我那追了12年英超、张口闭口“除了英超其他联赛都是野球”的表哥，居然把和女朋友一周年约会的时间改了，原因是“艾纳斯晚上有比赛，C罗首秀我不能错过”，我当时还愣了两秒才反应过来他说的是沙特的利雅得胜利——毕竟“艾纳斯”是阿拉伯语Al Nassr的直接音译，放在两年前，别说普通球迷，就算是经常看球的人,都未必能把这个名字和一支足球队对上号。
但现在不一样了，你随便去个学校门口的文具店、夜市的T恤摊，都能看到印着“艾纳斯7号”的周边，比不少英超中游球队的曝光度高多了，这支曾经只能在沙特本土刷存在感的老牌球队，只用了两年时间，就成了全球足坛最受关注的俱乐部之一，这背后的故事，可比单纯的“金元砸钱”有意思多了。
从无人问津到全网蹲点，艾纳斯的破圈居然从一张道歉公告开始
时间倒回2022年年底，C罗和曼联撕破脸官宣离队的时候，几乎所有球迷都觉得他会去欧洲的某支强队，最差也会去美国大联盟养老，没人想到他会选沙特的艾纳斯，官宣那天我刷社交平台，最热门的评论是“艾纳斯？哪个国家的球队？踢亚冠的吗？”
事实也确实如此，在C罗加盟之前，艾纳斯虽然是沙特的传统劲旅，拿过13次沙特顶级联赛冠军、3次国王杯冠军，也多次参加亚冠，但在全球足坛的存在感基本为零：社交平台全球粉丝加起来不到300万，还不如英超保级队利兹联的粉丝多，球衣一年全球销量不到30万件，除了中东地区根本没人买，沙特超的海外转播权也只能卖给几个周边国家,一年收入不到3000万欧元。
转折点发生在2023年1月5日，本来定好的C罗加盟艾纳斯后的首秀，因为沙特当地下暴雨场地积水被迫推迟，艾纳斯官方居然连发了阿拉伯语、英语、中文三个版本的道歉公告，还特意配了C罗的照片，这张公告一出来直接在中国互联网刷了屏，不少球迷调侃“活久见，我居然能看懂沙特俱乐部的官方公告，还给我道歉？”
等到一周后首秀正式开打，某平台的直播在线人数峰值直接冲到了3200万，这个数据是什么概念？去年欧冠决赛曼城对国米，中国区的直播在线人数也就2800万，等于一场沙特超的普通常规赛，热度比欧冠决赛还高，我那天陪我表哥看球，弹幕刷得根本看不清画面，一半是“C罗加油”，另一半是“其他9个人都是谁啊？有没有人科普下？”
我印象特别深的是去年春天去青岛旅游，在栈桥旁边的一个卖纪念T恤的小店里，居然看到挂着好几件印着艾纳斯队徽和7号的T恤，老板说这是今年卖得最好的款，比曼联7号、皇马7号加起来卖得都多，“好多游客专门来找，还有家长给小孩买，说他们家孩子就认这个7号”，你看，这就是艾纳斯的魔力，它甚至不需要让你知道球队有谁，只要有那个7号的标识,就能赚到钱。
2亿欧元年薪换百亿级曝光，艾纳斯的金元账算得比谁都精
C罗加盟艾纳斯的年薪传出来是2亿欧元的时候，网上骂声一片，好多人说沙特人“人傻钱多”，花这么多钱请一个快40岁的老将，根本不值，但我当时就和身边的球迷说，这笔账艾纳斯算得比谁都精,这2亿欧元花得比投10亿广告都划算。
我们可以算一笔明账：C罗加盟后的第一个月，艾纳斯的球衣销量就突破了120万件，光球衣销售额就超过了1.9亿欧元，差不多已经赚回了C罗一年的年薪，然后是赞助收入，之前艾纳斯的主赞助商只有沙特本土的一个汽车品牌，一年赞助费不到2000万欧元，C罗加盟之后，耐克主动找上门来做定制款球衣，还有国际饮料品牌、旅游平台、甚至中国的几个数码品牌都来谈合作，现在艾纳斯一年的赞助收入已经超过了3.5亿欧元,翻了快20倍。
更值钱的是联赛的整体增值，之前沙特超的全球转播权一年只能卖3000万欧元，2023年沙特超的转播权已经卖到了3.2亿欧元，覆盖全球150多个国家和地区，光是中国某直播平台买沙特超的转播权，一年就花了接近2000万欧元，这些收入不全是艾纳斯的，但艾纳斯作为沙特超的流量担当,拿到的分成是最多的。
还有看不见的国家宣传收益，之前大家提到沙特，第一反应就是石油、土豪，现在提到沙特，很多人第一反应是艾纳斯、是C罗、是沙特超，沙特旅游局公布的数据显示，2023年沙特的外国游客数量同比涨了42%，其中有接近30%的游客是专门来看球的，光是旅游收入就多了接近120亿美元,你说这2亿欧元年薪花得值不值？
我一直都觉得，大家对“金元足球”的偏见太深了，好像花钱买球星就是不务正业，但职业足球本质上就是一门生意，只要花出去的钱能赚回来，那就是成功的运营，艾纳斯这波操作，本质上就是用2亿欧元的成本，换来了几百亿级的全球曝光，比在全球各个平台投广告效率高太多了，说他们人傻钱多的,才是真的没看懂商业逻辑。
