兴致勃勃办了张健身卡,打算练出好身材，结果去了没两次工作室就关门跑路，预交的几千块钱打了水漂；给孩子报了个号称“省队教练执教”的体育培训班，交了好几万学费，最后发现教练连正经资质都没有，还把孩子的动作教歪了；攒了大半年的训练量报名参加一场业余马拉松，交了近200块报名费，到了现场才发现赛道缩水、补给只有凉白开，前几名全是主办方内定的“自己人”。 如果这些糟心事你也遇到过，那最近体育监管领域不断扩大的“打击面”，绝对是个值得拍手叫好的好消息，作为写了5年体育产业内容的从业者，我亲眼见过太多普通人刚燃起的运动热情被这些乱象浇灭，也见过太多认真做事的体育从业者被浑水摸鱼的“蛀虫”挤得没有生存空间，这场覆盖全产业链的整治，来得太晚，但也来得太及时。
从健身房卷款到青少年培训造假：被啃食的不只是钱，更是运动热情
去年我身边的朋友小宋就踩了健身房跑路的坑：他家楼下新开了一家装修看起来特别高端的健身工作室，开业预售搞活动，3000块钱就能买2年卡还送12节私教课，比周边其他健身房便宜一半，小宋刚工作两年，一直想练出点肌肉，咬咬牙就交了钱，结果才去了不到10次，工作室就贴出了“装修升级”的通知，再过一周去看，老板已经卷着两百多个会员的一百多万预售款跑了。 我陪着小宋去派出所报案的时候，值班民警说他们辖区去年一年接了27起健身、培训类预付费跑路的警情，涉案金额加起来超过2000万，受害者里有刚毕业交完房租只剩几千块存款的年轻人，有省吃俭用给孩子报篮球班的全职妈妈，还有退休了想报个太极拳班锻炼身体的老人，不少人做完笔录的时候都在叹气，说“以后再也不敢随便掏钱办卡了”。 比预付费跑路更让人气愤的是青少年体育培训的造假乱象，我表姐家的孩子去年想学羽毛球，找了个朋友圈里刷屏的培训班，宣传页上印着“前省队主力教练执教、1年达到业余比赛获奖水平”，一年学费32800元，表姐咬着牙给孩子报了名，结果学了3个月，孩子说每次上课都是教练让他们自己跑圈，偶尔教个动作也很敷衍，后来托行内的人一查才知道，所谓的“省队教练”根本就是个体院羽毛球专业的大二学生，连国家一级教练员证书都没有，教孩子的握拍姿势都是错的，后来为了纠正动作，表姐又花了两万多找了专业教练，孩子还因为改动作吃了不少苦。 中国消费者协会2023年发布的投诉数据显示，体育类投诉同比上升34.2%，其中预付费卷款跑路、教练资质造假、服务内容货不对板三类问题占比超过70%，我一直觉得，这些蛀虫最可恨的地方不是骗了多少钱，而是把普通人刚萌芽的运动热情当成了韭菜割：本来想养成健身习惯的人，因为一次跑路就再也不敢走进健身房；本来想让孩子爱上运动的家长，因为一次造假就再也不敢给孩子报体育培训班，这种对运动热情的消耗，是再多钱都补不回来的。
从业余赛事黑幕到网红健身伪科普：被误导的可能是一辈子的健康
如果说预付费和培训造假骗的是钱,那业余赛事的黑幕和网红健身伪科普，害的可能就是普通人的健康。 我同事大刘是个业余马拉松爱好者，跑了3年，全马最好成绩3小时40分，去年他看到朋友圈有人推某县城的半程马拉松，报名费199元，宣传说前100名都有500到5000不等的奖金，完赛还能拿限量的完赛奖牌和价值299元的运动礼包，大刘想着刚好可以以赛代练，就报了名，结果到了现场才发现坑到离谱：官方宣传的21.0975公里的赛道实际只有18公里，赛道上没有任何医疗点，补给站只有凉白开，连个能量胶都没有，最后跑前3名的全是主办方找的省队专业运动员，普通人根本连奖金的边都摸不到，所谓的价值299元的完赛礼包，就是一个印了赛事logo的帆布袋加一瓶矿泉水，那个号称“限量定制”的完赛奖牌，薄得像个塑料片，拿在手里还掉漆，大刘说那次比赛跑完他凉了半截，之后半年都没敢再报不知名的小赛事。 更害人的是短视频平台上满天飞的伪健身科普：“7天瘦10斤的暴汗操，跟着跳不瘦我赔你钱”“每天10个动作，30天治好腰椎间盘突出”“不用跑不用跳，躺着就能瘦20斤”……我家楼下的张阿姨去年就踩了这个坑，她刷短视频的时候看到一个健身博主说跳暴汗操能治膝盖疼，还能减肥，就每天跟着跳一个小时，结果跳了半个月膝盖积水，住了一周院花了八千多，医生说她本来就有膝盖退行性病变，那个操里很多蹲跳的动作对膝盖压力特别大，根本不适合她这个年纪的人做，现在张阿姨上下楼都得慢慢走，每次刷到那种喊着“零基础包瘦”的健身视频都要骂两句。 去年某短视频平台发布的健身内容治理公告显示，全年累计下架了12.7万条虚假健身科普内容，封禁了3200多个没有资质却发布专业教学内容的账号，我始终觉得，这些伪科普的危害比赛事黑幕还要大：参加个烂比赛最多亏点报名费，信了这些伪科普，把身体练伤了，那是一辈子的事，很多普通人本来就没有专业的运动知识，看了这些夸大其词的内容就跟着学，最后受伤了都不知道自己是怎么伤的，这种乱象不除，不知道还有多少人要遭殃。
