截至2024年下半年,福布斯实时富豪榜排在第一位的是埃隆·马斯克，个人身家约2860亿美元，比第二名的杰夫·贝佐斯高出近700亿美元，是当之无愧的现任世界首富，前几天我和追了10年NFL的发小撸串，他刷着手机突然拍桌子蹦起来：“我靠马斯克又搞事了，他花4亿美元入股的室内橄榄球联盟，这周的比赛收视率居然超过了NBA季后赛的次轮场次！”
作为写了8年体育内容的从业者,我这些年见过太多富豪跨界玩体育的例子：有人砸几十亿买顶级俱乐部当名片，有人花几千万抢赛事包厢当社交场，但从来没有一个人像马斯克这样，把“外行”的优势发挥到极致，甚至直接撕开了传统体育圈捂了几十年的窗户纸。
别觉得首富和体育圈没关系，他砸的钱比你想象的多得多
很多人对马斯克的印象还停留在搞特斯拉、造火箭、收购X（原推特）上，但其实他在体育领域的布局，早已经渗透到了行业的方方面面。 最出圈的事肯定是2023年他主动约扎克伯格打八角笼格斗，当时俩人在网上吵得沸沸扬扬，UFC主席白大拿亲自出来证实：“俩人是认真的，我已经和他们的团队对接了半个月，这场比赛的全球门票收入能超过10亿美元，比之前泰森和刘易斯的世纪之战翻3倍都不止。”我当时还和编辑部的同事打赌，赌马斯克绝对不会真上场，赌注是一个月的奶茶钱，最后果不其然，俩人吵了俩月，马斯克以“我要去火星考察没时间”为理由爽约了，但这事带来的流量是实打实的：那段时间UFC的全球搜索量暴涨37%，X平台上相关话题的阅读量突破200亿，连我妈那种平时只看广场舞的人，都知道有两个首富要打架。 这还只是玩票性质的操作，2024年他直接砸了4亿美元（约合29亿人民币）入股了美国半职业室内橄榄球联盟XFL，还把联盟所有赛事的独家转播权放到了X平台上，全程免费无广告，除此之外，他旗下的星链已经和NBA、NFL两大顶级联盟签了5年的合作协议，所有海外赛场的信号传输全部由星链提供，去年NCAA橄榄球赛在阿拉斯加的偏远场馆举办，当地通讯信号差到连电话都打不出去，就是星链临时搭了基站，才让全球2000多万观众顺利看完了比赛，更夸张的是他已经和国际奥委会接触，提出要赞助2044年的“火星首届奥运会”，还拍胸脯说所有场馆建设、人员运输全部由SpaceX承包。 我之前一直觉得，富豪跨界做体育无非两种目的：要么是像阿布买切尔西那样，买个顶级俱乐部给自己挣社会声望；要么是像蔡崇信买篮网那样，靠球队的商业价值赚钱，但马斯克不一样，他从来没把体育当成一个“赚钱的生意”，而是把整个体育圈当成了自己商业帝国的“流量公共屏幕”：约架扎克伯格，给UFC带了流量，也给自己的X平台拉了2000多万新用户；投资橄榄球联盟，给小球员提供了上升通道，也让星链的技术实力被更多人看到，相当于他花一笔钱，既做了公益，又打了广告，还赚了口碑，这种玩法，传统体育圈的人想破头都想不到。
我亲眼见过的一场野球局，让我看懂了富豪和体育的绑定到底有多深
去年我在上海参加一个体育产业峰会,会后主办方组织了一场私人野球局，在场的要么是做体育投资的老板，要么是CBA退下来的职业球员，还有几个媒体同行，中间有个做新能源的老板，身家大概40多亿，打球的时候不小心崴了脚，周围的人都围上去要送他去医院，结果他摆了摆手，从包里掏出个喷雾喷了两下就站了起来，笑着说：“没事，去年我和几个朋友去卡塔尔看世界杯，特意请了前国足的队医跟着，这点小伤他教过我怎么处理，一会就好。” 后来中场休息聊天的时候他说，自己每年花在体育相关的消费上最少2000万：不是买球队股份，就是买各大顶级赛事的VIP包厢年卡，还有请职业运动员当私人教练，光是温网、超级碗、世界杯这三大赛事的包厢费，一年就要花掉500多万，我当时还挺疑惑，问他花这么多钱值吗？他给我举了个例子：去年他去温网看决赛，包厢旁边坐的是一个欧洲的新能源供应商，他之前和对方谈了3个月的合作，对方始终不肯松口，结果那天俩人都是费德勒的粉丝，坐下来聊了20分钟费德勒的职业生涯，喝完一杯香槟，当场就把3个亿的合同签了。“你要是在办公室谈，人家得跟你掰扯半天价格、交货期，但是在球场包厢里，大家都是球迷，没有老板和供应商的区别，信任瞬间就建立起来了。” 那天我突然就理解了为什么马斯克这么喜欢往体育圈凑：去年超级碗比赛，他和之前骂了俩月的苹果CEO库克坐同一个包厢，俩人就聊了10分钟橄榄球，之前闹得沸沸扬扬的“苹果要从X平台撤所有广告”的事，直接就解决了，我做体育写作这么多年，之前总觉得体育的本质就是竞技，是更高更快更强，后来才发现，对于顶层的人来说，体育是世界上最公平的社交货币：不管你是身家几千亿的首富，还是月薪几千的打工人，只要你支持同一个球队，喜欢同一个球员，瞬间就能拉近距离，没有阶级差，没有职场套路，这也是为什么那么多富豪挤破头都要进体育圈的核心原因。
