上周六我在小区楼下的社区球馆待了两个小时，碰到两个特别有意思的人：一个是12岁的小姑娘，扎着高马尾，左手缠了个护腕，站在三分线外反复练左手运球，她妈妈坐在场边的台阶上举着手机拍视频，时不时喊一句“重心再低点！”，休息的时候我凑过去问她是不是想打职业，小姑娘眼睛亮得很，点头说“我要当李梦那样的女篮运动员”；还有个穿火箭队11号姚明球衣的大叔，看起来得有40多岁，啤酒肚都凸出来了，跟一帮20出头的小伙子打半场，最后5秒接到传球，踉踉跄跄投了个打板三分绝杀，赢了之后蹲在场边喘了5分钟，起来跟队友说“走，我请大家喝冰可乐”。
那天我坐在场边吹着晚风，看着场上来来回回跑的人，有背着书包刚放学的初中生，有下班换了运动服直接过来的上班族，还有头发花白的老大爷站在罚球线附近慢悠悠投球，突然就对“未来体育到底是什么样”这个问题，有了比参加十次行业论坛都更清晰的答案，我做体育内容创作快9年，前几年聊起体育产业的未来，所有人都在聊顶级赛事版权、明星运动员商业价值、千万级的赞助合作，仿佛只有站在聚光灯下的才叫体育，只有能卖出天价的项目才值得做，但这几年跑了二十多个城市、十几个乡村，接触了上百个像小姑娘和大叔这样的普通爱好者我才明白：未来的体育，根永远扎在普通人的生活里，99%的非职业爱好者的热爱,才是整个行业往前走的核心底气。
被忽略的“沉默大多数”，才是未来体育的基本盘
去年10月我去云南丽江宁蒗彝族自治州的拖支村出差，这个坐落在半山腰的村子，2021年才修通了第一条硬化公路，但是村子中央却有个铺着防滑地坪、装着钢化玻璃篮板的标准篮球场，场边的铁丝网上面还挂着去年“迎新杯”篮球赛的横幅，村支书跟我说，这个球场是2021年全村人凑钱建的：在外做工程的村民捐了20万，剩下的缺口家家户户凑钱，男人们主动出工平场地,花了3个月才建起来。
现在每年大年初三到初七，村里都会办篮球赛，按村民小组分队，最小的队员16岁，最大的52岁，奖品也特别接地气：冠军队每人一个20斤的土猪腿，亚军队每人10斤菜籽油，季军队是一袋50斤的本地大米，比赛的时候全村人都搬着小板凳坐到场边，加油的喊声比我在CBA现场听到的还响，今年他们还找了村里做自媒体的小伙子，花几百块钱买了个支架开直播，最多的时候有2万多外地人在线看，广东有个运动品牌看到直播之后，主动联系他们免费送了20套球衣，还给今年的冠军队加了5000块奖金，村支书笑着跟我说：“以前村里小孩放学了就抱着手机刷短视频，中年人吃完饭就凑在一起打牌，现在大家吃完饭都往球场跑，风气都变好了。”
我还认识个在广州天河开五金店的老板阿明，38岁，梅州人，来广州打拼12年，踢野球踢了15年，他说最开始他们的业余队只有7个人，想踢场球得提前一周凑人，整个天河区就那几个足球场，周末的场提前半个月都不一定约得到，有时候好不容易约到，还得跟别的队抢场地，现在不一样了，他们队现在有22个人，有饿了么的站长、华南师大的研究生、互联网公司的产品经理，还有开网约车的司机，每周三晚上8点到10点固定在棠下的一个足球场踢球，场地费AA下来每个人才30块，比喝两杯奶茶还便宜，去年他们还报名了广州的一个业余足球联赛，32支队伍全是像他们这样的业余爱好者组成的，虽然小组赛就被淘汰了，但是阿明特别开心：“踢了这么多年球，第一次有正规裁判，还有技术统计，踢完能看到自己跑了多少公里、射了几次门，以前觉得联赛都是职业球员踢的，没想到我们这些开五金店、送外卖的，也能有自己的联赛。”
