连半小时的训练都不肯做,上来就想享受所有人的欢呼,凭什么?体育的世界里,尊重从来都是靠自己挣来的,不是靠粉丝刷出来的。
别让明星表演赛,寒了真正体育迷的心
我那个发小,从2008年北京奥运会开始看CBA,手机壁纸用了易建联十年,每年全明星的投票他都拉着我们全家帮他喜欢的球员投,之前我们调侃他“你对CBA的忠诚度比你对前女友还高”,但上次厦门全明星看完之后,他直接把手机里的CBAAPP卸了,跟我说“我花800块钱买票,不是来看一群人哄着个不会打球的小孩玩的,我觉得自己像个傻子”。
其实像他这样的老球迷才是体育行业的基本盘:他们会为了自己喜欢的球队熬夜看球,会买周边买门票,会带着自己的孩子去球场打球,是他们撑起来整个体育产业的根基,但现在很多赛事方为了赚快钱,一门心思讨好饭圈粉丝,把这些真正的球迷的感受完全抛在了脑后,为了让明星有镜头,把职业球员的出场时间砍了一半;为了让明星赢,特意改规则说明星得分算两倍;最后MVP也要颁给明星,不管他打得有多烂。
我之前看到一个体育博主说的话特别认同:“明星表演赛本来是个引流的入口,你把进来的路修得歪歪扭扭,不仅新的粉丝留不住,本来在里面的老粉丝也会走。” 明星表演赛的意义本来是破圈:让喜欢明星的人因为这场比赛爱上运动,让喜欢运动的人因为这场比赛多认识个不错的明星,但现在很多表演赛却做成了“赶客”的工具:体育迷看完觉得被冒犯,路人看完觉得这个项目太儿戏,只有粉丝在自己的小圈子里自嗨,最后大家对这个项目的好感度反而越来越低。
之前有个女篮的运动员跟我吐槽,说她们联赛办明星表演赛,请了几个流量明星,主办方让她们在场上故意输给明星队,还要表现得很佩服的样子,她打完那场比赛难受了好几天:“我们练了十多年才站在这个球场上,现在要我们故意输给一群连运球都不会的人,我觉得我对篮球的热爱都被侮辱了。” 你看,被明星表演赛伤害的不止是球迷,还有那些真正为了项目付出了青春的运动员。
明星表演赛的正确打开方式,其实从来都不难
说了这么多不好的,其实明星表演赛要做好真的一点都不难,只要守住三个底线就够了。
第一个底线,是尊重项目本身的规则,你办篮球比赛就按篮球的规则来,办足球比赛就按足球的规则来,不要为了明星随便改规则,更不要让职业球员故意放水,之前看姚明慈善赛,从来没有什么“明星得分加倍”的奇葩规则,不管你是周杰伦还是姚明,犯规了就要吹,投不中就是不得分,大家凭本事打,就算明星队输了,也没人觉得尴尬,反而觉得真实。
第二个底线,是选对人,不要什么流量火就请什么人,要请那些真的热爱这个项目、愿意花时间准备的人,周杰伦篮球打得不算顶尖,但他是真的爱打球,每年慈善赛都来,打满全场也不喊累,大家都愿意看;萧敬腾打篮球打得多好大家都知道,之前参加3v3比赛,跟草根球员对抗一点都不落下风,没人会觉得他是来作秀的,你找个真的爱这项运动的明星来,他自己玩得开心,观众看得也开心,何乐而不为?
第三个底线,是别忘了初心,明星表演赛的初心,是传递运动的快乐,而不是给明星做数据,去年新浪3v3黄金联赛的明星表演赛,请了艺人、草根博主还有职业球员一起打,最后赢的是草根博主组,MVP颁给了一个在野球场打了十年的草根球员,全场没人有意见,大家都觉得实至名归,那场比赛的热搜不是“某某明星好帅”,而是“原来草根篮球也这么厉害”,很多人看完之后特意去搜当地的野球场,想自己下场打打球,这才是明星表演赛该有的作用啊。
我现在还留着上次跑半马的时候张宸给我递的能量胶,那段时间我本来因为工作忙已经打算放弃跑步了,但是那次比赛之后我又重新捡起了跑鞋,现在每周都要跑三次,你看,好的明星表演赛就是有这样的力量:它能让你因为一个人,爱上一项运动,甚至改变自己的生活习惯。
说到底,明星表演赛姓“体”不姓“娱”,流量从来都不是体育的敌人,把流量凌驾于体育规则之上才是,我们不需要那些完美无缺的“明星神颜”,我们想看的是哪怕不那么专业,但足够真诚的汗水;我们不需要那些为了捧人刻意制造的“高光时刻”,我们想看的是真实的对抗、真实的输赢、真实的快乐,希望以后的明星表演赛,能少一点尬演,多一点真诚,别让那些真正热爱体育的人,再寒心了。





还没有评论,来说两句吧...