前几天和在深圳做程序员的发小阿凯通视频，屏幕里的他穿了件洗得发白的易建联球衣，胳膊上的肌肉线条清晰可见，和去年那个体重180斤、坐一小时就喊腰累的加班狂判若两人，我调侃他是找了私教逆袭，他挠挠头笑：“哪有那钱和时间，去年双11熬大夜上线项目，凌晨两点躺床上睡不着，在360kan搜了场19年广东打新疆的CBA总决赛回放，看着看着就哭了，想起读书的时候和室友在食堂边啃盒饭边看球，说要一起打半场打到40岁，结果我都快三年没摸过篮球了，第二天就去楼下球场报了周末局，现在每周打三次，跟着平台上的教学视频练脚步，上周半场赛还拿了MVP呢。”
看着他眼睛发亮的样子，我突然意识到，很多人对360kan的印象还停留在“免费看赛事的工具”，但对更多像阿凯这样的普通人来说，这个装在手机和电脑里的平台，藏着的是他们没说出口的运动热爱，是被工作和生活挤得只剩边角的青春,甚至是改变生活状态的一个拐点。
从凌晨两点的NBA回放，到下班路上的草根赛事剪辑：360kan装着多少人的运动树洞
我见过太多人在360kan里“找回忆”，去年世界杯期间，我在平台的评论区看到一个38岁的网友留言，说自己开出租车跑夜班，每天凌晨四点收车回家，老婆孩子都睡了，他就窝在沙发上搜2002年世界杯中国队的比赛回放，看一遍哭一遍。“年轻的时候和哥们在烧烤摊蹲着看直播，砸了啤酒瓶说下一次世界杯肯定还能看见中国队，这一等就是20年，现在哥们各奔东西，我也跑不动了，也就看看老比赛，还能想起当年那个敢喊敢叫的自己。”
还有我做瑜伽老师的表姐，疫情那会线下课全停，没了收入的她蹲在家里翻360kan的内容，找了好多国外小众的康复瑜伽赛事、脊柱矫正专业讲座的回放，一点点记笔记打磨课程，后来开了针对上班族肩颈问题的私教课，现在学员都排到了三个月后，她总说：“外面那些网红瑜伽课都是摆拍的，真的有用的康复内容很少有人搬，我那些核心动作全是从360kan上的冷门赛事里扒出来的，别的地方根本找不到。”
在我看来，360kan最特别的地方，就是它从来没有把用户定位成“狂热的资深球迷”，它更像一个没有门槛的运动树洞：你不需要懂越位规则，不需要能叫出所有NBA球星的名字，甚至不需要有固定喜欢的项目，只要你某一刻突然想找点和运动相关的内容，都能在这找到，你可以凌晨两点搜十年前的奥运会开幕式怀旧，可以在通勤路上刷10分钟草根篮球的搞笑剪辑，可以在腰椎疼的时候找几集入门康复训练跟着做，没有任何人会说你“不够专业”,也没有任何设置把你挡在门外。
我之前也用过不少体育内容平台，为了看一场英超的关键战，特意开了某平台的月卡，结果看完那场比赛之后，我半年都没打开过那个APP，30块钱的会员费基本打了水漂，而且每次看内容前都要等90秒的广告，看到一半还会弹出来会员优惠的弹窗，体验感差到不行，但360kan不一样，大部分内容不用付费，也没有乱七八糟的强制广告，我搜什么直接就能看，上次想找2013年NBA热火打马刺的总决赛第七场，点进去就是高清完整回放，我坐在那安安静静看了两个小时，好像又回到了高中教室,和同桌躲在书堆后面用mp4看直播的日子。
别再把体育内容当“精英专属”：360kan把看比赛的权利还给了每一个普通人
不知道从什么时候开始，“喜欢体育”慢慢变成了一件有点“费钱”的事：顶级赛事的转播权被各大平台炒到天价，想看就得开会员，有的热门赛事甚至还要单独付费买票，会员价格一年涨好几次，权益还越来越少，好像普通的学生、打工人,不配拥有完整看一场比赛的权利。
我认识一个练滑板的高二小孩小宇，零花钱不多，去年想看X Games的街式决赛，找了好几个平台，要么只有几分钟的剪辑片段，要么就得开40块钱的月卡，他犹豫了半个月都舍不得买，后来无意中在360kan上找到了完整的高清直播，不仅当天的比赛能免费看，过去十年的X Games所有场次的回放都有，现在他每天写完作业都会抽半小时看回放学动作，去年还拿了我们市青少年滑板赛的街式季军，他说：“那些专业动作我都是跟着360kan上的视频学的，省了好几千块的教练费，上次我把自己练动作的视频传到平台的用户创作区，还有省队的教练给我留了言，说我天赋不错，让我以后考体育院校的滑板专业。”
每次听小宇说这些，我都特别感慨：现在太多体育平台都在走“高端化”的路线，一门心思盯着愿意花钱的高消费用户，把资源都砸在头部赛事上，那些小众的、冷门的运动项目，根本没人愿意引进，那些没那么多钱开会员的普通爱好者，只能到处找盗版资源，看得不清不楚还随时可能被下架，但体育本来就不该是精英专属的东西啊，楼下的大爷在公园打乒乓球，小学生放学在操场踢足球，和顶级赛场上的运动员拿冠军，本质上都是在享受运动的快乐,凭什么看个比赛还要分三六九等？