这几年“村BA”“村超”爆火，很多人说这是流量红利，是偶然事件，但我始终觉得，这不过是普通人被压抑了太多年的体育需求，终于找到了出口而已，以前我们谈体育产业，总盯着那1%站在领奖台的人，却忽略了剩下99%的普通人，他们可能打不了职业，拿不到奖牌，但是他们愿意每周花几十块钱租场地，愿意花几百块钱买球衣球鞋，愿意花时间去看本地的业余比赛，这些人的需求，才是未来体育产业最大的基本盘，如果一个行业只有顶端的人能获利，只有少数人能参与,那这个行业永远不可能真正繁荣。
普惠型科技，是拆掉体育参与门槛的最好工具
很多人提起体育科技，第一反应都是职业赛场上的高速摄像头、运动员身上的生物监测设备、动辄几十万的专业训练仪器，觉得科技是给顶级运动员服务的，跟普通人没关系，但我觉得，未来体育科技最核心的价值，从来不是给职业选手“锦上添花”，而是给普通人“雪中送炭”，用最低的成本,把普通人参与体育的门槛拆得干干净净。
我表妹小楠今年27岁，是杭州一家互联网公司的运营，以前常年坐办公室腰不好，2021年开始跑步，最开始跑2公里都喘得直咳嗽，想找个跑步私教调整姿势，一问一节课400块，一个月下来得3000多，她刚工作没几年，实在舍不得，后来朋友给她推荐了一个AI跑步的小程序，每次跑的时候把手机架在跑道边的支架上，对着自己拍10分钟，小程序就能通过动作识别，告诉她是不是膝盖内扣、是不是重心太靠后、摆臂幅度有没有问题，还能根据她的能力定制训练计划，从3公里到5公里，再到半马，一步步练下来，去年11月她第一次参加杭州马拉松，全马就跑出了3小时57分的成绩，拿到奖牌的时候她抱着我哭，说“我以前觉得全马是专业运动员才能完成的事，没想到我一个普通上班族，靠个小程序的指导，也能做到”。
还是说回拖支村的篮球赛，要是没有直播，他们的比赛最多也就村里几百人看，但是现在几百块钱的支架、一个免费的直播账号，就能让几万人看到他们的比赛，还能拉到赞助，让村里的比赛办得越来越好，现在很多城市的业余联赛也是这样，以前要做技术统计得专门请两个人记录，现在只要一个几百块钱的摄像头，AI就能自动识别出每个球员的跑动距离、射门次数、助攻次数，踢完比赛每个人都能拿到自己的技术统计，体验感跟职业球员也差不了多少，还有现在遍布各个社区的自助球馆，手机上就能预订场地，到点扫码开门，打完就走，不用跟老板打电话问有没有场，也不用专门雇人看店，场地费自然就降下来了，普通人花二三十块钱就能打一个小时的球,比以前便宜了一半都不止。
我一直觉得，评价体育科技好不好，从来不是看它有多高端、有多贵，而是看它能不能让更多人用得起、能不能帮更多人参与到体育里来，未来的体育科技，一定是走普惠路线的，普通学生花十几块钱就能用AI上一节篮球指导课，农村的业余比赛花几百块钱就能做直播拉赞助，上班族下班回家路上就能用小程序预约旁边的球场，科技要做的，从来不是把体育变得更高冷,而是让更多人能触碰到体育的快乐。
“体育+生活”的融合，会让热爱变成不用刻意坚持的习惯
