前阵子我家15岁的高二表弟蹲在小区篮球场边哭的样子，我到现在都记得，他攒了整整三个月的早饭钱，连平时爱喝的冰红茶都改成了免费的食堂凉白开，终于凑了2400块入手了一双他刷了上百条AJ视频才种草的AJ1禁穿，新鞋到手当天他就穿着去打了半场3v3，下场的时候发现鞋头外侧磨出了一个硬币大的破洞，鞋身的红黑皮面也被刮出了好几道白印。 他把这件事拍了条短视频发出去，没想到半天就涨了一万多播放，评论区吵翻了天：有人说他“暴殄天物，AJ1现在是潮鞋，哪有人穿去打球”，有人说“AJ本来就是篮球鞋，自己花钱买的鞋想怎么穿就怎么穿”，还有人直接晒出了自己穿了三年鞋底磨平的AJ1，说“多大点事，鞋是穿的不是供的”。 那天我帮他一起搜补鞋的教程，翻了一下他的收藏夹，里面全是各种AJ相关的视频：有博主开箱全球限量几百双的联名款AJ，有教人怎么鉴别AJ真假的科普，还有各种AJ穿搭公式，甚至还有“男生必入的五双AJ，穿对了女神主动要微信”这种噱头十足的内容，刷着刷着我突然意识到，现在我们在各个平台刷到的AJ视频，早就不是单纯的篮球装备测评了，它背后藏着三代人的青春，藏着消费主义的陷阱,也藏着普通人最朴素的热爱。
从球场到短视频首页：AJ视频里藏着三代人的鞋狗记忆
我爸的堂弟，也就是我小叔叔，今年45岁，是个不折不扣的老球痞，他的短视频收藏夹里也全是AJ视频，但和我表弟收藏的穿搭、开箱内容完全不一样，他存的全是80、90年代乔丹的赛场剪辑，配的BGM都是当年的老歌。 上次家庭聚会他喝了点酒，翻出自己压箱底的一双AJ12给我们看，鞋盒已经泛黄了，鞋面上还有当年打球磨出来的印子，但是他擦得干干净净，连鞋底的纹路里都没有灰，他说自己当年上高中的时候，全校只有一个家境好的同学有一双AJ1，每次打球的时候全场人都盯着那双鞋看，“那时候我们都觉得，能穿AJ打球的人，简直就是乔丹本人附体”，他攒了两年的压岁钱，又趁暑假去工地搬了一个多月的砖，才凑了800多块买了这双AJ12，买回来之后舍不得穿，只有打重要比赛的时候才拿出来，打完球要擦半个小时，连鞋底的小石子都要挑干净。 现在他刷到那种讲老AJ故事的视频就会停下来看，上次看《最后一舞》相关的AJ剪辑，他一个快五十的人，对着手机红了眼睛，说“你看乔丹当年投最后那个球的时候穿的就是AJ14，我当年还攒了半个月钱买了个同款海报贴在宿舍墙上”。 到了我们95后这一代，对AJ的记忆就和论坛、初代短视频绑在一起了，我上大学的时候，虎扑装备区是所有男生每天必刷的板块，那时候还没有这么多短视频博主，大家看AJ测评都是看论坛里的大神发的图文帖，或者是B站上十几分钟的长视频，我记得大二那年，我们宿舍四个男生凑了2000多块，拼单买了一双AJ11大灌篮，谁要去约会、参加社团面试，就提前一天跟宿舍其他人打招呼，轮流穿，我当年穿着那双鞋去跟暗恋了半年的女生表白，回来的时候鞋被踩了好几个黑印，我蹲在宿舍厕所擦了半个小时，生怕下一个穿的舍友生气，现在刷到当年的AJ11开箱视频，我还能想起当年我们四个挤在宿舍里，围着那双鞋眼睛发亮的样子，那时候哪懂什么潮不潮，就觉得穿AJ的人，好像真的会更自信一点。 现在的00后、10后对AJ的认知，几乎全来自短视频里的AJ视频，我表弟说他们班现在几乎一半的男生都有至少一双AJ，女生也能随口说出AJ1、AJ4、AJ11这些常见的型号，“平时刷视频刷到AJ的概率比刷到我班主任的朋友圈还高”，运动会的时候穿AJ的男生，收到的水和加油信都比其他人多，他们讨论的早就不是“这双鞋打球缓震好不好”，而是“这双鞋搭校服好不好看”“最近新出的那个联名款有没有涨价”。 你看，三代人看的AJ视频内容完全不一样，但是藏在视频背后的情绪是共通的：十几岁的时候，我们总想拥有一件能证明自己与众不同的东西，对70后80后来说是那双能在球场上赚足目光的篮球鞋，对90后来说是那件能让自己在喜欢的人面前更自信的装备，对00后来说是那双能融入同学话题的潮鞋，而AJ刚好在每一代人的青春里,都充当了这个载体。