我之前看过360kan的一份用户报告，说他们平台上有超过30%的内容是小众体育赛事，从射箭、摔跤到极限飞盘、竞走，几乎你能想到的运动项目都能找到相关内容，用户里有接近40%是30岁以上的上班族，还有20%是18岁以下的学生，这说明大家的体育需求本来就是多元的，不是只有NBA、五大联赛才有受众，有人就爱看乡镇的篮球联赛，有人就想学怎么给宠物做运动康复，这些看起来“冷门”的需求，恰恰是最真实的普通人的需求,而360kan接住了这些需求。
我觉得这才是体育内容平台该有的样子：它不是只服务于少数资深球迷的“付费俱乐部”，而是面向所有人的“公共体育场”，不管你有没有钱，有没有时间，只要你对运动有一点兴趣，就能在这里找到你想看的东西，不用被会员、广告、付费门槛挡在门外。
从“看”到“动”：360kan藏着中国体育最该走的那条路
现在所有人都在说“全民健身”，很多人觉得全民健身就是多修几个球场，多搞几次城市马拉松，其实根本不是，全民健身的第一步，是让大家对运动感兴趣，让大家有动力从沙发上站起来,走出家门。
我家楼下的社区球场，前两年一到晚上基本都是大爷大妈在散步，现在热闹得不行：有打篮球的上班族，有玩飞盘的小姑娘，还有练轮滑的小朋友，上次我和那个组织飞盘局的小姑娘聊天，她说她之前根本不知道飞盘是什么，就是偶然在360kan上刷到了全国飞盘联赛的回放，觉得这个项目规则简单，也不用什么复杂的装备，对新手特别友好，就拉着几个朋友一起玩，现在她们的飞盘队已经有20多个人了，每周都要和其他社区的队伍打两次友谊赛。“之前总觉得运动是件很累的事，现在每周最期待的就是周末的飞盘局，不仅瘦了10斤，还认识了好多朋友。”
我自己也有类似的经历：之前腰椎间盘突出，医生让我多游泳，但是我小时候有过溺水的阴影，特别怕水，一直不敢去学，后来我在360kan上找了好多普通人学游泳的vlog，还有专业的游泳入门教学，从怎么憋气、怎么漂浮一点点看，看了半个月终于敢去游泳馆报了入门班，现在我每周都要游三次，腰椎的问题缓解了很多，睡眠质量也比之前好了不知道多少，要是当时我找不到这些内容,可能我到现在都不敢下水。
我一直觉得，中国体育产业之前走了很长一段时间的弯路：大家都盯着头部赛事IP那点流量，把转播权价格炒得越来越高，把会员费定得越来越贵，好像只有赚球迷的钱才叫发展体育产业，但其实体育的根基永远是普通人，你让一个从不运动的人愿意下楼跑两圈，比你卖出去一万张NBA门票的价值要高得多；你让一个山区里的小孩能看到滑板比赛的视频，爱上滑板,未来说不定就能出一个世界级的滑板冠军。
而360kan其实就是在做这件打根基的事：它没有跟着炒作头部IP，而是把精力放在了覆盖更多元的内容、降低用户的使用门槛上，它让没接触过运动的人，能偶然刷到一个有意思的运动视频，产生试一试的想法；它让喜欢小众运动的人，不用再到处找资源，能轻松看到专业的赛事和教学；它让离开校园很久的人，能通过一场老比赛的回放，想起当年热爱运动的自己,重新拿起球鞋走到球场上。
这些看起来不起眼的小事，才是中国体育真正的未来，我们总说要做“体育强国”，什么是体育强国？不是奥运会拿的金牌越多就越强，而是每一个普通人，不管你是70岁的大爷还是10岁的小孩，不管你在一线城市还是十八线小县城，你都能轻易找到自己喜欢的体育内容，都有动力出门运动,都能享受到运动带来的快乐。
现在我每次打开360kan，都能看到很多普通人上传的运动视频：有工地上的工人下班之后在空地上练武术，有农村的大姐在院子里跳花样跳绳，有大学生在宿舍里教大家怎么无器械健身，评论区里全是互相鼓励的留言，这些内容没有顶级赛事那么精致，也没有明星运动员那么耀眼，但这就是最真实的中国体育的样子,是属于每一个普通人的运动青春。
或许360kan从来不是什么“高大上”的体育平台，但它做的最对的一件事，就是把体育还给了普通人，它让我们知道，运动不是少数人的爱好，是每一个人都能拥有的生活方式，你不需要有多专业，也不需要花多少钱，只要你愿意，随时都能开始，而这,就是体育最本真的意义。
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