流量的甜蜜和烦恼：赢了曝光度，却没赢来想要的成绩
不过流量也不是万能的，艾纳斯这两年的日子也没大家想象的那么好过，最大的问题就是：赚足了眼球,却没拿到配得上流量的成绩。
2022-2023赛季，艾纳斯本来是联赛冠军的最大热门，最后三轮还领先第二名利雅得新月2分，结果最后三场球连平带输，硬生生把冠军让给了对手，我表哥当时在球迷群里骂了一晚上，说“其他球员都是猪吗？给C罗传球都不会”，去年的亚冠联赛，艾纳斯也是热门，结果八分之一决赛就输给了阿联酋的球队,连八强都没进去。
为什么会这样？说白了就是球队的实力配不上流量，艾纳斯现在的阵容里，除了C罗、塔利斯卡、布罗佐维奇这几个高薪挖来的外援，本土球员的水平最多就是中超中游的水准，战术配合一塌糊涂，经常是C罗在前场跑了半天，球根本传不过来，要不就是外援自己单干，完全没有体系，而且沙特超的裁判水平也经常被吐槽，上个赛季C罗就因为抗议裁判判罚被禁赛了两场,还因为摔了球迷的手机被骂上了热搜。
还有一个更尴尬的问题：现在艾纳斯的球迷，90%都是C罗的人迷，根本不是球队的队迷，我表哥就是个典型，他看艾纳斯的比赛，只看C罗有没有进球，C罗被换下场他直接就关直播，连其他球员的名字都叫不全，上次塔利斯卡上演帽子戏法，他还问我“那个黑大个是谁啊？脚法还挺好”，我都忘了告诉他，当年塔利斯卡在广州恒大踢球的时候，他还骂过人家“高薪低能”。
我之前在艾纳斯的中国球迷群里做过一个小调查，问如果C罗退役了，你们还会看艾纳斯的比赛吗？80%的人都说不会，剩下20%说“看看有没有其他大牌球星来”，说白了，现在大家追艾纳斯，追的根本不是这支球队，是C罗这个人，等C罗退役了，现在的流量潮水一退,艾纳斯很可能就又变回之前那个无人问津的沙特本土球队了。
我一直觉得，艾纳斯现在的繁华其实是虚的，就像空中楼阁，底下的地基根本没打牢，你看现在的欧洲豪门，比如皇马、曼联，就算当家球星走了，还是有大批死忠球迷跟着，因为他们有上百年的历史沉淀，有自己的球队文化，有完善的青训体系，这些东西才是一支球队的根，而这些东西,现在的艾纳斯都没有。
艾纳斯的样本价值：打破欧洲足球的垄断，真的不是天方夜谭
不过话说回来，就算有这么多问题，我还是觉得艾纳斯的出现是一件好事，它给所有非顶级联赛的球队,指了一条全新的路。
之前大家都默认，足球的话语权完全掌握在欧洲手里，只有五大联赛的球队才算豪门，其他地区的球队踢得再好，也只能是小透明，之前J联赛、中超都试过砸钱买大牌球星，想要提升联赛的影响力，虽然最后都没完全成功，但至少给后来者铺了路，现在艾纳斯走的就是这条路，而且走得更稳：他们不仅买C罗，还买了本泽马、内马尔、马内这些顶级球星，不仅砸钱买人，还花大价钱建青训营、请欧洲的青训教练、改善联赛的运营体系,现在沙特超的整体水平已经比两年前高了一大截。
我身边有不少球迷觉得，球星去沙特踢球就是“自降身价”，为了钱养老”，但我从来不这么觉得，职业球员的职业生涯就那么十几年，靠自己的名气和能力多赚点钱怎么了？而且这些顶级球星去了非顶级联赛，能带动当地的足球水平提升，能让更多以前不看球的人喜欢上足球，这难道不是好事吗？我爸以前只看乒乓球，去年跟着我看了几场艾纳斯的比赛，现在居然也成了C罗的球迷，天天问我艾纳斯的赛程,你说这不是足球的魅力吗？
之前看到沙特的体育大臣说，他们的目标是到2030年把沙特超打造成世界第六大联赛，很多人觉得是吹牛，但我觉得未必不可能，现在欧洲五大联赛的问题越来越多，比赛时间对亚洲球迷不友好，豪门越来越垄断，比赛的观赏性反而在下降，如果沙特超能把服务做好，把水平提上去,说不定真的能抢下不少欧洲联赛的用户。
现在C罗已经39岁了，最多再踢一两年就会退役，艾纳斯接下来怎么走，其实决定了他们到底是足坛的昙花一现，还是真的能成为一支有全球影响力的豪门，如果他们趁着C罗还在的这几年，好好建青训、理体系、培养自己的本土球迷，就算C罗走了，也能留住流量；如果他们只想着赚快钱，等C罗退役了再找下一个流量球星，那等热度过去,迟早还是会被大家忘掉。
作为一个看了十几年球的普通球迷，我其实挺希望艾纳斯能走好后面的路的，毕竟看了这么多年欧洲足球，偶尔看看不一样的联赛，感受一下不一样的足球文化，也挺有意思的，说不定再过十年，我真的能看到艾纳斯站在世俱杯的决赛场上，和皇马、曼城这些传统豪门掰掰手腕呢？到时候我表哥说不定真的成了艾纳斯的死忠,而不只是C罗的人迷。
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