我第一次真切感受到里神乐微博的影响力,是去年夏天在杭州滨江我住的小区业主篮球赛上，当时决赛最后0.8秒，我们队35岁的程序员老周在三分线外一步接到底线传球，迎着对面两个20岁出头的小伙子的封盖抬手就投，篮球擦着篮筐边缘滚进网的时候，全场二三十个围观的业主直接炸了锅，有人把半瓶冰矿泉水扔得老高，还有个穿拖鞋的大叔跳起来崴了脚都顾不上疼，我随手把拍的15秒绝杀视频发在了业主群，本来只想着当个小区里的乐子，没想到第二天下午就有朋友给我发截图：“哎这不是你们小区的球赛吗？上里神乐微博了！”
我点进去看的时候,那条微博已经有1.2万转发，配文只有一句话：“这球换CBA外援来投，都未必有这股子豁出去的心跳感。”翻评论区翻到我眼泪都差点掉下来：有个在深圳做设计的网友说，去年自己公司篮球赛也投过一模一样的压哨三分，现在那张队友抱着他庆祝的照片还贴在工位挡板上，加班加到崩溃的时候看一眼就觉得还能撑；有个黑龙江的阿姨说自己家老头子58了，每天下午都要去小区球场投20个三分，投够了才肯回家吃饭，上次因为下雪天非要去打球摔了胳膊，好了之后第一件事还是抱着篮球往球场跑；还有个刚高考完的小孩说，自己因为身高只有1米7，被校篮球队劝退了半年，看完视频突然觉得，能不能进队有什么要紧，能投进自己想投的球就够了。
那天我翻了半个多小时评论区,突然明白为什么里神乐的微博能在一众体育博主里跑出圈：他从来不盯着顶流赛事的流量密码，也不端着专业人士的架子教别人怎么打球，他镜头里的主角从来不是拿年薪的职业球员，而是我们身边随处可见的普通人。
从职业赛事冷门到民间打球vlog爆火：他的评论区是普通体育爱好者的树洞
我算半个体育行业的从业者,平时见多了行业里的流量逻辑：什么赛事有热度就追什么，哪个球员有话题就写哪个，内容翻来覆去都是战术分析、薪资八卦、粉丝撕逼，好像体育就等于顶级联赛、等于奥运金牌、等于站在金字塔尖的那一小撮人，但里神乐的微博完全是反着来的：他发过山东淄博一个退休大爷组成的气排球队，平均年龄62岁，打遍全市无对手，大爷们对着镜头说“我们打球不为拿奖，就为了吃饭香睡觉稳”；他发过贵州黔东南村BA的现场视频，比很多官媒报道早了整整3个月，配文是“终于看见不用送门票还能坐满整个看台的篮球赛了”；上个月他还转了一个16岁职高女生的跨栏视频，女生说学校没有专业的田径教练，自己每天对着苏炳添的起跑视频抠动作，练了一年在市运会上拿了第三名，里神乐转了之后不到一天，评论区就有个退役的省队跨栏教练留了联系方式，说愿意免费给她做线上指导。
我后来刷到那个女生后续的微博,说现在每周都跟教练连线改动作，明年打算考体育特长生，想上大学读体育教育专业，以后回去给县里的小孩当教练，你看，这就是里神乐微博最神奇的地方：他不像其他体育账号那样只是输出内容，他更像一个把普通人的体育梦想摆到台面上的平台，那些平时连朋友圈都不好意思发的运动日常，那些说出来怕被人笑“不务正业”的小目标，在这里都能被看见、被认真对待。
我之前在行业论坛上听过一个观点,说现在国内的体育内容受众只有两种：一种是核心赛事粉丝，为了自己喜欢的球队球员愿意花钱花时间；另一种是健身刚需用户，看内容就是为了学怎么减肥怎么增肌，但里神乐的微博告诉我们，还有第三种人：他们可能从来不看CBA也不看世界杯，不会办健身卡也请不起私教，但他们会在下班之后绕着公园跑三公里，会在周末跟朋友约一场野球，会因为自己第一次游完50米、第一次投进三分、第一次跑完半马开心好久，这些人没有被其他体育内容看到，但里神乐接住了他们的热情。
我在他的评论区见过最动人的“体育无用论”：体育从来不是少数人的精英游戏
我自己就是这种“无用体育”的受益者，两年前我打野球的时候十字韧带撕裂，做完手术医生跟我说，以后最好不要做剧烈跑跳的运动，打全场篮球就别想了，那段时间我特别丧，路过球场看见别人打球都绕着走，觉得自己这辈子跟喜欢的运动都无缘了，直到我刷到里神乐发的一条视频：一个患小儿麻痹症的小伙子坐在轮椅上打3v3，他下半身动不了，全靠胳膊发力推轮椅，三分球准得离谱，一场比赛投进了8个三分，视频里他笑着说：“我跑不了也跳不了，但我能投三分啊，打球嘛，开心最重要，又不是非要拿冠军。”
