彼尔德是谁创造的？聊聊这只贱萌的网红鸭形象！

彼尔德这只鸭子，大家都知道，贱萌贱萌的，表情包火得一塌糊涂。很多人都好奇，这到底是谁家的孩子？我之前也挺好奇的，就想着去扒一扒，看看这只鸭子是怎么被捣鼓出来的。

彼尔德从哪里蹦出来的？

我一开始以为是哪个大神自己闷头画出来的，后来才发现不是。彼尔德的爹妈，准确说是一个叫“十二栋文化”的公司。他们家就是专门做这种原创IP的，彼尔德是他们家手里最火的一个。

刚开始做这个彼尔德的时候，我听说他们团队就是想搞一个能让人一眼记住，又特别接地气的形象。不像那些高大上的卡通人物，彼尔德走的是“丑萌”路线，就是那种看起来有点欠揍，但是又让人忍不住喜欢的类型。

我当时就琢磨，一个形象出来容易，但怎么能火起来？这才是关键。我就去翻了很多他们早期的宣传资料和访谈，发现他们走了一步非常聪明，但也很费劲的路子：先靠表情包病毒式传播。

第一步：抓住痛点。彼尔德的表情包，都是那种特别能表达日常情绪的，比如“不想上班”、“我太难了”、“让我静静”。这些表情特别对年轻人的胃口，大家在聊天的时候，一个彼尔德表情甩过去，比打字管用多了。
第二步：疯狂铺渠道。他们不只是在微信上放，什么QQ、微博、甚至是一些小众的社交平台，只要能放表情包的地方，他们都使劲往里塞。而且更新速度特别快，常常抓住热点，立马就出新的表情包。
第三步：内容共创。这一点我觉得特别厉害。他们不是自己一家闭门造车，而是鼓励粉丝去用彼尔德的形象二次创作。比如有人用彼尔德的形象去做一些小动画、小段子。这样，彼尔德这个形象的生命力就更强了，感觉是大家伙一起养大的。

我听行内的一些朋友聊起过，彼尔德这个形象一开始挺不被看好的。毕竟一只鸭子，长得又不算特别好看，公司内部也有反对的声音，觉得这种“非主流”形象可能走不远。

但是，据说团队里一个主要负责人特别坚持，他觉得现在的年轻人就喜欢这种“反差萌”，喜欢那种不太完美的、有点小毛病的形象，感觉更真实。他们当时是顶着压力继续推进的。

我当时就想，这跟很多创业做产品一样，最开始可能没人理解，但只要你抓住了核心用户的需求，大胆去试，总能找到出路。彼尔德的成功，就是因为它够“贱”，够“真实”。你看它那翻白眼的样子，是不是跟你周一早上不想起床的样子一模一样？

表情包火了之后，变现就顺理成章了。十二栋文化开始把彼尔德做成各种周边产品，比如毛绒玩具、公仔、手机壳、文具。我老婆就买了一堆彼尔德的周边，那只鸭子抱枕，手感确实不错。

他们还积极和其他品牌合作，比如出联名款。这种合作一方面扩大了彼尔德的影响力，另一方面也赚得盆满钵满。这套路很简单，就是“先圈粉，再卖货”。但能把第一步做得这么扎实，把一个IP形象做到人尽皆知，真的不容易。

彼尔德不是哪个天才画师一拍脑袋画出来的，它是一个团队，通过精心的设计和运营，特别是抓住社交媒体的传播特性，一步步推出来的“网红”。幕后推手就是那个十二栋文化，他们把这只贱萌的鸭子，变成了文化符号之一。