打击面持续下沉：从头部企业到街头作坊，谁都不能钻监管的空子
好在这两年我们能明显感觉到,针对体育产业乱象的打击面一直在扩大，不再是以前那种“只抓典型、放过小鱼”的形式主义，而是从头部连锁品牌到小区楼下的小作坊，全链条都罩在了监管网里。 首先被盯上的就是大家最头疼的预付费问题：现在上海、广东、浙江等多个省市都已经上线了体育预付费监管平台，要求所有健身房、体育培训机构的预收费必须进入第三方监管账户，按照消课进度给商家打钱，要是商家跑路，剩下的钱可以直接原路退给消费者，我今年去上海出差的时候，和当地一个开健身工作室的朋友聊天，他说现在上海要是不接入监管平台，根本拿不到经营许可证，消费者掏钱的时候也只会把钱打到监管账户，不会直接转给商家，去年上海的健身类投诉直接降了42%，现在大家办卡都放心多了，我家楼下今年新开的健身工作室，门口就贴着监管账户的公示牌，办卡的时候钱直接交到监管平台，上一次课划一次钱，我身边好几个之前踩过跑路坑的朋友都放心办了卡。 然后是青少年体育培训的资质整治：去年全国范围内开展了青少年体育培训机构的专项排查，要求所有培训机构必须公示教练的资质证明，没有资质的教练一律不得上岗，光是浙江一省就排查了1200多家青少年体育培训机构，清退了217个没有资质的教练，取缔了79家不合规的黑机构，我表姐后来给孩子找的羽毛球培训班，现在把每个教练的运动员等级证、教练员资格证都贴在前台，每节课的训练内容也会提前发到家长群里，她现在终于不用再担心遇到假教练了。 还有大家吐槽最多的业余赛事和伪科普问题：现在所有面向公众招募的商业体育赛事都必须提前在体育部门备案，赛道设置、安保配置、补给标准都要经过审核才能办，不符合要求的赛事根本没法公开招募选手；短视频平台也出台了规定，发布专业健身教学内容的账号必须持有对应的体育资质证书，没有资质的账号只能发自己的运动日常，不能发布教学内容，我现在刷到的健身视频，博主主页基本都挂着自己的资质证明，那种乱吹的伪科普比以前少了太多。 我一直觉得，这种全链条、下沉式的打击才是真的有用：以前很多小商家觉得“监管抓不到我”，就肆无忌惮地坑消费者，现在不管你是全国连锁的健身品牌，还是小区楼下带10个孩子练球的小教练，只要你不合规，就要被查被罚，没有人能钻空子，才能真正让消费者放心。
打击不是目的：给认真做事的从业者留足空间，才是最终目标
当然我也听到过一些不同的声音,有人说现在监管这么严，会不会把小商家都打死，最后体育行业的价格越来越高，普通人反而消费不起？我倒觉得完全不用担心，因为这次的打击不是一刀切的关停，而是“整治乱象、帮扶合规”，把浑水摸鱼的人赶出去，反而能给认真做事的从业者留出生存空间。 我认识一个叫老李的羽毛球教练，之前是市羽毛球队的退役运动员，退役之后就在家附近的球馆带小朋友练球，因为教得认真、收费也便宜，很多家长都愿意把孩子送过来，之前他不知道要办什么经营资质，也没考官方的教练员证，一直是“野路子”办学，去年专项整治的时候，他本来以为自己要被关停，结果当地体育部门的工作人员上门之后，没有罚他的钱，也没有让他关门，而是告诉他需要准备什么材料，免费给他报名了教练员资质培训，还帮他对接了社区的公共运动场地，租金比他之前自己租球馆便宜了一半，现在老李的培训班已经有40多个孩子，还拿到了当地青少年体育培训的合规牌照，收费还是和之前一样亲民，他说要是没有这次整治，他可能还在偷偷摸摸办学，也不敢扩大规模，现在合规了，赚的钱比之前多，心里也踏实。 还有之前办过“坑人赛事”的一个小主办方，我之前采访过他，他说之前办比赛不懂规则，觉得只要能招到人就行，补给、赛道这些能省就省，去年他办的比赛因为不符合要求被驳回备案之后，当地体育部门的人给他免费做了赛事运营培训，告诉他怎么规划赛道、怎么设置补给点、怎么申请医疗保障，今年他办的半程马拉松还被评为了当地的精品群众赛事，报名人数比之前多了三倍，口碑也越来越好。 作为一个看着国内体育产业一步步发展起来的从业者，我始终觉得，这次不断扩大的打击面，本质上是在给整个行业“排毒”：之前行业发展太快，大量逐利的资本和不懂行的人涌进来，把整个市场搅得乌烟瘴气，认真做事的人赚不到钱，坑蒙拐骗的人赚得盆满钵满，这种畸形的状态不可能持续太久，现在把这些蛀虫清理出去，就是为了让真正热爱体育、认真做事的人能赚到钱，让普通人能放心地消费体育产品，不用再怕被坑、被骗、被伤。 现在越来越多的人愿意走出家门去运动，愿意为体育服务花钱，这是体育行业最好的时代，而不断扩大的打击面，就是在给这个时代托底：以后我们不用再怕办卡跑路，不用再怕遇到假教练，不用再怕被伪科普伤了身体，才能真正毫无顾虑地享受运动带来的快乐，这才是所有整治最终的目的。
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