马斯克玩体育，最绝的不是砸钱，是把普通人的情绪玩明白了
我之前看过很多传统体育赛事的运营方案,主办方张口闭口就是“要高端、要国际化、要拉赞助商”，结果搞来搞去，赛事办得越来越高大上，离普通观众却越来越远，但马斯克完全反着来，他搞体育，第一要务就是“让普通人觉得爽”。 就拿他投资的XFL橄榄球联赛来说，别的联赛转播都是请专业解说，拍的都是明星球员，他偏不：X联赛的转播镜头一半的时间对准场边的普通观众，还专门开了弹幕通道，观众的弹幕直接飘在直播画面上，甚至可以投票决定下一次进攻是跑球还是传球，参赛的球员也不是什么大牌明星，大部分都是没选上NFL的落选秀，还有打零工的普通人：今年赛季里有个叫琼斯的四分卫，平时白天是送外卖的小哥，晚上抽3个小时练球，之前连NFL的试训报名费都交不起，结果在XFL里带着队赢了3场，单场拿了4次达阵，一夜之间涨了50多万粉丝，赛后直接签了NFL发展联盟的合同，我当时看了那场直播，琼斯获奖的时候抱着奖杯哭，说“我之前以为我这辈子都只能送外卖了，谢谢这个比赛给我机会”，我一个看了快20年球的老油条，当时都有点鼻酸。 之前他约架扎克伯格的时候，网上的反应也特别有意思：一半的人赌马斯克会被揍，说扎克伯格练柔术练了好几年，打马斯克就像打小鸡仔；另一半的人支持马斯克，说他体重占优势，绝招“坐脸杀”肯定能赢，我当时在的一个体育爱好者群，平时大家连CBA的新闻都懒得讨论，结果连续聊了一周这个事，还有人专门做了俩人的对战动画，播放量破了千万，为什么大家这么关心？本质上就是想看“神仙打架”：平时高高在上的两个世界顶级富豪，要像普通人一样在八角笼里肉搏，这种反差感，比任何爽文都要好看，这么多年，见过太多赛事方天天喊着要“破圈”“拉新”，结果要么是花大价钱请流量明星站台，要么是搞各种花里胡哨的仪式，反而忽略了普通人看体育最核心的需求：不是看高高在上的明星赢球，是看和自己一样的普通人逆袭，是看那些平时触不可及的人走下神坛，马斯克刚好抓住了这点，他自己就是个自带流量的“网红首富”，天天在网上发梗图、和网友对骂，没有一点富豪的架子，他站在体育圈里，本身就是最大的看点，大家自然愿意为他买单。
别觉得首富的体育玩法离我们远，其实我们每个人都在被影响
很多人可能会说,马斯克玩体育都是国外的事，和我们普通人有啥关系？但其实我身边已经有很多人被他影响了。 我表妹是00后，平时根本不看体育比赛，连NBA有多少个球队都不知道，上个月刷短视频刷到马斯克给那个外卖小哥琼斯颁奖的视频，突然就对橄榄球产生了兴趣，现在不仅每周都追XFL的比赛，还报了上海的业余橄榄球培训班，上周还拉着我去看了本地的业余橄榄球赛，现场好多和她一样的年轻人，都是因为马斯克的比赛入的坑，我上个月做读者调查，问大家最近一年新接触的体育项目是什么，有30%的人说要么是巴西柔术，要么是橄榄球，原因都是因为马斯克和扎克伯格的约架事件，还有XFL的出圈。 之前也有同行和我吐槽，说马斯克这种外行进来搅局，会把体育圈搞得乌烟瘴气，都去搞流量了，谁还关心竞技本身？但我反而觉得，传统体育圈现在最缺的就是马斯克这种“门外汉”，就拿NFL在中国的推广来说，官方做了10年，又是请球星来做活动，又是和视频平台合作转播，结果十几年过去了，观赛人数还没到1000万，马斯克一条约架的推文，就让橄榄球的搜索量一周涨了300%，多少人因为他才第一次知道橄榄球到底怎么玩。 我始终觉得，体育从来不是少部分人的游戏，只有更多人愿意看、愿意参与，这个行业才能越来越好，马斯克现在做的事，本质上就是用他的流量和影响力，把那些之前小众的体育项目推到普通人面前，给那些没有机会打职业的普通人提供上升通道，不管他的最终目的是什么，至少现在来看，他给体育圈带来的正向影响，远远大于负面。 说不定再过二三十年，我们真的能在火星上看奥运会，到时候我要是还能写得动，肯定要抢着当第一个现场报道的记者，毕竟谁能想到，现在的世界首富马斯克，真的能把当年吹过的牛皮，一个一个变成现实呢？
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