上周六我在广州天河体育中心的外场打野球,排队等场的时候碰到个穿荧光绿球服的高二男生，后背印着大大的“77米奇”四个字，手里抱的磨得起皮的篮球上也贴了同款贴纸，他凑过来跟我搭话，说自己是77米奇的三年老粉，当初连三步上篮都走步，就是跟着米奇的免费教学视频练了半年，现在已经是校队的替补后卫了。“我家条件不好，报不起几百块一节的篮球课，要是没刷到米奇的视频，我可能现在还站在场边当观众呢。”男生说这话的时候，眼睛亮得像球场上方的探照灯，我忽然意识到，对于很多没有背景、没有天赋、甚至没有足够经济条件支撑爱好的普通篮球爱好者来说，77米奇早就不是一个普通的短视频博主，更像是他们篮球路上的“引路人”。
没人天生是“篮球KOL”，他的视频里藏着千万普通球手的青春
很多新粉不知道,现在全网坐拥200多万粉丝的77米奇，5年前还是东莞某个电子厂的流水线工人，那时候他每天在车间站12个小时，下班就拎着19块钱买的橡胶篮球，跑到工业区旁边的免费球场打两个小时，连10块钱一瓶的功能饮料都舍不得买，每次打球都带个大塑料瓶，装着凉白开，最早拍视频纯属意外，是一起打球的工友说“你每次打完球都给我们讲技巧，不如拍下来发网上，说不定还有别的人想看”，他才抱着试试的心态注册了账号。
他的第一条视频就是教大家怎么在水泥地上摔了不疼,镜头晃得厉害，他穿着洗得发白的工服，站在路灯下面，说话还有点紧张，但是那条视频发出去第二天就有了1万多播放，下面几百条评论都是打工人留言说“我也经常在这种球场打球，摔得膝盖都是疤，终于有人讲这个了”。
我刷过他早期的所有视频,没有花哨的剪辑，没有劲爆的扣篮，甚至连“高光时刻”都少得可怜：有被厂队大哥虐20多分蹲在场边喝冰红茶的沮丧，有练了一个月胯下运球还是会砸到脚的尴尬，有打夜球被蚊子叮了满腿包还笑着说“打球比痒重要”的乐观，最让我印象深的是2020年他发的一条视频，那天他刚被工厂辞退，拎着行李去球场打球，投丢了最后一个绝杀球，他对着镜头红着眼说“今天工作没了，球也没投进，但是没关系，明天太阳升起来，还能接着打，接着找工作”，那条视频下面有近10万条评论，有人说自己刚失恋，有人说刚创业失败，有人说刚考研落榜，但是所有人都说“看完米奇的视频，我想拎着球去球场打两个小时”。
我一直觉得,现在的篮球内容赛道太“卷”了：要么是职业退役球员教你专业动作，要么是天赋异禀的博主秀飞天遁地的扣篮，普通人看完只会觉得“我没有这个天赋，我做不到”，但是77米奇的内容不一样，他的普通就是他最大的优势，他让你觉得“哦，原来跟我一样菜、一样要上班、一样买不起贵球鞋的人，也能把篮球当成生活里的光”，这也是为什么他能火这么久的原因：他拍的从来不是“别人的篮球生活”，而是千万普通球手自己的青春。
他踩过的坑，成了百万草根球员的“避坑指南”
后来77米奇的粉丝越来越多,很多人私信问他“学生党预算200块，能买什么实战鞋？”“几十块的球服和几百块的有什么区别？”，他干脆做起了装备测评，这一做，就成了草根球圈公认的“最敢说的测评博主”。
我自己就是他测评内容的受益者,去年我刚毕业，房租付完手头只剩300块买实战鞋，刷别的博主都在推七八百的签名鞋，说“200块的鞋根本不能打，容易受伤”，我差点就准备分期买鞋的时候，刷到了77米奇测某国产品牌239块外场鞋的视频，他没有对着参数念广告词，而是直接把鞋穿去打了一个月水泥地，最后对着镜头展示鞋底的磨损程度：“前掌缓震够，150斤以下的兄弟踩完全没问题，抓地力在灰多的外场也不打滑，但是鞋帮特别矮，跟我一样之前崴过脚的兄弟别买，保护性不够，还有鞋舌有点薄，穿薄袜子会磨脚，建议配厚一点的篮球袜。”我当天就下单了这双鞋，现在穿了快一年，除了鞋头被我踢开了一点胶，没有任何问题，算下来每次打球的成本才几毛钱。
他的测评从来不说“闭眼入”这种不负责任的话，永远会把优缺点讲得明明白白：9.9包邮的篮球袜他穿三次就磨破了，直接对着镜头说“这种别买，磨得脚起泡，省这几块钱不如买双20块的棉袜，能穿半年”；某网红品牌卖399的“限量定制篮球”，他买回来拆了三个，发现内胆就是最差的橡胶，打两次就鼓包，直接发视频曝光，后来那个商家直接下架了相关产品；甚至有品牌方找他合作，给出10万块的推广费，要求他把一双不耐磨的鞋吹成“水泥地杀手”，他直接拒绝了，说“我要是吹这个鞋，我粉丝买回去打两个月就磨坏了，我以后还怎么去野球场跟他们打球？” 这么多年，见过太多拿着品牌方的钱就睁着眼睛说瞎话的博主：明明是适合中锋的重鞋，能吹成适合所有位置；明明打两次水泥地就磨平，能说“耐磨拉满”，但是77米奇的测评，你永远能看到最真实的反馈，他的视频里没有滤镜，没有夸张的话术，甚至连剪辑都很粗糙，有时候就是拿着手机对着鞋底拍，告诉你哪里磨坏了，哪里开胶了，他常说“我做测评的标准很简单，就是我自己会不会穿去打球，我会不会推荐给我一起打球的工友”，就这一句话，就比多少天花乱坠的广告词都管用。
