上周六晚上我下楼买冰饮，刚走到小区门口就听见篮球砸在地面的“咚咚”声，还有此起彼伏的叫好声——改造后的灯光球场上，72岁的张叔刚投进一个压哨三分，穿着跨栏背心的他对着观众席比了个胜利的手势；球场边上的空地上，带娃的李姐正跟着跳操队的音乐踩点，她5岁的儿子抱着飞盘追着一只柯基跑得满头汗；半场的另一边，坐着轮椅的小宇刚完成一次抢断，操控着轮椅灵活过掉两个人，抬手把球稳稳送进篮筐,全场的口哨声差点盖过远处广场舞的音乐。
我做体育行业写作快10年，总被人问“体育的社会影响力到底是什么？是奥运金牌榜的数字？还是顶级赛事的天价门票？”以前我可能会给出一堆专业名词，但那天站在球场边吹着夏天的风，闻着旁边烧烤摊飘来的孜然味，我突然有了最直白的答案：体育的社会影响力，从来不是悬在领奖台上的光环，它是落在每一个普通人生活里的真实快乐，是能把不同身份、不同年龄的人拧到一起的黏合剂,是藏在城市和乡村发展里的长期红利。
从“奖牌附属品”到“民生必需品”：体育的社会影响力首先要接住普通人的快乐
我住的这个2000年建成的老小区，以前的球场就是块坑坑洼洼的水泥地，一下雨就积水，围栏锈得掉渣，连个照明灯都没有，平时只有几个半大的孩子瞎玩，大家宁愿绕路走也不愿意靠近，2021年街道搞全民健身场地改造，花了不到20万，把水泥地换成了防滑的硅PU地面，装了太阳能照明灯，换了新围栏，还在旁边加了休息椅和免费的储物格，就这么小的一个改动,直接让这个破球场成了整个片区最热闹的地方。
开头提到的张叔以前有严重的滑膜炎，医生让他多做轻量运动，可之前小区连个活动的地方都没有，他只能在马路边散步，吸了不少汽车尾气，膝盖反而越来越严重，现在他每天早上6点准时到球场投半小时篮，下午还跟着老年篮球队打半场，去年参加街道的老年篮球赛拿了亚军，奖品是一袋大米和一壶食用油，他逢人就掏奖牌出来显摆：“这是我这辈子拿过最值钱的奖，比我儿子给我买的保健品有用多了。”
这两年火遍全国的贵州村BA、村超，本质上也是接住了普通人的快乐，我2022年夏天特意去台江看过一次村BA，现场没有VIP座，没有赞助商的巨幅广告，观众就坐山坡上，搬个小板凳、举个凉扇就能看，球员全是本地村民：有开挖掘机的95后小伙，有种了20年果树的大叔，还有放暑假回来的大学生，决赛的奖品是一头黄牛、两头香猪、一筐稻田鱼，赢球的队伍抬着黄牛绕场走的时候，全场几万人一起喊口号，那种发自内心的快乐,是我看再多职业赛事都没感受到的。
我一直觉得，评价体育的社会影响力，首先要看“普及率”而不是“顶尖率”，如果只有极少数专业运动员能享受到体育的乐趣，普通老百姓想找个免费打球的地方都要跑十公里，那就算拿再多奥运金牌，体育的社会影响力也是零，这些年我们国家搞15分钟健身圈、改造老旧场地、推广群众赛事，本质上就是把体育从“少数人的竞技”变成“所有人的生活方式”，让普通人不用花什么钱，出门就能找到运动的地方，就能获得最简单直接的快乐,这才是体育社会影响力最基础的意义。
打破身份与偏见的壁垒：体育是最公平的“社会黏合剂”
第一次见小宇是去年春天，他坐着电动轮椅出现在球场门口的时候，大家都有点小心翼翼，怕打球的时候不小心碰着他，结果打了一次半场我们才发现，他运球特别稳，三分球准得离谱，每次他投进三分，全场的人都下意识给他叫好,慢慢的他就成了球场的常客。
熟了之后他告诉我，他以前是个快递员，2020年雨天送货的时候出了车祸，胸椎以下截瘫，女朋友走了，工作也丢了，他在家躺了整整两年，连窗帘都不敢拉，觉得自己这辈子都废了，后来社区的体育干事上门找他，说街道组建了轮椅篮球队，让他去试试，他抱着“反正也没事干”的心态去了，第一次摸到篮球的时候，他说那种触感“就像重新活过来了”，现在的小宇不仅是轮椅篮球队的主力，还开了个抖音账号，教和他一样的截瘫朋友做居家康复训练，现在有十几万粉丝，上个月他还组织了一场全国性的轮椅篮球友谊赛，来了十几个城市的残障爱好者，大家打完球一起聚餐，互相交流康复经验，好多人给他留言说“如果不是看到你，我这辈子都不敢出门”。
我还听过一个特别暖的故事：2022年上海封控的时候，有个小区的业主群里有人提议搞“阳台运动会”，大家隔着阳台比跳绳、比俯卧撑、比颠乒乓球，奖品就是谁家多余的可乐、蔬菜、鸡蛋，那次活动之后，整个楼的邻居都熟了，谁家缺药、谁家老人需要帮忙买东西，群里喊一声马上就有人响应，解封之后他们楼还定期组织羽毛球赛、徒步活动，成了整个小区有名的“团结楼”。
你看，体育就是这个世界上最没有门槛的“社交货币”，不管你是年薪百万的高管，还是月入三千的外卖员，不管你是20岁的小伙子，还是70岁的老大爷，不管你是健全人还是残障人士，只要上了场，规则对所有人都是一样的：你打得好大家就为你叫好，你跑得慢大家也会给你加油，没有身份标签，没有阶级差异，这种不带任何附加条件的平等交流，是消解社会隔阂、拉近人与人距离最好的方式，我们总说要建设有温度的社会，其实根本不用搞什么复杂的工程，多建几个免费的球场，多搞点普通人能参与的比赛,人与人之间的温度自然就出来了。
