前几天和在深圳做程序员的发小阿凯通视频,屏幕里的他穿了件洗得发白的易建联球衣,胳膊上的肌肉线条清晰可见,和去年那个体重180斤、坐一小时就喊腰累的加班狂判若两人,我调侃他是找了私教逆袭,他挠挠头笑:“哪有那钱和时间,去年双11熬大夜上线项目,凌晨两点躺床上睡不着,在360kan搜了场19年广东打新疆的CBA总决赛回放,看着看着就哭了,想起读书的时候和室友在食堂边啃盒饭边看球,说要一起打半场打到40岁,结果我都快三年没摸过篮球了,第二天就去楼下球场报了周末局,现在每周打三次,跟着平台上的教学视频练脚步,上周半场赛还拿了MVP呢。”
看着他眼睛发亮的样子,我突然意识到,很多人对360kan的印象还停留在“免费看赛事的工具”,但对更多像阿凯这样的普通人来说,这个装在手机和电脑里的平台,藏着的是他们没说出口的运动热爱,是被工作和生活挤得只剩边角的青春,甚至是改变生活状态的一个拐点。
从凌晨两点的NBA回放,到下班路上的草根赛事剪辑:360kan装着多少人的运动树洞
我见过太多人在360kan里“找回忆”,去年世界杯期间,我在平台的评论区看到一个38岁的网友留言,说自己开出租车跑夜班,每天凌晨四点收车回家,老婆孩子都睡了,他就窝在沙发上搜2002年世界杯中国队的比赛回放,看一遍哭一遍。“年轻的时候和哥们在烧烤摊蹲着看直播,砸了啤酒瓶说下一次世界杯肯定还能看见中国队,这一等就是20年,现在哥们各奔东西,我也跑不动了,也就看看老比赛,还能想起当年那个敢喊敢叫的自己。”
还有我做瑜伽老师的表姐,疫情那会线下课全停,没了收入的她蹲在家里翻360kan的内容,找了好多国外小众的康复瑜伽赛事、脊柱矫正专业讲座的回放,一点点记笔记打磨课程,后来开了针对上班族肩颈问题的私教课,现在学员都排到了三个月后,她总说:“外面那些网红瑜伽课都是摆拍的,真的有用的康复内容很少有人搬,我那些核心动作全是从360kan上的冷门赛事里扒出来的,别的地方根本找不到。”
在我看来,360kan最特别的地方,就是它从来没有把用户定位成“狂热的资深球迷”,它更像一个没有门槛的运动树洞:你不需要懂越位规则,不需要能叫出所有NBA球星的名字,甚至不需要有固定喜欢的项目,只要你某一刻突然想找点和运动相关的内容,都能在这找到,你可以凌晨两点搜十年前的奥运会开幕式怀旧,可以在通勤路上刷10分钟草根篮球的搞笑剪辑,可以在腰椎疼的时候找几集入门康复训练跟着做,没有任何人会说你“不够专业”,也没有任何设置把你挡在门外。
我之前也用过不少体育内容平台,为了看一场英超的关键战,特意开了某平台的月卡,结果看完那场比赛之后,我半年都没打开过那个APP,30块钱的会员费基本打了水漂,而且每次看内容前都要等90秒的广告,看到一半还会弹出来会员优惠的弹窗,体验感差到不行,但360kan不一样,大部分内容不用付费,也没有乱七八糟的强制广告,我搜什么直接就能看,上次想找2013年NBA热火打马刺的总决赛第七场,点进去就是高清完整回放,我坐在那安安静静看了两个小时,好像又回到了高中教室,和同桌躲在书堆后面用mp4看直播的日子。
别再把体育内容当“精英专属”:360kan把看比赛的权利还给了每一个普通人
不知道从什么时候开始,“喜欢体育”慢慢变成了一件有点“费钱”的事:顶级赛事的转播权被各大平台炒到天价,想看就得开会员,有的热门赛事甚至还要单独付费买票,会员价格一年涨好几次,权益还越来越少,好像普通的学生、打工人,不配拥有完整看一场比赛的权利。
我认识一个练滑板的高二小孩小宇,零花钱不多,去年想看X Games的街式决赛,找了好几个平台,要么只有几分钟的剪辑片段,要么就得开40块钱的月卡,他犹豫了半个月都舍不得买,后来无意中在360kan上找到了完整的高清直播,不仅当天的比赛能免费看,过去十年的X Games所有场次的回放都有,现在他每天写完作业都会抽半小时看回放学动作,去年还拿了我们市青少年滑板赛的街式季军,他说:“那些专业动作我都是跟着360kan上的视频学的,省了好几千块的教练费,上次我把自己练动作的视频传到平台的用户创作区,还有省队的教练给我留了言,说我天赋不错,让我以后考体育院校的滑板专业。”
每次听小宇说这些,我都特别感慨:现在太多体育平台都在走“高端化”的路线,一门心思盯着愿意花钱的高消费用户,把资源都砸在头部赛事上,那些小众的、冷门的运动项目,根本没人愿意引进,那些没那么多钱开会员的普通爱好者,只能到处找盗版资源,看得不清不楚还随时可能被下架,但体育本来就不该是精英专属的东西啊,楼下的大爷在公园打乒乓球,小学生放学在操场踢足球,和顶级赛场上的运动员拿冠军,本质上都是在享受运动的快乐,凭什么看个比赛还要分三六九等?
