上个月我脑子一热,花299块报了家附近文旅局和某传媒公司联合搞的“城市荧光夜跑”，现在想想，我简直是个冤大头。 当时宣传页做得那叫一个诱人：“斥资百万打造城市顶级运动IP”“参赛包含专业速干衣、定制运动背包、荧光装备大礼包”“沿途每2公里一个补给站，功能饮料、能量胶、当季水果无限供应”“终点设百种美食市集免费吃，还有知名DJ驻场打造赛后派对”，我平时就有夜跑的习惯，想着既能跑步还有这么多福利，果断就付了钱，结果全程体验下来，我差点没当场投诉。
领参赛包那天我就傻了：所谓的专业速干衣薄得透光，捏在手里像一层塑料膜，号码布上赞助商的理财APP二维码比我的参赛号还大，所谓的荧光装备大礼包，就一个印着广告的塑料荧光手环，连个荧光棒都没有，我当时还安慰自己，毕竟是来跑步的，装备差点就差点，只要赛道和补给到位就行。 结果开跑之后更离谱：10公里的赛道，沿途全是赞助商的广告牌，每隔100米就有工作人员举着品牌口号牌，逼着路过的跑者跟着喊，不喊就不给盖通关章，我跑到7公里的时候渴得嗓子冒烟，找了半天没见补给站，问志愿者才知道前几站的水早就发完了，让我再往前跑跑，等我喘着气跑到9公里的补给站，就只剩半箱晒得温乎乎的矿泉水，我刚拿到手还没拧开，后面冲过来几个跑者一把抢过半箱，我最后只拿到半瓶别人没拿稳掉在桌上的水。 好不容易熬到终点，我期待的美食市集连影子都没见着，就三个小摊位：一个卖10块钱一根的烤肠，一个卖3块钱一瓶的矿泉水，还有一个摆着桌子卖赞助商的理财产品，所谓的DJ驻场更是连音响都没看见，领完赛奖牌的时候我彻底怒了：奖牌是劣质塑料做的，边缘都磨得发毛，上面的赛事名称都印歪了，我转手就扔到了旁边的垃圾桶里，299块钱我去吃顿火锅不好吗？非要来遭这个罪？
当“搞事情”成了体育赛事的流量密码，受伤的永远是真热爱的普通人
我后来刷社交平台才发现,像我这样被割韭菜的人不在少数，现在不管什么阿猫阿狗都敢进来蹭体育的风口，“搞事情”成了他们宣传的统一话术，本质上全是盯着老百姓口袋里的钱。 我发小上周刚踩了另一个坑：他们小区旁边的体育公园宣传要搞“草根CBA”民间篮球赛，冠军队直接发5000块现金奖金，报名费只要99块钱一队，他拉着公司几个爱打球的同事凑了队，赛前练了快半个月，结果打到四强的时候，主办方突然塞进来一支从来没露过面的队伍，里面的人个个一米九多，运球投篮专业得离谱，他们队半场就被打了个30比8，后来才打听出来，那支队伍是主办方特意花钱请的省队退役运动员，就是为了“提高赛事观赏性”，冠军早就内定给他们了，发的5000块奖金本质上就是出场费的一部分。 我发小去找主办方要说法，对方还振振有词：“我们搞事情就是为了吸引更多人来看球，你们业余的打半天没人看，我们请专业队来打，流量高了对你们也有好处啊。”最后逼得我发小他们直接退赛，连剩下的比赛都没人看，观众席一半的人都在喝倒彩。 我做体育自媒体这么多年，见过太多这种挂羊头卖狗肉的赛事：有些地方搞马拉松，报名费从几十块涨到几百块，补给站的水都舍不得多放，移动厕所不够用，好多跑者只能路边解决；有些搞亲子运动嘉年华，宣传的时候说全场免费畅玩，进去之后每一个项目都要扫赞助商的二维码打卡，扫十几个码才能玩一个5分钟的小游戏，家长累得半死，孩子也没玩开心；更离谱的还有收了报名费之后直接跑路的，朋友圈发个通知说“赛事因故取消”，报名费不退，人就消失了。 我一直觉得，体育是最容不得虚头巴脑的东西，你是不是真的为参与者考虑，大家上场跑两步、打两下球就能感受出来，现在很多人张口闭口说要“搞事情”做体育IP，本质上根本不是爱体育，是爱体育带来的政策补贴、赞助商的广告费、普通人的报名费，他们把“全民健身”当成了捞快钱的风口，把真正热爱运动的普通人当成了韭菜，这种“搞事情”，本质上就是在糟蹋大家对体育的热情。
真的“搞事情”，是让普通人摸得着体育的快乐，而不是把体育当生意做
