最近央视网接连推出《群众体育观察》系列报道，既有对贵州榕江村超、浙江温州村排的蹲点记录，也有对2024年《中国群众体育发展报告》的深度解读，一组组数据、一个个鲜活的普通人故事，打破了很多人长期以来对“体育”的刻板印象：体育从来不是专业运动员的专属竞技场，千万普通人的参与和热爱，才是中国体育行业真正的基本盘，也是最值得深耕的富矿，作为深耕体育行业多年的写作者，我这些年跑过顶级赛事的现场，也蹲过社区球场的观众席，越来越深刻地意识到：体育的根,从来都长在普通人的生活里。
从“看比赛”到“上场比”，普通人的体育热情早就憋不住了
我至今还记得去年在贵州榕江看村超的场景：下午六点的球场边，卖冰粉的阿姨支起了小摊，背着竹篓的奶奶牵着孙子挤在第一排，场上跑的球员有卖猪肉的摊主、开挖掘机的司机、小学老师，甚至还有刚放暑假回家的大学生，央视网报道过的“猪肉梅西”董永恒就站在我不远处的替补席上，刚换下沾着草屑的球衣,还在和身边的人念叨上午卖猪肉的时候遇到的老顾客。
董永恒的故事很多人都听过：每天凌晨3点起来杀猪，上午在菜市场守摊卖肉，下午只要有空就抱着球去球场踢两个小时，踢了十几年野球，从来没有接受过专业训练，穿的球鞋最贵的也才200多块，村超火了之后，他一个赛季踢进12个球拿了金靴，奖品是一头土黄牛，他转头就把黄牛卖了，钱全捐给了当地的少年足球队，给孩子们买足球和训练装备，面对镜头他说得很实在：“我踢球不是为了当明星，就是觉得跑起来舒服，和街坊邻居一起赢了球大家凑在一起吃顿宵夜，比啥都强。”
这样的故事我身边也有，我住的小区去年搞了第一届“邻里杯”篮球赛，报名的时候我本来以为最多凑个三四支队伍，没想到最后报了12支，球员里有开水果店的90后老板，有教数学的中学老师，有天天在小区送快递的小哥，还有62岁退休的王老师，以及刚上高一的16岁学生，决赛那天是周末，小区广场围了几百个观众，阿姨们自发组成啦啦队跳广场舞加油，最后冠军队的奖品是每人一箱牛奶、一张楼下水果店500块的储值卡，亚军队是每人一套普通运动服，可所有人都比拿了几万块奖金还开心，那个拿到三分王的程序员小周跟我说，他之前天天熬夜写代码，腰椎间盘突出疼得直不起腰，抱着试试的心态报了名，现在每周三周五必打两个小时球，腰不疼了，连工作效率都高了，“这比我拿项目年终奖都爽”。
央视网的报道里有一组数据：2023年全国累计举办的群众赛事活动超过100万场，参与人次突破5亿，经常参加体育锻炼的人数比例已经达到38.5%，我看到这组数据的时候一点都不意外，因为这些年我能明显感觉到：大家对体育的认知已经变了，以前大家说起体育，第一反应是坐在电视机前看奥运会、看CBA、看英超，是看专业运动员拿金牌争冠军，现在越来越多的人愿意自己上场跑一跑、投一投，体育早就从“别人的比赛”变成了“自己的生活”。
别让“体育焦虑”，挡住了你迈出第一步的脚
但我也经常听到身边很多人说“我不是运动的料”“我没天赋就不凑热闹了”，还有人觉得要运动就得先花几千块买顶级装备、办健身年卡、请私教，不然不算正经运动，这种对体育的“仪式感焦虑”,才是挡住很多人迈出第一步的最大门槛。
我前同事小李就是个典型例子，去年年初她立志要跑步减肥，先花3000多块买了顶级碳板跑鞋、运动手环、全套速干衣，还专门办了家附近公园的跑团年卡，结果跑了两次就因为嫌累、加班没时间放弃了，所有装备全新挂在二手网站上打五折卖都没人要，结果下半年她下班路过小区广场，被跳广场舞的阿姨拉着凑了几次热闹，现在每天雷打不动跳40分钟，什么专业装备都没买，就穿几十块的普通运动鞋，三个月瘦了8斤，连之前经常失眠的毛病都好了，她跟我开玩笑说：“之前把运动想得太高大上了，原来不用追求配速不用追求动作标准，动起来就有用。”
央视网之前报道过山东济南的72岁“跳绳奶奶”颜廷芳，老人之前有高血压、骨质疏松，医生建议她多运动，她一开始觉得自己一把年纪了什么都动不了，试了试跳绳，一开始只能跳三五个，慢慢的越跳越多，现在还能玩花式跳绳，还在小区开了个免费的跳绳班，教周边的小孩跳，她对着镜头说的话我现在都记得：“体育哪有那么多讲究？跳不动快的就跳慢的，跑不动远的就走两步，只要你愿意动，谁都能参与，没什么配不配的。”
