咱们开始聊聊选吉祥物这事儿
话说回来，这两年搞活动、搞品牌，谁不想要个能拿得出手的吉祥物？尤其眼看着2026年，不管是做展会、搞社区，还是推新品，一个好的吉祥物简直就是门面，能帮你抓眼球、拉人气。我最近就帮着几个客户捯饬这事儿，从头到尾摸索了一套心得，今天就跟大家伙儿好好唠唠，怎么挑出那个“对”的。
第一步：摸清自家底细，知道自己要啥
刚开始拍脑袋是没用的。我接手这个活儿，做的就是“扒皮”。不是扒客户的皮，是扒客户的品牌皮。得搞清楚，你这个活动或者产品，核心价值是想给用户一种什么样的感觉？是科技感、亲和力、还是国潮范儿？
- 定位分析： 如果是面向年轻人的科技产品，那吉祥物就得有点未来感，线条要简洁、配色要大胆。我之前有个客户做新能源车配件，一开始想选个小动物，被我拦住了。我说，你这是科技，得是机械、是符号，我们定了个几何形状拼接的“能量块”形象，效果立竿见影，非常契合。
- 目标人群： 你的受众是谁？是小朋友、白领还是中老年？如果是儿童教育，那必须是圆润可爱、色彩鲜艳的动物或者拟人形象。如果是商务活动，形象就要稳重、颜色要内敛，可能更偏向于符号化的人形。
这第一步，你得把这些框框条条先定死，不然设计出来的东西，很容易“跑偏”。
第二步：草图阶段——从一堆“废稿”里捞金子
定完基调，我们就进入了“海选”阶段。我一般会找两到三个设计师，让他们分别提交初始草图，要求数量多、跨度大。别怕浪费时间，这个阶段就是比谁的脑洞大。我追求的是差异化。
- 动物、植物、拟人、抽象？： 比如我们曾经为一家做地方文化的机构选吉祥物，设计师提交了熊猫、茶树叶、山水拟人、甚至是当地美食的拟人形象。我们把所有这些形象画出来，粗糙点没关系，关键是看潜力。
- 动起来试试： 光看静态图不行。我会要求设计师想象这个吉祥物“动起来”的样子。它跑步是什么姿势？生气了是什么表情？能不能轻松做成表情包？如果它动起来很僵硬、或者表情单一，那在后期的宣传片、动画制作上就会非常吃亏。
有个非常重要的点，大家要记住：辨识度是王道。 别选什么猫猫狗狗，除非你能做出别人没做过的造型，否则太容易淹没在海里了。我们最终选定了一个长着翅膀的“云朵”形象，因为它有潜力做出各种动作，而且与“轻盈”、“传播”的概念高度吻合。
第三步：细节打磨与“人设”赋予
从草图里挑出两三个备选后，就要开始精修了。这时候我们不再纠结选什么物种，而是关注细节、颜色和故事。
人设是核心竞争力
吉祥物不能只是个图形，它得有“性格”。我们给那个“云朵”起名叫“飘飘”，设定它是一个有点健忘、但充满好奇心的旅行家。这个“人设”设定好之后，后续所有的文案、宣传物料，甚至周边产品，都能围绕这个性格来做文章。
- 颜色定调： 颜色不能凭空选，必须呼应品牌色。但也不能照搬，得做些调整。比如我们把客户的深蓝色变成了更年轻、更活泼的天蓝色和白色渐变，显得更轻快。
- 服装道具： 吉祥物身上最好有一些可以更换的“道具”或“服装”。这样在不同节日、不同主题的活动中，它就能轻松变装，省去重新设计新形象的麻烦。比如给“飘飘”戴上圣诞帽、拿个春联等等。
第四步：落地测试——用户说了算
最终定稿前，我一定要做个小范围测试。找一批和目标受众相似的人，给他们看几张图，听听他们的真实感受。问他们：“看到这个形象，你想到了什么？”、“你会想拥有它的周边吗？”
我试过一次，我们内部觉得一个形象很可爱，结果用户测试反馈它“有点像地精，看着不太友好”。虽然我们不情愿，但立马推翻重来了。记住，我们自己觉得好不算数，市场觉得好才算数。
敲定形象后，立马出三视图，规划好衍生品开发。别等活动开始才想起来做周边，那就晚了。吉祥物就是要全方位渗透到用户的各个触点，让它成为你们品牌最生动的代言人。这样，到2026年，你的吉祥物肯定能成为全场最靓的崽，帮你把流量和关注度都牢牢抓到手。
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