我家楼下的篮球场，藏着900942的存在感
2015年我刚搬到这个建成于2000年的老小区时，楼下的篮球场是整个小区最“鸡肋”的公共空间：水泥地面裂了三四条大缝，一下雨就积齐三个能没过脚踝的水坑，最快也要三四天才能干透；两个篮筐一个歪了15度，另一个连篮网都不剩，投空心篮的时候只能听见“哐当”一声闷响；场边连个能坐的地方都没有，我们打球的人打完球只能蹲在路边的马路牙子上擦汗。 那时候为了抢这块场地，我们几个年轻租户没少和小区里跳广场舞的阿姨们起冲突，我至今记得2017年夏天的一个周末，我和朋友约了打3v3，刚投了十几个篮，张阿姨就带着20多个姐妹拎着大音响过来了，直接把设备摆在三分线外放《最炫民族风》，说这块场地她们已经占了三年，年轻人要打球就坐车去两公里外的中学操场，那次我们吵了快半小时，最后社区主任过来调解，定了“工作日晚上7点到9点归广场舞队，周末白天归打球的年轻人”的规则，那时候我们最大的愿望，就是小区能早点把这个破场地翻修一下。 2018年下半年，社区终于启动了老旧小区改造，其中就包括这个篮球场的翻新，施工的那半个月我几乎天天都去看进度：先把开裂的水泥地刨掉，铺了厚厚的塑胶缓冲层，画场地线的时候我还特意提醒工人把三分线画得标准点，别像之前的旧场地短了半米，等全部完工我才发现，新换的两个液压篮架底座上印着“金陵体育”的logo，场边还装了四条带靠背的休息凳，甚至在篮架旁边立了两个太阳能路灯，晚上开到10点都不用摸黑打球。 后来我才慢慢发现，900942的存在感早就渗透到了我生活的各个角落：我高中母校的篮球架、大学田径场的跨栏和发令枪、去年去现场看的CBA常规赛的场地防护垫、甚至小区门口健身路径里的太极揉推器，全都是金陵体育的产品，查资料的时候我才知道这家企业已经做了40多年体育器材，从县城中学的简易篮架到奥运会的赛事器材都做，900942这串代码背后，是几乎覆盖了全国所有区县的体育器材供应网络。 我始终觉得，很多人对体育产业的认知都有误区，总觉得体育产业就是动辄几亿的赛事IP、明星代言的限量潮鞋、或是网红打卡的高端健身房，但实际上体育产业最扎实的基本盘，从来都不是这些悬浮在一线城市的“高端生意”，而是藏在小区里、学校里、县城体育馆里，普通人天天摸得着、用得到的体育器材，没有这些铺到毛细血管里的基础配套，全民健身就是一句空话,所谓的体育产业发展也根本站不住脚。
900942的涨涨跌跌，藏着体育产业的真实脉络
作为体育行业的写作者，我也会偶尔关注900942的股价走势，和很多靠概念炒起来的体育概念股不同，这只股票的涨落几乎完美踩中了中国全民健身的发展节点：2021年的时候900942走出过一波翻倍行情，那一年刚好是东京奥运会举办、第十四届全运会落地，全民健身计划（2021-2025年）》正式印发，全国各省市都在批量采购公共体育器材、翻修基层运动场地；2022年股价出现回调，也和当时线下赛事停办、公共运动场所时常关闭的行业背景完全吻合；2023年至今900942的走势持续回暖，背后更是大家肉眼可见的变化：村BA、村超火遍全国，民间赛事遍地开花，出门运动的人越来越多，基层体育器材的需求自然水涨船高。 去年我去贵州黔东南出差，特意去台盘村看了一场村BA的半决赛，现场的热闹程度远超我的想象：场边的台阶上坐了两万多观众，晚来的人有的爬到屋顶上，有的站在旁边的山坡上，还有人自带梯子架在场地外围，比赛打到第二节的时候，当地的一个球员突破扣篮，把篮筐拽得歪了一点，工作人员拿着扳手过来调了5分钟就恢复了正常，我凑过去看的时候，刚好看到篮架底座上金陵体育的logo。 当天晚上我和当地负责村BA运营的工作人员吃饭，他跟我说，最早村BA刚办的时候，用的就是村里自己焊的铁篮架，水泥地面滑得很，经常有人打球摔得膝盖流血，后来来看球的人越来越多，还要直播，怕出安全问题，就申请了经费采购专业器材，选来选去还是选了金陵的，“价格不算贵，关键是耐用，我们这场地几乎天天有人打，经常有小伙子扣篮，装了两年多了，除了偶尔紧一紧螺丝，啥毛病都没有。” 那天我在朋友圈发了村BA现场的照片，配了一句“体育产业的未来真的在县城”，有做投资的朋友在下面评论说，现在机构炒体育股都喜欢追元宇宙体育、虚拟赛事这些新概念，反而没人关注这种做实体器材的企业，我当时就给他回了一句：那些花里胡哨的概念全都是泡沫，只有村BA场边站满的观众、小区球场上挥汗的普通人、公园里用健身器材的大爷大妈，才是体育产业真正的基本面，只要出门运动的人越来越多，900942这类做基础服务的企业业绩就不可能差,整个体育产业的发展就不可能缺动力。