被AJ视频放大的矛盾：“穿AJ打球”到底算不算暴殄天物？
我表弟的视频火了之后，很多人给他发私信争论“AJ到底能不能穿去打球”，还有人专门拍视频反驳他，说“现在的AJ1根本没有科技，打球穿不仅容易坏，还容易崴脚，就是智商税”。 关于这个问题，我之前刷到过一条印象特别深的AJ视频：山东淄博一个开烧烤店的大哥，每天烤串的时候都穿一双AJ1黑红，鞋边已经被油溅得发黄，鞋底也磨平了一大半，有人在评论区问他“这么贵的鞋穿来烤串不心疼吗”，他专门拍了条视频回应，举着手里的烤串笑：“我十几岁的时候买不起AJ，那时候就想，等我以后有钱了，我天天穿它烤串、踩啤酒瓶、搬箱子，我爱怎么穿怎么穿，我自己花钱买的鞋，难道还要供着它？” 我特别认同这个大哥的说法，现在很多人被AJ视频里的内容误导了，觉得AJ就应该是干干净净摆在鞋盒里收藏的，就应该是搭配潮牌出街拍照的，穿去打球、干粗活就是浪费，但实际上，AJ从诞生的第一天起，就是给乔丹打球穿的篮球鞋，它的本质就是一双鞋，怎么穿本来就应该是穿鞋的人说了算。 我之前在野球场碰到过一个快40岁的大叔，他每次来打球都拎着两个鞋袋：一个鞋袋里装着一双保养得特别好的AJ4白水泥，另一个装着一双实战篮球鞋，他每次都是穿着AJ4来球场，换了实战鞋再上场打球，休息的时候就把AJ4拿出来擦一擦，熟了之后他跟我说，这双AJ4是他结婚十周年的时候老婆送给他的礼物，“年轻的时候喜欢买不起，现在老婆给我买了，我舍不得穿它打球，但是平时出门我都穿着，打球有打球的鞋，出街有出街的鞋，自己舒服最重要，没必要跟别人比”。 你看，其实根本不存在“穿AJ打球是不是浪费”这种问题，问题的核心是你买这双AJ的目的是什么，如果你是因为喜欢它的设计，买了用来搭配衣服、收藏纪念，那你舍不得穿它打球很正常；如果你就是喜欢AJ，想穿着它打球，那哪怕穿一次就磨坏了，只要你自己觉得开心，就完全没问题，现在很多AJ视频故意把AJ的“收藏价值”“潮流价值”抬得太高，好像穿AJ就必须小心翼翼，就必须符合别人的期待，反而忘了鞋本来就是给人服务的，不是用来给人添负担的。 我表弟后来花了50块钱买了皮具修补膏，把那双磨破的禁穿补好了，还自己用马克笔在破洞的地方画了一个乔丹的logo，现在天天穿，他说“补过之后反而比之前更好看了，这是全世界独一份的我的AJ”,我觉得这才是喜欢AJ最正确的打开方式。
别被AJ视频PUA：“穿AJ=有面”是最没用的消费陷阱
现在的AJ视频里，不全是这种暖心的内容，更多的是被消费主义包装出来的陷阱，这么久，之前收到过一个大三女生的投稿，说她去年刷AJ视频刷得魔怔了，博主都在说“女生一定要有一双AJ1倒钩，没有的话就是不懂潮流”“穿AJ的女生才是独立女性”，她看室友都有好几双AJ，自己也想买一双当时炒到一万多的倒钩，但是生活费不够，就去借了校园贷，本来以为自己省吃俭用几个月就能还上，结果利滚利到最后欠了三万多，不敢跟爸妈说，最后还是辅导员知道了，联系了家长才把问题解决，她跟我说，现在那双倒钩她放在鞋柜里再也没穿过，“每次看到它就想起自己当初傻得不行，为了一双鞋差点把自己的前途搭进去”。 你现在去各个平台搜AJ，跳出来的很多视频都在给你灌输这种观念：“学生党必须入的三双AJ，没有你就low”“情人节送女朋友这双AJ，她肯定嫁给你”“月薪三千也要买的AJ，穿出去倍有面”，这些视频的本质，就是把AJ和“身份”“面子”“潮流”绑定在一起，让你觉得只要买了AJ，你就能成为更厉害的人，就能被别人高看一眼，但实际上，这些都是商家和博主联手编出来的骗局而已。 