周黑鸭业绩大降超九成,还是太贵劝退了消费者

周黑鸭业绩大降超九成，还是太贵劝退了消费者？

周黑鸭业绩大降超九成，到底发生了什么？

2月13日晚，周黑鸭发布盈利警告，预期2022年净利润不少于2000万元，较上年同期下降超90%。这一消息引发市场哗然，周黑鸭股价应声大跌。根据业绩预告，周黑鸭2022年总收入同比下降20%左右，至23亿元左右。

周黑鸭方面表示，业绩下滑的主要原因是受多重因素影响，包括新冠疫情导致消费客流骤降、原材料价格上涨、汇率变动等。

卤味三巨头集体遇冷，行业怎么了？

周黑鸭业绩大降并非个例。近期，被称为“卤味三巨头”的绝味食品、煌上煌也相继公布了业绩预告，均出现不同程度的下滑。其中，绝味食品预计2022年净利润为22亿元-26亿元，同比下降26.84%-39.02%；煌上煌预计2022年净利润为3.05亿元-3.45亿元，同比下降18%-25%。

卤味三巨头业绩集体遇冷，反映出卤味行业整体发展面临困境。近年来，卤味行业竞争日益激烈，新兴品牌不断涌现，市场格局正在发生变化。受疫情影响，消费需求疲软，卤味行业整体增速放缓。

周黑鸭太贵了？消费者买不起了？

对于周黑鸭业绩下滑的原因，有观点认为是其产品价格太高，劝退了消费者。据了解，周黑鸭的单价一直高于同类产品，一份鸭脖的价格在20元左右。有消费者表示，周黑鸭的价格已经到了“吃不起”的地步，宁愿选择其他更便宜的卤味品牌。

面对质疑，周黑鸭方面表示，公司一直坚持高品质定位，产品的原料、制作工艺和口味都得到消费者的认可。公司将继续坚持产品品质，不会为了追求销量而降低标准。

老牌卤味品牌如何破局？

面对业绩下滑和消费升级的挑战，老牌卤味品牌该如何破局？业内人士认为，老牌卤味品牌需要在以下几个方面发力：

产品创新：推出更多符合年轻消费者口味的产品，满足多元化的消费需求。

渠道拓展：积极拓展线上渠道，触达更广泛的消费者。

品牌升级：焕新品牌形象，提升品牌吸引力。

运营优化：提高运营效率，降低成本。

周黑鸭还会是“鸭王”吗？

周黑鸭能否重振雄风，重新夺回“鸭王”地位？业内人士认为，周黑鸭需要拿出切实有效的应对措施，在产品、渠道和品牌等方面发力，才能在激烈的市场竞争中保持优势。

周黑鸭业绩大降，引发了业界和消费者的广泛关注。卤味行业正在发生变革，老牌卤味品牌面临着挑战和机遇，周黑鸭能否重振雄风，我们拭目以待。

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对于周黑鸭业绩大降的原因，你怎么看？你是否认为周黑鸭太贵了？你对老牌卤味品牌未来的发展有什么看法？欢迎在评论区分享你的观点。