从个体改变到区域发展：体育的社会影响力是能沉淀下来的长期资产
去年大运会结束之后我去成都出差，当地的朋友跟我开玩笑说，成都人的周末标配已经从“火锅+麻将”变成“骑行+飞盘+露营”了，这两年成都建了近5000个“15分钟健身圈”，随便走10分钟就能找到健身场地，还有全长100多公里的天府绿道，全是专门的骑行道，周末绿道上全是骑车的人，有白发苍苍的老人，有穿校服的学生，还有一家三口骑亲子车的，数据显示2023年成都的体育产业总产值突破了1000亿，带动的旅游、餐饮收入更是不计其数，以前大家提起成都只会想到“休闲”，现在多了个“运动之都”的标签,整个城市的活力都上了一个台阶。
还有因为冬奥会火起来的张家口，以前很多人连它属于哪个省都不知道，就是个不起眼的塞外小城，当地人以前大多靠种地、挖矿为生，年轻人都往外跑，冬奥会之后，张家口成了全国有名的冰雪运动胜地，每年冬天有上百万游客去滑雪，当地很多以前靠种地为生的农民，现在转行做滑雪教练、开民宿，收入翻了三四倍，还有很多年轻人不再出去打工，留在本地做冰雪装备、冰雪旅游相关的产业,整个城市的面貌都变了。
我老家是山东临沂下面的一个小县城，以前是省级贫困县，连个正经的体育场都没有，这两年政府建了全民健身中心，还连续办了三届半程马拉松，我去年回去跑了一次，来了3000多个外地跑者，跑完之后大家都在本地消费，吃炒鸡、买煎饼、买当地的黄桃，农户说马拉松举办的那几天，黄桃的销量比平时一个月都多，还有很多本地商家特意和马拉松组委会合作，把自己的产品做成伴手礼,卖到了全国各地。
我一直觉得很多地方政府有个误区，觉得群众体育是“投入大、见效慢”的赔本买卖，宁愿花几千万搞个只能用一次的政绩工程，也不愿意花几十万给老百姓建个球场，但实际上，体育带来的社会影响力是能沉淀下来的长期资产：它能改变一个城市的气质，能给普通人提供更多的就业机会，能吸引更多的人来旅游、定居，这些价值,是短期的GDP数字根本衡量不了的。
从国民精神到文化输出：体育的社会影响力是最好的国家名片
2022年女足亚洲杯决赛我是在酒吧和朋友一起看的，上半场0-2落后的时候，好多人都准备起身走了，结果下半场女足姑娘连扳三球，最后补时阶段绝杀韩国队夺冠的时候，整个酒吧的人都站起来欢呼，好多人边喊边掉眼泪，那天我发了个朋友圈，下面有几百条评论，有个初中老师说，她第二天把女足的比赛视频放给班里的孩子看，好多孩子看完都说“以后遇到困难我也不放弃”，你看，体育传递的精神力量,比一百遍空洞的说教都管用。
还有去年火遍全球的贵州村超，路透社、BBC等一众外媒都争相报道，说这是“世界上最纯粹的足球”，好多外国网友看完之后都评论“原来中国的乡村这么有意思”“我想去中国看看这个比赛”，罗纳尔多、欧文等足球明星都特意给村超点赞，还有国外的球队专门飞到榕江，和当地的村民踢友谊赛，这种文化输出，比我们花多少钱拍宣传片都管用，它让外国人看到的不是一个刻板的中国，而是一个充满活力、普通人都能过得很快乐的中国。
我之前在北京的公园碰到过几个来旅游的外国人，特意扛着乒乓球拍找公园的大爷打球，大家语言不通，就靠手势交流，打了半个小时，互相竖大拇指，还一起合影，那几个外国人说，他们以前对中国的印象就是长城、熊猫，现在又多了一个“乒乓球大爷”，回去之后要给朋友讲这次的经历，你看，这就是体育的魔力，它是全世界通用的语言，不需要翻译，不需要解释，你传递出来的活力、乐观、友好,所有人都能看懂。
以前我们总说体育要“为国争光”，争光的方式就是拿金牌，但现在我觉得，为国争光的方式有很多种：女足夺冠传递出来的永不放弃的精神是争光，村超火到国外让外国人看到中国普通人的快乐是争光，公园的大爷和外国人打乒乓球传递出来的友好也是争光，体育的社会影响力，早就超越了竞技本身,它是一个国家最好的软实力名片。
昨天晚上我下班路过球场的时候，刚好碰到张叔的老年队和年轻人打友谊赛，张叔投进压哨三分的时候，小宇坐在轮椅上举着手机录视频，跳操队的音乐刚好放到《最炫民族风》，几个小朋友追着飞盘从我身边跑过，风里带着烧烤摊的香味，那种热气腾腾的生活气,比任何奥运赛事都打动我。
其实说到底，体育的社会影响力从来不是什么高大上的概念，它就是张叔揣在兜里的那枚街道比赛的奖牌，是小宇抖音评论区里那些“谢谢你，我今天也出门运动了”的留言，是村BA看台上村民们手里挥舞的国旗，是你我下班之后换上运动鞋跑出去的那三公里，它藏在每一个普通人的笑脸里，藏在邻里之间的互相问候里，藏在整个社会向上生长的动力里，这就是体育最珍贵的价值，也是我们为什么要一直重视体育、发展体育的终极原因。
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