前几年很多人说“健身是反人性的”，要咬牙坚持才能动起来，我以前也觉得是这样，直到我家楼下去年开了一家“咖啡+飞盘”的店：一半是正常的咖啡区，摆着桌子椅子，另一半是铺了草坪的飞盘练习场，还装了飞盘靶，周末的时候很多年轻人过来，点一杯20多块钱的咖啡，喝两口就去旁边组队玩飞盘，玩累了就回来坐一会聊聊天，老板说以前他开纯咖啡店，工作日生意还行，周末基本没人，现在改成咖啡加飞盘，周末的位置得提前两天订，很多人过来玩飞盘都成了熟客,每周固定来两次。
上个月去长沙出差，我在天心区的一个商场顶楼看到了一个空中滑板场，旁边就是奶茶店、潮牌店和小饭馆，很多十七八岁的滑手玩累了就去旁边买杯奶茶，逛逛街，商场的运营跟我说，以前这个顶楼基本没人来，改成滑板场之后，商场的周末客流量直接涨了30%，很多人专门冲着滑板场过来逛街，还有我家附近的一个羽毛球馆，去年跟旁边的小学合作，开了课后羽毛球托管班，小孩放学之后直接从学校走到球馆练一个半小时球，家长下班了直接过来接，不用专门绕路送孩子去培训机构，球馆也利用了工作日下午原本闲置的场地，家长、学校、球馆三方都满意。
以前我们总觉得，体育是一件需要你“特意去做”的事：你得特意抽出时间，特意换好运动服，特意跑几公里去找场地，所以很多人想运动但是总嫌麻烦，坚持不下来，但是未来的体育，一定会跟我们的衣食住行完全融合在一起：你去逛街，商场顶楼就有滑板场、篮球场；你去喝咖啡，旁边就能玩飞盘、打羽毛球；你下班回家，小区门口就有24小时的自助健身舱，甚至你去吃个饭，饭店旁边就有乒乓球桌，等餐的时候就能打两局，当体育不再是你需要刻意安排的任务，而是你生活场景里自然而然的一部分，你根本不需要“坚持”,就会愿意参与进来。
别让“高大上”的执念，耽误了未来体育的路
聊到未来体育，我也想说说这几年看到的误区：前几年飞盘火的时候，很多人一窝蜂去开飞盘馆，场地装修得特别高端，一节课收几百块钱，结果没几个月就倒闭了一大半，为什么？因为他们根本不是想服务那些真正喜欢飞盘的普通人，就是想蹭风口赚快钱，普通人玩飞盘就是想花几十块钱出出汗，你搞那么高端，收那么贵的费用，谁愿意去？还有很多地方搞体育产业园，一上来就建马术场、高尔夫球场，觉得越高档越好，结果建完之后没人去，场地闲置在那里落灰，反而旁边便宜的篮球馆、足球场,每天人都满得要排队。
我始终觉得，未来的体育，从来不是越贵越好，也不是越小众越高档，最有生命力的，永远是那些普通人触手可及的项目：跑步、篮球、足球、羽毛球、乒乓球，这些项目不需要多贵的装备，不需要多高的门槛，有个场地就能玩，群众基础才够厚，做体育行业，也别总想着赚快钱，不要总想着蹭热点、搞高大上的噱头，沉下心来服务好普通人的需求，把场地费打下来，把服务做好，让更多人愿意参与进来,才是长久的生意。
那天我离开球馆的时候，那个12岁的小姑娘还在练左手运球，穿姚明球衣的大叔跟队友勾着肩膀去买可乐，风一吹，场边挂的“社区篮球联赛报名”的横幅晃了晃，我突然想起姚明以前说过的一句话：“体育的本质，是教会人怎么赢，也教会人怎么有尊严地输。”但我觉得，体育还有个更重要的本质，是教会人怎么快乐地生活，未来的体育，不应该只有少数人站在聚光灯下，而是应该给每一个热爱它的人都留位置：不管你是想当职业运动员的12岁小姑娘，还是只是想下班出出汗的中年大叔，不管你是住在城市里的上班族，还是住在乡村里的农民，你都能找到适合自己的场地，都能享受到体育带来的快乐，这才是我心里,未来体育最该有的样子。
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