乔丹之子正式签约耐克公司未来发展令人期待

最近看到那个新闻，乔丹的儿子，马库斯·乔丹，签了耐克，我是真没想到。

事情是怎么发生的？

我一直关注着这事儿。乔丹家族和耐克的关系那还用说吗？简直就是捆绑在一起的。但马库斯这小子，以前一直是在做他自己的生意，那个“Trophy Room”球鞋店，虽然是围绕着他老爸的光环转，但好歹算是自己搞出来的名堂。

我以前跟他一个朋友聊过，那朋友说，马库斯一直想证明自己，不想老是活在他爹的影子里。所以他搞Trophy Room，就是想走一条自己的路。跟耐克合作，以前一直都是那种比较松散的，更多的像是品牌联名，卖点还是他爹的AJ鞋。

这回不一样了，是正式的合同，而且听说定位还不低。 我估计他自己也是想通了。在球鞋圈子里，你再怎么折腾，离开了耐克这个巨头，声音总是小了一截。Trophy Room虽然火，但说到底，还是个零售商的角色，不是真正的品牌创造者。

我记得他开店那会儿，费老鼻子劲了。我一个做零售的朋友当时帮他店里搞过一套内部陈设，跟我吐槽说，乔丹儿子虽然有钱有人脉，但是真要从零开始做个实体店，里面的门道多得很，一点不比普通人容易。选址、装修、供应链管理，哪一步都得亲力亲为。

这回签约，我的看法是，耐克肯定是看中了“乔丹二代”这个巨大的话题性。他们现在需要年轻化的血液，需要新的故事来填补老乔丹退役后的那种“精神空虚”。AJ这个品牌虽然强悍，但总不能老是卖情怀？得有新面孔出来。

马库斯，他有流量，自带热搜体质，而且他本身也在商业圈里混过。他知道怎么跟年轻人沟通，也知道球鞋圈子里的G点在哪。

我前段时间还琢磨，像他这样有背景的富二代，的路子无非两种：要么继续在老爸的荫蔽下做个小老板，要么就干脆加入巨头，从内部去影响和改变。他现在选择了后者，我觉得这是个挺聪明的决定。

我一个在耐克内部做市场的朋友跟我透露过一点风声，说耐克那边准备给他一个比较特别的职位，可能不只是代言人那么简单，更偏向于品牌策略顾问或者文化推广大使。毕竟他爹是神，他儿子要做的，是把这份“神性”带到更贴近地面的地方，让年轻人觉得AJ是“酷”的，而不是“老古董”。

未来，我特别期待看他能给耐克和AJ带来什么新东西。他能不能把Trophy Room里学到的那些“接地气”的营销手段，带到耐克的全球平台？他要是能参与到一些AJ新产品线的文化塑造上，那可就有意思了。

这不光是他一个人的事儿，这也是耐克在面对新一代消费群体时的一个重要试水。如果乔丹的儿子都能成功转型成为“品牌文化推手”，那对于其他那些试图靠“二代”来续写传奇的品牌来说，都是个非常好的参考模板。

我等着看他能搞出什么幺蛾子，希望不是昙花一现，而是真的能把“飞人”精神，用他自己的方式，重新解读一遍。