我看完那条视频当天就翻出来积灰的篮球,一瘸一拐去了球场，从坐在边线投三分开始练，现在虽然还是打不了全场，跑两步膝盖就疼，但每周跟朋友打两次半场养生球，投进几个三分，就觉得整个人一周的压力都散了，我在里神乐的评论区见过太多跟我一样的人：有产后抑郁的妈妈说自己每天晚上出去夜跑五公里，跑了三个月不用吃药情绪也稳了；有得了糖尿病的大叔说自己每天打一个小时乒乓球，现在血糖都稳了，不用天天扎针；还有个先天心脏病的姑娘说自己学了慢泳，每周游两次，现在爬五层楼都不喘了。
我特别烦现在网上的一种论调：说你运动就要练出腹肌马甲线，打球就要进院队进校队，跑马拉松就要进330，不然就是瞎玩，但在里神乐的评论区从来没有人说这种话，大家不会嘲笑200斤的胖哥跑3公里要花40分钟，不会讽刺50岁的阿姨学游泳还戴着浮漂，不会觉得1米7的男生喜欢打篮球是不自量力，我们好像从小到大都被教育“做什么事都要做出个样子”，读书要考高分，工作要赚大钱，连运动都要练出成绩才有意义，但里神乐的微博告诉我们：“瞎玩”怎么了？运动本身就是意义啊，你小时候在院子里追着皮球跑的时候，也没想过要当足球运动员对吧？你只是觉得开心而已，怎么长大了就忘了这种最纯粹的快乐呢？
前阵子里神乐发过一个广州天河夜跑团的视频,里面有好几个体重超过200斤的男生，跑两步就要喘半天，配速只有8分多，但他们已经坚持了半年，每个人都瘦了二三十斤，评论区最高赞的留言是：“我180斤，今天晚上就下楼跑，跑不动走也行，总比躺在家里刷手机强。”你看，体育的意义从来不是只有拿金牌，它能让一个丧到谷底的人重新站起来，能让一个生病的人身体变好，能让一个社恐的人交到朋友，这些“没用”的价值，才是体育最本真的内核。
里神乐微博走红的背后：我们终于开始需要“不教做人”的体育内容
其实之前也有很多博主做民间体育内容,但大部分都走的是“励志”路线，要么是“胖哥半年瘦100斤逆袭”，要么是“残疾小伙苦练篮球终成职业球员”，本质上还是在贩卖“努力就会成功”的焦虑，潜台词还是“你运动就要达到某种标准才值得被表扬”，但里神乐的内容从来不会“教你做人”，他发的内容里有投进绝杀的高光时刻，也有投篮三不沾、跑步摔跟头、打球被盖帽的尴尬瞬间，他会给那种胖到扣篮扣飞的视频配文“就喜欢这股子不服输的劲儿”，也会给阿姨们跳广场舞打花棍的视频配文“比去健身房有意思多了”。
我去年跟一个做体育内容的朋友聊天,他说现在的年轻人越来越不爱看说教式的内容了：你不需要告诉他们“每天跑步半小时能长寿”，也不需要教他们“投篮的三个标准动作”，他们比谁都知道运动好，他们只是需要有人告诉他们“你就算动作不标准、跑得慢、打不好也没关系，你只要动起来就很棒”，里神乐的微博刚好踩中了这个痛点，他从来不会站在高处评判别人的运动方式，他就像个坐在球场边喝着冰汽水看球的朋友，看见你投进了会喊好球，看见你摔了会递瓶水，不会嫌你菜，也不会催你进步。
现在很多人都在说“全民健身”，说要拉动体育消费，要发展体育产业，但很多人都忘了，全民健身的基础不是建多少个健身房，不是办多少场顶级赛事，而是让每一个普通人都敢走到运动场上去，不用担心自己跑得慢被笑，不用担心自己打得菜被嫌，不用担心自己动作不标准被说“不专业”，里神乐的微博就像一个小小的窗口，让我们看见原来有那么多人在认认真真地享受运动：小区球场上996的程序员，乡村赛场上扛着锄头刚干完活的农民，公园里退休的大爷大妈，学校里没有教练的小孩……这些人不是体育产业的“消费者”，他们就是中国体育本身。
我前几天刷里神乐的微博,看见他发了一个小朋友在泥地里踢足球的视频，配文是“中国足球的未来说不定就在这些泥地里打滚的小孩身上”，我突然觉得，其实不止足球，整个中国体育的未来，从来都不只是在奥运领奖台、在职业联赛的赛场上，它也在小区球场的压哨三分里，在公园跑道的慢跑步伐里，在普通人每一次因为运动而感到开心的瞬间里，而里神乐的微博，就是把这些细碎的、鲜活的、不被看见的瞬间攒起来的地方，这些瞬间没有金牌耀眼，但它们才是中国体育最扎实的底色。
还没有评论，来说两句吧...