上周六我过得特别“分裂”：下午扛着滑板在徐汇滨江的滑板公园磕ollie，旁边是穿太极服的爷叔打拳，穿公主裙的小姑娘追着飞盘跑，江面上还有人划桨板划过，岸边的骑行道上每隔几十米就有穿骑行服的人呼啸而过；晚上我换了身正装坐进上海大师赛的观众席，看阿尔卡拉斯和辛纳打三盘抢七，身边坐的大哥举着10年前费德勒来参赛时的签名海报,喊到嗓子都哑了。
散场的时候我翻了翻两个场地的介绍牌才反应过来：不管是我下午滑滑板的滨江公共运动带，还是晚上坐的大师赛赛场，运营方都是久事体育，那天我突然意识到，我之前对久事的印象一直停留在“办高大上顶级赛事的国企”,却不知道它早就悄悄钻进了我日常生活的每个缝隙里。
那些刻进城市记忆的顶级赛事，从来不是“赔本赚吆喝”
我爸是个有30年观赛史的老F1车迷，90年代他只能半夜爬起来看央视的录播，看到舒马赫夺冠能兴奋得拍桌子把我吵醒，2004年F1第一次落地上海，他攒了三个月工资买了主看台的票，攥着票根在赛场门口拍了张照片,现在那张照片还压在我家餐桌的玻璃板下面。
2019年F1一千站在上海举办，我陪着他又去了赛场，那天我们在看台碰到一个头发全白的老爷子，拎着一个帆布包，里面装着从2004年到2019年每一届F1中国站的票根，就等着找车手签名，我爸当时看着那个老爷子的票根红了眼睛，说“以前我想都不敢想，我们中国人能在家门口办世界最顶级的赛车比赛，还有这么多同好”，那天散场的时候久事安排了几十辆免费接驳车送观众去地铁站，出口处还有专门的旧票根兑换点，我爸拿2004年的旧票根换了个千站纪念徽章，现在还别在他的车钥匙上,逢人就显摆。
我之前在网上看到过不少人质疑：办这种顶级赛事动辄投入几个亿，门票钱都赚不回来，不是赔本赚吆喝吗？我一直不认同这种“算小账”的观点，就拿F1中国站来说，2019年千站赛事期间，上海接待的外地观赛游客超过3万人次，带动的旅游消费就超过20亿元，这还没算它给上海汽车产业带来的长期红利：现在上海是全国汽车文化最浓的城市之一，卡丁车馆、改装车展会、新能源汽车体验中心遍地都是，很多年轻人就是看了F1才对汽车产生兴趣,进而进入这个行业的。
再说上海大师赛，今年已经升级为为期14天的超级大师赛，奖金总额接近1000万美元，是除了四大满贯之外规格最高的男子网球赛事，现在一提中国网球，大家第一个想到的就是上海大师赛，每年赛事期间，全世界的网球迷都会涌到上海，住酒店、逛景点、消费，这些都是赛事带来的隐形收益，更重要的是，这些顶级赛事早就成了上海的城市名片，就像提到足球大家会想到曼彻斯特，提到网球大家会想到温布尔登，现在提到F1、提到男子网球，全世界都会想到上海，这种文化软实力,是花多少钱都买不来的。
把边角地变成运动场，体育从来不是少数人的爱好
如果说顶级赛事是久事拿出来的“门面”，那藏在社区里的公共运动空间，就是久事做的最接地气的“民生工程”。
我闺蜜住在普陀区的一个90年代的老小区，小区门口以前有块2000多平的闲置空地，堆了好几年的建筑垃圾，夏天一走近就闻见臭味，居民投诉了好多次都没解决，2021年那块地被久事改造成了社区体育服务点：半边是半场篮球场和乒乓球台，半边是百姓健身房，还有个小的儿童游乐区，我闺蜜之前在商业健身房办过年卡，3600块钱一年，她去了两次健身房就跑路了，钱都打了水漂，现在这个百姓健身房月卡才99块，学生和60岁以上的老人还能打五折，里面不仅有常规的健身器材，还有公益教练每天晚上带操课，我闺蜜现在每天下班都去跳一个小时帕梅拉，半年瘦了12斤，她妈妈以前每天早上只能在小区人行道上遛弯，现在每天都和老姐妹去打乒乓球，上个月还参加了街道的乒乓球比赛,拿了个二等奖。
她跟我说，这个场馆最贴心的是还配了无障碍健身区，她们小区有个小儿麻痹后遗症的大哥，以前出门都不方便，更别说运动了，现在健身房有专门的康复训练器材，还有公益的康复教练每周两次给他做指导，练了一年多,现在他已经能自己拄着拐杖绕着小区走一圈了。
我之前总听人说“体育是有钱人的爱好”，玩马术、滑雪、高尔夫都要花不少钱，普通人根本玩不起，但久事做的这些公共体育空间，就是在打破这种偏见：在上海，你不用花几千块钱办健身卡，家楼下99块钱一个月的百姓健身房就能练；不用飞去三亚花几千块钱学冲浪，金山城市沙滩的久事水上运动中心，100块钱就能上一节公益冲浪体验课，还有专业教练带；不用特意找收费的滑板场，徐汇滨江、前滩的公共滑板公园都是免费开放的，不管你是刚学滑板的小朋友，还是玩了十几年的老滑手,都能进去滑。
