咱们开始聊聊选吉祥物这事儿
话说回来,这两年搞活动、搞品牌,谁不想要个能拿得出手的吉祥物?尤其眼看着2026年,不管是做展会、搞社区,还是推新品,一个好的吉祥物简直就是门面,能帮你抓眼球、拉人气。我最近就帮着几个客户捯饬这事儿,从头到尾摸索了一套心得,今天就跟大家伙儿好好唠唠,怎么挑出那个“对”的。
第一步:摸清自家底细,知道自己要啥
刚开始拍脑袋是没用的。我接手这个活儿,做的就是“扒皮”。不是扒客户的皮,是扒客户的品牌皮。得搞清楚,你这个活动或者产品,核心价值是想给用户一种什么样的感觉?是科技感、亲和力、还是国潮范儿?
- 定位分析: 如果是面向年轻人的科技产品,那吉祥物就得有点未来感,线条要简洁、配色要大胆。我之前有个客户做新能源车配件,一开始想选个小动物,被我拦住了。我说,你这是科技,得是机械、是符号,我们定了个几何形状拼接的“能量块”形象,效果立竿见影,非常契合。
- 目标人群: 你的受众是谁?是小朋友、白领还是中老年?如果是儿童教育,那必须是圆润可爱、色彩鲜艳的动物或者拟人形象。如果是商务活动,形象就要稳重、颜色要内敛,可能更偏向于符号化的人形。
这第一步,你得把这些框框条条先定死,不然设计出来的东西,很容易“跑偏”。
第二步:草图阶段——从一堆“废稿”里捞金子
定完基调,我们就进入了“海选”阶段。我一般会找两到三个设计师,让他们分别提交初始草图,要求数量多、跨度大。别怕浪费时间,这个阶段就是比谁的脑洞大。我追求的是差异化。
- 动物、植物、拟人、抽象?: 比如我们曾经为一家做地方文化的机构选吉祥物,设计师提交了熊猫、茶树叶、山水拟人、甚至是当地美食的拟人形象。我们把所有这些形象画出来,粗糙点没关系,关键是看潜力。
- 动起来试试: 光看静态图不行。我会要求设计师想象这个吉祥物“动起来”的样子。它跑步是什么姿势?生气了是什么表情?能不能轻松做成表情包?如果它动起来很僵硬、或者表情单一,那在后期的宣传片、动画制作上就会非常吃亏。
有个非常重要的点,大家要记住:辨识度是王道。 别选什么猫猫狗狗,除非你能做出别人没做过的造型,否则太容易淹没在海里了。我们最终选定了一个长着翅膀的“云朵”形象,因为它有潜力做出各种动作,而且与“轻盈”、“传播”的概念高度吻合。
第三步:细节打磨与“人设”赋予
从草图里挑出两三个备选后,就要开始精修了。这时候我们不再纠结选什么物种,而是关注细节、颜色和故事。
人设是核心竞争力
吉祥物不能只是个图形,它得有“性格”。我们给那个“云朵”起名叫“飘飘”,设定它是一个有点健忘、但充满好奇心的旅行家。这个“人设”设定好之后,后续所有的文案、宣传物料,甚至周边产品,都能围绕这个性格来做文章。
- 颜色定调: 颜色不能凭空选,必须呼应品牌色。但也不能照搬,得做些调整。比如我们把客户的深蓝色变成了更年轻、更活泼的天蓝色和白色渐变,显得更轻快。
- 服装道具: 吉祥物身上最好有一些可以更换的“道具”或“服装”。这样在不同节日、不同主题的活动中,它就能轻松变装,省去重新设计新形象的麻烦。比如给“飘飘”戴上圣诞帽、拿个春联等等。
第四步:落地测试——用户说了算
最终定稿前,我一定要做个小范围测试。找一批和目标受众相似的人,给他们看几张图,听听他们的真实感受。问他们:“看到这个形象,你想到了什么?”、“你会想拥有它的周边吗?”
我试过一次,我们内部觉得一个形象很可爱,结果用户测试反馈它“有点像地精,看着不太友好”。虽然我们不情愿,但立马推翻重来了。记住,我们自己觉得好不算数,市场觉得好才算数。
敲定形象后,立马出三视图,规划好衍生品开发。别等活动开始才想起来做周边,那就晚了。吉祥物就是要全方位渗透到用户的各个触点,让它成为你们品牌最生动的代言人。这样,到2026年,你的吉祥物肯定能成为全场最靓的崽,帮你把流量和关注度都牢牢抓到手。




还没有评论,来说两句吧...