我之前看过360kan的一份用户报告,说他们平台上有超过30%的内容是小众体育赛事,从射箭、摔跤到极限飞盘、竞走,几乎你能想到的运动项目都能找到相关内容,用户里有接近40%是30岁以上的上班族,还有20%是18岁以下的学生,这说明大家的体育需求本来就是多元的,不是只有NBA、五大联赛才有受众,有人就爱看乡镇的篮球联赛,有人就想学怎么给宠物做运动康复,这些看起来“冷门”的需求,恰恰是最真实的普通人的需求,而360kan接住了这些需求。
我觉得这才是体育内容平台该有的样子:它不是只服务于少数资深球迷的“付费俱乐部”,而是面向所有人的“公共体育场”,不管你有没有钱,有没有时间,只要你对运动有一点兴趣,就能在这里找到你想看的东西,不用被会员、广告、付费门槛挡在门外。
从“看”到“动”:360kan藏着中国体育最该走的那条路
现在所有人都在说“全民健身”,很多人觉得全民健身就是多修几个球场,多搞几次城市马拉松,其实根本不是,全民健身的第一步,是让大家对运动感兴趣,让大家有动力从沙发上站起来,走出家门。
我家楼下的社区球场,前两年一到晚上基本都是大爷大妈在散步,现在热闹得不行:有打篮球的上班族,有玩飞盘的小姑娘,还有练轮滑的小朋友,上次我和那个组织飞盘局的小姑娘聊天,她说她之前根本不知道飞盘是什么,就是偶然在360kan上刷到了全国飞盘联赛的回放,觉得这个项目规则简单,也不用什么复杂的装备,对新手特别友好,就拉着几个朋友一起玩,现在她们的飞盘队已经有20多个人了,每周都要和其他社区的队伍打两次友谊赛。“之前总觉得运动是件很累的事,现在每周最期待的就是周末的飞盘局,不仅瘦了10斤,还认识了好多朋友。”
我自己也有类似的经历:之前腰椎间盘突出,医生让我多游泳,但是我小时候有过溺水的阴影,特别怕水,一直不敢去学,后来我在360kan上找了好多普通人学游泳的vlog,还有专业的游泳入门教学,从怎么憋气、怎么漂浮一点点看,看了半个月终于敢去游泳馆报了入门班,现在我每周都要游三次,腰椎的问题缓解了很多,睡眠质量也比之前好了不知道多少,要是当时我找不到这些内容,可能我到现在都不敢下水。
我一直觉得,中国体育产业之前走了很长一段时间的弯路:大家都盯着头部赛事IP那点流量,把转播权价格炒得越来越高,把会员费定得越来越贵,好像只有赚球迷的钱才叫发展体育产业,但其实体育的根基永远是普通人,你让一个从不运动的人愿意下楼跑两圈,比你卖出去一万张NBA门票的价值要高得多;你让一个山区里的小孩能看到滑板比赛的视频,爱上滑板,未来说不定就能出一个世界级的滑板冠军。
而360kan其实就是在做这件打根基的事:它没有跟着炒作头部IP,而是把精力放在了覆盖更多元的内容、降低用户的使用门槛上,它让没接触过运动的人,能偶然刷到一个有意思的运动视频,产生试一试的想法;它让喜欢小众运动的人,不用再到处找资源,能轻松看到专业的赛事和教学;它让离开校园很久的人,能通过一场老比赛的回放,想起当年热爱运动的自己,重新拿起球鞋走到球场上。
这些看起来不起眼的小事,才是中国体育真正的未来,我们总说要做“体育强国”,什么是体育强国?不是奥运会拿的金牌越多就越强,而是每一个普通人,不管你是70岁的大爷还是10岁的小孩,不管你在一线城市还是十八线小县城,你都能轻易找到自己喜欢的体育内容,都有动力出门运动,都能享受到运动带来的快乐。
现在我每次打开360kan,都能看到很多普通人上传的运动视频:有工地上的工人下班之后在空地上练武术,有农村的大姐在院子里跳花样跳绳,有大学生在宿舍里教大家怎么无器械健身,评论区里全是互相鼓励的留言,这些内容没有顶级赛事那么精致,也没有明星运动员那么耀眼,但这就是最真实的中国体育的样子,是属于每一个普通人的运动青春。
或许360kan从来不是什么“高大上”的体育平台,但它做的最对的一件事,就是把体育还给了普通人,它让我们知道,运动不是少数人的爱好,是每一个人都能拥有的生活方式,你不需要有多专业,也不需要花多少钱,只要你愿意,随时都能开始,而这,就是体育最本真的意义。



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