从屏幕里到球场边，他把“草根篮球”从口号变成了实打实的舞台
2022年开始,77米奇不满足于只做线上内容，他开始办自己的草根篮球赛，名字就叫“77米奇杯普通人篮球赛”，第一条规则就震住了所有人：“注册过职业、半职业联赛的球员禁止参赛，CUBA专业组球员也禁止参赛，我们只收真正的普通人。”
我身边就有朋友参加过今年深圳站的比赛,他是深圳一家电子厂的工人，他们厂队四个人平时下班就凑在一起练球，之前参加过别的草根赛事，一上去就碰到了打过NBL的外援，第一节就被打了20比0，报名费交了300块，连20分钟上场时间都没到，但是参加77米奇的比赛，组委会提前查了所有人的注册信息和过往参赛记录，确认都是没打过专业比赛的普通人，他们一路打到了八强，最后输了3分，虽然没进决赛，但是77米奇专门给他们发了“最佳拼搏奖”，每人送了两双实战鞋，还把他们的故事剪进了视频里，我朋友说“打了这么多年球，第一次觉得自己不是野球场的透明人，有人愿意看我们打球，有人愿意给我们鼓掌”。
他的比赛奖金不高,冠军队也就5000块现金加每人一双球鞋，但是所有参赛的球员都能拿一件定制的球服，还有免费的矿泉水和运动饮料，甚至他会自掏腰包给外地来参赛的球员报销一半的路费，去年有个独臂的小伙子从湖南坐高铁去广州参赛，他不仅免了小伙子的报名费，还专门跟小伙子打了一场单挑，全场观众都给小伙子鼓掌，米奇说“只要你热爱篮球，不管你是什么身体条件，都有资格站在球场上”，那场比赛的视频下面，很多残疾人篮球爱好者留言说“第一次觉得自己也能打球，谢谢米奇给我们的勇气”。
现在很多人说“篮球要下沉，要发展全民健身”，但是大部分所谓的“下沉”都是做做样子，找几个明星去县城拍个宣传片就完事了，但是77米奇做的事才是真的下沉：他去年在贵州黔东南的一个山区小学捐了第一个篮球场，还有几百件球服和球鞋，专门跟当地的体育老师约定，每个学期给孩子们办一次小比赛，前几名的孩子还能来广东看他的比赛，他说接下来的目标是去100个县城，捐100个篮球场，免费给10000个孩子上篮球课。
别给他贴“网红”标签，他就是个爱打球的普通人
现在很多人喜欢给77米奇贴标签,说他是“篮球网红”，是“草根KOL”，但是只要你见过他打野球就知道，他跟我们身边每一个爱打球的普通人没什么区别：他去野球场打球不会带助理，不会摆架子，碰到粉丝要合影就合，要单挑就打，输了也大方承认，还会给对方买瓶水，之前有网友拍到他在广州的野球场被一个16岁的高中生隔扣，他笑着拍了拍高中生的肩膀说“现在的小孩真厉害，我老了”，一点包袱都没有。
他很少直播带货,偶尔带的也都是自己用了半年以上的东西，佣金压得特别低，他说“我本来就是个打工的，现在能靠自己喜欢的事吃饭已经很知足了，没必要赚黑心钱”，他现在的收入大部分都投到了篮球赛和捐篮球场的项目里，自己还是穿几十块的球服，几百块的球鞋，租的房子旁边就是野球场，下班了还是会拎着球去打两个小时。
我一直觉得,体育内容创作者最可贵的品质从来不是专业能力有多强，而是能不能站在普通受众的角度说话，能不能守住自己的初心，现在太多博主火了之后就急于变现，忘了自己当初为什么要做内容，但是77米奇从来没有变过，他做的所有事，出发点都是“能不能帮到普通的篮球爱好者”。
中国篮球的未来从来不是只靠几个国家队的明星球员,而是靠千千万万个在野球场挥汗如雨的普通人，靠千千万万个愿意把自己的经验分享给别人的77米奇，靠那些穿着几十块的球鞋、在路灯下打球的孩子，靠那些下班之后拎着篮球往球场跑的打工人，前几天刷到米奇的最新视频，有个粉丝给他寄了自己家种的橘子，说“谢谢米奇的视频，我现在打球比以前好多了”，他坐在球场边剥橘子，笑得特别开心。
就像开头那个高二男生说的,“米奇让我知道，就算我打不了CBA，我也能把篮球当成一辈子的爱好”，这大概就是77米奇存在的最好的意义，他就像我们身边那个一起打球的兄弟，会跟你分享哪个鞋好穿，会陪你练一下午的投篮，会在你输球的时候给你递一瓶冰红茶，告诉你“没事，明天接着打”。
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