我去年回贵州老家吃席,刚好赶上隔壁村的村BA决赛，那是我这么多年来过的最开心的一次体育赛事。 人家根本没搞什么花里胡哨的宣传，就是村民自己凑钱搞的，不收报名费，只要是本村或者邻村的人，想打就能报名，奖品也不是什么现金奖牌：第一名奖励一头1200斤的黄牛，第二名两只黑猪，第三名10只大鹅，连来观赛的观众都有免费的冰粉、凉面、煮鸡蛋吃，全是村里的老百姓自己捐的。 我去的时候赛场周围早就围满了人，没有什么VIP坐席，大家都搬着自己家的小板凳坐，站着的人就爬到树上去看，还有卖冰棍的老奶奶推着小车在人群里穿，5毛钱一根的老冰棍，随便拿不要钱，打球的人也都不是什么专业运动员：有开挖掘机的师傅，上衣还印着工地的logo；有开水果店的老板，跑两步就喘，但是投三分特别准；还有读高中的学生，放了学背着书包就过来参赛，头发都被汗湿成一绺一绺的。 决赛打到最后一秒才分胜负，夺冠的是村头开挖掘机的大强他们队，领奖的时候大强牵着黄牛绕着赛场走了一圈，全场的人都在喊，还有人放起了鞭炮，比我在现场看CBA总决赛还热闹，后来我问他们村的村主任，办这个比赛花了多少钱，他说算上买奖品、买补给，总共才花了不到2万块钱，大部分都是村民自发捐的，也没拉什么赞助商，就想让大家忙完农活之后有点乐子。 你看，真正的“搞事情”根本不需要花几百万做宣传，也不需要请什么明星网红站台，只要你真的站在普通人的角度考虑，让大家能实实在在感受到运动的快乐，大家自然会给你捧场。 我家小区楼下有几个羽毛球爱好者，三年前自己凑钱搞了个“周末羽毛球队”，不收报名费，只要你喜欢打就能来，大家AA包场地的钱，赢了的队奖励一箱脉动，输了的队请大家吃冰棍，现在固定参加的人已经有两百多了，有退休的阿姨，有上班的年轻人，还有放学就过来打球的学生，上周他们还自己搞了个小区联赛，第一名的奖品是一桶尤尼克斯的羽毛球，第二名是运动毛巾，第三名是冰袖，总共花了不到500块钱，打完球大家一起AA去吃烧烤，比我花299参加的那个荧光跑开心一百倍。 我一直觉得，体育的本质从来不是高大上的场馆、动辄上万的装备、镀金的奖牌，而是普通人站在赛场的时候，能忘掉自己的身份，忘掉生活的压力，只想着怎么把球投进去，怎么跑到终点，那种发自内心的快乐，才是体育最珍贵的东西，那些搞花里胡哨噱头的赛事主办方，根本不懂体育的内核，他们只是把体育当成了变现的工具，这样的“搞事情”，搞再多也没有人记得。
别让“搞事情”变了味，民间体育的根，得扎在普通人的生活里
这两年国家提倡全民健身,越来越多的人开始愿意走出家门运动，这本来是特别好的事，但是好多人把这个经给念歪了。 有些地方为了搞政绩，办个马拉松非要选在城市主干道，封路封一整天，老百姓上班上学都出不了门，参赛的人一半都是花钱请的跑团，真正本地的普通人想报名还抢不到名额，美其名曰“打造城市名片”，实则就是给领导看的面子工程；有些商家为了流量，请一堆网红来摆拍，赛道修得漂漂亮亮，但是普通人想进去打球，一小时收费80块钱，比去电影院看电影还贵；还有些赛事，动不动就标榜自己是“国际赛事”“顶级IP”，实际上除了宣传页做得好看，什么都不行。 我觉得我们真的不需要那么多高大上的“顶级IP”，多搞点普通人能参与得起、参与得开心的小比赛，比什么都强，办马拉松的，不用请什么明星来开跑，你多设几个补给站，多放几个移动厕所，跑完全程能给大家递上一杯热姜茶，比什么都强；办篮球赛的，不用请专业队来撑场面，你把场地的坑坑洼洼补一补，下雨的时候不积水，天黑的时候灯够亮，比什么都强；办亲子运动的，不用搞那么多扫码打卡的环节，让家长和孩子能痛痛快快玩一下午，比什么都强。 上周我和小区里几个爱跑步的朋友也“搞了个事情”：我们组织了个小区夜跑团，不用报名费，只要你想跑就能来，我们自己凑钱买了几箱矿泉水放在小区门口，每次跑完步大家一起在楼下聊聊天，跑得慢的我们就陪着跑，新手不会跑我们就给教姿势，现在已经有五十多个人参加了，最大的有60多岁的阿姨，最小的有10岁的小朋友，上周我们还组织了一次5公里迷你跑，给前三名发了点小奖品，总共花了不到200块钱，大家都开心得不行。 你看，“搞事情”本来是个特别好的词，它代表着敢想敢干，代表着愿意为了热爱的东西折腾，但是别把它当成割韭菜的噱头，别把好好的体育搞成了生意，民间体育的根，从来都不在宣传页上，不在赞助商的广告牌里，而是在普通人的生活里，在每一个跑者的脚步声里，在每一次投篮的欢呼声里。 希望下次再有人说要在体育圈“搞事情”的时候，先想想自己是为了赚钱，还是真的想让大家感受到运动的快乐，毕竟大家的热情不是无限的，被割韭菜的次数多了，就再也没人愿意陪你玩了。
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