影响电视剧收视率的因素有哪些？这几点你必须要注意

我这几年拍电视剧的经验总结

拍电视剧这个行当，水深得很。很多人就盯着收视率那点数字，觉得那就是全部。不是，收视率背后门道多了去了。我这几年从场务一路干到执行导演，对这个圈子里的事情也算摸清楚了一点，今天就跟大家伙儿聊聊，到底什么东西能把收视率顶上去。

内容为王，故事得能抓住人

我接触的第一个戏，是个年代剧，当时剧本拿到手，所有人都说情节扎实，人物有血有肉。当时开机的时候，预算不怎么高，演员也不是什么顶流。但是，我们把大部分精力都花在了剧本打磨上。编剧团队拉着我们开了无数次会，就是为了让每句台词、每个转折都立得住。拍的时候，导演甚至因为一个场景的情绪不对，硬是停机两天调整。结果这个戏一播，收视率噌噌往上涨，那些之前不看好我们的投资人，脸都笑烂了。所以说，内容是基础，故事不好看，神仙也救不了。

演员阵容，流量和演技得平衡

现在这个年代，流量明星确实能带来热度，这是实话。但光有流量，演技不行，观众又不傻，看了几集就跑了。我有次接了个古装偶像剧，投资方非得塞一个“小鲜肉”演主角，那孩子长得是真俊，粉丝号召力强。可是一到哭戏，那眼泪比挤牙膏还费劲。我们为了保他，后期磨皮美白，配音都找最好的老师。初期收视率确实高，都是粉丝在撑。可没过三周，口碑崩了，收视率直线下滑。后面我们赶紧调整了宣传策略，把重点转移到老戏骨的配角线上去，才勉强稳住。所以我的体会是，演员阵容要搭配，流量负责引流，老戏骨负责留人，缺一不可。

宣传和排播时机，营销得精准

酒香也怕巷子深。你戏拍得再没人知道也白搭。我之前参与一个悬疑剧的宣传，我们知道题材比较小众，传统媒体可能覆盖不到所有受众。所以我们专门在各种短视频平台和社交媒体上做“悬念营销”。每天放一点点预告片的小钩子，引导大家去猜剧情。开播前三天，热搜直接霸榜，讨论度爆棚。这告诉我们，现在的宣传，不能光靠砸钱买硬广，得懂点网络传播的套路。排播时机也很关键。像那种合家欢的剧，就得往寒暑假或者黄金档塞。要是排在深夜档，观众都睡觉了，收视率自然上不去。有一次，我们一个戏原定周五黄金档，结果被临时调到周二，收视率直接腰斩，太影响了。

制作水准，细节决定成败

观众的眼睛是雪亮的，服化道、美术场景这些东西，糊弄不过去。我见过预算紧的剧组，为了省钱，布景粗糙到一眼假，演员的衣服都是廉价的化纤料子。这种剧一出来，弹幕里全是吐槽。我们做的比较成功的一个谍战剧，导演对细节要求极其变态，比如那个时代背景下的一个电话机型号，他都让美术组去查资料，力求还原。虽然慢工出细活，制作周期长了点，但呈现出来的质感，让观众感觉“这剧组是真用心了”。这种好评，会直接转化为口碑，把收视率抬上去。观众现在看剧，已经不是随便看看了，他们要的是沉浸感。

平台配合度，电视台和网络平台的权重

一个，也是很多人忽略的，就是平台方给不给力。以前光看电视台收视率，现在还得看网络播放量。平台如果愿意给你好的推广位，给你的剧开屏推荐，这曝光度直接上去了。我们有一次，因为跟一个头部视频平台关系他们给我们的剧做了独家花絮和专访，还专门搞了个互动活动。平台流量一导过来，电视剧的热度立马就上去了。所以说，跟播放平台搞好关系，争取到一个好的播出位置和宣传资源，对于收视率，那就是上了双保险。