我自己也有过类似的经历，几年前我想健身，一开始就斥巨资报了3000块的私教课，给自己定了三个月练出马甲线的目标，结果上了3次课就因为频繁出差放弃了，钱打了水漂还心疼了好久，后来我家楼下建了免费的健身路径，我每天下班路过就拉几个引体向上，走几圈平衡木，周末和朋友约着去周边的公园打半小时羽毛球，从来没有刻意追求过什么训练效果，但是之前常年伏案写稿落下的肩颈疼的毛病，不知不觉就好了，现在我特别认同一句话：体育的本质从来不是“变得更优秀”，而是“变得更开心、更健康”，你不需要成为专业运动员，不需要拿名次，哪怕每天下楼走10分钟，饭后站半小时，都是体育的一部分，体育从来不是“优秀者的游戏”,是所有人的生活选项。
体育行业的未来，藏在每一个普通人的热爱里
我之前参加行业论坛的时候，很多从业者都在讨论“体育行业的增长点在哪”，大家总把眼光盯着顶级赛事IP、职业联赛版权、高端健身市场，仿佛只有高大上的项目才算是体育产业，但这些年我越来越觉得，体育行业的未来根本不在塔尖的那几个顶级赛事里,藏在千万个普通老百姓的日常热爱里。
央视网的报道里有一组数据：2023年中国体育产业总规模突破3.3万亿，其中群众体育相关产业占比已经超过40%，比2019年提升了12个百分点，我之前去浙江温州采访当地的村排，周边的体育用品店老板跟我说，2022年之前他的店一个月最多卖20个排球，村排火了之后，现在一个月能卖上百个，还有很多村子的球队找他订做印着村名的球服，他的营收比之前翻了三倍，我住的小区旁边之前有块荒地，荒了五六年没人管，去年业主集体申请改成了社区运动场，装了两个篮球场、四个乒乓球台还有一批健身器材，现在从早到晚都有人，旁边的便利店老板跟我说，现在每天运动完来买水、买冰棒的人比之前多了一倍，他专门进了运动饮料、能量棒,每个月的收入多了两三千块。
这些看起来不起眼的小生意，其实才是体育产业最扎实的基本盘，你买一双100块的平价跑鞋，花20块钱去公共球场打一小时羽毛球，运动完买一瓶两块钱的矿泉水，这些几块、几十块的消费，攒起来就是上万亿的市场，现在很多国产品牌也意识到了这一点，之前大家都盯着高端市场，和国际品牌争几千块的专业鞋服市场，现在安踏、李宁、特步等品牌的大众线产品营收占比都超过了60%，主打性价比的跑鞋、运动服每年销量涨幅都在30%以上,就是看准了普通人的运动需求。
我之前接触过一个做大众赛事的创业公司老板，他说以前办比赛总想着请明星、搞高大上的开幕式，收很高的报名费才能回本，现在他办社区篮球赛，报名费每个人只收20块钱，拉周边的水果店、便利店当赞助商，奖品就是周边商家的储值卡、水果券，不仅不亏钱，还能赚点钱，参加的人也开心，“以前办一场比赛只有几十个人参加，现在办社区赛一次就有上百人报名，用户多了，生意自然就好做了。”
给普通人的体育多搭台，少设槛
现在普通人想参与运动，还是有不少门槛，央视网之前做过一项调查，有超过60%的受访者表示“身边没有合适的运动场地”是阻碍自己运动的首要原因，我有个朋友在北方的一个小县城生活，他特别喜欢打篮球，但是整个县城只有两个公共篮球场，其中一个还常年被锁着，另一个每天下班之后都挤得下不去脚，他经常要开车20分钟去周边的学校打球，还经常被保安拦在外面，还有个朋友想第一次报名参加半程马拉松，结果赛事要求必须有之前的半马完赛证明才能报名，他连参赛资格都拿不到,只能自己私下练。
这些年我们总说要建设“体育强国”，什么是真正的体育强国？不是奥运会拿的金牌越多就越强，而是每一个普通人想运动的时候，家附近就有场地，想参加比赛的时候，不需要复杂的资质证明，不管年龄多大、有没有天赋，都能找到自己能参与的项目，让人欣慰的是，现在已经有很多地方在往这个方向努力：成都、杭州等城市已经试点开放学校的运动场地，放学之后和周末，居民刷身份证就能进学校的操场、球场运动；很多城市都在建“15分钟健身圈”，走路15分钟就能找到一个运动场地；还有不少业余赛事都取消了参赛资质要求,只要身体健康就能报名。
作为一个体育行业的写作者，我特别感谢央视网这一系列的群众体育报道，它把聚光灯从领奖台移到了普通人的身上，让我们看到了体育最本真的样子：它不是领奖台上金灿灿的金牌，不是动辄几十万的奖金，是卖猪肉的摊主在球场上奔跑的笑脸，是72岁的奶奶跳绳时飞扬的白发，是小区里打完球的兄弟们凑在一起喝冰汽水的热闹,是每个普通人在运动中收获的健康和快乐。
体育从来就没有那么远，它就在我们每个人的脚下，只要你愿意迈出第一步，你就是体育的主角，而对于整个体育行业来说，什么时候我们不再只盯着塔尖的少数人，而是把更多的资源、更多的注意力放在普通人的需求上，给大家多搭台、少设槛，中国体育才会有更扎实的根基，更长远的未来，毕竟，千万普通人的热爱,才是这个行业最硬的底气。
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