最近看到那个新闻,乔丹的儿子,马库斯·乔丹,签了耐克,我是真没想到。
事情是怎么发生的?
我一直关注着这事儿。乔丹家族和耐克的关系那还用说吗?简直就是捆绑在一起的。但马库斯这小子,以前一直是在做他自己的生意,那个“Trophy Room”球鞋店,虽然是围绕着他老爸的光环转,但好歹算是自己搞出来的名堂。
我以前跟他一个朋友聊过,那朋友说,马库斯一直想证明自己,不想老是活在他爹的影子里。所以他搞Trophy Room,就是想走一条自己的路。跟耐克合作,以前一直都是那种比较松散的,更多的像是品牌联名,卖点还是他爹的AJ鞋。
从自己干到正式签约
这回不一样了,是正式的合同,而且听说定位还不低。 我估计他自己也是想通了。在球鞋圈子里,你再怎么折腾,离开了耐克这个巨头,声音总是小了一截。Trophy Room虽然火,但说到底,还是个零售商的角色,不是真正的品牌创造者。
我记得他开店那会儿,费老鼻子劲了。我一个做零售的朋友当时帮他店里搞过一套内部陈设,跟我吐槽说,乔丹儿子虽然有钱有人脉,但是真要从零开始做个实体店,里面的门道多得很,一点不比普通人容易。选址、装修、供应链管理,哪一步都得亲力亲为。
- 他一开始想把店搞得特别“高大上”,结果发现运营成本太高。
- 后来调整策略,主打限量和饥饿营销,这才算站住了脚。
- 但这些终究是“借力打力”,用的还是AJ的招牌。
签约背后的思考
这回签约,我的看法是,耐克肯定是看中了“乔丹二代”这个巨大的话题性。他们现在需要年轻化的血液,需要新的故事来填补老乔丹退役后的那种“精神空虚”。AJ这个品牌虽然强悍,但总不能老是卖情怀?得有新面孔出来。
马库斯,他有流量,自带热搜体质,而且他本身也在商业圈里混过。他知道怎么跟年轻人沟通,也知道球鞋圈子里的G点在哪。
我前段时间还琢磨,像他这样有背景的富二代,的路子无非两种:要么继续在老爸的荫蔽下做个小老板,要么就干脆加入巨头,从内部去影响和改变。他现在选择了后者,我觉得这是个挺聪明的决定。
我一个在耐克内部做市场的朋友跟我透露过一点风声,说耐克那边准备给他一个比较特别的职位,可能不只是代言人那么简单,更偏向于
未来发展值得期待
未来,我特别期待看他能给耐克和AJ带来什么新东西。他能不能把Trophy Room里学到的那些“接地气”的营销手段,带到耐克的全球平台?他要是能参与到一些AJ新产品线的文化塑造上,那可就有意思了。
这不光是他一个人的事儿,这也是耐克在面对新一代消费群体时的一个重要试水。如果乔丹的儿子都能成功转型成为“品牌文化推手”,那对于其他那些试图靠“二代”来续写传奇的品牌来说,都是个非常好的参考模板。
我等着看他能搞出什么幺蛾子,希望不是昙花一现,而是真的能把“飞人”精神,用他自己的方式,重新解读一遍。

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