我认识一个00后的鞋友，叫阿凯，在我们家附近的快递站上班，他特别喜欢AJ，手机里存了上千条AJ的视频，但是他从来不会买那些炒到几千上万的限定款，他每个月工资四千多，留一千块当生活费，剩下的钱除了给爸妈打一部分，剩下的都用来买自己喜欢的AJ，都是几百块的打折实战款，或者是二手平台上成色好的老款，他还会自己手绘AJ，把普通的AJ画成自己喜欢的动漫、游戏主题，后来他把自己手绘AJ的过程拍成视频发到网上，现在有十几万粉丝，很多人专门找他定制手绘AJ，他现在每个月靠手绘赚的钱比送快递还多。 上次跟他聊天他跟我说：“我喜欢AJ是因为小时候看乔丹的视频，觉得他特别拼，不是因为AJ贵，那些博主说什么穿AJ就有面子，都是扯淡，你要是自己没本事，就算穿十万块的AJ，别人也只会觉得你是个冤大头，我自己画的AJ，就算只卖几百块，也是我自己的本事，穿出去比那些炒来的限量款有面多了。” 我特别认同他的话，如果你真的喜欢AJ，愿意为了自己的热爱买单，在自己能力范围内买喜欢的鞋，完全没问题，但是如果你本身经济条件不允许，还要打肿脸充胖子，借钱、贷款去买超出自己能力范围的AJ，只是为了满足自己的虚荣心，或者是为了符合AJ视频里给你画的“潮流人士”的饼，那真的太傻了，真正的面子从来不是你穿什么鞋给的,是你自己的能力给的。
刷了上千条AJ视频后，我终于懂了AJ的真正意义这五六年，前前后后也买了二十多双AJ，也刷过几千条AJ相关的视频，见过有人为了抢一双限量款AJ通宵排队，见过有人把自己收藏的几十双AJ全都捐给了山区的孩子，也见过有人因为炒AJ亏得倾家荡产。
到现在我反而觉得，AJ其实从来都不是什么了不起的东西，它就是一双鞋而已，它的价值从来不是商家定的那个价格，而是穿鞋的人赋予它的意义。 对我小叔叔来说，那双陪他打了三年球的AJ12，是他整个青春里最热血的记忆，是他和兄弟们在球场上挥洒汗水的证明，所以哪怕现在这双鞋市场价只值几百块，在他心里也是无价的；当年我们宿舍四个人凑钱买的那双AJ11，是我们整个大学宿舍友情的见证，现在我们四个天南海北，每年聚会的时候都会把那双鞋拿出来看看，聊起当年轮流穿它去约会的事，大家还会笑成一团，这双鞋的意义早就超过了它本身的价格；那些他自己手绘的AJ，是他的爱好，是他的事业，是他努力生活的证明，比任何限量款都珍贵。 现在很多AJ视频都在刻意放大AJ的价格、稀有度，却忘了AJ最开始火起来，根本不是因为它贵，是因为穿它的那个人是乔丹，是那个哪怕发高烧也坚持打完比赛，哪怕受伤也要站在球场上，永远不服输的乔丹，AJ背后承载的，本来应该是这种永不言弃的体育精神，而不是现在大家讨论的“涨价了多少”“是不是限量”。 我表弟现在也不刷那些“穿AJ有面子”“必入款AJ”的视频了，他现在自己开了个账号，专门拍AJ改造的内容，还拉着我小叔叔一起拍，视频里一个快五十的中年人讲当年乔丹的故事，一个十五岁的少年讲怎么把旧AJ改成新的样子，居然也涨了两万多粉丝，上次他跟我说，以后他想自己设计AJ，做一双属于中国人的AJ，我觉得特别好。 其实我们喜欢的从来都不是AJ本身，是藏在AJ背后的，我们闪闪发光的青春，是我们对热爱的事情的坚持，是我们想成为更好的人的期待，不管你穿不穿AJ，有没有AJ，都不重要，重要的是你要知道，你才是那个给鞋赋予意义的人,不要被一双鞋定义了你的人生。
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