我自己也是这种公共服务的受益者：上个月我在滨江滑板公园滑的时候，给过来调研的久事工作人员提了个意见，说晚上场地的灯光太暗，滑台阶的时候容易看不清摔车，过了半个月我再去，果然多装了两排大功率的照明灯，那天我滑到晚上10点多都亮堂堂的，那一刻我真的觉得，体育不是高高在上的,它是真的在为普通人服务的。
从“看客”到“参与者”，打通的不仅是场馆和赛场
久事最厉害的地方，从来不是单独办了多少赛事、建了多少场馆，而是它把“看比赛”和“玩比赛”打通了，让坐在观众席的人,也能站到属于自己的赛场上。
我以前是个跑800米都要喘半小时的运动废，去年看上海马拉松的直播，看到很多和我一样的普通人都站在了赛道上，突然就动心了，刚好久事有上马的公益训练营，针对零基础的跑者开课，199块钱能上8节课，还有专业教练教跑姿、教拉伸，我抱着试试的心态报了名，从跑3公里都要歇两次，到后来能轻松跑完10公里，去年我报了上马的健康跑，站在起跑线上的时候，身边有头发花白的老人，有推着婴儿车的妈妈，还有和我一样的年轻人，枪响的那一刻我鼻子都酸了，以前我以为上马是专业运动员的赛场，没想到我这种普通人也能参与，最后我完赛拿了纪念奖牌，现在还挂在我书桌前面，每次加班加得崩溃的时候看一眼,就觉得自己还能再撑一会。
我邻居家的小孩今年13岁，练了4年网球，去年报名参加了上海大师赛的球童选拔，一路过五关斩六将真的选上了，他给纳达尔递过毛巾，还给阿尔卡拉斯捡过球，回来之后把和纳达尔的合影贴在床头，每天早上6点就起来练球，今年已经进了区网球队，他说以后要当职业网球运动员,也要站在大师赛的赛场上打球。
我表弟以前是个标准的“游戏宅”，天天在家玩F1的电竞游戏，他妈天天骂他不务正业，去年他报名参加了久事举办的F1电竞中国冠军赛，拿了华东区的第三名，现在被职业电竞俱乐部签了，成了正式的职业选手，年薪比很多上班的人都高,他妈现在逢人就夸自己儿子有出息。
你看，这就是打通赛事和大众的意义：你看了F1，感兴趣可以去玩电竞，玩得好可以当职业选手，甚至可以去开真的卡丁车、房车；你看了网球大师赛，感兴趣可以去公共网球场打球，有公益培训，打得好可以参加业余联赛，甚至能当球童去现场接触顶级选手，以前我们的体育产业是割裂的，办赛事的只管办赛事，开场馆的只管开场馆，做培训的只管做培训，但久事把这些环节串成了一个闭环，它把观众变成了参与者，把流量变成了实实在在的体育人口,这才是体育产业最有价值的地方。
“体育+”的想象力，才是城市生活的新刚需
这两年我有个特别明显的感受：身边的朋友周末不爱逛商场了，都爱往户外跑，骑行、露营、飞盘、桨板，什么新鲜玩什么，久事也早就踩中了这个风口，把体育和文旅、消费、城市更新绑在了一起,玩出了不少新花样。
今年大师赛期间，我在赛场门口看到久事和光明联名出的大师赛冰淇淋，上面印着费德勒、阿尔卡拉斯的头像，15块钱一支，排队的人绕了三圈，我排了20分钟才买到，味道确实不错，我还特意拍了照发朋友圈，好多朋友问我在哪买的，还有和本土潮牌联名的大师赛运动服，设计得特别好看，不是那种印个logo就完事的周边，我买了件卫衣,平时上班也能穿。
久事还推出了不少“体育+旅游”的套餐，比如F1的观赛套餐，包含门票、周边酒店住宿、卡丁车体验，还有上海城市观光的路线，我上次在F1赛场碰到两个从成都过来的小姑娘，专门请假过来追车手，买了这个套餐，在上海玩了5天，花了快一万块，她们说以前来上海就是逛外滩、逛迪士尼，这次是专门为了F1来的,下次大师赛还要来。
我之前看过一个数据，2023年上海的体育产业总规模超过了2000亿元，体育消费占人均消费支出的比重已经超过了4%，现在越来越多的人愿意为运动花钱：花几十块钱去球场打个球，花几百块钱报个露营活动，花几千块钱去看一场喜欢的赛事，体育早就不是什么“可选消费”,已经变成了城市生活的新刚需。
那天我从大师赛散场坐地铁回家，地铁上有穿球衣的球迷，有背网球拍的学生，还有穿运动服刚跑完步的上班族，我突然觉得，我们以前总说“体育离普通人很远”，其实远的从来不是体育本身，而是那条从观众席通向运动场的路，而久事做的，就是把这条路铺得平一点，宽一点，让更多普通人能走上去：它可以是你下班之后去健身房跳的那半小时操，可以是你周末和朋友打的那场野球，可以是你熬夜看的那场比赛,也可以是你站在赛道上拿到的那枚完赛奖牌。
体育从来不是电视里的转播画面，也不是VIP包厢里的专属体验，它就是我们生活的一部分，是我们每个人都能伸手摸到的快乐，而像久事这样的企业，正在把这种快乐,递到更多人的手里。
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