从900942看，我们需要什么样的体育产业？
前阵子我回家陪我妈逛小区，发现门口的健身路径又换了一批新的智能器材，还是金陵体育的产品：太极揉推器上装了小屏幕，能显示你的运动时长、发力力度，还能语音指导动作；太空漫步机旁边有个扫码的二维码，扫一下就能同步你的运动数据到手机上，还能和小区里的其他居民排名，我妈今年62岁，之前她唯一的运动就是每天晚上去跳广场舞，现在每天早上都要去玩40分钟智能健身器材，还拉着小区里的老姐妹组队比拼运动量，连广场舞都少跳了好几次。 我妈跟我说：“之前总觉得这些器材都是给年轻人玩的，现在才知道还有适合我们老年人的，练完之后肩膀都不疼了，比跳广场舞还舒服。”我摸了摸那些器材的边角，都做了圆角处理，没有尖锐的地方，表面的防滑层也做得很扎实，即使手心出汗也不会滑，我突然就想到我小时候，学校里的篮球架全都是固定高度的成人款，我们小学时候个子矮，连篮板都碰不到，投球只能用扔铅球的姿势往上抛，那时候根本没人想到要给小孩做可升降的篮球架，也没人想到要给老年人做适配的健身器材。 这些年我见过不少体育企业，一门心思想做“高端”生意，要么花大价钱抢国际赛事的赞助权，要么搞溢价好几倍的潮牌运动装备，反而没什么人愿意沉下心来做适合普通人的、性价比高的基础体育产品，但900942背后的金陵体育为什么能火这么多年？本质上就是它踩中了体育产业的核心逻辑：体育首先是民生事业，其次才是一门生意，我们办顶级赛事、拿奥运金牌当然重要，但更重要的是让7岁的小孩有适合他高度的篮球架玩，让70岁的老人有安全的健身器材用，让县城里的年轻人有不收费的塑胶球场打球，让每一个普通人都能找到适合自己的运动方式，这才是体育强国真正的底色。 我始终认为，评价一个国家的体育产业发不发达，从来不是看它有多少个国际知名的运动品牌，也不是看它办了多少场顶级赛事，而是看最基层的老百姓能不能轻轻松松地参与运动：你不用花几万块办高端健身房的年卡，下楼就有能打球的场地；你不用花几千块买专业装备，穿个普通的运动鞋就能在塑胶跑道上跑步；你不用专门跑到大城市去看赛事，县城的体育馆里每周都有民间的篮球比赛，这些看起来不起眼的小事,才是体育产业真正的价值所在。
900942之外，每个普通人都是体育产业的参与者
很多人总觉得体育产业离自己很远，900942的股价涨落更是和自己没关系，但实际上，我们每个普通人都是体育产业的参与者，也是900942这类企业发展的推动者。 我自己就是最好的例子：2019年的时候我体重180斤，体检的时候高血压、脂肪肝都找上门，医生说我再不动就危险了，我就是从小区楼下那个金陵的篮球场开始打球的，从最开始跑5分钟就喘得不行，到现在能打满全场40分钟，体重降到了140斤，血压也恢复了正常，去年我还报了杭州本地的民间篮球联赛，报名费才50块钱，最后的冠军奖品就是一个金陵的标准篮球，我们队最后拿了亚军，我抱着那个篮球乐了好几天。 算算账，去年我在运动上花的钱真不少：买了两双篮球鞋花了1600，买球衣球裤花了500，有时候周末去付费球馆打球，AA下来每次20块，一年下来也有小1000，再加上每年体检花的钱、办的公园年卡，七七八八加起来快4000块，我妈去年在运动上的开销也不小：买健身服花了300，买运动手环花了200，还报了社区的太极班，学费一年500，我侄子报的少儿篮球班，一年学费就有8000，你看，我们一家四口一年在运动上的开销就有小两万，全国有这么多家庭，加起来就是多大的市场规模？ 我现在每次写体育产业的稿子，都不会只写那些高大上的行业峰会、融资新闻，我更愿意写小区里翻修的篮球场、村BA现场挤满的观众、公园里用智能健身器材的大爷大妈，因为我知道，900942这串数字背后不是冰冷的K线图，也不是枯燥的财务报表，是我们每一个普通人实实在在的运动生活，是我们从运动里获得的健康和快乐。 以后你去小区打球、去学校操场跑步、去县城看民间比赛的时候，不妨留意一下身边的体育器材，说不定就能看到金陵体育的logo，就能想起900942这串数字，它就像一个藏在我们身边的见证者，看着我们从水泥地打到塑胶场，看着中国的体育产业从只关注金牌，到关注每一个普通人的运动需求，毕竟，只有越来越多的人愿意走出家门走到运动场上，我们的体育产业才会有真正的未来,我们每个人的生活也才会有更多的活力和烟火气。
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